數(shù)字鄉(xiāng)村背景下用戶信息傳遞模式及路徑研究

盧蝶 LU Die；郝世綿 HAO Shi-mian；鐘德仁 ZHONG De-ren；王閩 WANG Min

（安徽科技學(xué)院財經(jīng)學(xué)院，蚌埠233000）

0 引言

中共中央、國務(wù)院編制《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022 年）》并指出“要大力發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村，實施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，大力推進農(nóng)村信息化建設(shè)”[1]。2019 年中央一號文件明確提到“數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略和加快實施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，推進農(nóng)村信息化建設(shè)”[2]。隨著政府重視和相關(guān)政策推行，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋和設(shè)施建設(shè)水平的提高，而城鄉(xiāng)用戶在信息傳遞模式上的差異影響用戶的信息能力，這成為當(dāng)下新的數(shù)字鴻溝，為鄉(xiāng)村建設(shè)帶來巨大障礙。改善用戶信息傳遞模式，成為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中急需解決的關(guān)鍵性問題。

1 相關(guān)研究成果

我國長期存在的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)間的“數(shù)字鴻溝”問題很嚴重，已經(jīng)成為阻礙城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的關(guān)鍵性因素[3]。郭紅東指出加強鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高鄉(xiāng)村信息化水平，是建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村重要途徑[4]；進而，苗圩提出要重點分析影響城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”因素，解決影響城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的主要矛盾，從源頭上助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展[5]；在此基礎(chǔ)上，蘭曉霞、戴紫娟運用SWOT 分析方法，從內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和機會、威脅四個角度探討影響因素，并指出經(jīng)濟因素是造成城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的重要因素[6，7]；也有學(xué)者從制度因素的角度探討，如楊蓓蕾認為城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)使公共資源向城市傾斜，鄉(xiāng)村在政治、經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域落后于城市，這導(dǎo)致城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”問題嚴重[8]；而影響城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的因素并不局限于此，宋麗芳從地理條件因素來探討，并指出我國大部分鄉(xiāng)村地區(qū)地理位置閉塞，地質(zhì)條件復(fù)雜，通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)難度大，影響運營商建設(shè)積極性[9]；方尾慰從生態(tài)環(huán)境角度出發(fā)，認為改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，促進信息化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深度融合，才能縮小城鄉(xiāng)差距[10]；隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等信息化技術(shù)的發(fā)展，諸多學(xué)者從技術(shù)的角度探討數(shù)字鴻溝問題，而楊金山指出要充分運用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，是縮小“數(shù)字鴻溝”關(guān)鍵途徑[11]；Townsend L 指出寬帶覆蓋率影響鄉(xiāng)村居民參與數(shù)字化經(jīng)濟程度，并會加劇城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”問題[12]。此外，Alam K 對“數(shù)字鴻溝”問題進一步深入探討，并強調(diào)城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”問題已經(jīng)嚴重影響城鄉(xiāng)均衡發(fā)展，更會限制鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展[13]。隨著學(xué)者對城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”問題研究的深入，更多學(xué)者開始研究構(gòu)建城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝測度指標(biāo)體系的方法，劉駿在解析城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從“意識”、“接入”、“利用”、“環(huán)境”四個維度構(gòu)建城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝測度指標(biāo)體系[14]；而李健，鄔曉鷗從信息獲取與利用環(huán)境、信息主體與信息素養(yǎng)、信息利用差距三方面構(gòu)建我國城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝測度指標(biāo)體系，并對2003-2014年重慶市城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝及其影響因素進行實證分析[15-17]。同年，杜傳忠，寧朝山在分析信息化技術(shù)與農(nóng)業(yè)均衡發(fā)展影響因素的基礎(chǔ)上，指出智慧農(nóng)業(yè)將成為未來農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢，并提出相關(guān)建議[18]。

總而言之，對于城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝問題的探討取得重大理論價值和實踐意義，國內(nèi)學(xué)者主要側(cè)重于理論方法的探討，很少進行實證分析；而國外學(xué)者更加注重實證研究，研究成果具有很強的實踐意義，但二者都未從數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)角度進行探討。因而，本文結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)，從數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景出發(fā)，分析我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中的用戶信息傳遞模式，并提出數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的實施路徑。

2 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)狀況

數(shù)字經(jīng)濟時代下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AI 等技術(shù)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長提供新動力，為農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)提供技術(shù)支撐。數(shù)字經(jīng)濟推動城市化進程和城市經(jīng)濟高速發(fā)展，而在鄉(xiāng)村振興過程中存在很多問題。雖然我國在多方位推動“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)，但是仍然無法消除城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝問題，數(shù)字鴻溝已經(jīng)成為阻礙鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)鍵性因素，這將不利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。

從農(nóng)業(yè)的角度看，振興農(nóng)業(yè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的首要任務(wù)，而目前并未將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式運用到鄉(xiāng)村經(jīng)濟，在農(nóng)業(yè)整個生產(chǎn)、加工、銷售、售后過程中也未充分發(fā)揮信息化技術(shù)優(yōu)勢；從農(nóng)業(yè)金融的角度看，金融服務(wù)機構(gòu)并未開發(fā)綠色金融產(chǎn)品，在為鄉(xiāng)村提高金融服務(wù)時并沒有融入綠色金融理念；從鄉(xiāng)村管理的角度看，鄉(xiāng)村政務(wù)并未將“互聯(lián)網(wǎng)+管理”結(jié)合，沒有形成網(wǎng)絡(luò)化；綜上所述，可知，雖然鄉(xiāng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施已經(jīng)建設(shè)并普及，但是農(nóng)民生活并沒有實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、信息傳遞模式依舊單一、公共服務(wù)設(shè)施不健全。

3 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中的鄉(xiāng)村信息傳遞模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵性舉措，也是建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村的核心要素；在政府的大力支持發(fā)展下，逐步將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和農(nóng)業(yè)、教育、文化、醫(yī)療、旅游、金融諸多領(lǐng)域融合，潛在改變農(nóng)村生產(chǎn)、生活狀態(tài)。

3.1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式

農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村最重要的產(chǎn)業(yè)。大力支持數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合，不僅可以促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，還可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化，完成鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式在農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中普及可以充分的將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合到農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)銷售中，不僅可以充分的提高農(nóng)業(yè)種植和生產(chǎn)效率，還可以拓寬農(nóng)業(yè)銷售渠道，從源頭上解決農(nóng)產(chǎn)品附加值低的問題，同時可以助力于農(nóng)業(yè)智能化和信息化的建設(shè)與發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式如圖1 所示。

圖1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式

3.1.1 農(nóng)村電子商務(wù)模式

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷普及，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售和服務(wù)渠道，實現(xiàn)“線上+線下”銷售模式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售地域的限制，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售空間范圍。數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力于農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)與發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)模式如圖2 所示。

圖2 農(nóng)村電子商務(wù)模式

3.1.2 農(nóng)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

通過“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，將農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)深度融合，把當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品升級為特色旅游產(chǎn)品，使農(nóng)業(yè)更加多樣性和特色化，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，扭轉(zhuǎn)農(nóng)產(chǎn)品價值低的困境[8]。采取這種模式可以充分的將互聯(lián)網(wǎng)平臺和游客緊密相連，引導(dǎo)更多的游客了解鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品信息和當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂特色旅游項目。如安徽鳳陽縣小崗村將當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)與紅色旅游、紅色文化相結(jié)合，同時提供相應(yīng)的農(nóng)家樂體驗，讓更多游客更加深入了解鳳陽特色農(nóng)業(yè)和特色文化。與此同時，民宿、旅店等也可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺對接游客，拓展農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)范圍。安徽黟縣是安徽文化特色鄉(xiāng)村，將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟快速發(fā)展。

3.1.3 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級模式

加快“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”試點工作，致力于研發(fā)增效農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)，充分的將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到農(nóng)產(chǎn)品種植、農(nóng)產(chǎn)品線上銷售、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全鑒定等方面[19]。借助于現(xiàn)代信息技術(shù)和智能化方式，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)銷售升級為具有智能化、信息化特征的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式優(yōu)化升級。

3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+金融”模式

金融是我國經(jīng)濟運行的核心要素，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中起到?jīng)Q定性作用。數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，要充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)和金融深度融合，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)便利性、敏捷性特征，快速的將農(nóng)村閑置資金聚集，投入到農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式升級中，從源頭上解決鄉(xiāng)村建設(shè)資金匱乏問題。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+金融模式”可以有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交易便利性，可以拓展服務(wù)渠道，降低村民金融服務(wù)交易成本，提高農(nóng)業(yè)收入，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)。

3.2.1 發(fā)展惠普金融模式

發(fā)展農(nóng)村惠普金融體系是建設(shè)農(nóng)村金融的關(guān)鍵性措施，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重要環(huán)節(jié)，惠普金融模式可以根據(jù)村民服務(wù)需求提供具有針對性的金融服務(wù)，可以有效解決鄉(xiāng)村金融服務(wù)難問題[20]?？梢詮囊韵聝煞矫鏄?gòu)建惠普金融模式：一方面，加強鄉(xiāng)村金融機構(gòu)和網(wǎng)點建設(shè)，建立和完善鄉(xiāng)村金融服務(wù)體系，配置合格的金融服務(wù)人員和拓寬鄉(xiāng)村金融服務(wù)渠道，便于向村民普及金融知識。另一方面，要從鄉(xiāng)村村民切身利益出發(fā)，制定性價比、服務(wù)型強的金融產(chǎn)品，最大降低村民享受金融服務(wù)成本，保證大部分村民都可以享受到金融產(chǎn)品的服務(wù)，以此提高村民對金融產(chǎn)品和服務(wù)的需求。

3.2.2 創(chuàng)新金融產(chǎn)品，發(fā)展綠色金融模式

農(nóng)村生態(tài)建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)，而農(nóng)村的發(fā)展卻加速了農(nóng)村環(huán)境污染，這將成為鄉(xiāng)村振興的絆腳石。綠色金融主要是借助金融技術(shù)治理環(huán)境問題，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在服務(wù)鄉(xiāng)村時應(yīng)充分融合信息化技術(shù)和智能化技術(shù)，發(fā)放綠色信貸、綠色債券，開發(fā)綠色金融產(chǎn)品，促使環(huán)保企業(yè)提升技術(shù)、減少環(huán)境污染，同時抑制高耗能、高污染的企業(yè)貸款額度，把綠色發(fā)展意識貫穿金融服務(wù)和鄉(xiāng)村振興過程中，促進鄉(xiāng)村綠色發(fā)展。

3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+文化”模式

鄉(xiāng)村文化建設(shè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑。然而將互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村文化融合很少，這將抑制鄉(xiāng)村文化的繼承和發(fā)展[21]。將“互聯(lián)網(wǎng)+”與鄉(xiāng)村文化融合可以通過以下幾種模式實現(xiàn)。

3.3.1 鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)化模式

我國大部分鄉(xiāng)村的公共文化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施基本完善，網(wǎng)絡(luò)幾乎全覆蓋，這為鄉(xiāng)村文化和互聯(lián)網(wǎng)深度融合提供強有力支撐。農(nóng)民可以借助鄉(xiāng)村公共文化網(wǎng)絡(luò)設(shè)施實時了解所需知識，如種植、價格、銷售、病蟲害防治、食品質(zhì)量安全和法律法規(guī)等農(nóng)業(yè)知識均可以借助互聯(lián)網(wǎng)查詢獲得。

3.3.2 鄉(xiāng)村特色文化旅游模式

各個鄉(xiāng)村深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?，并充分運用互聯(lián)網(wǎng)平臺對當(dāng)?shù)靥厣幕M行宣傳，將鄉(xiāng)村特有的農(nóng)產(chǎn)品和特色文化融合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈條，開辟鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展新渠道，即“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”；將農(nóng)業(yè)和特色文化融合不僅促進鄉(xiāng)村文化建設(shè)，還增加鄉(xiāng)村村民收入，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)。

3.3.3 鄉(xiāng)村短視頻傳播模式

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化傳播模式局限于書面?zhèn)鞑ィ瑐鞑ニ俣容^慢、傳播的范圍較窄，而充分運用短視頻，如抖音、快手、西瓜視頻等自媒體進行鄉(xiāng)村文化傳播，不僅解決信息傳遞模式單一問題，還可以擴大鄉(xiāng)村文化傳播范圍。

3.4 “互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”

我國醫(yī)療資源分配不均衡，優(yōu)秀的醫(yī)護人員和優(yōu)勢的醫(yī)療技術(shù)多數(shù)集中在大城市，而鄉(xiāng)村醫(yī)療資源相對落后，村民看病難問題很突出。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和鄉(xiāng)村醫(yī)療深度融合不僅可以豐富村民看病的渠道，還拓寬鄉(xiāng)村醫(yī)生培訓(xùn)的模式，在很大程度上可以有效解決村民看病難的問題。

3.4.1 網(wǎng)絡(luò)遠程會診模式

網(wǎng)絡(luò)遠程會診模式主要是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展遠程診斷。鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院可以向全國三甲醫(yī)院尋求合作，解決村民在鄉(xiāng)村醫(yī)院看病難的問題。具體實施方案主要是在村民問診時遇到了醫(yī)療技術(shù)上的困難，鄉(xiāng)村醫(yī)生可以和合作三甲醫(yī)院的醫(yī)生進行溝通，由兩邊醫(yī)生對病人共同會診，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┙】当Ｕ?。通過網(wǎng)絡(luò)遠程會診模式可以幫助病人在鄉(xiāng)村就能享受到優(yōu)秀的醫(yī)療資源，可以有效均衡城鄉(xiāng)醫(yī)院資源，縮小城鄉(xiāng)公共醫(yī)療水平的差距。

3.4.2 鄉(xiāng)村醫(yī)生培訓(xùn)模式

我國醫(yī)療資源分配不均衡不僅體現(xiàn)在醫(yī)療設(shè)備的不均衡，更體現(xiàn)在頂尖醫(yī)護人員的不均衡。鄉(xiāng)村醫(yī)生培訓(xùn)模式主要通過對鄉(xiāng)村醫(yī)護人員的技能培訓(xùn)，致力于提高鄉(xiāng)村醫(yī)生整體的醫(yī)療專業(yè)能力和醫(yī)護人員的職業(yè)道德，進而解決鄉(xiāng)村村民看病難的問題。將互聯(lián)網(wǎng)充分運用到醫(yī)護人員培訓(xùn)中，突破傳統(tǒng)醫(yī)護人員培訓(xùn)模式，拓寬鄉(xiāng)村醫(yī)護人員繼續(xù)教育途徑。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和鄉(xiāng)村醫(yī)護人員培訓(xùn)相結(jié)合的模式，方便更多的鄉(xiāng)村醫(yī)護人員向優(yōu)秀的專家學(xué)習(xí)更加豐富的診斷經(jīng)營和專業(yè)技能，有助于縮小城鄉(xiāng)醫(yī)療資源的鴻溝。

3.5 “互聯(lián)網(wǎng)+教育”

將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和鄉(xiāng)村教育深度融合是培養(yǎng)現(xiàn)代職業(yè)農(nóng)民的最重要途徑，是提升現(xiàn)代農(nóng)民技能最有效方法。對農(nóng)民進行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)，是培養(yǎng)具有創(chuàng)新型的現(xiàn)代農(nóng)民重要途徑；同時也是響應(yīng)國家“人才強農(nóng)”戰(zhàn)略的體現(xiàn)，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效途徑。

3.5.1 政府組織培訓(xùn)

鄉(xiāng)村政府可以通過兩種途徑加強對農(nóng)民培訓(xùn)。首先，鄉(xiāng)村政府應(yīng)該尋求外援，獲得理論和技術(shù)上指導(dǎo)。鄉(xiāng)村政府可以通過加強與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，尋求企業(yè)技術(shù)支持；也可以通過與高?？蒲袡C構(gòu)合作，對農(nóng)民進行理論培訓(xùn)，幫助農(nóng)民構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維；政府還應(yīng)根據(jù)用戶年齡和文化程度分別組織培訓(xùn)活動，提升農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)思維和信息化能力。其次，鄉(xiāng)村政府要深度挖掘內(nèi)在優(yōu)勢，大力支持大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。積極倡導(dǎo)優(yōu)秀人才為農(nóng)戶傳授互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)技術(shù)知識，培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維和先進農(nóng)技的新農(nóng)人。

3.5.2 引流+轉(zhuǎn)換模式

將返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，成為鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的示范者，在其帶領(lǐng)下，推動鄉(xiāng)村農(nóng)戶成長為新農(nóng)人[21]。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才要重點幫助農(nóng)民搭建系統(tǒng)性的互聯(lián)網(wǎng)思維，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到農(nóng)業(yè)種植、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)中，充分提升新農(nóng)人的信息化能力。

3.5.3 建立農(nóng)村圖書館模式

各個鄉(xiāng)村以鎮(zhèn)為單位，建立一個公共圖書館，該圖書館主要以農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村為主題，滿足鄉(xiāng)村用戶需求，引導(dǎo)農(nóng)戶到圖書館進行互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、感受互聯(lián)網(wǎng)便利性、快捷性，激發(fā)農(nóng)戶主動接受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)[21]。該圖書館可以定期對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培訓(xùn)，加深農(nóng)戶對數(shù)字經(jīng)濟時代的認知，提升農(nóng)民致力于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的積極性。該圖書館對全村農(nóng)戶開放，并根據(jù)農(nóng)戶所面臨的問題給與技術(shù)上的支持和指導(dǎo)。

3.6 “互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村管理”模式

“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村管理”主要是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)貫穿于鄉(xiāng)村治理中，借助于互聯(lián)網(wǎng)更加科學(xué)、高效率解決傳統(tǒng)模式鄉(xiāng)村管理過程中存在的諸多問題，如用戶信息傳遞滯后、群眾意見不集中、辦事效率低下。而“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村管理”模式可以將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到鄉(xiāng)村管理中，開發(fā)鄉(xiāng)村管理服務(wù)APP，如鄉(xiāng)村服務(wù)、鄉(xiāng)村在線，升級鄉(xiāng)村管理模式。在鄉(xiāng)村管理服務(wù)軟件中具備“鄉(xiāng)村黨建”、“鄉(xiāng)村服務(wù)”等多功能，可以有效玩轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村管理，提高農(nóng)村服務(wù)功能。農(nóng)民用戶可以通過一系列鄉(xiāng)村管理服務(wù)APP 直接在線參與黨政生活，如線上觀看黨課視頻、了解黨建資訊、參加村委會投票、反饋村民意見等鄉(xiāng)村政務(wù)；也可以在線提升農(nóng)技知識、咨詢法律、快遞查詢、醫(yī)院掛號等便利服務(wù)。

4 實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的路徑研究

實施“數(shù)字鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)，也是實現(xiàn)科技興農(nóng)和網(wǎng)絡(luò)強國的有利保障。為了實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，具體實施路徑如以下。

4.1 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

4.1.1 推廣農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)，發(fā)展新型農(nóng)業(yè)

充分融入信息化技術(shù)管控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售和售后等各個環(huán)節(jié)；多維度運用防控、安防等數(shù)字化技術(shù)加強對農(nóng)業(yè)監(jiān)測和信息發(fā)布；充分發(fā)揮智慧水利、智慧氣象、病蟲害遠程診治等技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的優(yōu)勢[21，22]。將農(nóng)業(yè)種植、生產(chǎn)、銷售以及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)數(shù)字化，形成新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。

4.1.2 升級鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)

我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟收入主要來源于農(nóng)業(yè)收入，但農(nóng)業(yè)面臨產(chǎn)品單一、附加值低等問題，束縛鄉(xiāng)村經(jīng)濟收入的增長。因而，鄉(xiāng)村可以拓展農(nóng)業(yè)衍生產(chǎn)業(yè)，如特色農(nóng)家樂、紅色文化旅游、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等和鄉(xiāng)村有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。豐富和升級鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟。

4.1.3 培養(yǎng)數(shù)字鄉(xiāng)村人才

數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，鄉(xiāng)村人才無法滿足數(shù)字化時代的要求，急需加快對數(shù)字鄉(xiāng)村人才的培養(yǎng)。毛薇認為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)人才的培養(yǎng)，需要鄉(xiāng)村政府全方位爭取和科研院校合作，對鄉(xiāng)村村民進行信息化課程培訓(xùn)，提高村民信息化素養(yǎng)[23]；此外，要充分挖掘鄉(xiāng)村內(nèi)在優(yōu)勢，將返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生轉(zhuǎn)換為技術(shù)人才，成為鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的示范者，共同培養(yǎng)數(shù)字鄉(xiāng)村人才。

4.2 鄉(xiāng)村服務(wù)管數(shù)字化

4.2.1 鄉(xiāng)村基礎(chǔ)公共服務(wù)實現(xiàn)數(shù)字化

將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能以及區(qū)塊鏈技術(shù)融入到鄉(xiāng)村服務(wù)管理中，可以實時監(jiān)測鄉(xiāng)村基礎(chǔ)公共服務(wù)運行情況，從總體上把握鄉(xiāng)村公共服務(wù)處理情況，在很大程度上可以提升鄉(xiāng)村政府處理鄉(xiāng)村政務(wù)及公共服務(wù)效率。如安徽省推薦使用“鄉(xiāng)村在線”APP，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)處理鄉(xiāng)村公共服務(wù)，避免信息傳遞滯后問題，在線隨時進行政務(wù)處理、數(shù)據(jù)分享，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)村民的需求，提升鄉(xiāng)村政府公共服務(wù)效率。

4.2.2 鄉(xiāng)村治安實現(xiàn)數(shù)字化

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村治安主要集中在于鄉(xiāng)村政府的管理，而其防控體系不健全、防控方法比較單一，在數(shù)字經(jīng)濟時代背景下的鄉(xiāng)村治安防控體系的搭建可以聚焦各種信息化防控措施，拓寬收集信息的渠道，并借助于大數(shù)據(jù)、移動通訊等信息化技術(shù)對收集的信息識別，強強聯(lián)合保障鄉(xiāng)村治安體系的搭建。

4.3 鄉(xiāng)村生活數(shù)字化

4.3.1 完善鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的覆蓋范圍和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況直接影響鄉(xiāng)村信息化建設(shè)水平。要充分搭建網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的基礎(chǔ)性設(shè)施，在此基礎(chǔ)上對鄉(xiāng)村信息化設(shè)施逐漸完善，進一步擴大鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的覆蓋范圍和提升信息化管理技術(shù)。

4.3.2 引導(dǎo)鄉(xiāng)村建立正確的意識形態(tài)，激發(fā)鄉(xiāng)村信息平臺活力

數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，豐富的網(wǎng)絡(luò)信息在方便鄉(xiāng)村村民生活的同時，也對村民思想和價值觀的取向帶來巨大沖擊。因而，需要營造良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，引導(dǎo)村民樹立正確的意識形態(tài)。一方面，充分發(fā)揮新媒體和自媒體平臺，搭建良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。如，可以充分發(fā)揮學(xué)習(xí)強國、抖音、快手、西瓜視頻等新媒體和自媒體平臺，營造學(xué)習(xí)新環(huán)境，提升村民的自律素養(yǎng)，凝聚村民凝聚力。另一方面，要發(fā)揮大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等信息化技術(shù)，實時加強鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的管控。

4.3.3 建立鄉(xiāng)村信息化部門

強化農(nóng)村地區(qū)的信息資源建設(shè)，是縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的關(guān)鍵性途徑。因此，鄉(xiāng)村政府要加強對信息站、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等信息設(shè)施的投資和建設(shè)，構(gòu)建鄉(xiāng)村信息化部門體系。在數(shù)字鄉(xiāng)背景下，建立鄉(xiāng)村信息化部門的宗旨在于支撐農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈條、惠及鄉(xiāng)村村民生活、助力于鄉(xiāng)村發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村信息化部門重點在于支撐農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，可以運用信息化技術(shù)支撐農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、通過電子商務(wù)功能拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道以及運用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強對農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖等專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)；此外，鄉(xiāng)村信息化部門還可以借助線上平臺為鄉(xiāng)村村民提供法律咨詢、宣傳政策法規(guī)、鄉(xiāng)村政務(wù)公開以及日常繳費，提高鄉(xiāng)村村民日常生活的便利性，讓更多的村民不出門便可辦理相關(guān)生活業(yè)務(wù)。