內(nèi)生動力驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，2021 年家紡產(chǎn)業(yè)運行平穩(wěn)有序

■本刊記者_李亞靜

01 生產(chǎn)運行總體保持平穩(wěn)有序

2021 年以來，我國家紡行業(yè)生產(chǎn)運行總體保持平穩(wěn)有序，基于上年疫情原因?qū)е碌漠a(chǎn)業(yè)基數(shù)變動，行業(yè)增速逐月放緩，但仍然保持在合理的增長區(qū)間。受原料價格、國際海運受阻等因素影響，行業(yè)成本壓力普遍增大，行業(yè)利潤空間受到擠壓。市場方面內(nèi)外銷均保持了穩(wěn)定增長局面。進入四季度后行業(yè)運行質(zhì)量有所回升，床上用品、毛巾及布藝三大子行業(yè)均保持緩中趨穩(wěn)的運行態(tài)勢。

圖1 2021年1—11月全國規(guī)模以上家紡企業(yè)累計營業(yè)收入增幅（%）

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)測算，2021 年1—11 月全國1874 家規(guī)模以上家紡企業(yè)營業(yè)收入同比增長7.69%，兩年平均增長2.32%；利潤總額同比下降12.83%，兩年平均增速為3.01%。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)測算，2021 年1—11 月全國規(guī)模以上家紡企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長8.29%，兩年平均增速為2.3%；利潤總額兩年平均增速為3.01%。

圖2 2021年1—11月大類家紡產(chǎn)品出口情況

出口方面，2021 年1—11 月，我國累計出口家紡產(chǎn)品435.74 億美元，同比增長31.15%，較2019 年同期水平增長20.79%，兩年平均增速達9.87%，當前出口規(guī)模已超越2019 年全年水平。以細分產(chǎn)品來看，主要6 大類家紡產(chǎn)品出口額同比都實現(xiàn)顯著增長；以出口市場來看，亞洲、北美洲和歐洲是我國家紡產(chǎn)品主要出口市場，三市場抗干擾能力較強，出口情況穩(wěn)定。

02 功能性家紡將迎來更多可能性

2021 年，人們對家紡產(chǎn)品的功能性需求，已經(jīng)從傳統(tǒng)的抗菌、防螨，到新興的健康、舒適、美膚、個性定制、可持續(xù)等，期待持續(xù)走高。隨著更多企業(yè)注意到這個不斷成長的市場，加之生產(chǎn)技術(shù)的不斷革新，功能性家紡產(chǎn)品將迎來更多可能性，市場規(guī)模也將持續(xù)擴大。

家紡企業(yè)對家紡功能性的開發(fā)和創(chuàng)新，有著不同的邏輯與思路，這與其所處的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)密切相關(guān)。位于家紡產(chǎn)業(yè)鏈中上游的抗菌抗病毒類產(chǎn)品，是功能性家紡的核心需求之一，以上海環(huán)谷新材料科技發(fā)展有限公司為例，該公司致力于微生物控制領(lǐng)域?qū)I(yè)研究十余載，可提供抗菌、防螨、防霉、消臭、涼感、香味管理等產(chǎn)品與方案。例如，NAFUR AM199 非金屬基無機抗菌劑、SILVADUR ?抗菌劑、Sanitized? Mintactiv 天然抗菌劑等。

可以看出，傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)品只能滿足消費者的基本需求，功能性家紡不但可以解決傳統(tǒng)家紡的先天缺陷，比如滋生微生物和螨蟲，同時還能賦予其更多可能，如恒溫促眠、芳香療法等。隨著技術(shù)的革新，未來還將有更多熱點功能導(dǎo)入。

成都曉夢紡織品有限公司的功能性家紡產(chǎn)品同樣極具市場賣點。由該公司研發(fā)的中醫(yī)香療石墨烯溫養(yǎng)枕、中醫(yī)香療石墨烯溫養(yǎng)墊等產(chǎn)品，蘊含傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，把準了國內(nèi)消費者對中醫(yī)文化的認可，切中了當下熱議的睡眠障礙痛點。成都曉夢總經(jīng)理劉以海曾談到，成都曉夢力圖從溫度、香度、高度、硬度、角度五大維度極致打磨，直接觸達消費者最煩惱的頸椎問題、睡眠問題兩大痛點，為消費者提供全天候的亞健康護理。

此外，為國內(nèi)市場提供豐富產(chǎn)品供應(yīng)的功能性家紡產(chǎn)品，正在從滿足消費向引領(lǐng)消費躍升。例如，煙臺明遠創(chuàng)意生活科技股份有限公司推出了含有艾草、金銀花面料、杜邦仙護盾?銀離子件套、CBD 大麻醇單品、竹炭件套、涼感科技面料等功能性家紡產(chǎn)品，不斷提升用戶體驗；際華三五四二紡織有限公司則在穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量的同時，適時調(diào)整策略，推出含有竹炭、石墨烯成分，以及具有防螨、抗菌功能的床品件套，積極開拓國內(nèi)市場。

功能性家紡的創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)發(fā)酵，正不斷融入前沿的新材料、新技術(shù)、新設(shè)計，向著功能更細化、操作更智能、源材更生態(tài)、成本更優(yōu)化的趨勢不斷迭代。

03 數(shù)字化將驅(qū)動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

世界發(fā)展步入數(shù)字化新時代，新冠疫情則進一步加速了數(shù)字化進程。值得提出的是，隨著數(shù)字化場景不斷拓展，個性化定制、智能化生產(chǎn)、服務(wù)型制造等新模式不斷涌現(xiàn)。

作為數(shù)字化服務(wù)型企業(yè)，杭州快布網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)的應(yīng)用平臺—快布軟件，著力于完善窗簾企業(yè)“最后一公里”?？觳紕?chuàng)始人CEO 潘忠文曾表示，目前的窗簾產(chǎn)品大部分以定制為主，不但影響效率，同時影響用戶體驗。如果有強大的數(shù)據(jù)支撐，運用數(shù)字化系統(tǒng)，很多問題都會迎刃而解?？觳计脚_就是通過建立協(xié)同系統(tǒng)，讓所有參與項目的人，都能夠直觀看到平臺中上傳的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)可實時同步車間、同步銷售、同步總部，大大減少繁瑣的溝通對接環(huán)節(jié)，達到整個鏈條的暢通與高效協(xié)同，實現(xiàn)窗簾“簡單賣”。

對于數(shù)字化服務(wù)型企業(yè)而言，當下同樣面臨很多問題，例如企業(yè)運營成本高、缺乏專業(yè)對接人員等。未來，快布將基于完善的服務(wù)系統(tǒng)，深挖供應(yīng)鏈市場，向大家居品牌延伸，實現(xiàn)更大的價值。

深諳數(shù)字化優(yōu)勢的簾盟科技，是一家以科技驅(qū)動，以窗簾為核心品類，一站式泛家居用品智慧供應(yīng)鏈解決方案服務(wù)商。簾盟以“佳工貓”布藝窗簾智慧生產(chǎn)加工云平臺為基礎(chǔ)，以MZG、DMP、OMS、MES、WMS 等五大信息化系統(tǒng)與數(shù)控化技改加工設(shè)備，升級運用信息物理技術(shù)框架，打造了“佳工貓”超級示范工廠，實現(xiàn)“信息、人、機”三者“無感”交互閉環(huán)，為最終實現(xiàn)窗簾加工廠人工智能化發(fā)展，提供可行性解決方案。

簾盟創(chuàng)始人趙謙談到，數(shù)字化可以提升信息傳遞的效率和準確性，而深化發(fā)展可以持續(xù)優(yōu)化提升企業(yè)整體效率。然而，擴大數(shù)字化服務(wù)型企業(yè)在窗簾行業(yè)內(nèi)的影響力，需要數(shù)字化企業(yè)和窗簾企業(yè)共同努力、共同提升，可以通過戰(zhàn)略合作等形式推動行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

除了企業(yè)的數(shù)字化行為，關(guān)于探討數(shù)字化技術(shù)、進程等的論壇、對接會曾多次展開。去年5 月在南通舉辦的“2021 中國家紡科技裝備前沿技術(shù)發(fā)展論壇”期間，與會嘉賓探討了“供應(yīng)鏈、柔性生產(chǎn)的數(shù)字化解決”課題，會議中提到：近年來，家紡行業(yè)供應(yīng)鏈面臨信息化、數(shù)字化和智能化改造升級的重要挑戰(zhàn)。企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、柔性生產(chǎn)上已經(jīng)有了很多的研究和努力，然而當前家紡行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中仍然存在著較多問題，如絕大多數(shù)都是中小企業(yè)，市場競爭激烈，企業(yè)平均利潤率低，對高附加值的設(shè)計研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新投入不夠，創(chuàng)新人才隊伍建設(shè)不夠完善，整個產(chǎn)業(yè)鏈的銜接不夠順暢等。因此，家紡產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程需要上下游共同攜手。

04 從“跨界”合作到“無界”融合

“我消滅你，與你無關(guān)，這是對‘跨界’最生動的描述。”隨著技術(shù)進步，從跨界合作到無界融合，可融匯的內(nèi)容更為豐富，異業(yè)合作方向也并不局限于某一品類。渠道跨界、產(chǎn)品跨界、供應(yīng)鏈跨界……形式多樣的跨界行為頻頻發(fā)生。

值得說的是，疫情加速了線上線下渠道的跨界融合，家紡企業(yè)及產(chǎn)品在終端的曝光量得到顯著提升，走進頭部主播直播間，以高流量打響品牌知名度，通過線上直播、小程序直播、社群營銷等措施，成功將訂單引流至線下，同步實現(xiàn)渠道融合與品牌塑造。

跨越地域壁壘的云上展會概念，在2021 年得以延續(xù)，3 月與10月的兩季2021 intertextile 家紡展期間，國際客商等受地域限制無法到場的專業(yè)觀眾，通過云上平臺實現(xiàn)了同步觀展，使展會打破了地域與時空壁壘。

從單一品類的生產(chǎn)經(jīng)營到大家居品類的融合，屬于跨界行為，將單一品類做到極致協(xié)助異業(yè)企業(yè)做好配套服務(wù)，亦可謂之跨界。窗簾企業(yè)浙江其格紡織品股份有限公司屬于后者。據(jù)悉，浙江其格紡織品股份有限公司旗下?lián)碛衅涓瘛⑵涓駠肋x、其格麥簾三大窗簾品牌。“其格”擁有600 多家連鎖專賣店，50 多萬終端用戶。目前，其格已與兩家家居行業(yè)的上市公司達成合作關(guān)系。

在其格的跨界邏輯中，當一家窗簾企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了品牌化發(fā)展，并具有一定的知名度和較強的供應(yīng)鏈管理能力時，那些原本可能成為對手的企業(yè)，也可以變成合作伙伴。

值得一提的是，因為用戶群體的重疊，家紡與家具的跨界合作一直被推崇，而家紡與家具企業(yè)該如何找到市場突破點等話題和觀點，是每年家紡展的關(guān)注焦點。

以去年10 月，2021intertextile 家紡展期間舉行的第七屆“從跨界到無界—家具&家紡TOP 品牌直洽會”為例，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華分享了三個觀點：一是要充分發(fā)揮家具與家紡企業(yè)的設(shè)計優(yōu)勢，從產(chǎn)品研發(fā)開始促進兩個行業(yè)企業(yè)的深度合作，從源頭出發(fā)，充分滿足消費者的個性化、多元化的需求，滿足消費者更高生活品質(zhì)的需求。二是加強兩個行業(yè)的企業(yè)、品牌與渠道合作，真正在全屋定制中的軟裝方面做出更大提升，為軟體家具添光加彩。三是利用技術(shù)和生產(chǎn)優(yōu)勢，兩個行業(yè)共同開拓新領(lǐng)域，如養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)等。希望今后在這些方面能夠加大兩個行業(yè)企業(yè)的合作，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，真正把全屋定制的概念落地。

基于2021 年的發(fā)展路徑，可以預(yù)見的是，2022 年家紡行業(yè)將以“十四五”發(fā)展規(guī)劃為指引，深入貫徹供給側(cè)改革，堅持以高質(zhì)量發(fā)展為基礎(chǔ)，延續(xù)“穩(wěn)”字當頭，在融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局和推進現(xiàn)代化建設(shè)方面展現(xiàn)更大作為。