融媒體環(huán)境下國(guó)際新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播探究

陳越綺 中視前衛(wèi)影視傳媒有限公司

隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，與世界的聯(lián)系更為緊密，走出國(guó)門的人越來(lái)越多，我國(guó)民眾已開(kāi)始增加對(duì)國(guó)際新聞的關(guān)注程度，這種情況在年輕群體中更為普遍。為了突破受眾觀看時(shí)間和觀看空間的局限性，各大媒體平臺(tái)制作的國(guó)際新聞短視頻也因此應(yīng)運(yùn)而生。在信息時(shí)代的大浪潮中，手機(jī)、電腦不斷更新?lián)Q代、互聯(lián)網(wǎng)不斷提速——5G時(shí)代到來(lái)，更是為國(guó)際新聞短視頻更好、更快地傳播提供了有力的保障。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)際新聞的研究較多，但以融媒體環(huán)境為前提的國(guó)際新聞短視頻報(bào)道的研究較少，因此需要深耕這片“藍(lán)海”，將視線聚焦在如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，凸顯國(guó)際新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)；如何與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)，生產(chǎn)更高質(zhì)量的國(guó)際新聞短視頻；以及在融媒體環(huán)境下，如何更好地傳播國(guó)際新聞短視頻，以期推動(dòng)此類新媒體產(chǎn)品在我國(guó)媒體行業(yè)中的進(jìn)一步發(fā)展。

一、國(guó)際新聞短視頻的特色

（一）國(guó)際新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)

精簡(jiǎn)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：國(guó)際新聞短視頻，旨在記錄世界范圍內(nèi)近期發(fā)生的變化以及主要事件。它是移動(dòng)短視頻技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的衍生品。通常情況下，每一條幾十秒至幾分鐘的國(guó)際新聞短視頻，都是由一名或多名視頻編輯對(duì)新近發(fā)生的國(guó)際新聞事件，采用文字、視頻、圖片、聲音相結(jié)合的形式，加以整合和編輯而成。

雖然國(guó)際新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，但是其內(nèi)容相對(duì)精煉，受眾在非常短的時(shí)間內(nèi)，能迅速掌握所觀看的新聞視頻的五個(gè)W要素，從而快速了解在全球各地發(fā)生的新聞事實(shí)。此外，視頻編輯可以將更具重要性的信息、更有沖擊力的畫面，通過(guò)多種多樣的剪輯手法，更好地呈現(xiàn)給受眾。這在很大程度上填補(bǔ)了部分國(guó)際新聞內(nèi)容枯燥乏味的缺陷，從而更能讓受眾產(chǎn)生共鳴。與此同時(shí)，當(dāng)下年輕人普遍喜歡更為直接的新聞內(nèi)容，國(guó)際新聞短視頻精簡(jiǎn)化的特色，可以滿足年輕受眾的需求。

方便快捷的制作優(yōu)勢(shì)：相比傳統(tǒng)媒體而言，國(guó)際新聞短視頻的制作程序更加簡(jiǎn)便。此外，新媒體對(duì)視頻畫面的要求相對(duì)而言更為寬松，因此，視頻編輯在對(duì)畫面處理的速度上，也能更加快捷。視頻編輯在掌握視頻素材后，隨時(shí)隨地就能完成視頻剪輯工作，一旦成片，便可以盡快將視頻內(nèi)容上傳網(wǎng)絡(luò)，呈現(xiàn)給受眾。該模式對(duì)于處理突發(fā)新聞而言非常有效，在各家媒體“拼手速”的情況下，誰(shuí)能占到先機(jī)，誰(shuí)就能在全網(wǎng)傳播中“獨(dú)占鰲頭”。

碎片化的傳播優(yōu)勢(shì)：國(guó)際新聞短視頻具有碎片化的傳播特色，這種傳播方式更加符合當(dāng)代大多數(shù)人快節(jié)奏的生活模式。受眾能夠打破時(shí)空的界限，不需要守在電視機(jī)前等待固定的新聞節(jié)目播出相關(guān)內(nèi)容，只需要打開(kāi)移動(dòng)設(shè)備，不管是通勤路上，還是在休息玩樂(lè)，只要想看，隨時(shí)隨地都能觀看到內(nèi)容豐富的國(guó)際新聞短視頻，從而汲取更多的國(guó)際新聞資訊。

（二）國(guó)際新聞短視頻的局限性

視頻時(shí)長(zhǎng)的局限性：國(guó)際新聞短視頻有它的優(yōu)勢(shì)，也就難免會(huì)存在一定的局限性。視頻的時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題，就是困擾短視頻難往深度發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。由于短視頻不宜過(guò)長(zhǎng)，國(guó)際新聞短視頻往往只能將重點(diǎn)內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，很多情況下無(wú)法在深度上進(jìn)行展開(kāi)。比如，對(duì)某一類較為晦澀難懂的國(guó)際新聞事件而言，與相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行連線會(huì)更方便受眾了解事件本身的情況，此時(shí)，短視頻就會(huì)因?yàn)槭艿狡拗贫鵁o(wú)法完成深度報(bào)道。

報(bào)道形式的局限性：在面對(duì)海嘯、地震、火山噴發(fā)、大型車禍以及火災(zāi)等國(guó)際災(zāi)難性突發(fā)新聞報(bào)道時(shí)，傳統(tǒng)媒體通常會(huì)采用直播連線的報(bào)道模式，讓受眾更加直觀地感受到現(xiàn)場(chǎng)的情況，而國(guó)際新聞短視頻在此類新聞事件的報(bào)道時(shí)，就存在了一定的局限性，只能等待現(xiàn)場(chǎng)視頻回傳后再進(jìn)行二次剪輯。不僅在“現(xiàn)場(chǎng)感”上，遜色于直播形式的報(bào)道，在時(shí)效上，也同樣略遜一籌。

客觀因素的局限性：想要制作優(yōu)質(zhì)的國(guó)際新聞短視頻，“獨(dú)家報(bào)道”一定是一張“王牌”。但是由于諸多客觀因素，很多國(guó)內(nèi)媒體沒(méi)有能力做到在海外各地設(shè)立記者站，因此，在發(fā)生國(guó)際新聞事件時(shí)，國(guó)內(nèi)媒體多數(shù)情況下，很難在第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)，獲得一手資源，往往只能通過(guò)外媒的報(bào)道，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行二次編輯加工。在這種情況下，不僅時(shí)效性會(huì)相對(duì)較弱，更會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)各家媒體在報(bào)道同一件新聞事件時(shí)，由于沒(méi)有信息增量，而過(guò)于同質(zhì)化。

二、如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的國(guó)際新聞短視頻

（一）建立海外記者站形成獨(dú)家報(bào)道

不管是對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，還是對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，想要獲得好的傳播效果，“內(nèi)容為王”一直都是不變的宗旨。在國(guó)際新聞的報(bào)道中，可以說(shuō)，唯有第一現(xiàn)場(chǎng)的直接呈現(xiàn)，才是媒體責(zé)任的真正落地。

以中央廣播電視總臺(tái)的國(guó)際新聞報(bào)道為例，其在海外各地均設(shè)有記者站，一旦發(fā)生國(guó)際新聞事件，各個(gè)記者站會(huì)即刻派出記者前往現(xiàn)場(chǎng)完成采訪報(bào)道，抑或立即在新聞發(fā)生地尋找愿意進(jìn)行新聞報(bào)道的當(dāng)?shù)貓?bào)道員。在獲取獨(dú)家內(nèi)容后，前方記者會(huì)將內(nèi)容進(jìn)行整合歸類，根據(jù)素材內(nèi)容，分別回傳給國(guó)內(nèi)的大屏編輯以及新媒體編輯同步進(jìn)行處理。從2021年開(kāi)始，總臺(tái)國(guó)際新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)就多次采取了這種報(bào)道模式。該報(bào)道模式不僅讓總臺(tái)的國(guó)際新聞報(bào)道具有不可替代性，更是在國(guó)際新聞現(xiàn)場(chǎng)突出中國(guó)媒體的身影，提高了中國(guó)媒體的國(guó)際影響力。

（二）對(duì)可深挖的國(guó)際新聞“精耕細(xì)作”

對(duì)于部分可能在短期內(nèi)無(wú)法結(jié)束的國(guó)際新聞事件而言，視頻編輯可以根據(jù)題材進(jìn)行系列短視頻制作。比如在對(duì)跨國(guó)經(jīng)濟(jì)案件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，即可采取這種方式。除了在每一個(gè)新聞事件節(jié)點(diǎn)進(jìn)行新聞資訊類報(bào)道之外，還可以進(jìn)行案件相關(guān)人員的采訪，以便更加直觀地了解新聞事件當(dāng)事人，也可以邀請(qǐng)律師進(jìn)行電話連線，分析案情走向。通過(guò)對(duì)該事件多角度、多層次的全方位深度報(bào)道，不僅能讓受眾更加了解新聞事件的本身，更加知曉新聞事件背后的人物脈絡(luò)，同時(shí)，通過(guò)對(duì)相關(guān)法律人士的專業(yè)采訪，也能夠拓寬受眾的法律知識(shí)邊界。

此種成系列的短視頻報(bào)道方式，可以一洗受眾對(duì)國(guó)際新聞短視頻長(zhǎng)期以來(lái)的刻板印象，以“深度”報(bào)道來(lái)增加短視頻內(nèi)容的“厚度”。

（三）對(duì)相關(guān)國(guó)際新聞進(jìn)行新媒體特色的花絮報(bào)道

對(duì)于一些國(guó)際新聞事件的報(bào)道，傳統(tǒng)媒體有時(shí)候因?yàn)槠涿襟w屬性，無(wú)法播出一些內(nèi)容更活潑、更生動(dòng)、更有趣的新聞視頻，此時(shí)，新媒體即可彰顯其優(yōu)勢(shì)，制作更具新媒體特色的、更便于在社交媒體上傳播的相關(guān)視頻內(nèi)容。

以中央廣播電視總臺(tái)對(duì)國(guó)際政要來(lái)華參加2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的報(bào)道為例，總臺(tái)記者對(duì)部分來(lái)華參加開(kāi)幕式的國(guó)際政要進(jìn)行了專訪，在專訪間隙，總臺(tái)記者捕捉到了一些更適合新媒體傳播的花絮內(nèi)容，記者隨即把這些視頻素材回傳給新媒體編輯，在央視新聞?lì)l道的新媒體平臺(tái)——央視新聞客戶端上進(jìn)行播發(fā)。此外，記者還錄制了記者采訪手記，對(duì)每一位被采訪對(duì)象進(jìn)行了總結(jié)并談及了自身的采訪感受，受眾在看完記者的采訪手記后，會(huì)對(duì)被采訪對(duì)象和記者都有更深刻的印象。也正是這種新媒體化的視頻內(nèi)容，讓這些在鏡頭里看起來(lái)離大眾非常遙遠(yuǎn)的人物，變得更加接地氣。

此類國(guó)際新聞花絮報(bào)道，能夠更好地運(yùn)用新媒體特有的優(yōu)勢(shì)，在完成硬性報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，掌握國(guó)際新聞報(bào)道的“流量密碼”，也更符合新聞內(nèi)容的“三貼近原則”。

三、融媒體環(huán)境下如何更好地傳播國(guó)際新聞短視頻

（一）優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容多次傳播

在融媒體環(huán)境下，國(guó)際新聞短視頻的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，除了主流媒體紛紛設(shè)立新媒體平臺(tái)制作國(guó)際新聞短視頻之外，多家商業(yè)平臺(tái)盯上了這塊“香餑餑”，不斷搶占國(guó)內(nèi)新聞市場(chǎng)的國(guó)際新聞短視頻份額。正所謂“酒香也怕巷子深”，想讓國(guó)際新聞短視頻的受眾范圍更廣、傳播力度更強(qiáng)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為前提下，科學(xué)的傳播方式也能為其廣泛傳播“保駕護(hù)航”。

以央視新聞客戶端為例，作為中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道的新媒體平臺(tái)，央視新聞客戶端每日均會(huì)對(duì)總臺(tái)新聞?lì)l道的國(guó)際新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，在選出“精品佳作”后會(huì)對(duì)其進(jìn)行切條處理，并在新媒體端上線，進(jìn)行二次傳播。這種傳播方式不僅節(jié)約了人力成本，而且能對(duì)優(yōu)質(zhì)的國(guó)際新聞能進(jìn)行多次傳播，做到“物盡其用”，久而久之，也能夠很好地在受眾群體中形成媒體影響力。

此外，對(duì)于內(nèi)容精良的國(guó)際新聞視頻，可以在官方社交媒體賬號(hào)上進(jìn)行發(fā)布，并與其他媒體平臺(tái)進(jìn)行互推合作，增大受眾群體面積，將傳播模式由單一的、縱向的傳播，變成多樣的、橫向的傳播。

（二）相同新聞事件多種渠道傳播

傳統(tǒng)媒體對(duì)于國(guó)際新聞的傳播模式較為單一，而新媒體則打破了信息傳輸時(shí)間與空間的限制。因此，國(guó)際新聞短視頻想獲得良好的傳播效果，相關(guān)視頻編輯及運(yùn)營(yíng)人員便可以抓住這一“紅利”，充分了解受眾群體的信息獲取渠道以及觀看習(xí)慣，利用各類短視頻平臺(tái)、社交媒體等多方面渠道進(jìn)行傳播。

以新華社為例，新華社新媒體所制作的國(guó)際新聞視頻，會(huì)根據(jù)不同APP的受眾群體定位進(jìn)行不同的剪輯制作，針對(duì)微博用戶，會(huì)制作相對(duì)完整的、具有傳播價(jià)值的國(guó)際新聞視頻，并且會(huì)在視頻簡(jiǎn)介中拎出具有討論價(jià)值的話題標(biāo)簽，吸引觀看視頻的受眾討論，增加用戶黏性。而對(duì)于B站用戶，新華社所制作的國(guó)際新聞視頻也會(huì)符合該平臺(tái)的用戶定位，盡量選擇簡(jiǎn)短的、活潑的視頻畫面進(jìn)行剪輯加工。

此類“新壺裝舊酒”模式，非常有助于國(guó)際新聞短視頻的高效傳播，針對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行不同風(fēng)格的剪輯，讓受眾在攝取國(guó)際新聞?dòng)嵪⒌耐瑫r(shí)，也能感受到媒體平臺(tái)的用心，提升了用戶對(duì)該媒體的信任感。

（三）應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)

在融媒體環(huán)境下，國(guó)際新聞短視頻必須將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到短視頻的制作當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻制作模式的創(chuàng)新。比如，為滿足部分受眾的需求，視頻編輯可以在畫面合適的情況下，適當(dāng)剪輯豎版視頻，比如，在部分調(diào)查類國(guó)際新聞視頻中添加交互功能，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增加用戶的體驗(yàn)感。近年來(lái)，大數(shù)據(jù)技術(shù)以及AI智能技術(shù)也都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。因此，國(guó)際新聞短視頻可以將這些技術(shù)應(yīng)用到短視頻的制作當(dāng)中。大數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息的快速采集與處理。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，視頻編輯能夠更好地了解到受眾的個(gè)人需求和偏好，更快地收集受眾對(duì)新聞內(nèi)容的意見(jiàn)與反饋，從而不斷對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行完善。利用AI智能技術(shù)，則能夠打破傳統(tǒng)新聞制作的限制，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞內(nèi)容的數(shù)據(jù)化、智能化。

除此之外，如果某一平臺(tái)制作的國(guó)際新聞短視頻在擁有了一定的用戶基礎(chǔ)之后，還可以逐步建立官網(wǎng)、開(kāi)發(fā)APP，同時(shí)充分利用微信公眾號(hào)、微博等具有社交屬性的新媒體平臺(tái)，與受眾實(shí)現(xiàn)信息的雙向交流，收集受眾的信息和需求，從而進(jìn)一步明確自身的傳播特色。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙、電視、廣播、新媒體之間的融合逐漸變成大勢(shì)所趨，融媒體環(huán)境因此誕生。在融媒體環(huán)境里，我國(guó)傳統(tǒng)媒體向新媒體方向轉(zhuǎn)型也成了一種趨勢(shì)，而這種趨勢(shì)正是媒體發(fā)展的內(nèi)在所需，傳統(tǒng)媒體的“轉(zhuǎn)型”有助于有效解決傳統(tǒng)媒體面臨的生存困境，同時(shí)也為新媒體的發(fā)展注入力量。

質(zhì)量精良的國(guó)際新聞短視頻，不僅能為受眾帶去有效新聞信息，更能提升媒體平臺(tái)的可信賴感。甚至在傳播力達(dá)到一定程度后，中國(guó)媒體制作的國(guó)際新聞短視頻可能會(huì)被再次傳遞回國(guó)際媒體平臺(tái)。因此，為了進(jìn)一步擴(kuò)大自身影響力，我們需要認(rèn)真分析我國(guó)國(guó)際新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，掌握制作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的必備要素與核心方法，探索獨(dú)具一格的傳播策略。同時(shí)，還需要積極實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，只有這樣，才能夠更好地促進(jìn)國(guó)際新聞短視頻行業(yè)的繁榮。