從中國媒體報道角度分析體育運動員紋身現(xiàn)象

繆培培蘇州大學鳳凰傳媒學院，江蘇蘇州　215123

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從中國媒體報道角度分析體育運動員紋身現(xiàn)象

繆培培
蘇州大學鳳凰傳媒學院，江蘇蘇州215123

摘要“體育運動員”和“紋身”一直是被關注研究的對象。當體育運動員紋身的時候，形成了一種新的社會現(xiàn)象。本文采用內容分析法對中國媒體對體育運動員紋身的報道進行分析，概括出中國媒體為中國紋身體育運動員所塑造的媒體形象，指出這些報道所存在的問題，最終提議我們對“紋身”應該持有客觀的態(tài)度。

關鍵詞中國媒體報道；體育運動員紋身；報道傾向；傳播信息

林丹、李娜、張繼科等中國體育運動員的紋身一直受到關注，并有相當多的中國媒體機構對此進行報道與分析。紋身作為一種人體文化，其本身已經(jīng)得到多角度的研究分析。而當紋身與中國體育運動員這樣一個群體結合在一起時，會有更多值得關注的點。對國外媒體而言，體育運動員紋身已然不是什么新鮮事。但在中國，體育運動員的紋身還是會引起媒體的關注。鑒于中國社會對于“紋身”存在的刻板印象——反叛，中國媒體在報道中國體育運動員紋身的時所隱含的情感色彩對受眾產(chǎn)生影響。那么，這些報道傳播了什么樣的訊息、給紋身的中國體育運動員塑造了什么樣的形象、這些報道是否存在一些問題，以上主要是筆者此次的研究目的。

1　紋身與體育運動員

隨著城市的產(chǎn)生和變遷，紋身經(jīng)歷了古代的圖騰崇拜、近代的幫派社會標志、現(xiàn)代的時尚審美與自我彰顯3個階段。90年代，紋身還未脫離黑社會、不良少年的范疇?，F(xiàn)今，雖然紋身尚未完全擺脫黑社會、反叛的范疇，但已不再是潮流。人民逐漸將紋身作為自我肯定的一種符號象征，體現(xiàn)了個人的審美情趣[1]。

我國國家隊體育運動員的人員構成多樣（主要來源于省隊、俱樂部、部隊特招、大學等地方的擇優(yōu)選擇），特別涉及到“部隊”這樣一個紀律嚴明的群體（中國部隊嚴禁紋身）。所以，對于體育運動員紋身的合理性、合規(guī)性，一直是受眾關注的問題。截至2015年11月1日，筆者以“運動員 紋身”為關鍵詞在百度搜索引擎——“貼吧”類別中進行高級搜索（按照相關性排序），共發(fā)現(xiàn)108個關于“運動員 紋身”的主題貼。

2　對涉及體育運動員紋身的中國媒體報道的數(shù)據(jù)分析

截至2015年11月1日，以“運動員 紋身”為關鍵詞在百度搜索引擎——“新聞”類別中進行搜索，筆者得到1740篇結果，最終篩選出了64篇中國媒體對體育運動員紋身現(xiàn)象進行報道的文章。筆者以這64篇中國媒體報道作為樣本，進行中國媒體關于體育運動員紋身現(xiàn)象報道的探究與分析。

2.1媒體報道的整體分布

從總體上來講，媒體報道的篇數(shù)在舉辦奧林匹克運動會的年份會呈現(xiàn)出陡然上升的狀態(tài)（如圖1）。在2008年（北京奧林匹克運動會）和2012年（倫敦奧林匹克運動會），中國媒體關于體育運動員紋身的報道分別有12篇和22篇。雖然2012年的報道數(shù)量多于2008年，但是與奧運年前后的年份相較，2008年的報道數(shù)量還是明顯較多的。

圖1　中國媒體每年關于體育運動員紋身現(xiàn)象的報道數(shù)量

2.2刊載報道的媒體類型

在此基礎上，本文將從刊載報道的媒體的類型（紙媒/網(wǎng)絡）、報道來源的媒體的類型（紙媒/網(wǎng)絡）、報道所涉及的群體（中/外）、報道的有無特定對象、高頻詞等角度對樣本（中國媒體關于體育運動員紋身現(xiàn)象的報道）進行結構和內容上的分析。

筆者的樣本中，有95%的報道都是刊載在網(wǎng)絡媒體上的，而3篇刊載于紙媒的報道均是2008年的。分析報道來源的媒體類型，25%報道來源于紙媒，75%報道來源于網(wǎng)絡（筆者可以確認的是，23篇“原創(chuàng)”報道中的22篇均出自網(wǎng)絡媒體）。25%雖沒有5%來得驚人，但也說明出了一個問題，紙媒對于體育運動員紋身現(xiàn)象的關注大大低于網(wǎng)絡媒體。

表1　關于體育運動員紋身現(xiàn)象的中國媒體類型分類

2.3報道主體

依據(jù)分析，樣本中的報道對象為中國體育運動員的報道占46.8%（30篇），為外國運動員的占35.9%（23篇），剩余的17.1%（11篇）報道中中、外體育運動員均涉及，這一部分的報道主要呈現(xiàn)為“組圖”（大量圖片配上極少的文字）。此外，在30篇報道對象為中國體育運動員的報道中，有特定對象的報道約占96.7%（29篇）；在23篇報道對象為外國體育運動員的報道中，有特定對象的報道約占47.8%（11篇）；而11篇中、外體育運動員均有涉及的報道中并無特定報道對象。總體來說，樣本中有特定報道對象的報道占62.5%（40篇）。如圖2所示，樣本中有特定對象的報道中心人物，主要為蔡赟、張繼科、林丹等17位體育運動員?？梢?，中國媒體對于中、外體育運動員所傾注的注意力相當，但天平有稍微向中國體育運動員傾斜。

圖2　中國媒體關于體育運動員紋身現(xiàn)象的報道中出現(xiàn)的特定對象

2.4關鍵字詞

本文中的“關鍵字詞”是指報道中出現(xiàn)頻率最高的字詞（主要從報道標題中進行選擇）。報道的關鍵詞是新聞實實在在的重要組成部分，起到傳遞重要訊息、表達態(tài)度的作用。

樣本中，“個性”“勵志”“時尚”3個形容詞是出現(xiàn)頻次最高，是中國媒體在報道體育運動員紋身時用得最多的關鍵字詞?！靶叛觥焙汀拔幕边@兩個關鍵字詞出現(xiàn)6次，在表2中可以位列第三，可以說明中國有部分媒體把體育運動員的紋身界定為“圖騰崇拜”，不帶褒貶色彩。而“另類”“特立獨行”“千奇百怪”這樣的關鍵字詞，筆者可以解讀出一定的貶義色彩。像“私處/私密”，則帶有一定的挑逗色彩。當然，這些關鍵字詞所蘊含的色彩與含義，不僅僅是筆者能解讀得到，受眾同樣能夠感受到。

表2　中國媒體關于體育運動員紋身報道中的關鍵字詞排序

信　仰　2私處/私密　2 包　容　2千奇百怪　1 真　實　1

3　對中國媒體的報道角度進行分析解讀

3.1中國媒體對于體育運動員紋身現(xiàn)象的報道呈現(xiàn)娛樂化傾向

紋身發(fā)展到現(xiàn)代的時尚審美與自我彰顯階段，主要有自我保護、個性解放、生財避難、好奇點綴和時尚性感等幾類象征意義和功能訴求。中國媒體在對其報道時基本呈現(xiàn)娛樂化傾向，少有客觀的態(tài)度。此處的娛樂化傾向是指，為了力求體育新聞報道的沖擊力，讓體育新聞出現(xiàn)了幕后新聞、性感的體育明星圖片、不為人知的賽場黑幕、各類秘史艷聞片[2]……

無論從中國媒體做體育新聞的態(tài)度，還是報道內容本身來分析，筆者的樣本中有48.43%（31篇）的報道有著明顯的娛樂化傾向。這些報道中有58%（18篇）以“組圖”的形式呈現(xiàn)，大量的圖片配上極其簡短的文字。央視網(wǎng)、中新網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易等均有類似的報道。部分報道會給每張圖片配上對應的解說，有的報道連解說都省略了只剩圖片。規(guī)規(guī)矩矩的圖片集也能說得過去，但是筆者發(fā)現(xiàn)2008年奧運會期間用過的圖片，在2015年的體育新聞報道中仍然出現(xiàn)。拋開處于表2排序第一位的“個性”關鍵字詞不談，雖然19個“個性”中有11個是出現(xiàn)在2008年蔡赟的報道中。其余11組關鍵字詞不可否認地帶有娛樂化傾向，或揭露秘史艷聞，或發(fā)布性感體育明星圖片，或道出背后的故事。

體育本身具有的競技性、不確定性、參與性使得新聞報道適度地娛樂化有積極作用?；蛟趫蟮婪绞?，或在傳播途徑，或在報道角度上的娛樂，能讓體育新聞報道更為豐富多彩并吸引受眾。但是，若體育新聞為一味地追求娛樂的轟動性，讓體育新聞陷入低俗化、淺層化，甚至編造假新聞的境地，值得深思。

3.2“關鍵字詞”直觀展現(xiàn)出媒體的報道傾向

“關鍵字詞”能夠直觀地展現(xiàn)出媒體的報道傾向。形容詞和副詞，這是兩類標示敘述聲音最強音的詞性。因為形容詞和副詞本身就意味著評價意圖。兩者承擔著重要的語用意義，當出現(xiàn)形容詞和副詞的時候，我們認為敘述者在公開向受述者表達它的觀點[3]。

蔡赟在2008年奧運會羽毛球男雙比賽擊敗韓國后脫衣展示紋身，關于這件事引起媒體大力報道，筆者的樣本中就有10篇（10/64）?！冬F(xiàn)代快報》刊載了著名足球評論員李承鵬《中國運動員需要個性刺青》專欄文章，表達了“中國運動員形象不能只有堅韌頑強和吃苦耐勞”、“離至尊之巔差一點，就那么一點，是充滿個性的心”、“中國運動員每個人都該有自己的刺青，不見得都得刺在皮肉上”等觀點。他認為中國運動員需要個性，但是不一定要以紋身的形式來展現(xiàn)。另有一篇是網(wǎng)易2008奧運會報道專題轉載的《蔡赟脫衣慶祝露出狂野紋身 直面逆境乃真實寫照》，以全知敘事的角度闡述了賽后蔡赟脫衣慶祝露紋身的原因、背景，以及紋身所表達的含義——直面逆境。此報道雖不如李承鵬的評論來得深入，但是客觀、真實地交代了相關要素，并將“紋身”定位為勵志功效。其余8篇轉載李承鵬文章的媒體，或更改文章標題，或刪減調整文章內容，最終片面?zhèn)鬟_了李承鵬觀點。

3.3新聞媒介的基礎功能在報道體育運動員紋身上發(fā)揮失當

總體上，中國媒體為中國紋身的體育運動員塑造了為體育事業(yè)拼搏、敢愛敢恨、有血有肉、傳遞正能量的形象。但是，對“紋身”這一事物的定位存在偏差：作為符號，紋身本身并無意義，但是中國媒體用一種娛樂的態(tài)度看待它。

中國媒體報道中隱含的負面信息傳遞給了受眾，使得人們的傳統(tǒng)的思維定勢中“紋身”是反叛的標記的想法得以強化與蔓延。新聞媒介的新聞話語，其間或隱或顯的觀念內容，左右著新聞再現(xiàn)的基本內容和原則，從而影響我們的認知：新聞能夠在很大程度上決定我們實際的思考內容，那些我們認為相關的（或不相關的）事物、突出人物或次要人物、有趣或無趣的事件，經(jīng)由新聞為我們意識，對我們發(fā)生作用；雖然我們可能宣稱有自己的社會、政治觀點，但新聞話語控馭社會認知、態(tài)度和意識[4]。

此外，在體育運動員紋身上，中國媒體并沒有很好地發(fā)揮傳播信息、引導輿論的基本功能。中國羽毛球健將林丹有著軍人的身份，卻有5處紋身。這一事件困擾著受眾，截止2015年12月1日，僅百度貼吧中相關主題貼就有167篇。但是，僅有新浪網(wǎng)2012年倫敦奧林匹克運動會的《老梁評書》視頻欄目對此事件進行全面報道，分析解釋了為何林丹可以紋身、其紋身的含義、紋身對林丹體育生涯的重要影響作用等等。

4　結論

紋身作為一種符號，本身沒有意義。但當它與不同城市群體中的個體結合，并在群體互動中傳播的時候，就被賦予了不同的符號象征和社會意義，同時產(chǎn)生了不同的社會效應[1]。當紋身出現(xiàn)在體育運動員身上，中國媒體對其報道（制作新聞的過程）并傳播給受眾，其新聞標題、關鍵字詞等所隱含的色彩也一并傳播給了受眾，受眾對“體育運動員紋身”、對“紋身”的觀點和看法不同程度地受到影響和修正。筆者認為，對于“紋身”、對于“體育運動員紋身”，我們保持“不擁護，不打擊”的態(tài)度即可。

參考文獻

[1]沈一兵.紋身與符號——都市青年紋身現(xiàn)象透視[J].中國青年研究，2006（6）：69-71.

[2]羅進.對體育報道娛樂化趨向對策的研究[J].新聞傳播，2013（2）：100.

[3]邵延鵬.新聞報道的敘述聲音研究[D].蘇州：蘇州大學，2006：35-36.

[4]馮·戴伊克.話語 心理 社會[M].北京：中華書局，1993：245.

作者簡介：繆培培，蘇州大學鳳凰傳媒學院2013級學術型研究生

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）155-0027-03