新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑

寧寧 李潮 撫順廣播電視臺

當(dāng)前，我國人民的生活發(fā)生了巨大的變化，民生方面的問題得到了巨大的解決，因此，電視民生新聞文化的傳播也發(fā)生了一定的改變[1]。隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，新的媒介不斷出現(xiàn)，對于電視媒介造成了一定的影響，在這種大背景下，電視媒介就要積極尋求新的發(fā)展道路，通過新的渠道不斷拓寬自己的發(fā)展道路。電視民生新聞主要以人們?nèi)粘５纳顑?nèi)容為主，新媒體技術(shù)的發(fā)展逐漸豐富了電視民生新聞文化傳播的趣味性，擴(kuò)大了電視民生新聞的傳播。但是在實(shí)際的發(fā)展中，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，以往的媒體形式已經(jīng)不能滿足時(shí)代的需要，導(dǎo)致電視民生新聞的內(nèi)容質(zhì)量逐步下降，嚴(yán)重影響了電視民生新聞的發(fā)展。

一、新媒介生態(tài)環(huán)境和電視民生新聞的概述

（一）新媒體的概述

在新的時(shí)代發(fā)展下，媒體的更新速度不斷加快，相關(guān)的功能也更加的豐富，相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙等媒介，互聯(lián)網(wǎng)的誕生以及手機(jī)等的廣泛應(yīng)用為信息的傳遞帶來了新的發(fā)展，這些新興的媒體被統(tǒng)稱為新媒介。在當(dāng)今社會中，人們通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行媒體的具體操作，并且將這些行為用在新的媒體環(huán)境中，通過多方面的平臺加快信息的傳播，同時(shí)進(jìn)一步的改進(jìn)和取締傳統(tǒng)的媒介，對于人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。在新的媒介環(huán)境中，新聞媒體的具體形式發(fā)生了較大的變化，作為信息的接收者，人們已經(jīng)不再通過單一的電視進(jìn)行新聞信息的獲取，同時(shí)也不再僅僅作為信息的享受者來了解新聞了，可以通過新媒體的使用作為信息的發(fā)布者，享受新時(shí)代帶來的福利。

（二）電視民生新聞概述

從字面意思了解，“民生”指的是老百姓的日常生活，而“民生新聞”就是在老百姓日常的生活中發(fā)生的事情。民生新聞是百姓生活中經(jīng)常發(fā)生的實(shí)事，能夠體現(xiàn)出社會發(fā)展的實(shí)際情況，是新聞發(fā)展的重要組成部分，同時(shí)對于電視民生新聞的發(fā)展具有重要作用。對于電視民生新聞而言，其在人們生活中的報(bào)道比較廣泛，題材的內(nèi)容比較豐富，主要是反映社會的主要現(xiàn)象，時(shí)刻關(guān)注社會民情。從電視民生新聞的內(nèi)容能夠看出，電視民生新聞在人們的生活中扮演著重要的角色，在新媒體不斷發(fā)展的今天，必須進(jìn)一步重視電視民生新聞的發(fā)展，繼續(xù)擴(kuò)大電視民生新聞文化的傳播，保證其作用的發(fā)揮。

二、新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播的主要途徑

（一）通過多種形式的結(jié)合的傳播渠道

隨著社會的不斷發(fā)展，如今的媒體發(fā)展種類不斷地豐富，相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用也更加的成熟，因此對于信息的傳播更加的方便?，F(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步優(yōu)化和豐富了新媒介的適用環(huán)境，同時(shí)也為電視民生新聞文化的傳播創(chuàng)造了更多的發(fā)展途徑，為提升民生新聞的質(zhì)量帶來了新的方式。為了在新時(shí)代下進(jìn)一步促進(jìn)電視民生新聞的發(fā)展，在平時(shí)的工作中，必須注重電視民生新聞與新媒介技術(shù)的結(jié)合，從而更好地拓展民生新聞發(fā)展的渠道和具體傳播路徑。比如在電視民生新聞的傳播中，可以充分地結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳統(tǒng)傳播方式的改善，從而提升文化傳播的速度和質(zhì)量。不僅僅能夠增加新技術(shù)的受眾人數(shù)，還可以進(jìn)一步拓展文化傳播和交流的渠道空間。另外，現(xiàn)代的智能手機(jī)也能與電視民生新聞進(jìn)行結(jié)合，從而加強(qiáng)民生新聞的傳播，通過微信等現(xiàn)代的社交平臺為新聞傳播提供新的動力，保證個性化內(nèi)容的發(fā)展。此外，在電視民生新聞的傳播中，要積極的確定新聞傳播的目的，通過具體的過程加強(qiáng)相關(guān)信息的傳播，比如要充分的利用車載視頻進(jìn)行新聞的傳播，幫助人們在出行的路途中對民生新聞進(jìn)行了解，從而擴(kuò)大新聞的傳播范圍。通過多種形式的結(jié)合，不僅僅改變了傳統(tǒng)的新聞傳播路徑，同時(shí)還極大的提升電視民生新聞的傳播速度。

（二）突出社會大眾的教化涵養(yǎng)作用

在電視媒介的發(fā)展過程中，最主要的作用就是傳播文化，通過相關(guān)文化的傳播能夠幫助人們更好地豐富自己的精神世界。通過電視民生新聞的傳播，能夠讓人們更加全面的了解日常的生活，從而使得新媒體工作者和文化的受眾之間產(chǎn)生一定的共鳴。對于文化傳播而言，其最終的目的是促進(jìn)人的心靈的逐步完善，如果缺失文化就會產(chǎn)生更加嚴(yán)重的后果。電視民生新聞對于人們的文化涵養(yǎng)方面的提升具有重要的作用，通過對于社會中的一些正能量或者典型案件的報(bào)道引起人們的思考，從而進(jìn)一步的規(guī)范人們的行為，促進(jìn)社會的發(fā)展。另外，進(jìn)一步促進(jìn)電視民生新聞的發(fā)展還能夠增強(qiáng)我國居民對于國家的熱愛，營造良好的社會發(fā)展環(huán)境。

（三）從民生內(nèi)容逐步地轉(zhuǎn)向民生視角

從以往的各類的報(bào)道我們可以了解到，在民生新聞中，不僅僅包括人們的生活狀態(tài)，同時(shí)還能夠幫助人們解決一些生活中的實(shí)際困難。因此，民生新聞的報(bào)道不能僅僅局限于報(bào)道的內(nèi)容方面，更需要慢慢地轉(zhuǎn)變到民生的視角去進(jìn)行一些文化的傳播。民生視角并不是主要關(guān)注一個人的生活，而是要通過民眾態(tài)度和感情的關(guān)注不斷提升人們的幸福感，激發(fā)人們的生活熱情[2]。因此，電視民生新聞不能將內(nèi)容放在人們的細(xì)小的生活上，而是要通過一些具有代表性的事件從中提取出有用的信息，從而不斷地豐富人們的思想。

（四）通過輿論的引導(dǎo)營造社會文化氛圍

作為電視媒介，其不僅僅是向民眾傳播信息和文化，同時(shí)也承擔(dān)著國家和人民的喉舌的角色，通過電視民生新聞，人們可以獲得許多的信息，不僅僅是生活中的，還有對于未知世界的了解。因此，電視民生新聞應(yīng)該多報(bào)道一些深入民心的核心事件，積極挖掘新聞中的文化核心點(diǎn)，形成社會關(guān)注的熱點(diǎn)，真正地為人們解決問題，更好地發(fā)揮輿論的作用。在以往的發(fā)展中，錯誤的社會輿論往往會造成比較嚴(yán)重的后果，因此必須加強(qiáng)對于具體信息的分析，通過及時(shí)的引導(dǎo)加強(qiáng)文化傳播的作用。

三、新媒體時(shí)代電視民生新聞發(fā)展傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視民生新聞的時(shí)效性無法保證

對于新聞采訪而言，時(shí)效性是保證其質(zhì)量的重要因素，也是衡量一條新聞的價(jià)值和采訪媒介水平的重要標(biāo)準(zhǔn)[3]。作為電視民生新聞采訪，在新的時(shí)代下，更要注重保障新聞的時(shí)效性。從新聞線索的發(fā)現(xiàn)，到具體線索的跟蹤，再到后期的采訪制作，最后再進(jìn)行電視民生新聞的播出，這一步步都是需要耗費(fèi)一定的時(shí)間，而如果在這些過程中花費(fèi)了大量的時(shí)間，就會大大地降低電視民生新聞采訪信息的時(shí)效性，同時(shí)也延長了觀眾了解具體新聞的時(shí)間，對于新聞報(bào)道的價(jià)值會有巨大的影響。而隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視民生新聞對于信息的掌握和獲取更加的便捷，在時(shí)效性方面已經(jīng)得到了較大的改善，但是在新媒體發(fā)展的同時(shí)，人們對于新聞個性化的需求也開始增加，這就對電視民生新聞采訪提出了新的要求和挑戰(zhàn)。作為媒體人，必須在社會的不斷發(fā)展中及時(shí)地了解觀眾的需求，接受碎片化的信息，從而滿足更多人的需要，推動社會的不斷發(fā)展。

（二）文化傳播的形式比較單一

電視作為新聞傳播的媒介在我國已經(jīng)發(fā)展了數(shù)百年，對于人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。但是長期以來，電視都是進(jìn)行單向傳播，只能通過聲音和圖像為人們進(jìn)行一些信息的傳遞。而在信息的了解過程中，人們基本都是被動地接收信息，這對于人們主觀能動性的發(fā)揮具有很大的限制作用，同時(shí)也不利于人們對于新聞興趣的產(chǎn)生。隨著新媒體的發(fā)展，觀眾不僅僅能夠了解到個性化的新聞，同時(shí)也能夠通過多種方式進(jìn)行新聞信息的獲取，這對于人們進(jìn)行主動的新聞學(xué)習(xí)具有一定的促進(jìn)作用。同時(shí)新媒體的發(fā)展創(chuàng)新了電視民生新聞的傳播方式，推動了新聞傳播渠道的多樣性。在新聞獲取的過程中，觀眾可以通過自己喜歡的方式進(jìn)行信息了解，進(jìn)一步擴(kuò)大了電視民生新聞的受眾群體。

（三）互動性差

由于在傳統(tǒng)的電視民生新聞傳播中，其都是單向性的信息傳遞，因此對于觀眾的情感表達(dá)無法及時(shí)地了解，對于觀眾的一些觀點(diǎn)不能及時(shí)地表現(xiàn)出來，同時(shí)也無法幫助觀眾參與到新聞制作和傳播的具體過程中，使得電視民生新聞采訪與觀眾的互動性不足，這在一定程度上影響了電視民生新聞采訪的效率和質(zhì)量。在新媒體的發(fā)展中，電視民生新聞采訪發(fā)生了一定的改變，同時(shí)也在一定的程度上推動了民眾對于電視民生新聞的了解，促進(jìn)了電視民生新聞的發(fā)展。在當(dāng)今時(shí)代之下，觀眾可以通過更多的設(shè)備進(jìn)行新聞的了解和發(fā)布，同時(shí)也可以在平臺上對他人的觀點(diǎn)進(jìn)行評論，這種新的傳播形式充分的促進(jìn)了信息之間的交流，推動了媒體平臺和觀眾之間的良好互動，提升了觀眾對于新聞信息了解的參與，相對于傳統(tǒng)的電視民生新聞采訪，具有不可比擬的優(yōu)勢。

（四）電視民生新聞的個性化服務(wù)受到挑戰(zhàn)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，人們的生活方式也發(fā)生了巨大的變化，對于信息的需求也不斷增加。在傳統(tǒng)的信息獲取中，電視民生新聞是人們討論最多的話題，同時(shí)也是人們進(jìn)行精神娛樂的主要方式。但是隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視民生新聞的弊端被無限放大，人們逐漸放棄了長期以來新聞獲取的方式，而是選擇了新的信息獲取渠道，最重要的原因就是傳統(tǒng)的電視民生新聞無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的個性化的需求，而且相較于新媒體，電視民生新聞的信息傳播效率較低，在一些重要信息的提供上存在一定的滯后性，導(dǎo)致人們逐漸失去了興趣。在一些公共事件的新聞報(bào)道上，新媒體的優(yōu)勢更加明顯，人們不僅能夠通過新媒體及時(shí)了解事件的相關(guān)信息，同時(shí)還能夠進(jìn)行評論，在平臺上表達(dá)自己的看法，充分滿足自己的個性化需求。隨著新媒體的發(fā)展速度不斷加快，傳統(tǒng)電視民生新聞的核心地位已經(jīng)被嚴(yán)重沖擊，電視民生新聞的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

四、新媒體時(shí)代電視民生新聞文化傳播的發(fā)展策略

（一）提升新聞時(shí)效，加快信息交流

在新的時(shí)代之下，要進(jìn)一步發(fā)展電視民生新聞采訪，就必須在新聞的時(shí)效性上下功夫，不斷的縮短新聞制作和新聞報(bào)道的時(shí)間，讓觀眾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解到最新發(fā)生的事情，從而不斷地提升電視民生新聞采訪的價(jià)值。一般而言，對于重大新聞的采訪和制作報(bào)道水平，是衡量一個新聞媒體整體實(shí)力的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，加強(qiáng)新聞的時(shí)效性也是不斷提升品牌效應(yīng)的最好方式。作為電視民生新聞媒體，要抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，以提升新聞時(shí)效為主要出發(fā)點(diǎn)，在不斷擴(kuò)大新聞采訪觀點(diǎn)的同時(shí)充分的與一些網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行合作，依托網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢進(jìn)行新聞的同步播報(bào)，不斷增加新聞采訪的方式和信息獲取的渠道，最大程度上將最新的消息及時(shí)傳遞給觀眾。

（二）保證新聞的真實(shí)性，尊重事實(shí)

隨著新聞媒體的不斷增多，相關(guān)平臺之間的競爭也更加的激烈。為了能夠獲得一定的關(guān)注度，一些媒體開始利用一些夸張標(biāo)題和虛假新聞博人眼球，使得新聞媒體的形象遭到了一定的破壞[4]。虛假新聞對于社會發(fā)展具有非常大的破壞力，能夠?qū)е氯藗兊膬r(jià)值觀產(chǎn)生一定的偏差。隨著虛假新聞的泛濫，人們對于社會發(fā)展產(chǎn)生了不自信，對于社會中的一些負(fù)能量開始推崇，逐漸的導(dǎo)致社會上出現(xiàn)大量的“職業(yè)噴子”，顛倒黑白，搬弄是非，極大地破壞了社會穩(wěn)步發(fā)展的環(huán)境。作為電視民生新聞媒體，擁有客觀反映事情事實(shí)的條件，必須要保證新聞的真實(shí)性，收集可靠的電視民生新聞，不斷提升電視民生新聞的權(quán)威性，尊重事實(shí)，通過社會的真實(shí)事件反映社會發(fā)展的需求，為觀眾正確價(jià)值觀的塑造發(fā)揮自己的作用，從而不斷推動電視民生新聞采訪的發(fā)展。只有通過客觀事實(shí)扭轉(zhuǎn)社會中的不正之風(fēng)，才能不斷凈化社會發(fā)展的環(huán)境，保證各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。

（三）增加信息傳播方式，加強(qiáng)觀眾互動

隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視民生新聞采訪遇到了更多的挑戰(zhàn)，這就要求電視民生新聞必須要及時(shí)地做出挑戰(zhàn)，不斷保持自身的競爭力。作為傳統(tǒng)的新聞媒介，電視民生新聞要積極地進(jìn)行信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，增加更多的信息渠道，不斷滿足觀眾多樣化的需求。在新的發(fā)展背景下，電視民生新聞要積極地進(jìn)行自我網(wǎng)絡(luò)平臺的開發(fā)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行多樣化的新聞載體進(jìn)行信息傳播，提升自我的吸引力。同時(shí)在新聞傳播的過程中，要積極加強(qiáng)觀眾互動，及時(shí)了解觀眾意見并及時(shí)改正調(diào)整，給予觀眾更多表達(dá)自我想法的機(jī)會和渠道，最大程度的滿足觀眾的自我意識，提升觀眾的新聞參與。

（四）充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，擴(kuò)大影響力

當(dāng)前時(shí)代，雖然新媒體的發(fā)展速度十分迅速，但是由于其發(fā)展的時(shí)間較短，在信息交流和用戶使用服務(wù)方面還存在著一定的不足。作為傳統(tǒng)的新聞媒介，電視民生新聞媒體必須要充分的發(fā)揮自身的優(yōu)勢，積極對新聞媒體的發(fā)展渠道進(jìn)行拓展和創(chuàng)新，從而不斷優(yōu)化電視民生新聞媒體發(fā)展的模式，煥發(fā)其發(fā)展活力、由于電視民生新聞在我國發(fā)展的時(shí)間較長，因此具備非常充足的經(jīng)驗(yàn)，在新聞的原創(chuàng)性和價(jià)值上都是新媒體不能比較的，而且在觀眾的心目中，電視媒體的新聞往往代表著官方，具有很高的可信度。電視民生新聞媒體可以積極擴(kuò)大自身的品牌影響力，通過媒體品牌的打造擴(kuò)大新聞發(fā)布的渠道，改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式，依據(jù)觀眾的需求進(jìn)行針對性的改變，逐步優(yōu)化新聞的內(nèi)容，促進(jìn)電視民生新聞媒體的快速發(fā)展。

五、結(jié)束語

隨著社會的發(fā)展，社會政治經(jīng)濟(jì)逐漸成了媒介發(fā)展的主要的生態(tài)環(huán)境，良好的政治生態(tài)對于媒介的發(fā)展具有良好的促進(jìn)作用，能夠保證電視民生新聞作用的充分發(fā)揮。在新的時(shí)代下，人們的生活需求已經(jīng)逐漸地從物質(zhì)方面轉(zhuǎn)為精神方面，時(shí)代的背景也開始更加注重文化建設(shè)，因此，電視民生新聞也必須逐步的滿足人們對于文化的需求，營造良好的社會文化發(fā)展氛圍，推動社會又好又快發(fā)展。