媒體融合視角下短視頻新聞的應(yīng)用及展望

王銳 平?jīng)鍪袕V播電視臺(tái)

近年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，智能移動(dòng)終端得到廣泛普及，新媒體技術(shù)使信息的傳播更加快速便捷，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合，傳統(tǒng)的電視、廣播等媒介趨于同化性，之間的差別逐漸縮小。傳統(tǒng)的媒體與新媒體應(yīng)取長補(bǔ)短，共同促進(jìn)、共同發(fā)展。其中短視頻平臺(tái)憑借手機(jī)應(yīng)用加速了視頻、語音、文字的傳播，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)短視頻用戶于2020年年底發(fā)展至8.73億規(guī)模，用戶數(shù)量依然持續(xù)增長。在抖音等短視頻平臺(tái)提供新聞發(fā)布空間的情況下，各類自媒體、主流媒體等紛紛通過平臺(tái)發(fā)布各類短視頻新聞，以此來應(yīng)對媒體環(huán)境的變化。因此在媒體融合的大趨勢下，我們應(yīng)該研究更好的新聞傳播策略，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代短視頻對于新聞生產(chǎn)的影響

（一）短視頻短、平、快的媒介特性，滿足受眾碎片化閱讀需求

短視頻一般指時(shí)長在5分鐘之內(nèi)的視頻。由于視頻時(shí)長的簡短，受眾在觀看視頻內(nèi)容時(shí)，可以擺脫時(shí)間、地點(diǎn)等多種條件限制，在短時(shí)間內(nèi)快速瀏覽大量信息。而傳統(tǒng)主流媒體的信息傳遞往往是大篇幅、長時(shí)間的報(bào)道，這種傳遞形式在當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)背景下，只能留住部分中老年受眾群體。由于作為社會(huì)主體的年輕客戶群對信息時(shí)效性的追求，會(huì)因收視形式等原因從主流媒體流失，偏向選擇短視頻的收看形式。這就導(dǎo)致短視頻對主流媒體的信息傳播產(chǎn)生一定程度上的沖擊。

（二）技術(shù)的發(fā)展為短視頻的制作與傳播拓寬渠道，提高所獲收益

短視頻作為一種新媒體產(chǎn)物，在制作與傳播方面對于技術(shù)的需求是與生俱來的。隨著智能終端的發(fā)展與短視頻手機(jī)端軟件的開發(fā)，短視頻在信息傳遞時(shí)利用視聽語言進(jìn)行傳播，用戶可直接通過視聽形式接收新聞信息，減少文字閱讀的疲勞。同時(shí)，隨著5G時(shí)代的到來，短視頻在傳播速度上得到了很大的技術(shù)支撐，滿足用戶快速接收信息的需求。而且，用戶可根據(jù)自身喜好瀏覽短視頻新聞，同時(shí)在社交圈內(nèi)共享。通過這種互動(dòng)式的信息交換，進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播范圍，而這一優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

通過短視頻新聞形式，主流媒體可以與其他媒體展開靈活的合作活動(dòng)，依托短視頻作品雙方媒體能夠?qū)崿F(xiàn)具有更大影響力的合作活動(dòng)，以往在其他主流新聞工作中各類廣告的宣傳、活動(dòng)的開展能夠第一時(shí)間獲得其他媒體的支持，同時(shí)在短視頻平臺(tái)中各類媒體的加入也能夠拓寬彼此的消息渠道，使更多優(yōu)秀的主流媒體借助短視頻實(shí)現(xiàn)便捷且高質(zhì)的媒體合作，在互相提升雙方影響力的同時(shí)不僅提升了媒體單位的經(jīng)濟(jì)效益，而且所產(chǎn)生的媒體影響力也得以提升。

（三）資本加大投入，短視頻未來發(fā)展可期

隨著信息傳播介質(zhì)的變化，必然會(huì)影響人們對于美的認(rèn)知，而短視頻作為移動(dòng)客戶終端的新媒體產(chǎn)物，它既具有馬歇爾麥克盧漢提出的熱媒介的特質(zhì)，又符合當(dāng)下大數(shù)據(jù)潮流，這兩個(gè)特點(diǎn)為其招攬了大量用戶群體。這種用戶群體龐大的媒體平臺(tái)也必將成為廣告主爭奪的寶地。短視頻平臺(tái)可根據(jù)受眾觀看喜好，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)匹配，同時(shí)保證廣告有效到達(dá)率，讓廣告主獲得最大效益，彌補(bǔ)以往廣告在傳統(tǒng)主流媒體上的無效投放。短視頻的這一優(yōu)勢不僅吸引來大量廣告投資，對主流媒體的收入產(chǎn)生沖擊，且大量資本投資、入駐短視頻平臺(tái)，幫助其未來發(fā)展，這也勢必對主流媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響。

（四）通過新穎內(nèi)容快速積累受眾

不同于傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)出的如新聞電視節(jié)目、新聞報(bào)紙刊物等，短視頻新聞形式所具有的獨(dú)特優(yōu)勢能夠有效將媒體與大眾之間的關(guān)系逐漸拉近。短視頻新聞形式中的各類交互功能架起了兩者之間溝通的橋梁，并且短視頻平臺(tái)自身所具有的傳播速度快、受眾范圍廣的特點(diǎn)能夠幫助主流媒體迅速積累不同年齡階段、不同工作領(lǐng)域的受眾，使其能夠通過短視頻更加了解媒體行業(yè)，幫助傳統(tǒng)媒體在大眾群體中取得更好的口碑，保證短視頻新聞產(chǎn)生正確的輿論引導(dǎo)力。

二、目前我國短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）短視頻新聞在新時(shí)代的傳播特征

1.碎片化瀏覽

新媒體時(shí)代下信息量日益增加，受眾要獲得自己所需要的新聞信息，很多時(shí)候都會(huì)被海量信息資源所影響和干擾，從而讓一部分優(yōu)秀的新聞內(nèi)容無法獲得關(guān)注。因此為占據(jù)更多市場，短視頻新聞應(yīng)當(dāng)把時(shí)間保持在2-3分鐘左右，利用現(xiàn)代用戶碎片化瀏覽的習(xí)慣，在短時(shí)間內(nèi)將新聞事件的核心信息放在受眾面前，標(biāo)題的擬定也應(yīng)當(dāng)能夠吸引受眾，激發(fā)其觀看欲望。

2.場景化接收

現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得以飛速普及與發(fā)展，和傳統(tǒng)的新聞獲取方式與環(huán)境存在極大差異，現(xiàn)代人依靠智能手機(jī)可以隨時(shí)隨地獲取想要了解的新聞信息，而非和過去一樣僅僅能夠通過電視或報(bào)紙來瀏覽信息。這一新聞接收場景的改變需要短視頻編輯能夠站在受眾的角度來考慮不同場景，確保受眾能夠在復(fù)雜環(huán)境下瀏覽新聞，更多的短視頻新聞也更加強(qiáng)調(diào)字幕設(shè)計(jì)，便于用戶直觀地了解信息。

3.多渠道分發(fā)

當(dāng)前，新媒體平臺(tái)更加多元化，微信、微博以及抖音等APP都擁有非常大的用戶群體，也建立起了一個(gè)非常龐大的新媒體網(wǎng)絡(luò)。在某個(gè)平臺(tái)中所發(fā)布的新聞視頻，常常會(huì)在短時(shí)間內(nèi)形成連鎖反應(yīng)，逐漸在所有平臺(tái)出現(xiàn)。這一多途徑發(fā)布的特點(diǎn)是新媒體背景下非常顯著的，也為短視頻新聞編輯拓展市場帶來了可能。比如說2018年夏季，鄭州鄭直播欄目制作了現(xiàn)場直播和10秒短視頻《高溫下的堅(jiān)守》。受眾可以從該短視頻內(nèi)看到地鐵維修工、交通警察等不同行業(yè)的工作人員在高溫下依舊堅(jiān)守自己崗位的情景。視頻發(fā)布之后產(chǎn)生了非常強(qiáng)烈的反響，朋友圈幾乎刷屏。隨后新華社也以高溫為關(guān)鍵詞制作了專題新聞，鄭直播在這一專題中被放到首頁推廣，另外還獲得了人民日報(bào)、鳳凰網(wǎng)等諸多新聞媒體賬號的轉(zhuǎn)載?！陡邷叵碌膱?jiān)守》這一短視頻新聞單平臺(tái)瀏覽量超過80萬，總瀏覽量超過100萬次。

（二）當(dāng)前我國短視頻新聞的發(fā)展困境

1.時(shí)長與深度的矛盾

短視頻新聞極大地簡化了新聞報(bào)道流程，短平快的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)傳播的快速擴(kuò)張，但內(nèi)容質(zhì)量卻沒有得到相應(yīng)提升，由此引發(fā)了新聞時(shí)長與新聞深度之間的矛盾。雖然該矛盾屬于短視頻形態(tài)與新聞報(bào)道訴求的本質(zhì)矛盾，但也間接反映了有些新聞從業(yè)者在短視頻新聞生產(chǎn)中的專業(yè)能力低下、創(chuàng)新應(yīng)用不夠的問題，沒有通過專業(yè)手段進(jìn)行有效平衡。另外，就受眾而言，短視頻的碎片化呈現(xiàn)很難真正體現(xiàn)新聞的宏觀真實(shí)，再加上受眾媒介素養(yǎng)參差不齊，會(huì)導(dǎo)致部分受眾情緒被謠言左右，繼而引發(fā)群體極化的輿論問題。

2.算法分發(fā)與新聞價(jià)值的矛盾

短視頻新聞的傳播很大程度上依賴算法分發(fā)進(jìn)行大范圍推送，這很容易造成內(nèi)容推送的重復(fù)，形成過濾氣泡，即受眾所處虛擬空間是由大數(shù)據(jù)算法制造的，受眾接觸的信息是有限的，而這顯然忽略了新聞重要性、時(shí)效性的價(jià)值訴求，許多重點(diǎn)新聞被算法機(jī)制排除，而不重要的新聞卻重復(fù)出現(xiàn)。當(dāng)然，這也體現(xiàn)了部分新聞媒體人專業(yè)素養(yǎng)缺失的問題，為了流量而丟失對新聞價(jià)值的追求，不利于短視頻新聞健康發(fā)展。

3.單向反饋與受眾黏性的矛盾

依托社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)存在的短視頻新聞，有著較強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾可以通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行反饋，與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，但基本都是相同層面的單向輸出，很少能夠得到媒體方的主動(dòng)回復(fù)，這也是許多短視頻新聞點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量較多，但評論卻很少的主要原因。以人民網(wǎng)抖音號的神舟十三號與天和核心艙成功對接！為中國航天加油短視頻新聞為例，自2021年10月16日發(fā)布以來，截至2021年12月底，該視頻點(diǎn)贊量高達(dá)51萬，但評論數(shù)卻只有1.2萬，且不見人民網(wǎng)對受眾評論的點(diǎn)贊與回復(fù)，這種單向反饋很容易削弱受眾黏性。

三、媒介融合背景下移動(dòng)短視頻新聞的傳播策略

（一）滿足用戶需求

新聞一般指對最近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，具有時(shí)限性和真實(shí)性的特點(diǎn)，利用移動(dòng)短視頻來傳播新聞應(yīng)滿足用戶的需求。首先新聞選題應(yīng)短小精悍，傳統(tǒng)的電視新聞時(shí)間較長，能夠從整體全面的展現(xiàn)事件的發(fā)生、經(jīng)過和結(jié)果，而在信息量爆炸的今天，受眾在碎片化的時(shí)間里難以保持長時(shí)間的關(guān)注，人們更加關(guān)注于內(nèi)容簡單、垂直的視頻，因此短視頻新聞應(yīng)突出特點(diǎn)為短，應(yīng)以最快捷、直接的角度來直擊現(xiàn)場，帶給觀眾最直觀的感受，深入挖掘新聞的意義，從而具備良好的傳播效果[2]。

1.應(yīng)明確主題，在較短的時(shí)間內(nèi)講清新聞主題

在制作移動(dòng)短視頻新聞時(shí)，要改變傳統(tǒng)模式，避免使用無關(guān)的或渲染的鏡頭干擾觀眾，減少報(bào)道的細(xì)節(jié)，在最短的時(shí)間內(nèi)傳遞給觀眾最有效的信息。

2.應(yīng)增加與受眾的互動(dòng)交流

以抖音平臺(tái)為例，除了點(diǎn)贊、評論等基礎(chǔ)互動(dòng)，抖音還有挑戰(zhàn)、合拍等板塊，使用戶之間加強(qiáng)了交流。短視頻新聞應(yīng)不斷創(chuàng)新互動(dòng)形式，可吸引受眾跟隨話題拍攝，增加受眾的參與感，也保持了視頻的熱度，強(qiáng)化視頻的傳播效果。

3.應(yīng)提高視頻質(zhì)量，提升觀眾的視聽感受

移動(dòng)短視頻新聞部分為記者拍攝，部分為當(dāng)事人或目擊者拍攝，非專業(yè)攝影人士的拍攝受到多種因素的干擾，會(huì)出現(xiàn)畫面不清晰的情況，不能保證良好的質(zhì)量，因此后期剪輯應(yīng)做好畫面修復(fù)，例如添加醒目的文字說明，使觀眾能夠準(zhǔn)確地獲取信息。

（二）提升傳統(tǒng)新聞模式

電視、廣播等新聞媒體是報(bào)道國家政策、國家新聞的重要機(jī)構(gòu)，對重大新聞事件具有時(shí)間及權(quán)責(zé)優(yōu)勢，本身就具備新聞傳播的職責(zé)和使命[3]。傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)一般都是嚴(yán)肅認(rèn)真，以非常正規(guī)的模式呈現(xiàn)于觀眾，而觀眾對于這種呈現(xiàn)形式容易產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞的收視率下降。短視頻新聞可以在傳統(tǒng)新聞模式上進(jìn)行提升優(yōu)化，使語言和內(nèi)容形式更加的靈動(dòng)活潑、不拘一格，從而具有較好的傳播效果。

（三）開拓新型模式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使了多種平臺(tái)的出現(xiàn)，如今新聞在傳播上呈現(xiàn)多種形式，但電視新聞與移動(dòng)短視頻新聞的融合還比較單一，突發(fā)事件發(fā)生之后記者難以第一時(shí)間來到事發(fā)現(xiàn)場，而現(xiàn)場群眾所拍攝的視頻又通常比較混亂，一般采取的方式是記者利用現(xiàn)場群眾的短視頻經(jīng)過剪輯制作后發(fā)布在新聞平臺(tái)，通常難以達(dá)到良好的效果。因此在媒介融合的大背景下，移動(dòng)短視頻新聞應(yīng)積極開拓新型的模式，不僅在內(nèi)容制作上關(guān)注生產(chǎn)及完善，關(guān)注熱點(diǎn)焦點(diǎn)，以觀眾喜愛的方式優(yōu)化內(nèi)容報(bào)道，還應(yīng)在傳播方式上與各大平臺(tái)展開合作，根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)調(diào)整新聞報(bào)道的模式及傳播方式。

（四）培養(yǎng)新媒體人才

電視新聞媒體人一般具有多年的工作經(jīng)驗(yàn)，能夠正確的引導(dǎo)輿論，熟悉新聞傳播的規(guī)律和國家政策要求。而在新媒體時(shí)代，電視媒體人應(yīng)在短視頻新媒體的大量傳播中保持自身的影響力和傳播力，傳統(tǒng)的媒體人應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，更新自身的知識(shí)系統(tǒng)，跟隨新時(shí)代的步伐優(yōu)化思想意識(shí)。同時(shí)，媒體部門也應(yīng)積極引進(jìn)全新的媒體人才，以滿足轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求，適應(yīng)媒介融合的趨勢。新媒體人才應(yīng)熟悉掌握新型的媒體技術(shù)，具有新聞敏感與洞察力，能夠以用戶的需求為導(dǎo)向，使短視頻新聞得到更好地傳播。電視新聞媒體應(yīng)結(jié)合自身的發(fā)展目標(biāo)，積極建立并完善人才培養(yǎng)及人才引進(jìn)政策，吸引更多的新媒體人加入，也提升傳統(tǒng)媒體人的素養(yǎng)。

四、結(jié)語

隨著短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也迫切地需要向新媒體轉(zhuǎn)型，移動(dòng)短視頻新聞是傳統(tǒng)電視新聞媒體的突破口。在媒介融合的背景下，電視新聞應(yīng)借助移動(dòng)短視頻平臺(tái)，積極采取新型的傳播策略，滿足用戶需求，優(yōu)化傳統(tǒng)新聞模式，開拓新型的內(nèi)容制作及傳播模式，培養(yǎng)全媒體人才，從而適應(yīng)媒介融合的要求，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的情況下吸引受眾，保持自身的影響力與傳播力。