探究廣播電視與新媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新研究

朱敏 天津市河西區(qū)融媒體中心

當(dāng)今時代飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也在不斷進步，而在互聯(lián)網(wǎng)的時代中，信息技術(shù)也隨之不斷進步，使得新媒體飛速發(fā)展。新媒體的誕生符合時代的潮流，它的誕生給人們的生活帶來了更多的樂趣，憑著自身的諸多優(yōu)勢給傳統(tǒng)的媒體帶來了沉重的打擊，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向力削弱。面對這樣的時代背景以及當(dāng)前的局勢，有關(guān)廣播電視傳媒部門應(yīng)當(dāng)作出深刻的思考，探究如何將廣播電視與新媒體進行有機融合，并且在這基礎(chǔ)上加以改進和創(chuàng)新，使得我國媒體行業(yè)可以不斷發(fā)展，為廣播電視提供新的發(fā)展道路，幫助我國傳統(tǒng)媒體走可持續(xù)發(fā)展道路。

一、當(dāng)前新媒體的發(fā)展特點

新媒體相比較于傳統(tǒng)的媒體來說，它所涉及的載體要更加豐富多樣，比如手機、電腦、電視、平板、電子廣告牌等一系列電子產(chǎn)品。而且，新媒體所運用的技術(shù)主要是數(shù)字通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等。此外，新媒體作為新興產(chǎn)業(yè)其主要優(yōu)勢有以下兩個方面。第一點就是新媒體的接受群體十分龐大，這也是因為智能手機的普及以及我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展所導(dǎo)致的，越來越多的人擁有智能手機，并且可以使用手機進行網(wǎng)上沖浪，這也很好地抓住了百姓生活水平不斷提高以及生活節(jié)奏不斷加快的規(guī)律，人們可以不同場合以及任何時間進行新媒體的觀看。因此，新媒體的受眾群體在不斷擴大。第二個方面就是它的替代性很強，由于受眾群體的不斷擴張，越來越多的用戶產(chǎn)生，新媒體產(chǎn)業(yè)給我國新聞媒體領(lǐng)域帶來了很高的經(jīng)濟效益，也由此產(chǎn)生了很大的經(jīng)濟市場。因此，它的潛力以及今后發(fā)展的優(yōu)勢都遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的媒體行業(yè)。

二、新媒體時代背景下廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

相比較于新媒體行業(yè)，廣播電視的發(fā)展?fàn)顩r就很不樂觀，存在著許多的不足之處。我國的電視廣播行業(yè)已經(jīng)有很多年的發(fā)展歷史，已經(jīng)形成了較為成熟的運行模式，其內(nèi)容方面長期都沒有改變，缺乏創(chuàng)新，明顯不符合當(dāng)今的時代潮流，新聞、廣播行業(yè)應(yīng)當(dāng)針對這個問題及時做出改變。

（一）宣傳方式單調(diào)

廣播電視的內(nèi)容相比較于新媒體的內(nèi)容來說，單調(diào)缺乏多樣性，許多電視廣播的主要工作內(nèi)容非常單一，不能滿足宣傳要求。而新媒體相對于傳統(tǒng)的廣播電視來說，更加具有娛樂性，因此，廣播電視的內(nèi)容無法吸引更多的用戶。此外，對于廣播電視新聞的信息傳播而言，它需要經(jīng)過全面的審核以及審查之后才能夠進行發(fā)布，并且在實踐階段中廣播電視新聞的發(fā)布不能夠像新媒體那樣進行自由排版，不能夠及時地給觀眾呈現(xiàn)新鮮感。所以，在新媒體平臺構(gòu)建當(dāng)中需要做好相關(guān)新媒體觀念的應(yīng)用，能夠讓信息傳遞分享，實現(xiàn)高效化，提高廣播電視的時效性。

（二）融合的速度不平衡

隨著時代發(fā)展，我國經(jīng)濟與社會發(fā)展速度非?？?，很多先進科學(xué)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，給人們生活質(zhì)量的提升起到積極的促進作用。我國有些地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展迅速，綜合實力水平較高，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)全面的發(fā)展，和新媒體技術(shù)有效融合應(yīng)用，對于社會發(fā)展產(chǎn)生極大的促進作用。但是有些地區(qū)的經(jīng)濟比較落后，發(fā)展水平比較低，這就使得融合技術(shù)方面有很大的不足，觀念比較陳舊，發(fā)展速度也無法從根本上提升。因此，在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)融合發(fā)展還有很大的阻力。

（三）融合方式存在局限性

傳統(tǒng)的廣播電視和新媒體有效融合應(yīng)用，需要有哪些部門作為主導(dǎo)，是人們需要探討和解決的問題。如果在廣播電視集團內(nèi)既有傳統(tǒng)媒體，又有新媒體，在工作中出現(xiàn)沖突的情況，不同融合方式所形成的結(jié)果也會有很大的差異，會給總體的應(yīng)用效果產(chǎn)生不利的影響。很多廣播電視臺會不惜一切的研發(fā)出先進的媒體產(chǎn)品，比如客戶終端、微信公眾號等等，但是在具體的應(yīng)用中，吸引客戶的數(shù)量卻難以增加，經(jīng)營效益比較小，即使投入很多成本研發(fā)和管理，也難以獲取足夠的經(jīng)濟價值。此外，廣播電視臺的網(wǎng)絡(luò)投入運營時間較長，人力、物力的投入比較大，難以有空閑的資金和人才再進行新媒體的研發(fā)，所以造成融合質(zhì)量無法提高。

（四）廣播電視媒體工作者缺乏思維創(chuàng)新

新媒體是時代發(fā)展之下的產(chǎn)物，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體形式呈現(xiàn)出落后發(fā)展的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使得新聞媒體模式變得更加的靈活與先進，人們已經(jīng)習(xí)慣使用新媒體獲取信息、觀看視頻。所以造成傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目被人們所擯棄，轉(zhuǎn)而使用網(wǎng)絡(luò)、計算機、手機等掌握信息，這就使得廣播電視的用戶群體數(shù)量直線下降，收視率也不斷降低。廣播電視媒體領(lǐng)域的從業(yè)人員已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這一點，但是傳統(tǒng)媒體還要和新媒體不斷的融合，很多媒體人卻沒有明確的態(tài)度，甚至還抱有傳統(tǒng)思想觀念，沒有與時俱進做出改變，思維缺乏創(chuàng)新，不能緊隨時代的發(fā)展做出改變，讓媒體融合無法有效的落實，對于媒體領(lǐng)域發(fā)展帶來負(fù)面影響。

三、廣播電視與新媒體的融合發(fā)展的主要路徑

（一）獨立開發(fā)新媒體傳播渠道

雖然廣播電視在媒體行業(yè)中占據(jù)著相對比較重要的地位，但是新媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重撼動了廣播電視在市場中的地位。廣播電視臺應(yīng)當(dāng)積極地探索解決方案，在不斷融合新媒體優(yōu)點的同時更要注重行業(yè)的創(chuàng)新。有一部分廣播電視臺已經(jīng)開始對新媒體傳播渠道進行大量投資研發(fā)，致力于打造自己的獨立團隊，通過新媒體的技術(shù)手段實現(xiàn)廣播電視臺宣傳工作，比如，湖南衛(wèi)視設(shè)立了芒果TV和中央電視臺設(shè)立的CNTV。這些電視臺都很好地結(jié)合了新傳媒的優(yōu)勢進行自身的發(fā)展，但是，在許多技術(shù)層面仍然有不成熟的地方。

（二）尋求合作創(chuàng)辦新媒體平臺

廣播電視集團想要成功創(chuàng)辦屬于自己的新媒體平臺，就必須與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的有關(guān)公司進行合作，吸收互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢，并利用好這些優(yōu)勢實現(xiàn)信息化的共享。而在這樣美好的思想下，想要實施還有些困難。這也是因為互聯(lián)網(wǎng)公司本身加入新媒體傳播行業(yè)時間不久，在視頻的制作與剪輯方面還缺乏水準(zhǔn)，很難與專業(yè)的視頻制作所抗衡，行業(yè)內(nèi)缺乏相關(guān)的技術(shù)人才，這也在很大程度上阻礙了它的發(fā)展。除此以外，廣播電視行業(yè)的相關(guān)企業(yè)單位會進行相互合作，通過結(jié)合雙方各自的優(yōu)勢來建立屬于自己的新媒體，但是在這個過程中，廣播電視行業(yè)的相關(guān)企業(yè)單位很難在另一方面達(dá)成一致，往往會出現(xiàn)為了降低風(fēng)險和減少投入成本，導(dǎo)致新成立的媒體部門缺乏有吸引力信息數(shù)據(jù)，這樣一來，嚴(yán)重阻礙了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

（三）內(nèi)部資源拆解構(gòu)建新媒體平臺

廣播電視想要與新媒體進行融合，就一定會涉及資源整合的過程，往往在這個過程中需要廣播電視對其內(nèi)部的資源進行拆解，并進行科學(xué)的分析，通過市場調(diào)查所收集到的相關(guān)用戶數(shù)據(jù)，對具有價值的數(shù)據(jù)進行篩選處理，將這些處理加工后的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)進行綜合歸納，并且要結(jié)合新媒體自身的特點，對這些數(shù)據(jù)進行再次加工，保證視頻內(nèi)容的豐富性以及視頻時長符合新媒體的規(guī)范。除此以外，廣播電視臺也應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，廣播電視臺所涉及的內(nèi)容在文化傳播領(lǐng)域具有較強的優(yōu)勢，這也恰恰是新媒體領(lǐng)域中缺乏的。一方面，將傳統(tǒng)媒體中這一優(yōu)勢充分運用到新媒體行業(yè)中，這在一定程度上可以有效地提升新媒體的內(nèi)容質(zhì)量。另一方面，通過廣播電視與新媒體科學(xué)的融合后，廣播電視與新媒體都將會得到一定的發(fā)展，實現(xiàn)二者的雙贏。

四、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新策略

（一）充分發(fā)揮新媒體平臺作用，拓寬融合范圍

廣播電視在與新媒體進行融合的過程中，可以利用多種宣傳結(jié)果，不僅僅是設(shè)立屬于自己的新媒體傳播通道，還可以通過一些普及率較高，使用率較高的軟件進行宣傳，比如開設(shè)微信公眾號設(shè)立自己的小程序，方便微信用戶可以直接通過微信軟件對廣播電視進行收看。除此以外，廣播電視臺還可以開設(shè)屬于自己的官方微博，通過微博發(fā)布的功能來發(fā)布一些相關(guān)話題、熱門話題來與微博中的用戶進行線上交流。這樣一來，也就要求廣播電視臺要花費更多的精力去管理相關(guān)的賬號，電視臺要有專人對其進行科學(xué)的、嚴(yán)格的管理，保證在這些新媒體中宣傳的內(nèi)容符合國家相關(guān)法律法規(guī)，這也在很大程度上提高了廣播電視的宣傳效率。

例如，在節(jié)目還未播出之前可以在平臺上將相應(yīng)的幕后花絮進行宣傳，給節(jié)目帶來良好的收視效益，保證節(jié)目的收視率能夠得到提高。此外，還可以采用粉絲互動抽獎活動提醒粉絲，及時觀看節(jié)目，尋找答案，通過抽獎的方式提升互動積極性，另外，還可以將微博微信平臺等觀眾對節(jié)目的看法進行截圖編輯，在花絮制作中進行分析，從而提高觀眾的觀看欲望。

（二）充分開發(fā)手機、移動電視作用，拓寬融合領(lǐng)域

目前，電子產(chǎn)品的智能化程度非常高，例如手機和電視等，在人們的日常生活中隨處可見，如果廣播電視能夠抓住機會，將廣播平臺與智能電子產(chǎn)品相融合，就能提升廣播電視的使用率。其實，已經(jīng)有廣播電視進行過開發(fā)。例如，湖南衛(wèi)視開發(fā)的芒果TV、中央衛(wèi)視開發(fā)的CNTV等app，都被大眾所熟知，并且有著非常高的使用率。廣播電臺通過軟件將地方的風(fēng)土人情在潛移默化中傳輸給用戶，有效促進了當(dāng)?shù)孛裆c經(jīng)濟發(fā)展。這些案例的成功都非常值得參考和學(xué)習(xí)?，F(xiàn)代科技的進步也影響了受眾對廣播電視節(jié)目的收看需求。雖然，目前廣播電視業(yè)內(nèi)翹楚已基本實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺直播與傳輸節(jié)目，視頻內(nèi)容流暢性也有所保證，但廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展需要全行業(yè)的共同推進，所以還需加大政策與資金的支持力度，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的作用，才能夠促進廣播電視與新媒體的融合效率。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，提高融合效率

當(dāng)代社會中網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用無處不在，在電視節(jié)目的制作中該技術(shù)同樣對廣播電視的發(fā)展起到了創(chuàng)新和推動作用，將新媒體與廣播電視結(jié)合是未來傳媒行業(yè)的主要趨勢。目前的情況表明，兩者的結(jié)合更具有傳播力和影響力，這是傳統(tǒng)傳媒方式無法比擬的。

（四）相互整合、資源共享

通常情況下，傳統(tǒng)的廣播媒體交流性比較差，企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展時間較長，各自都有獨立的工作人員以及信息獲取的渠道，這就使得交流與溝通效果比較差，企業(yè)的市場競爭力也會逐步地減弱。新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體使用的范圍是不同的，需要新媒體和傳統(tǒng)廣播媒體在不同的地方進行融合，整合信息與資源，這就需要對媒體的信息量要求比較高。在這種發(fā)展的趨勢之下，我們應(yīng)該認(rèn)識到，如果使用傳統(tǒng)廣播媒體的方式進行信息整合與應(yīng)用，會導(dǎo)致信息資源的浪費，給媒體領(lǐng)域的發(fā)展造成負(fù)面的影響。因此，我們需要深入探討新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體的融合，建設(shè)更具科學(xué)性的媒體傳播作業(yè)平臺，實現(xiàn)全面的融合與發(fā)展。

（五）打造廣播媒體的新面孔

新廣播模式的使用，實現(xiàn)了全面的集成與發(fā)展，很多地方的廣播網(wǎng)和廣播聯(lián)合之下，形成了多元化的節(jié)目形式，工作效率和質(zhì)量都有了很大的提升，哪個節(jié)目適合使用新媒體包裝和發(fā)行，需要做出選擇，而傳統(tǒng)媒體也必須適應(yīng)社會的發(fā)展，做出必要的改進，比如報道一些重要、特色的節(jié)目，讓廣播媒體變得更具個性化與特色化，吸引更多年輕的觀眾，讓專題節(jié)目可以有效地宣傳，體現(xiàn)出新媒體的特點，將傳統(tǒng)單一、枯燥的工作模式實現(xiàn)多元化的轉(zhuǎn)變，形成大型互動交流社區(qū)，讓觀眾和發(fā)行者有充分的交流，才能保證信息通暢性，對于節(jié)目的改進和提升有著重要的影響，也會促進廣播傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進步。

（六）融合過程中需要注意的問題

在新時代發(fā)展之下，廣播媒體也在適應(yīng)社會的發(fā)展，向著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，很多傳統(tǒng)的廣播媒體逐步的實現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)化，構(gòu)建出多層次、多元化的發(fā)展方向，有很多臺網(wǎng)合辦的節(jié)目，可以滿足不同觀眾的需要，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體的有效融合，還能夠和觀眾進行互動與交流。但是在融合的過程中，還有如下的問題：第一，在融合時，必須充分地考慮到兩者的特點，體現(xiàn)出新媒體的優(yōu)勢，也必須結(jié)合傳統(tǒng)廣播媒體的具體情況，做出改進和調(diào)整，利用廣播媒體的優(yōu)勢，重視宣傳模式的使用，讓內(nèi)容被廣大聽眾所接受；第二，廣播媒體和新媒體的融合方式和措施，必須考慮到觀眾的實際需要，符合市場發(fā)展的需求，有效的落實臺網(wǎng)互動的相關(guān)措施，重視交流和溝通?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體和媒介形式更加多樣化，觀眾的需求也在不斷發(fā)展變化，觀眾接觸媒體的方式也在發(fā)生變化，所以廣播媒體和新媒體的融合必須尋找新的道路，以迎合市場發(fā)展需要，滿足不同觀眾的使用需要，對于媒體事業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

綜合以上分析，在新時期背景下如何做好廣播電視以及新媒體的有效融合是非常關(guān)鍵的一項內(nèi)容。在該工作開展階段需要根據(jù)新時期的要求，對廣播電視的發(fā)展路徑以及新媒體的融合方式進行探討，從而探尋出更為科學(xué)有效的創(chuàng)新策略，在本文分析中對常見的融合發(fā)展以及創(chuàng)新思路進行了探究，目的在于提升廣播電視臺以及新媒體的融合水平，提高電視臺的發(fā)展水平。