淺談傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境突破

田川 楊建國 河北廣播電視臺

信息技術(shù)的進步促進了多樣化信息傳播渠道的形成，信息與資源的搜集可通過創(chuàng)新形式來實現(xiàn)。在信息傳播過程中，傳媒方式發(fā)生一定變化，自廣播電視轉(zhuǎn)向智能移動設(shè)備所承載的立體化互聯(lián)網(wǎng)平臺，此類平臺的互動性較強，比如新聞資訊、短視頻、社交等，此種情況下有必要融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，確保受眾需求得到滿足，對于媒體行業(yè)的現(xiàn)代化、高效化運行具有重要推動作用。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體簡介

新媒體是基于數(shù)字技術(shù)所實現(xiàn)的一種傳播形態(tài)，依托衛(wèi)星和終端來提供信息與服務(wù)，確保用戶需求得到滿足，常用渠道包括計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)等，常見終端包括電腦、手機、數(shù)字電視機等。新媒體與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)，是基于數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所實現(xiàn)的，具有實時性和交互性，能夠?qū)Φ乩斫缇€進行跨越，使得媒體更具全球化特征?，F(xiàn)如今科學技術(shù)不斷發(fā)展，社會生產(chǎn)生活中，新媒體扮演的角色越來越重要。

（一）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了漫長的發(fā)展階段，在理論與實踐層面均有著充分體現(xiàn)，在這一過程中積累了獨特經(jīng)驗，形成了獨特的優(yōu)勢，因而傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)性和權(quán)威型。在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢顯著，以內(nèi)容生產(chǎn)力為重要體現(xiàn)。受到行業(yè)規(guī)范的制約，傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)自律，具有新聞專業(yè)主義的典型性。經(jīng)過長期經(jīng)營發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾廣泛，并且擁有了一定知名度和影響力。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下三個方面：其一是信息把關(guān)十分嚴格。傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，組織機構(gòu)具有較為明顯的固定性，在嚴謹背景下合理優(yōu)化方案管理項目，并且信息采集與編寫整個過程中嚴格審查信息內(nèi)容，這就防范了虛假信息出現(xiàn)，保證了信息的真實性與時效性。其二是隊伍結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性較強。傳媒產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展，媒體行業(yè)隊伍規(guī)模不斷擴大，日常工作與學習過程中具備嚴格的訓練機制，隊伍構(gòu)建方面?zhèn)戎赜趯I(yè)化、特殊化與全能化，對于成員開展全面化考核，這就強化了人才支持，對于媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定推動作用。傳統(tǒng)環(huán)境下?lián)碛袊栏竦闹贫?，信息采集實名制，這就促進了傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，責任化構(gòu)建各項信息，使得媒體產(chǎn)業(yè)更具競爭力，傳媒產(chǎn)業(yè)建設(shè)的信息化水平更高，傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力明顯擴大，并獲得來自社會的信任。其三是專業(yè)實力強健。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間久遠，從業(yè)人員的專業(yè)性較強，并且經(jīng)過了嚴格的篩選，因而具備相應(yīng)的崗位能力。傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，對于信息采集及編寫人員的素質(zhì)存在較高要求，傳媒產(chǎn)業(yè)有著相對完善的建設(shè)流程和相對健全的制度體系。

（二）新媒體

新媒體是一種新興的傳播方式，其優(yōu)勢獨特，傳統(tǒng)媒介無法與之媲美，新媒體具有鮮明的交互性與個性化特征，能夠?qū)崿F(xiàn)多元化傳播，并且具有全球性和開放性，依托數(shù)字化技術(shù)來對信息進行傳播，使得信息資源傳遞更為便捷，公眾信息獲取方式也發(fā)生一定變化，正因為技術(shù)的存在，單向傳播不復存在，新媒體為傳播者與接收者之間互動搭建了載體，保證了資源共享，溝通互動更加便捷，受眾在接收信息的同時也可以進行傳播。新媒體的交互性鮮明，以完善的算法和強大技術(shù)為支持，新媒體能夠準確把握用戶的需求，并為受眾提供精準化服務(wù)。傳統(tǒng)媒體下信息單一傳遞，而新媒體下實現(xiàn)了復合型信息傳播，經(jīng)多元化形式來實現(xiàn)，整合諸多接收終端、傳輸渠道與信息形態(tài)，確保信息獲取免受時空限制，新媒體網(wǎng)絡(luò)方面用戶的進入可通過任何終端來實現(xiàn)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀

（一）信息傳播途徑廣泛

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，社會生活與新媒體之間關(guān)聯(lián)更為密切，傳媒產(chǎn)業(yè)范圍的擴大促進了信息傳播速率的提升和覆蓋范圍的擴展，信息影響力更強。移動技術(shù)持續(xù)化發(fā)展為公眾之間交流搭建了載體，大數(shù)據(jù)時代下可發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，立足不同目標對象出發(fā)，提供定制信息，確保公眾的現(xiàn)實發(fā)展需求得到滿足?？蓪νㄐ旁O(shè)備加以合理利用，獲取所需信息，傳統(tǒng)信息傳播方式逐漸被新媒體傳播方式所取代。

（二）增強媒體價值

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年來的發(fā)展形成了固定模式，新媒體是基于現(xiàn)代化技術(shù)和算法來進行傳播的，能夠結(jié)合群體差異提供個性化服務(wù)。信息互聯(lián)性與即時性鮮明，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用使得傳統(tǒng)媒體受眾有所分化和流失，而傳統(tǒng)媒體是黨的思想傳播的主陣地，這就需要促進媒體融合，以保證媒體價值，促進媒體受眾范圍的拓寬，最大化傳播主流信息。

（三）信息分享碎片化

新媒體能夠收納并分享碎片信息，受眾可對信息進行轉(zhuǎn)發(fā)評論，表達自我觀點。依托新媒體可開展無障礙交流，群體關(guān)注度較高，受眾視聽體驗得以優(yōu)化，信息傳播效益也得到明顯提升。

（四）業(yè)界資源合理配置

傳統(tǒng)媒體客觀、權(quán)威且嚴肅，影響廣泛。新媒體具有互動性和時效性，受眾群體龐大，但無法準確把握輿論導向。通過媒體融合，能夠優(yōu)化配置并整合相關(guān)資源，促進優(yōu)勢互補。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

（一）管理制度與內(nèi)容生產(chǎn)流程不適配

經(jīng)過多年來的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體形成了自身管理機制，但相對模式化，在當下媒體發(fā)展中缺乏靈活性，在內(nèi)容生產(chǎn)方面的適應(yīng)性不足。而新媒體雖然靈活，但內(nèi)容審核與分發(fā)審核流程不夠嚴格，亟待進一步完善。此種情況下，亟待建立多媒體采編平臺，保證指揮調(diào)度的統(tǒng)一性，結(jié)合媒體融合實際探索具有高度適應(yīng)性的管理體系。

（二）綜合型人才缺失

媒體行業(yè)若想要實現(xiàn)全面發(fā)展，必須要確保從業(yè)人員具備牢固理論基礎(chǔ)和較強的專業(yè)技能。但實際上，媒體融合方面缺乏綜合型人才，部分傳統(tǒng)媒體工作人員并未深入了解新媒體，對于全媒體時代下受眾需求分析不到位，并未了解媒介傳受關(guān)系。為增強媒體融合發(fā)展的創(chuàng)造力，需要開展全覆蓋、立體化的人員培訓。對于新媒體來說，需要從內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)操作角度出發(fā)，對綜合型人才進行培養(yǎng)，否則人才的缺失會對媒體融合發(fā)展產(chǎn)生阻礙。

（三）融合內(nèi)容單一

新媒體的發(fā)展時間短且速度快，但一定程度上依賴于傳統(tǒng)媒體資源。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)化、社會權(quán)威性、影響力等方面均有所體現(xiàn)。若想要保證新聞資源質(zhì)量高，需要進行連續(xù)報道或延伸內(nèi)容，但新媒體傳播的客觀性與深度不足。傳統(tǒng)媒體則在新媒體思維和創(chuàng)新性方面相對薄弱，對比發(fā)現(xiàn)二者無論是生產(chǎn)流程還是內(nèi)容選擇都存在差異，導致融合內(nèi)容相對單一。

（四）融合目標不清晰

新媒體發(fā)展形勢特殊，部分專業(yè)人員并未透徹分析新媒體發(fā)展，這就導致媒體融合受阻。從本質(zhì)上來看，兩種媒體的基因存在差異，存在不可調(diào)和性，若一味進行改造或盲目同質(zhì)化，則極易引發(fā)諸多問題。理論指導的不完善以及實踐經(jīng)驗的不成熟，缺乏清晰且明確的融合目標，導致傳統(tǒng)媒體與新媒體無法真正融合，加大試錯成本，這就亟待對發(fā)展方式進行調(diào)整，促進傳播邏輯的重塑。

（五）缺乏有效規(guī)劃

當前我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)都在進行大力改革，國家在這一方面重點發(fā)展，并作出了完善的規(guī)劃，推動媒體融合發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體行業(yè)如何與新媒體實現(xiàn)有機合理的融合發(fā)展，還需要在實踐中不斷探索。對比來看，新媒體則存在明顯不足，發(fā)展規(guī)劃缺乏有效性，法律約束不到位，這就導致媒體融合過程中產(chǎn)生諸多矛盾，部分問題解決不及時，嚴重阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合困境的突破方式

（一）建立健全媒體融合管理制度

為促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合目標的實現(xiàn)，應(yīng)就媒體融合管理制度加以建立和完善，為媒體行業(yè)的全面發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在這一方面，需要深入探究社會實際，關(guān)注受眾媒介行為及現(xiàn)實需求，保證探究的針對性和有效性。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)健全傳統(tǒng)媒體管理機制，革新內(nèi)容生產(chǎn)流程及方式，關(guān)注媒體融合下的現(xiàn)實需求，增強傳統(tǒng)媒體的內(nèi)在動力，以確保媒體融合獲得良好效果。

（二）重視從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)強化

現(xiàn)如今媒體行業(yè)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，應(yīng)重視從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的不斷強化，為媒體融合提供可靠人才支持。這就需要構(gòu)建系統(tǒng)化人才管理機制，重視員工專業(yè)素養(yǎng)與綜合能力提升，提升人才價值，促進行業(yè)不斷發(fā)展。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)立足全媒體時代受眾需求出發(fā)，積極開拓思維，強化本領(lǐng)，重視自身業(yè)務(wù)能力的強化。在新時期下，可構(gòu)建人才評價管理機制，對人才實施科學化評價，打造高質(zhì)量人才隊伍，推動媒體行業(yè)的長足發(fā)展。

（三）堅持多元運行發(fā)展方向

以多元化運營理念為支持，能夠促進多樣媒體傳播途徑的順利創(chuàng)建，對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展具有重要意義，保證媒體行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的堅實性。在當前媒介環(huán)境下，需要突破行業(yè)桎梏，傳統(tǒng)媒體可引入現(xiàn)代化運營模式，實現(xiàn)臺網(wǎng)融合，多層次改造升級技術(shù)與渠道等，有效融合傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)移動端，豐富內(nèi)容并創(chuàng)新形式，對傳播場景的移動化與智能化需求加以滿足。產(chǎn)品規(guī)劃與活動策劃階段，應(yīng)就移動端的傳播特性進行同步分析，實現(xiàn)科學化生產(chǎn)，同時采集并生成圖文與音視頻，這就促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

（四）擴展融資渠道資金

為確保傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合困境得到順利突破，應(yīng)加大政府支持，并落實市場融資，以促進融資渠道資金的擴展。媒體行業(yè)應(yīng)密切關(guān)注市場環(huán)境變化，獲取市場信息，立足資本這一紐帶出發(fā)，尋找合作伙伴，促進資源聚攏效應(yīng)的順利形成，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，促進利益共同體的打造。與市場活動主體應(yīng)開展密切合作，樹立優(yōu)良口碑，密切監(jiān)督相關(guān)媒體作品，保證作品內(nèi)容質(zhì)量可靠，堅決不允許有問題的作品發(fā)布，促進媒體正面形象的樹立。

（五）基于互聯(lián)網(wǎng)思維實施運作

新時期下傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，可基于互聯(lián)網(wǎng)思維進行運作，堅持用戶至上的原則，實現(xiàn)資源開放共享，跨界協(xié)作以實現(xiàn)迭代創(chuàng)新，這是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，有助于促進最佳盈利模式的探尋。為確保傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的科學化與有效性，應(yīng)當堅持以正確輿論導向為引導，依托互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā)促進媒體融合，占據(jù)新發(fā)展的制高點。為促進這一目標的實現(xiàn)，需要積極學習新媒體理念與現(xiàn)代化技術(shù)，把握市場發(fā)展需求，將這些內(nèi)容與之協(xié)調(diào)起來，促進現(xiàn)代化內(nèi)容形式的形成，轉(zhuǎn)變原有傳播形態(tài)，以新穎化方式呈現(xiàn)出來?；诨ヂ?lián)網(wǎng)思維出發(fā)，應(yīng)重視內(nèi)部結(jié)構(gòu)的改革，探尋新時期下的媒體融合路徑，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。新聞采編方面應(yīng)重視生產(chǎn)流程的優(yōu)化重構(gòu)，就采編系統(tǒng)加以升級和完善，構(gòu)建多媒體采編平臺，保證其在指揮調(diào)度方面的統(tǒng)一性，在一次采集新聞信息的基礎(chǔ)上實現(xiàn)多種生成，促進多元化傳播。與此同時需要打造高水平采編隊伍，提升人員專業(yè)技術(shù)水平，確保其具備采、編、攝、播四位一體能力，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供可靠人才支持。

（六）加強技術(shù)支持

在大數(shù)據(jù)時代下，從技術(shù)角度出發(fā)分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)實需要，強化技術(shù)支持，以保證媒體服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化與個性化，用戶滿意度也能夠得到明顯提升。在這一方面，需要發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，尊重用戶體驗，優(yōu)化媒體內(nèi)容，引入AR、VR等技術(shù)，保證媒體服務(wù)的現(xiàn)代化。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)重視媒體渠道的擴展，立足渠道現(xiàn)實情況出發(fā)，為用戶提供連接服務(wù)，全面化傳播信息，保證信息服務(wù)時效。并且要在技術(shù)自主研發(fā)方面加大投入力度，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為手段，獲取用戶畫像，把握其特點，對相關(guān)內(nèi)容進行推動，確保用戶的需求得到滿足，媒體服務(wù)質(zhì)量和水平也得到顯著提升。

（七）做好戰(zhàn)略布局

新時期下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，應(yīng)做好行業(yè)戰(zhàn)略布局，有效整合互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)媒體，增進線上線下之間互動。在媒體融合中可提升移動化媒體的比例，充分應(yīng)用5G技術(shù)，保證媒體融合在新時代下的適應(yīng)性。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)重視社交化應(yīng)用的發(fā)展，不可局限于傳統(tǒng)信息收集與發(fā)布，而是應(yīng)當對新媒體的開放性接口加以利用，增進與用戶之間互動。在此基礎(chǔ)上應(yīng)提升大數(shù)據(jù)技術(shù)利用效率，在媒體核心資產(chǎn)中納入數(shù)據(jù)，確保媒體競爭力得到顯著增強。

五、結(jié)語

新時期，媒體融合是一個必然趨勢，在把握傳統(tǒng)媒體與新媒體各自優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，應(yīng)客觀認識彼此融合的現(xiàn)狀與困境，重塑思維，鞏固融合基礎(chǔ)，就媒體發(fā)展方式加以創(chuàng)新，迎難而上，關(guān)注場景移動化、智能化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)傳受之間互動互融，展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體的魅力，賦予媒介融合以新的生機與活力，進而為媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供內(nèi)在助力。