新聞短視頻在創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體中的作用

吳紫欣 常德日報傳媒集團(tuán)

新聞短視頻是一種集圖像、文字以及聲音于一體的動態(tài)影像，這是一種基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新型影視形式，這種形式活動且內(nèi)容更為精煉，在制作和發(fā)布的時候也更加的簡單快捷，因此也深受用戶的喜愛。而隨著當(dāng)下移動直播的持續(xù)發(fā)展，新聞短視頻在傳統(tǒng)媒體中的作用愈發(fā)凸顯。而新聞短視頻也因為彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞媒體報道中的不足而對傳統(tǒng)媒體融合的推進(jìn)有舉足輕重的作用，因此，一眾媒體人為了創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體，也在想方設(shè)法尋找更好地利用新聞短視頻的方式，以此促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

一、新聞短視頻的優(yōu)勢

（一）生產(chǎn)方式的即時性以及交互性

新聞短視頻的拍攝是利用便捷化的拍攝模式完成的，其編輯功能簡單，使得新聞視頻的拍攝不再依賴于專業(yè)化的拍攝工具以及拍攝技術(shù)，給普通群眾提供了成為媒體人的可能，只要人處于事件的現(xiàn)場，就能夠?qū)崟r對事件進(jìn)行采集，也能夠在第一時間發(fā)布最新的新聞素材，人們有對新聞內(nèi)容的發(fā)布以及選擇的權(quán)利。雖然當(dāng)前短視頻模式的新聞生產(chǎn)方式下的新聞產(chǎn)品也會面臨一定的信息過濾以及把關(guān)，但是從新聞發(fā)布上看來，這種模式擁有了比傳統(tǒng)媒體更高的語言自由度，而新聞傳播的難度也大大降低，這使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有更多的可能。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在社交網(wǎng)絡(luò)傳播的形式上，聲音、畫面的傳播條件也愈發(fā)成熟，這給新聞短視頻的傳播帶來了極佳的條件。盡管傳統(tǒng)媒體也可以通過純文字或者是圖文疊加的方式實現(xiàn)新聞信息的傳播與表達(dá)，但是從觀眾的信息獲取層面上又或者是吸引用戶注意力方面來看，短視頻憑借著聲音與圖形結(jié)合，在短時間內(nèi)表達(dá)新聞內(nèi)容的方式獲得人們的青睞，而且在新聞傳播上更具優(yōu)勢。通過一些極具感染力的視聽效果，在感官上給觀眾全方位的視聽刺激，在擴(kuò)充了信息容量的同時，也能夠讓短視頻新聞產(chǎn)品有更好的畫面感，而觀眾也能夠更有代入感。而當(dāng)下，短視頻平臺的一鍵上傳、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等相關(guān)社交功能的引入，也讓人們有更多表達(dá)自己對新聞事件的看法的機(jī)會，這也讓人們在新聞產(chǎn)品上有更高的社交表達(dá)自由度。

（二）傳播方式的簡單化及生動化

從新聞的生產(chǎn)以及傳播層面上來看，新聞短視頻的出現(xiàn)，給新聞記者在進(jìn)行融媒體報道的過程中提供了更加簡便的新聞制作以及傳播工具，這種傳播方式突破了傳統(tǒng)的新聞采編以及傳播的局限狀態(tài)，也給新聞的采編和傳播提供了全新的思維方向。而短視頻所承載的視聽模式，可以將部分難以用言語進(jìn)行描述，又或者在描述的過程中可能會出現(xiàn)人們的理解分歧的內(nèi)容，直接用視頻的方式呈現(xiàn)出來，這種新聞傳播模式避免了傳統(tǒng)模式中文字和圖文信息傳播失真的狀況的發(fā)生，讓傳播的新聞信息更加的生動以及直觀。而在突發(fā)的公共事件中，這些事件的信息來源極為復(fù)雜，而且這其中存在極多的不確定因素，依照傳統(tǒng)的新聞傳播方式，受眾很難在第一時間接收到最真實，最原始的信息，因此也難以掌握辨別傳播信息真?zhèn)蔚淖钣辛ψC據(jù)。而對于這種突發(fā)事件，簡單且直觀的一條短視頻，不僅能夠在第一時間反映出事件現(xiàn)場的情況，還能夠讓新聞信息更加的真實與完整，這也是確保后續(xù)新聞報道的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹匾襟E。而且這種方式可以在最短的時間里，讓不明所以的群眾對事件有大致的了解，在滿足群眾知情權(quán)的情況下，也能夠有效遏制網(wǎng)絡(luò)上謠言的蔓延。由此可見，新聞短視頻在傳統(tǒng)媒體中的使用，不僅能夠豐富傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的表達(dá)形式以及手段，還可以聯(lián)合微博、微信等一系列的社交軟件，大大提高了新聞傳播的時效性，也讓新聞傳播的準(zhǔn)確率得到一定程度的提升，并且給了人民群眾表達(dá)自己想法的機(jī)會，延伸了新聞報道的話語空間。

（三）接收形式的碎片化以及高效性

根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，而這其中使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，使用手機(jī)上網(wǎng)比例為99.6%，由此可見，網(wǎng)民上網(wǎng)的設(shè)備已經(jīng)開始朝著手機(jī)移動終端集中。而且在注意力成為最大的稀缺資源的當(dāng)下，新聞信息產(chǎn)品也會逐步向著移動終端開始轉(zhuǎn)移，而且這些轉(zhuǎn)移是不可逆轉(zhuǎn)的。而新聞短視頻以其簡短、精煉的優(yōu)勢，讓人們在快節(jié)奏的當(dāng)下可以充分利用碎片化時間進(jìn)行閱讀，這也是新聞短視頻在碎片化時間空隙中尋找到生存空間的關(guān)鍵所在。但是新聞短視頻的特點也促使新聞的生產(chǎn)者必須要精準(zhǔn)的抓住新聞的核心內(nèi)容，也要突出新聞的主題以及和主題相關(guān)的信息，而這種觀點鮮明且內(nèi)容集中的新聞內(nèi)容，符合當(dāng)下碎片化以及快節(jié)奏的生活特征，也使得信息的發(fā)布更容易被觀眾接受以及認(rèn)可。這種情況下，信息的覆蓋率會更高，也有利于在人群中形成高效且持久的傳播上的影響力。

二、新聞短視頻在傳統(tǒng)媒體傳播中的影響

（一）使傳播更適應(yīng)時代的發(fā)展

當(dāng)下，智能手機(jī)已經(jīng)十分普遍，而智能手機(jī)的普及，在一定程度上豐富了人們的日常生活，而人們不僅利用移動終端進(jìn)行溝通以及交流，還會利用移動終端來獲取社會資訊以及各種新聞信息，以此滿足日常生活所需，而這種需求也使得移動終端有了更好的發(fā)展環(huán)境。傳統(tǒng)媒體在這樣的環(huán)境下，也可以借助智能手機(jī)終端傳遞海量新聞資訊?，F(xiàn)階段人們觀看新聞信息的主要方式依然是移動終端，而且移動終端的用戶量在不斷飆升，因此傳統(tǒng)媒體可以利用這一狀況開展新聞信息傳遞活動，充分利用這一巨大的發(fā)展空間，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式。新聞短視頻作為一種新型信息傳播媒介，有比較強(qiáng)的應(yīng)用效果。傳統(tǒng)媒體將原有的以圖文形式為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式漸漸朝著視頻方向轉(zhuǎn)換，可以在一定程度上豐富新聞傳播的方式，也可以讓傳播內(nèi)容更加多樣化，在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)信息傳播媒介，逐漸地也會成為新聞傳播的主要渠道之一。

（二）使用戶有更優(yōu)質(zhì)的體驗感

利用短視頻進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，不僅能夠契合當(dāng)下人們獲取信息的重要需求，而且短視頻傳播的方式可以更加直觀以及便捷的呈現(xiàn)所需要展示的信息，受眾從短視頻新聞中可以獲取足夠的新信息，正因為此，在觀看新聞的過程中，也才能夠有更高的滿意度。信息時代背景下，人們也會要利用自己的手機(jī)等移動終端，成為新聞事件的生產(chǎn)者以及事件的傳播者，新聞的傳播任務(wù)不再只是落入到專業(yè)新聞記者的身上。而人民群眾可以隨時進(jìn)行短視頻的拍攝，將身邊正在發(fā)生的一些新聞內(nèi)容傳播到短視頻平臺之上，而且經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的傳播以及發(fā)酵，這些新聞內(nèi)容不再石沉大海，而是會得到更多的人的關(guān)注，事件的處理過程也能夠接受群眾的監(jiān)督。

（三）強(qiáng)化新聞與用戶的交互性

傳統(tǒng)媒體和新興媒體并不只是一個簡單的此消彼長的關(guān)系，兩者之間在一定程度上能夠起到互相促進(jìn)的作用，而且新興媒體在一定的條件下還能夠使得傳統(tǒng)媒體有更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體不會簡單地因為新興媒體的發(fā)展就衰退，反而會在與新興媒體的融合過程中，進(jìn)一步拓展發(fā)展的空間，使創(chuàng)新有了更多的可能。相比起傳統(tǒng)的電視新聞傳播平臺及其傳統(tǒng)的傳播方式，短視頻新聞的傳播使得新聞內(nèi)容和用戶之間有更強(qiáng)的交互性，用戶的互動性也會不斷增強(qiáng)。用戶在經(jīng)過評論、轉(zhuǎn)發(fā)以及私信的方式，可以在線上進(jìn)行溝通交流，而且用戶也可以深入討論新聞事件的情況，還原事件的真相，這也在一定程度上豐富了網(wǎng)絡(luò)社交的表達(dá)方式，讓網(wǎng)絡(luò)社交有了更多的可能。

三、新聞短視頻應(yīng)用于創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的途徑

（一）立足突發(fā)事件，展現(xiàn)新聞短視頻強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢

新聞短視頻的競爭優(yōu)勢在于能夠擺脫傳統(tǒng)的文字和圖片上的限制，利用移動設(shè)備在第一時間捕捉最直觀的現(xiàn)場畫面，縱使因為設(shè)備的不同會導(dǎo)致拍攝以及編輯上不夠優(yōu)質(zhì)，但是在某些方面上來看，這依然能夠幫助新聞傳播建立強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)。短視頻是媒體融合的重要產(chǎn)物，也是其重要分支，而傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢以及受眾認(rèn)可度是長期積累下來的結(jié)果，而在話語權(quán)上，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也極為明顯。新聞短視頻的使用，可以幫助傳統(tǒng)媒體突破原有的在社交媒體平臺上以圖文為主要信息載體的方式，通過新聞短視頻進(jìn)行新聞傳播，能夠使得信息的傳播更加直觀，而且新聞也更加有動態(tài)感，更加能夠抓住事件沖突的一瞬間，這對于呈現(xiàn)事實真相而言極具優(yōu)勢。

而在信息時代，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展意味著傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)尋找新的出路，而短視頻也應(yīng)當(dāng)要立足于新聞事件的報道工作之上，要充分發(fā)揮新聞短視頻在重大突發(fā)事件新聞報道中的作用，充分調(diào)動人們在新聞短視頻的拍攝上的積極性以及主動性，要培養(yǎng)短視頻“拍客”的新聞敏感性，才能夠讓他們在事件發(fā)生的第一時間搶占新聞拍攝優(yōu)勢，第一時間獲取新聞視頻資料。而“拍客”也可以通過自主生產(chǎn)內(nèi)容的服務(wù)渠道，及時提供新聞拍攝的視頻。此外，短視頻平臺也應(yīng)當(dāng)要為用戶建立起身份認(rèn)證的相關(guān)機(jī)制，對信息進(jìn)行合理的甄別，避免網(wǎng)絡(luò)用戶提供虛假短視頻，減少虛假短視頻在突發(fā)事件傳播中所帶來的不良后果。

（二）增加客戶黏度，打造新聞短視頻優(yōu)質(zhì)平臺客戶端

短視頻的傳播以訂閱標(biāo)簽以及分類板塊為主，而不同的視頻會對應(yīng)不一樣的板塊，這是新聞事件的特性所決定的。但是對于用戶來說，這些訂閱標(biāo)簽并沒有過多地用處，而且看似專業(yè)，實際上卻并不直觀，很多短視頻平臺的欄目定位模棱兩可，并不精準(zhǔn)，所以用戶在觀看的過程中，只是在某一碎片時間內(nèi)有所關(guān)注，長期關(guān)注度并不足，這也是短視頻傳播中的用戶黏度不高的重要體現(xiàn)。作為新聞媒體，其立足點應(yīng)當(dāng)是內(nèi)容，只有好的新聞內(nèi)容才能夠吸引短視頻用戶的關(guān)注，也只有好的新聞內(nèi)容，才能夠在海量的短視頻中脫穎而出。因此，短視頻未來發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是提升欄目布局的精準(zhǔn)度，無論是在新聞素材的選取還是在視頻剪輯上，都需要保持客觀以及公正，力求將事件的真相還原到觀眾眼前。此外，新聞短視頻的制作者也可以集中資源，尋找更好的切入點，用心經(jīng)營屬于自己的客戶端，以期打造出更加優(yōu)質(zhì)的平臺，并且在信息時代打造出新聞短視頻的品牌產(chǎn)品。

（三）補(bǔ)齊技術(shù)短板，實現(xiàn)新聞短視頻流量變現(xiàn)最大化

新聞短視頻傳播過程中，視頻的剪輯尤為重要，短視頻的拍攝者所上傳的視頻必然要經(jīng)過編輯的二次加工，才能夠進(jìn)行新聞傳播，而這個過程需要耗費大量的人力物力以及錢財，這是因為當(dāng)下短視頻剪輯更加依賴人工，智能剪輯的比例相對較低，因此負(fù)責(zé)剪輯的這部分技術(shù)人員的壓力也越來越大。而在視頻的分發(fā)問題上，智能分發(fā)成為關(guān)注的交點，如何計算短視頻用戶的興趣點，如何將新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行有效分發(fā)，這也是創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體所需要思考的一個關(guān)鍵問題。而這兩個技術(shù)短板，是目前傳統(tǒng)媒體以及相關(guān)短視頻發(fā)布平臺所需要思考的問題。而短視頻尤其是資訊類的新聞短視頻如何才能實現(xiàn)信息的高速傳播，如何才能實現(xiàn)用戶流量變現(xiàn)，加快商業(yè)化的進(jìn)程，這也是大量短視頻拍攝者需要探究的問題。因此，在后續(xù)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的方向應(yīng)該朝著技術(shù)的提升方向發(fā)展，要補(bǔ)齊當(dāng)下的技術(shù)短板，以更強(qiáng)大的技術(shù)實現(xiàn)新聞短視頻的流量變現(xiàn)，讓新聞短視頻更加深入人心。

（四）強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)督，實現(xiàn)新聞短視頻健康有序的發(fā)展

利用新聞短視頻促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，無疑為黨的新聞輿論等相關(guān)工作提供了更好的機(jī)遇，無論是專業(yè)從事短視頻制作的平臺還是以短視頻傳播為主的新聞平臺，都必須要接受相關(guān)機(jī)構(gòu)以及視頻傳播者和接收者的全方位監(jiān)督工作。而作為視頻的生產(chǎn)者，更是要自覺落實主體責(zé)任，要不斷完善內(nèi)容的審核機(jī)制，也要落實內(nèi)容的監(jiān)督檢查機(jī)制，對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，杜絕有害信息的傳播。而媒體管理機(jī)構(gòu)也要積極制定出系列的政策性文件，減少不良信息和負(fù)面信息的傳播，也是為了營造出更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

總而言之，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)充分利用新聞短視頻這一信息媒介，這也使實現(xiàn)良好新聞傳播效果的強(qiáng)大動力。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)從擴(kuò)大競爭優(yōu)勢、增加用戶黏度、補(bǔ)齊技術(shù)短板以及強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)督著手，不僅要重視傳播的方式，還要重視傳播內(nèi)容的質(zhì)量，才能夠生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，才能夠讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有更多的可能。