書籍裝幀設計中視覺藝術(shù)表達研究

書籍裝幀設計作為一種綜合性藝術(shù)形式，其集書籍與藝術(shù)設計為一體，包含多種內(nèi)容，對藝術(shù)發(fā)展有重要意義。一方面，好的書籍裝幀設計可以激起讀者的閱讀欲望，使他們對書籍中的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，有效將讀者帶進書本內(nèi)容中;另一方面，精美的書籍裝幀設計可以給予讀者不同的視覺感受，可以使讀者直觀感知書籍內(nèi)容，書籍裝幀設計可以將讀者與書籍完整聯(lián)系在一起，在兩者之間搭建一座穩(wěn)固交流的橋梁，使讀者更容易理解書籍中的主要內(nèi)容。例如，封面是書籍重要的組成部分，書籍封面可以有效達到宣傳目的，為書籍開辟市場，在實際設計過程中，書籍封面設計不僅涉及一般設計工作，同時也涉及一個完整的系統(tǒng)和平臺，它承載著豐富的文化內(nèi)涵，對藝術(shù)發(fā)展有重要作用。在書籍裝幀設計中，體現(xiàn)了復雜和多樣的藝術(shù)細節(jié)，藝術(shù)設計的內(nèi)涵和邏輯得到有效展現(xiàn)。本文主要介紹書籍裝幀設計基本內(nèi)容，提出書籍裝幀設計視覺本質(zhì)應符合市場需求、符合專業(yè)標準并滿足設計要求等觀點，介紹書籍裝幀設計表現(xiàn)形式包括展現(xiàn)藝術(shù)風格和體現(xiàn)藝術(shù)價值等內(nèi)容，闡述在書籍裝幀設計過程中，需要重構(gòu)視覺內(nèi)容、產(chǎn)生視覺效應并達到視覺影響力，旨在推動書籍裝幀設計不斷發(fā)展。

一、書籍裝幀設計概述

書籍裝幀即書籍生產(chǎn)過程中的裝潢設計工作，也稱為書籍藝術(shù)，通常包括選擇紙張、封面、材料，確定開本、字體、字號、設計版式、裝訂方法以及印刷和制作方法等。書籍裝幀是在書籍生產(chǎn)過程中將材料和工藝、思想和藝術(shù)、外觀和內(nèi)容、局部和整體等組成和諧、美觀的整體藝術(shù)。書籍裝幀設計涉及多項內(nèi)容，其屬于一個完整的藝術(shù)體系，包括從文稿成書、設計到出版、書籍形式化向立體化轉(zhuǎn)變的所有過程，書籍裝幀設計是一種文化創(chuàng)意內(nèi)容，也是一種技術(shù)處理手法，書籍裝幀設計通過多種表現(xiàn)形式的結(jié)合，展現(xiàn)視覺藝術(shù)的重要特點。[1]書籍裝幀設計具有可讀性和便利性等特點，在書籍裝幀設計過程中，設計者需要保證其可以吸引讀者的注意力，并通過書籍裝幀設計向讀者傳達一種思想，使讀者產(chǎn)生購買的欲望，快速進入閱讀狀態(tài)。除此之外，書籍裝幀設計要符合現(xiàn)實要求，在時代發(fā)展過程中，書籍封面要在體現(xiàn)設計美的同時，符合印刷和運輸要求，并將設計作為一種有效的宣傳方式。

書籍裝幀設計內(nèi)容具有重要意義：第一，書籍裝幀設計可以滿足讀者的視覺要求，體現(xiàn)一種藝術(shù)價值，表達一種特殊的美感，并符合大眾讀者的審美要求;第二，書籍裝幀設計是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以有效推動藝術(shù)發(fā)展，屬于一項藝術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容;第三，書籍裝幀設計可以及時抓住讀者的眼球，使他們產(chǎn)生閱讀的興趣。

二、書籍裝幀設計視覺藝術(shù)表達的要求

（一）符合市場需求

新時期書籍裝幀設計需要滿足市場需求，一方面，書籍裝幀設計內(nèi)容應該符合社會主義核心價值觀，將書籍核心內(nèi)容和設計美學有效融合，深化書籍的藝術(shù)價值，有效吸引讀者的注意力，引導讀者購買并閱讀書籍，對閱讀書籍產(chǎn)生濃厚興趣。另一方面，在書籍裝幀設計過程中，設計者要合理設計包括書籍封面、封底、護封、腰封等的規(guī)格和內(nèi)容。書籍封面的內(nèi)容不要過于復雜，應將精華內(nèi)容體現(xiàn)在書籍封面中。[2]

例如，在《馬克思手稿影真》一書的設計中，設計師通過紙張、木板、牛皮等材料以及印刷雕刻等工藝，創(chuàng)造出全新的書籍形態(tài)，封面的質(zhì)感和細膩的文字等，深深吸引了讀者的注意力。而《無處不在紅白藍》一書中，封面設計表現(xiàn)以編織袋材料為主，與主題完全契合，藝術(shù)感強烈。在書籍裝幀設計過程中，設計者應充分了解社會發(fā)展情況和讀者的審美情況，設計出符合大眾讀者審美、體現(xiàn)社會發(fā)展新思想的全新封面設計形式。

（二）符合專業(yè)標準

書籍裝幀設計工作涉及多項內(nèi)容，實踐中要嚴格遵守書籍裝幀工作規(guī)范，保證書籍裝幀工作可以順利開展。

第一，在實際書籍裝幀設計工作過程中，設計者要針對不同的書籍內(nèi)容，制定不同的設計方案，體現(xiàn)不同的設計內(nèi)容。例如，設計者在為以科技感為主題的書籍設計封面的過程中，其封面材質(zhì)、色彩、文字風格上應該以科技感為主，有效將讀者帶入科技的世界，同時，在相同主題的書籍中，其封面應該擁有不同的內(nèi)容和感覺，并存在不同的設計感，給予讀者不同的體驗。

第二，設計者在書籍裝幀設計過程中，要注意書籍的規(guī)格尺寸，一方面，要按照相關(guān)規(guī)定設計書籍封面的尺寸;另一方面，要以書籍內(nèi)容、實際文字量等情況為基礎(chǔ)確定書籍封面的尺寸。

第三，要注意書籍裝幀設計的整體色彩搭配，一方面，要保證色彩符合書籍主題，例如，以科技感為主題的書籍，其書籍封面可以藍色系為主;另一方面，要注意書籍裝幀設計的整體色調(diào)要和諧，不宜過于黑暗或者過于刺眼。另外，在設計字體的過程中，要保證其字體簡單明了，有助于讀者直觀了解書籍的內(nèi)容與特點，防止一些過細的字體在印刷時影響書籍視覺上的清晰度，提高書籍裝幀設計工作的有效性。[3]

（三）滿足設計要求

書籍裝幀設計應滿足設計要求。以書籍封面為例，書籍裝幀設計的主要目的是吸引大量讀者的注意力，使他們可以通過封面愿意進一步了解書籍主要內(nèi)容，并對書籍產(chǎn)生閱讀興趣。[4]第一，書籍裝幀設計要符合書籍主題，具有美觀性、藝術(shù)性等特點，同時，書籍封面要符合時代主題，體現(xiàn)創(chuàng)新性效果;第二，書籍封面應精準體現(xiàn)書籍的內(nèi)涵價值，加深讀者對書籍的認知程度，通過書籍裝幀設計吸引讀者深入了解書籍的內(nèi)容和相關(guān)信息。設計者在書籍裝幀設計過程中應該注重細節(jié)問題，通過色彩、字體和印刷等工作，使書籍設計呈現(xiàn)預期效果，滿足設計要求。設計者應當知道，無論何種形式裝幀的現(xiàn)代書籍，其最大的功能應當是為人們的閱讀提供便利，書籍裝幀設計切忌為了設計而設計。

三、書籍裝幀設計的藝術(shù)表現(xiàn)要素

好的書籍裝幀設計要實現(xiàn)書籍生產(chǎn)過程中材料和工藝、思想和藝術(shù)、外觀和內(nèi)容、局部和整體等的和諧統(tǒng)一。書籍裝幀設計作為一門藝術(shù)學科，其表現(xiàn)形式上要注意如下內(nèi)容：

（一）藝術(shù)風格

書籍裝幀設計應符合時代發(fā)展要求，外觀和整體內(nèi)容的設計要展現(xiàn)一定的藝術(shù)風格。設計者在書籍裝幀設計過程中不僅要吸引讀者的注意力，也要緊扣時代主題，不斷創(chuàng)新。一方面，書籍的類別與閱讀人群不同，設計者要根據(jù)書籍內(nèi)容及閱讀對象的特點進行設計。例如，文學藝術(shù)類書籍的封面宜體現(xiàn)人文特色;而經(jīng)濟、科技類書籍是公認最難設計的，往往在設計中會加入一些夸張、變形元素，或者將抽象的原理加以一定的創(chuàng)意設計，以期引起讀者的共鳴。另一方面，書籍裝幀設計要符合行業(yè)標準，以簡潔大方為基本原則，將書籍標題和主要內(nèi)容以一種明顯的字體和方式呈現(xiàn)在讀者眼前，有效達到書籍裝幀設計的基本要求，切忌為了夸張而夸張，嘩眾取寵。[5-6]

（二）藝術(shù)價值

好的書籍裝幀設計能充分體現(xiàn)其藝術(shù)價值，能將審美特征與實用性原則相結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上體現(xiàn)其內(nèi)在藝術(shù)內(nèi)涵。在競爭激烈的市場中，書籍裝幀設計如何在眾多設計中拔得頭籌，贏得消費者青睞，除了在風格上吸引人，還要注重內(nèi)在藝術(shù)價值。中國傳統(tǒng)文化元素是中華民族五千年文明的結(jié)晶，是體現(xiàn)中國人文精神和民族特質(zhì)的文化成果。設計者只有根植于本土文化，善于利用本土文化資源，廣泛汲取中外優(yōu)秀的現(xiàn)代設計理念，才能打造有內(nèi)涵的書籍裝幀設計。在此基礎(chǔ)上，設計者需要將理性思維和感性思維融合在書籍裝幀設計過程中，將書籍主題和藝術(shù)靈感有效結(jié)合，提高書籍的藝術(shù)品位和文化價值。[7]

四、書籍裝幀設計視覺藝術(shù)表達案例

一位著名設計師曾說過：好的書籍是將信息視、聽、觸、嗅、味五感活性化的宇宙。其中，能使材料的觸感和視覺質(zhì)感完美結(jié)合，才是書籍審美的重中之重。以2008年“世界最美的書”——《之后》為例，其書籍裝幀設計者對其進行了精裝設計。首先，這本書主要是廣告創(chuàng)意設計案例，書中共分為七部分，設計者將封面設計風格與書中內(nèi)容相匹配，封面以紅色圖案為主，紅色圖案形似一種動物，又似一種植物，極具設計感，與廣告設計的創(chuàng)意內(nèi)容相匹配。其次，這本書具有豐富的表情，設計者集文字、圖像、紙張和工藝語言于一體，利用紙質(zhì)載體承載信息手段，使書呈現(xiàn)多元化閱讀感受。最后，設計者將書籍三面呈現(xiàn)鎦紅色金屬漆顏色，給予閱讀者耳目一新的視覺感受，使讀者瞬間被書籍封面所吸引。

再比如2010年“世界最美的書”——《詩經(jīng)》，其設計者運用多種裝幀方式，首先，書籍裝幀設計者利用牛皮紙匣進行設計，將線裝書放置于牛皮紙匣中，體現(xiàn)中國文化傳統(tǒng)韻味，并與本書的中心思想相符。其次，這本書采用西式裝訂法和中國傳統(tǒng)線裝書融合方式，整體設計既帶有現(xiàn)代書籍包裝簡潔靈動的特點，又帶有中國傳統(tǒng)文化韻味，用現(xiàn)代書籍裝幀設計方式包裝古代經(jīng)典作品，使讀者在閱讀過程中留下想象空間。最后，書籍裝幀設計者將書籍封面呈現(xiàn)以黑色為主、棕色為輔，書籍整體體現(xiàn)了端莊、質(zhì)樸和簡潔的特點。

五、提升書籍裝幀設計視覺藝術(shù)表現(xiàn)力的有效方法

書籍裝幀設計內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式多樣，裝幀設計內(nèi)容應反映時代主題，并有效加入相關(guān)藝術(shù)元素，一方面，設計者應提高自身專業(yè)能力，將文字、色彩和圖形有機結(jié)合，為讀者展現(xiàn)不同類型的書籍裝幀設計;另一方面，設計者應跟緊時代步伐，積極創(chuàng)新，使書籍裝幀設計藝術(shù)不斷發(fā)展。

（一）重構(gòu)視覺內(nèi)容

在書籍裝幀設計過程中，設計者應重構(gòu)視覺內(nèi)容，既要體現(xiàn)時代主題，又要體現(xiàn)書籍主題內(nèi)容。第一，設計者應了解書籍主題，將書籍中心思想或關(guān)鍵內(nèi)容集中表現(xiàn)在書籍封面等內(nèi)容中，設計語言應高度凝練;第二，設計者應利用互聯(lián)網(wǎng)時代飛速發(fā)展的信息技術(shù)進行資源融合，與優(yōu)秀設計者進行學習與交流等，不斷提升自身專業(yè)能力，使設計作品具有良好的視覺吸引力;第三，設計者在設計過程中不僅要考慮讀者的審美需求，也要考慮書籍內(nèi)容及其創(chuàng)作者的特點，因為書籍的裝幀設計不僅體現(xiàn)書籍內(nèi)在特色，也是創(chuàng)作者個人風格的體現(xiàn)。[8]

（二）產(chǎn)生視覺效應

設計者在書籍裝幀設計過程中，應利用書籍封面、封底、腰封等不同位置進行不同的設計，產(chǎn)生不同的視覺效應。一方面，設計者應注意色彩搭配問題，書籍封面是書籍的“門戶”，部分讀者閱讀一本書是由封面開始，部分讀者放棄一本書也是由封面開始。設計者在設計封面內(nèi)容時，應先利用色彩搭配吸引讀者的注意力，使讀者達到“眼前一亮”的視覺效果。另一方面，設計者應注意書籍封面材質(zhì)問題，封面材質(zhì)與封面色彩應有效融合，使讀者在視覺和觸覺等方面有更好的體驗。同時，設計者在為書籍封面選擇材料時應注意緊扣書籍的主題，例如，針對歷史類書籍，其封面應該選擇牛皮紙等材料，滿足讀者的視覺需求，形成良好的視覺影響力。[9]

六、結(jié)語

當前人們對書籍的需求不僅僅表現(xiàn)在其閱讀內(nèi)容上，還體現(xiàn)在書籍裝幀設計上。書籍裝幀設計是一個特殊的藝術(shù)門類，做好這一工作需要設計者投入大量智慧和技術(shù)實踐，結(jié)合時代發(fā)展，融入創(chuàng)新意識，同時具有自身獨有的藝術(shù)風格。本文對書籍裝幀設計基本內(nèi)容進行了介紹，對其視覺藝術(shù)表達的基本要求和藝術(shù)表現(xiàn)進行了分析，并結(jié)合裝幀設計成功案例提出了提升書籍裝幀設計效果的相關(guān)建議，希望能為相關(guān)設計者提供參考。

參考文獻：

[1]謝博文，李東娜.基于“五感”交互理念的書籍裝幀設計研究[J].美與時代（上），2021（09）：64-66.

[2]支聰聰.書籍裝幀設計中的視覺藝術(shù)表達[J].造紙裝備及材料，2020，49（01）：234.

[3]夏陶然.論書籍裝幀設計中的要素[J].綠色包裝，2021（07）：95-99.

[4]賀望舒.書籍裝幀交互設計研究[J].藝術(shù)品鑒，2021（20）：107-108.

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[6]張安琦.淺談書籍裝幀設計中的視覺藝術(shù)表達[J].美術(shù)教育研究，2019（24）：44-45.

[7]劉碩.淺談紙質(zhì)書籍裝幀設計中的視覺藝術(shù)形式[J].明日風尚，2020（07）：20+22.

[8]秦琪.書籍裝幀色彩搭配的視覺表達[J].大觀，2021（06）：18-19.

[9]林鑫.材料特性對書籍裝幀設計的影響分析[J].傳媒論壇，2021，4（14）：109-110.

（作者簡介：李晗，男，碩士研究生，哈爾濱劍橋?qū)W院，助教，研究方向：視覺藝術(shù)）

（責任編輯 王玲）