推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新 建設(shè)新型主流媒體

楊世友 黔南廣播電視臺(tái)

往往一個(gè)新時(shí)代的來(lái)臨就會(huì)帶來(lái)一個(gè)舊時(shí)代的覆滅，故新媒體時(shí)代的來(lái)臨也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了十分大的沖擊。傳統(tǒng)媒體此時(shí)面臨兩個(gè)選擇，一個(gè)是因此消失，另一個(gè)是尋求機(jī)會(huì)，發(fā)展創(chuàng)新，將自身優(yōu)勢(shì)大大體現(xiàn)出來(lái)，和新媒體進(jìn)行融合，找到最適合當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的生存道路，滿足群眾的需求。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，習(xí)近平總書(shū)記多次進(jìn)行關(guān)于媒體融合的闡述，強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展的關(guān)鍵是融為一體、合二為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必要性

（一）新媒體和傳統(tǒng)媒體的對(duì)比

在現(xiàn)在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人們的生活方式同以前相比已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，人們通過(guò)讀書(shū)看報(bào)等傳統(tǒng)媒體來(lái)獲得信息，信息傳遞的時(shí)間慢，甚至等到事情傳入人們耳朵時(shí)，事情的熱度已經(jīng)過(guò)去了。但現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦及時(shí)得到消息，消息的傳遞時(shí)間大大減少。互聯(lián)網(wǎng)的存在，對(duì)人們的生活提供了很大的便捷。像現(xiàn)在疫情的發(fā)展，某個(gè)地方可能有疑似確診的出現(xiàn)，人們就會(huì)立刻從網(wǎng)上得知信息，不僅是知道了哪里出現(xiàn)了確診，甚至連確診的出行路線都一目了然，人們可以與之對(duì)比，從而排查自己是否有感染的可能性，并遠(yuǎn)離那些地方，大大降低了疫情的傳播范圍和速度。但如果是以前通過(guò)報(bào)紙來(lái)傳播信息，可能等到疫情真正來(lái)臨到人們身邊時(shí)，人們還沒(méi)有了解到相關(guān)信息。

新媒體固然有很多優(yōu)點(diǎn)，但也隨之帶來(lái)很大弊端，網(wǎng)絡(luò)上的信息魚(yú)龍混雜，人們得到的信息不一定是真實(shí)的，人們很容易被網(wǎng)絡(luò)上的錯(cuò)誤信息誤導(dǎo)。除此之外，手機(jī)也占據(jù)了人們很多時(shí)間，人們之間的社交大大減少。手機(jī)對(duì)人們身體健康情況也有著很大的影響。但在互聯(lián)網(wǎng)興起前，人們的生活方式大多是健康的，人與人之間的聯(lián)系也很多，讀書(shū)看報(bào)也更容易讓人們的學(xué)識(shí)增加。故新媒體需要與傳統(tǒng)媒體融合，相互發(fā)展、相互進(jìn)步。

（二）廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信平臺(tái)的融合

相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體，廣播媒體和新媒體更具有融合空間，兩者融合所產(chǎn)生的結(jié)果也更讓人們看好。群眾的需求是多元化的，廣播媒體可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立屬于自己的網(wǎng)站，并在網(wǎng)站下設(shè)置多個(gè)欄目供需求不同的群眾進(jìn)行選擇?，F(xiàn)在還是有很多人保持著收聽(tīng)廣播的習(xí)慣，但可能會(huì)由于工作、學(xué)業(yè)等錯(cuò)過(guò)正常收聽(tīng)時(shí)段，這時(shí)人們就可以通過(guò)網(wǎng)站的錄播重復(fù)播放自己錯(cuò)過(guò)的廣播。而且，現(xiàn)在很多司機(jī)也習(xí)慣在開(kāi)車(chē)聽(tīng)廣播，聽(tīng)主持人之間的打趣、聽(tīng)附近的路況報(bào)告、聽(tīng)重大事情的播報(bào)。另外可以開(kāi)通類(lèi)似留言板的功能，及時(shí)了解聽(tīng)眾的需求，改正出現(xiàn)過(guò)的問(wèn)題，做到“以聽(tīng)眾為中心”。

眾所周知，微信是現(xiàn)如今最為普及的社交軟件。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信用戶的占有率已達(dá)到11億。微信功能眾多，除了人們?nèi)粘５慕涣魍?，還能用來(lái)支付，還可以通過(guò)眾多小程序滿足人們多元化的需求。那么，我們也可以通過(guò)微信來(lái)讓我們與聽(tīng)眾進(jìn)行更多的交流。聽(tīng)眾可以通過(guò)微信將自己遇到的事情發(fā)送到廣播的微信后臺(tái)。例如，聽(tīng)眾在駕車(chē)時(shí)遇到了某個(gè)路段堵塞，可以把這個(gè)事情分享到廣播的微信平臺(tái)，廣播及時(shí)收到經(jīng)過(guò)核實(shí)后就會(huì)將該消息播出，讓眾多司機(jī)及時(shí)避開(kāi)擁堵路段。如此，每個(gè)聽(tīng)眾就可以參與到廣播內(nèi)容的播出中，讓聽(tīng)眾樂(lè)于分享自己身邊發(fā)生的事，這樣不僅增加了聽(tīng)眾之間的互動(dòng)，還幫助聽(tīng)眾們選擇了更好的出行方式或路線。其次，廣播媒體與微信平臺(tái)融合也拓寬了傳播途徑。人們可以通過(guò)微信公眾號(hào)了解廣播媒體，微信公眾號(hào)也更方便人們分享信息。同時(shí)，在廣播媒體的微信公眾號(hào)下設(shè)置多種服務(wù)，例如，各個(gè)頻道的播出時(shí)間、交通路線的擁堵情況等，這樣貼近民生的服務(wù)可以有效提高聽(tīng)眾的訂閱量。聽(tīng)眾通過(guò)微信公眾號(hào)，及時(shí)了解到廣播媒體的多種信息，這樣的方式不僅增強(qiáng)了廣播媒體的實(shí)用性，還在很大程度上增強(qiáng)了廣播媒體的實(shí)效性。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新策略探究

（一）主動(dòng)出擊，選擇更適合的人群

在新媒體時(shí)代，聽(tīng)眾對(duì)于推出的廣播內(nèi)容也更挑剔一些，每個(gè)人的喜好不同，我們要盡量貼合聽(tīng)眾的口味，不僅要推出受大部分聽(tīng)眾喜好的內(nèi)容，也要滿足小部分聽(tīng)眾的小眾偏好。70后、80后、90后、00后、10后的喜好差距很大，處于各個(gè)年齡層的聽(tīng)眾都有屬于自己那個(gè)年代的偏愛(ài)。所以很容易發(fā)現(xiàn)，“一刀切”的方式并不能滿足聽(tīng)眾的多元化需求，故我們要關(guān)注個(gè)體差異，推出多種廣播內(nèi)容，為聽(tīng)眾提供更為多元化的選擇，為他們提供優(yōu)秀的個(gè)性化服務(wù)?，F(xiàn)在是個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們要利用大數(shù)據(jù)的便捷，鞏固聽(tīng)眾數(shù)量，培養(yǎng)擁有相同喜好的聽(tīng)眾群體，再進(jìn)一步提升聽(tīng)眾數(shù)量，將廣播平臺(tái)推向更多平臺(tái)，擴(kuò)大廣播平臺(tái)的年齡范圍。

例如，針對(duì)00后、10后這個(gè)年齡階段的聽(tīng)眾，這兩個(gè)年齡階層的聽(tīng)眾基本上是學(xué)生，所以廣播可以與各高校進(jìn)行合作。在各高校舉辦校園廣播、主持人大賽、校園歌手大賽、脫口秀等活動(dòng)讓學(xué)生對(duì)廣播活動(dòng)進(jìn)行更多地了解，從而產(chǎn)生興趣。可以讓比賽勝利者與當(dāng)?shù)貜V播臺(tái)的主持人進(jìn)行暢談，甚至可以讓主持人來(lái)與勝利者搭檔完成校園某場(chǎng)活動(dòng)的主持，也可以讓勝利者參與廣播電臺(tái)的某一段時(shí)間的播出，增加學(xué)生對(duì)廣播電臺(tái)的熱情。對(duì)于70后、80后這個(gè)年齡階層的聽(tīng)眾，他們大多已經(jīng)感受過(guò)很多生活的風(fēng)風(fēng)雨雨，他們對(duì)于生活的感悟很多，也能為他們專(zhuān)門(mén)創(chuàng)建一個(gè)欄目，讓他們講述一些發(fā)生在自己身上難以忘記的事情，或者讓他們分享自己發(fā)現(xiàn)的一些生活小妙招，事情不分大小，分享才是最終目的。廣播平臺(tái)也可以開(kāi)通服務(wù)熱線，讓老百姓說(shuō)說(shuō)自己需要幫助的事，讓好心的聽(tīng)眾提供解決辦法，做老百姓心中的好電臺(tái)。要解決百姓的民生問(wèn)題，把做法落到實(shí)處，將百姓的聲音傳播出來(lái)。

（二）從眾多領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶?，?chuàng)新發(fā)展

新媒體的發(fā)展日趨激烈，廣播媒體要敢于做出改變，積極創(chuàng)新發(fā)展。首當(dāng)其沖的是，引進(jìn)廣播媒體高質(zhì)量復(fù)合型人才，吸引更多新鮮血液加入廣播媒體人的隊(duì)伍中。這個(gè)隊(duì)伍的發(fā)展方向要多元化，不僅需要擁有廣播經(jīng)驗(yàn)的媒體人，還需要擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)專(zhuān)員。我們要積極做廣播宣傳，讓更多的人了解到廣播，要做好品牌建設(shè)，建立好品牌精神，將品牌打入人心。其次，我們不能只關(guān)注自身以前的發(fā)展，要多從別的地方學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，也不能一味地模仿，要學(xué)會(huì)自己創(chuàng)新發(fā)展，做真正吸引聽(tīng)眾的內(nèi)容。要在自身廣播的基礎(chǔ)上發(fā)展，針對(duì)性地對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行改善，結(jié)合自身特色，創(chuàng)造屬于自己的品牌廣播節(jié)目。根據(jù)多種調(diào)查研究，廣播媒體的作用越來(lái)越小，如何把廣播媒體再次打進(jìn)大眾內(nèi)心，就需要我們抓緊現(xiàn)在新媒體的潮流，與新媒體相互促進(jìn)、相互融合，同時(shí)我們也要轉(zhuǎn)變廣播媒體的一些老舊的觀念，尋找突破口。

例如，人們?cè)谏习嗌蠈W(xué)的路上使用手機(jī)的時(shí)間偏少，我們可以抓住這一目標(biāo)人群，與地鐵、公交等交通運(yùn)輸部門(mén)尋求合作，在它們運(yùn)輸途中，選擇播放我們的廣播內(nèi)容，廣播內(nèi)容可以是路況信息，也可以是老百姓的民生問(wèn)題，抑或是一些簡(jiǎn)單的音樂(lè)，都可以讓我們的廣播傳入人心。我們要增大空間的覆蓋面，讓廣播電臺(tái)傳開(kāi)，讓廣播成為人們生活中不可缺少的一部分，成為人們生活的伴侶。

只有牢牢抓住廣播媒體改革發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，才能在現(xiàn)如今激勵(lì)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中得到自己的一席之地?，F(xiàn)在的時(shí)代講究合作，單打獨(dú)斗已經(jīng)不是眾人看好的事情了，想要在市場(chǎng)占據(jù)屬于自己的一席之地就要學(xué)會(huì)合作，合作是媒體融合發(fā)展的第一選擇。網(wǎng)上的信息魚(yú)龍混雜，品牌廣告還沒(méi)有在人們的心中扎根，就已經(jīng)被眾多信息淹沒(méi)。想要使信息的有效性得到充分發(fā)揮，就應(yīng)該學(xué)會(huì)合作，廣播和電商就是一個(gè)很好的搭配。

（三）正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，堅(jiān)定不移地推動(dòng)媒體融合

眾所周知，媒體是傳播思想的主要途徑。廣播媒體人的行為舉止對(duì)于引領(lǐng)輿論有著很大的影響，在新媒體時(shí)代，一些虛假的、負(fù)能量的信息充斥于網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)地方，一些媒體甚至為了吸引流量，散播虛假信息。一些人群不能及時(shí)分辨出信息的真假，就可能出現(xiàn)以訛傳訛的情況。這時(shí)候就要求廣播媒體一定要牢牢把控信息的來(lái)源，端正自身態(tài)度，仔細(xì)辨別信息的真假，為廣大的聽(tīng)眾選擇真實(shí)、有效的信息，積極傳播主流文化，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，不能為了所謂的流量迷失自我，丟失了“本心”。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，主流媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，融合發(fā)展的任務(wù)迫在眉睫。

例如，可以通過(guò)多種信息載體或是傳播渠道，我們最常使用的信息閱讀工具是移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體，通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體來(lái)推廣我們的廣播媒體。面對(duì)傳播形態(tài)的變化，只有推進(jìn)媒體的融合才能鞏固壯大主流輿論陣地，把握輿論主導(dǎo)權(quán)。其次，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)實(shí)壓力下，媒體人才廣為流失。面對(duì)這種情況，只有推進(jìn)新舊媒體的融合，才能使傳統(tǒng)媒體走向更遠(yuǎn)的地方，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路?，F(xiàn)在媒體融合是大勢(shì)所趨，只有堅(jiān)定不移地推動(dòng)媒體融合，才能使媒體更快的發(fā)展，在與國(guó)際主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)中增加自身實(shí)力。媒體融合已經(jīng)到了關(guān)鍵時(shí)刻必須堅(jiān)定信念，勇往直前，創(chuàng)新工作理念，實(shí)施媒體內(nèi)部體制改革，拓寬傳播載體，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體從相“加”走向相“融”，創(chuàng)造多元化、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型主流媒體。

（四）強(qiáng)化全媒人才培養(yǎng)，著力完善人才激勵(lì)機(jī)制

全媒傳播需要全媒人才，媒體核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)。要看重全媒人才的作用，把培養(yǎng)全媒人才的計(jì)劃早日提上日程，早日實(shí)施，采取多種有力措施，盡快打造一批素質(zhì)過(guò)硬的全媒體人才。通過(guò)實(shí)戰(zhàn)演練、交流討論、觀摩學(xué)習(xí)等多種方式，引導(dǎo)現(xiàn)有人員向全媒人才轉(zhuǎn)型，后期再?gòu)母贻p的群體中選擇適合的人培養(yǎng)，成功后來(lái)接班這批全媒人才轉(zhuǎn)型。這些年輕群體要比轉(zhuǎn)型人才更適合當(dāng)今的發(fā)展方向，他們的思維方式和觀念是自小在新媒體時(shí)代中培養(yǎng)的，所以他們對(duì)于新舊媒體融合的發(fā)展上手要更得心應(yīng)手。故，可以與一些學(xué)校共建新聞學(xué)院或者建立高校人才培養(yǎng)基地等，設(shè)置專(zhuān)門(mén)的課程，配置專(zhuān)業(yè)的老師，使用專(zhuān)業(yè)的課本，這些都要適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，為新聞戰(zhàn)線不斷地培養(yǎng)輸送全媒人才。

推動(dòng)媒體深度融合有很多需要努力的方向，例如，探索建立與之對(duì)應(yīng)的激勵(lì)約束機(jī)制，進(jìn)一步完善用人體制、優(yōu)化人才環(huán)境。要研究如何設(shè)計(jì)更科學(xué)合理的人才培養(yǎng)方法，如何對(duì)人才進(jìn)行考察，又以什么樣的準(zhǔn)則去判定人才的合格線、優(yōu)秀線，職位又以什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)任命，薪酬又如何分配等，這些都是我們需要探索完善的事情。在現(xiàn)在這個(gè)情況，新舊媒體融合后，用人體制的問(wèn)題會(huì)更加明顯，要通過(guò)有效的方案來(lái)提高從業(yè)人員的事業(yè)心歸屬感。推進(jìn)媒體深度融合是一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)、系統(tǒng)工程。各地各部門(mén)要高度重視，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，認(rèn)真組織實(shí)施，確保各項(xiàng)工作落到實(shí)處。要做好媒體融合，就要找到適合的發(fā)展道路，不僅要適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展，還要為以后的發(fā)展做出考慮。除了注重融合外，管理也需要十分關(guān)注，確保媒體融合發(fā)展沿著正確的方向推進(jìn)，不斷開(kāi)創(chuàng)國(guó)家的媒體事業(yè)發(fā)展新局面。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是必要的發(fā)展方向，以廣播媒體為例，廣播媒體在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代下，自身的發(fā)展方向也更多元化，受眾也更廣。但融合不是一瞬間的事，要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的磨合，才能打造出適合當(dāng)今發(fā)展新型主流媒體。除此之外，媒體融合還要配合嚴(yán)格的規(guī)章制度，加強(qiáng)管理，管控信息來(lái)源，端正媒體人自身的態(tài)度，樹(shù)立正確的觀念，不能為了蠅頭小利放棄原則。還要加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，新鮮的血液才會(huì)加快媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的速度，使媒體融合更快的從相“加”到相“融”，加之嚴(yán)格的管理，使媒體融合發(fā)展沿著正確的方向推進(jìn)，滿足群眾的多元化需求，讓傳統(tǒng)媒體不必面臨消逝的命運(yùn)。