教培行業(yè)轉型，路在何方

文| 南 汐

一個時代落幕了，也是另一種生活的開始。

“嚴禁資本化運作”“不得占用國家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假”“各平臺不能刊登校外培訓廣告”……2021年教育培訓行業(yè)經(jīng)歷了有史以來最大的一場變革，在“跌宕起伏”的劇情中，探尋著新“賽道”。

正如人們所言，一個時代落幕了，也是另一種生活的開始。

告別

“2021年，新東方遇到了太多的變故，市值跌去90%，營業(yè)收入減少80%，員工辭退6萬人，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現(xiàn)金支出近200億元人民幣。”2022年1月9日晚，新東方創(chuàng)始人俞敏洪的這篇“年終總結”沖上微博熱搜榜首位，引發(fā)熱議。

這一劇變始于2021年7月24日，醞釀半年多的《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》(以下簡稱“雙減”)終于出臺。其力度之大、覆蓋面之廣，對教培行業(yè)影響深遠。

為響應“雙減”政策，好未來、新東方、高途、網(wǎng)易有道、卓越教育紛紛宣布K9（小學至初中教育的縮寫）學科類校外培訓服務于2021年年底截止。一方面，各公司針對新政策，不得不調整業(yè)務、裁撤人員；另一方面，更多新的參與者加入到國家倡導的教育新基建、素質教育等領域。

“青春散場，江湖再見”。12月22日，好未來舉辦主題為“感恩同行”的線上全員會上，在2萬名中小學教培老師的直播間里，大家紛紛評論留言，做最后的道別。

好未來創(chuàng)始人、CEO張邦鑫回顧了學而思的發(fā)展，稱在一個偉大時代，學而思做了順勢而為的嘗試。他說，“學而思K9學科終究會成為一個回憶、一段往事和一個傳說”。而隨著這家國內最大的中小學培訓機構的轉身，整個教培行業(yè)都進入“告別”模式。

寒冬

雖很難定位中國第一家教培機構，但所有教培行業(yè)的雛形可追溯到20世紀90年代。中國教培行業(yè)從最初的“小作坊”，到擁有千萬從業(yè)者、萬億市場規(guī)模的龐大產業(yè)，僅用了不到30年的時間。

“青春、夢想、成功”。在2013年上映的電影《中國合伙人》中，所有觀眾被三個年輕人創(chuàng)業(yè)的故事深深感動，也不約而同地看到了故事背后那個悄然崛起的新行業(yè)—教育培訓。

早在1991年，從北大辭職的俞敏洪為攢留學費用，創(chuàng)辦北京新東方學校；2002年，出身農村、在北大讀碩士研究生的張邦鑫，與同學合伙創(chuàng)辦學而思。近20年，在“風口”之下，培訓機構如雨后春筍般遍地生長，至2021年，全國范圍內共有49萬家教育培訓相關企業(yè)。

2020年，在新冠肺炎疫情助推下，在線教育發(fā)展迅猛，創(chuàng)業(yè)者、資本、社會勞動力、學生以及家長全部涌入。據(jù)《中國企業(yè)家》雜志發(fā)文表示，2020年，整個教培行業(yè)共發(fā)生238起投融資事件，整體融資金額達到了超680億元的驚人數(shù)字。

但“雙減”之后，教培行業(yè)在多方面突然按下暫停鍵，發(fā)生翻天覆地的改變。新東方創(chuàng)始人俞敏洪在朋友圈發(fā)文表示，“教培時代結束，新東方把嶄新的課桌椅，捐獻給了鄉(xiāng)村學校，已經(jīng)捐獻近八萬套?！弊鳛樾袠I(yè)龍頭老大的新東方，在事業(yè)高峰期有著500多萬的培訓學生，但隨著“雙減”政策下達，市值一夜之間跌去九成，收入下降了80%。新的一年，在教培行業(yè)已難覓曾經(jīng)火熱的融資場面。

新生

那么，教育市場格局發(fā)生如此重大轉變，未來的培訓機構何去何從呢？

中國國際服務貿易交易會教育服務展區(qū)，猿輔導在線教育展臺

隨著“雙減”政策進一步落地，新東方、好未來、猿輔導、高途、網(wǎng)易有道等頭部教培機構，正在將新賽道聚焦在素質教育、成人教育、職業(yè)教育、智能教育硬件和智慧教育，甚至試水直播帶貨和餐飲。

“前途是美好的，道路是曲折的。我所做的努力，就是帶領新東方穿越眼前的困難，走向更好的前途?！痹谟崦艉榈膸ьI下，新東方把業(yè)務方向移到了素質教育和海外市場上，力爭把素質教育、通識教育等內容做好，繼續(xù)在政策許可的范圍內為家長和學生做好服務，開展更多的業(yè)務。

此外，直播帶貨也是新東方轉型的新賽道。雖然直播帶貨對于新東方是全新領域，充滿挑戰(zhàn)，但新東方已擁有一批“網(wǎng)紅”老師，有良好的溝通交流能力、知識文化底蘊，這為新東方重組主播團隊降低了一定難度。2021年12月28日晚，俞敏洪開啟抖音直播首秀，在其官方直播平臺—“東方甄選”，推出高質量農產品。他說，希望新東方微薄的力量，助農扶農，吸引外地打工的人回到農村，也解決了留守兒童教育問題。

“公司業(yè)務重心將轉變?yōu)榕囵B(yǎng)孩子‘受益一生的能力’的素質培養(yǎng)?！睆埌铞卧趦炔啃胖斜硎尽８鎰eK9業(yè)務的好未來，已推出系列素質教育新產品，例如，托管品牌“彼芯”和成人教育品牌“輕舟”，涉及考研、雅思、托福，產品覆蓋科學、編程、益智、故事、口才、傳統(tǒng)文化等方面。

“我們必須改變我們的運營模式，我們必須聚焦我們的人力、物力和財力，我們必須為未來的發(fā)展備好充分的彈藥和資金?！备咄緞?chuàng)始人陳向東曾在內部信中坦言道。高途表示，他們將打造專注成人業(yè)務的高途學院。

猿輔導作為全球教育科技獨角獸公司，正在進軍B端智能教育市場，主要為公立學校提供智能教育平臺及產品，為政府和學校做好輔助，滿足優(yōu)質教育資源均衡與個性化學習。其推出中國首個場景化STEAM科學教育產品“南瓜科學”，是國內首個包含深度應用AI智能語音功能的STEAM科學教育產品。

據(jù)《新政重塑教育格局—中國教育發(fā)展報告2021》介紹，目前多數(shù)學科培訓企業(yè)已開始嘗試更多出路，多元化行業(yè)轉型之路已經(jīng)開啟。報告介紹了企業(yè)重點考慮的四個方向，即從學科類培訓向素質教育轉型、進軍成人教育市場、教育出海前景可期、教育職能硬件市場持續(xù)擴張。

新的一年，“在雙減”之下，教培機構只有積極開拓新的領域，才能尋找新的機遇。唯有逆流而上，才能向陽新生。