融媒體時(shí)代背景下時(shí)政新聞采訪和報(bào)道創(chuàng)新策略

嚴(yán)學(xué)明 江山傳媒集團(tuán)

在融媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞的傳播速度更快，大眾接收信息范圍更大。同時(shí)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及視頻拍攝制作專業(yè)性人才不斷涌入，為時(shí)政新聞報(bào)道注入新動(dòng)力，采訪報(bào)道形式更加多元化。但與此同時(shí)，時(shí)政新聞也面臨著新媒體的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)報(bào)道模式生存與發(fā)展空間逐漸縮窄，難以吸引更多關(guān)注。要想改變這一現(xiàn)狀，就必須要突破固式思維，立足自身進(jìn)行大刀闊斧改革，不斷優(yōu)化報(bào)道形式，拓寬采訪渠道。總之，融媒體時(shí)代下推進(jìn)時(shí)政新聞采訪和報(bào)道創(chuàng)新具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、時(shí)政新聞采訪和報(bào)道的主要特點(diǎn)

伴隨著物質(zhì)文明的發(fā)展，大眾對(duì)精神文明的重視度逐漸提升，并在一定程度上對(duì)新聞信息提出了全新要求。融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)造成的沖擊是巨大的，這也使得時(shí)政新聞采訪和報(bào)道挑戰(zhàn)與考驗(yàn)兼具。時(shí)政新聞主要包括國(guó)家和地方大事、民生問(wèn)題、國(guó)際形勢(shì)等等，是正面引導(dǎo)和教育社會(huì)公眾，確保人民群眾緊跟黨的步伐，全身心投入到社會(huì)主義建設(shè)中，為中華民族復(fù)興貢獻(xiàn)力量的重要渠道。可以說(shuō)，時(shí)政新聞方向明確，其內(nèi)容可以體現(xiàn)出新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)和政治覺悟。因此，真實(shí)準(zhǔn)確是融媒體環(huán)境下時(shí)政新聞最主要的特征，尤其是在解讀黨委、政府等有關(guān)政策和決定時(shí)，無(wú)須拐彎抹角，應(yīng)當(dāng)客觀報(bào)道、精準(zhǔn)解讀，不得出現(xiàn)絲毫偏差，否則將可能引發(fā)嚴(yán)重后果。

當(dāng)然，時(shí)政新聞也關(guān)注群眾日常生活，所以親民性是其另一個(gè)重要特征。近年來(lái)，時(shí)政新聞?wù)Z言越來(lái)越接地氣，其目的在于提高受眾的同理心，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力。若想要提高時(shí)政新聞質(zhì)量，真正做好新聞采訪和報(bào)道，就需要記者多途徑與民眾進(jìn)行交談，了解民眾的真實(shí)想法，從而給民眾帶來(lái)更真實(shí)的新聞體驗(yàn)。在此過(guò)程中，采訪與報(bào)道具有互動(dòng)性。無(wú)論是內(nèi)容還是形式，時(shí)政新聞報(bào)道都可以通過(guò)民眾喜聞樂(lè)見的形式進(jìn)行，生動(dòng)的報(bào)道方式也有助于民眾更加全面、客觀、深刻地理解新聞所要傳遞的訊息，突出了時(shí)政新聞的親切感。

在融媒體時(shí)代下，時(shí)政新聞必須要跳出以往刻板印象，不再采取被動(dòng)式陳述的報(bào)道形式，需要提煉出關(guān)鍵信息進(jìn)行優(yōu)化編輯，以生動(dòng)形象的故事形式展現(xiàn)給大眾。這種順應(yīng)時(shí)代變化的報(bào)道形式可以吸引更多年輕群體關(guān)注時(shí)政新聞，可在無(wú)形中擴(kuò)大受眾范圍，提高傳播效果?？偠灾瑫r(shí)政新聞是上層建筑，要想創(chuàng)新時(shí)政新聞采訪和報(bào)道，就必須要了解其特點(diǎn)與作用。對(duì)于主流媒體新聞創(chuàng)新而言，做好時(shí)政新聞報(bào)道是一個(gè)重要方向，如何解決好時(shí)政新聞沒(méi)有做精、做實(shí)、做大、做強(qiáng)的問(wèn)題，突破和跨越新聞“圍墻”，提高主流媒體公信力和社會(huì)影響力，已成為當(dāng)務(wù)之急。

二、融媒體時(shí)代對(duì)時(shí)政新聞傳播的影響

時(shí)政新聞主要是對(duì)國(guó)家政治生活中發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道，具有客觀性，對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言，時(shí)政新聞可謂“王牌”，時(shí)政新聞強(qiáng)則媒體影響力就大，可以在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域蔓延滲透；若時(shí)政新聞弱，其主流聲音就不強(qiáng)，主流形象難以樹立。對(duì)此，時(shí)政新聞采訪和報(bào)道必須要與時(shí)俱進(jìn)，從市民感興趣的經(jīng)濟(jì)話題、民生話題等角度切入，多與受眾“產(chǎn)生碰撞”“發(fā)生關(guān)系”，在互動(dòng)中挖掘出民眾感興趣的新聞話題[1]?？傊?，時(shí)政報(bào)道不能只是一味地停留在新聞事件層面，應(yīng)從多角度真實(shí)、全面、深入、專業(yè)的報(bào)道時(shí)政新聞，滿足受眾日漸多元化的閱讀需求。但是，傳統(tǒng)新聞傳播模式封閉性強(qiáng)、內(nèi)容單一，根本無(wú)法體現(xiàn)出時(shí)政新聞的深度、高度和廣度。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息傳播速度加快，而媒體融合亦催生出了新的傳播模式，人們獲取信息的手段和途徑愈發(fā)多元化，傳播新聞傳播模式顯然不再適用，必須要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播模式。但時(shí)政新聞采訪和報(bào)道本身就極易陷入枯燥、生硬、干癟的怪圈，究其根本還是在于信息渠道單一，不是領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研就是會(huì)議講話，千篇一律的內(nèi)容使得新聞同質(zhì)化十分嚴(yán)重，可讀性和吸引力不強(qiáng)，讓原本極具生命力的時(shí)政新聞逐漸走入邊緣化境遇。而在融媒體背景下，新聞媒體秉承開放、個(gè)性的原則，新聞內(nèi)容會(huì)根據(jù)受眾需求進(jìn)行調(diào)整，這無(wú)疑有效解決了傳統(tǒng)新聞傳播模式的弊端，使得時(shí)政新聞鮮活起來(lái)。

此外，融媒體時(shí)代還可以提高時(shí)政新聞時(shí)效性。以往，電視、報(bào)紙等媒體所播放的新聞大多都是前一天的內(nèi)容，這種傳統(tǒng)的傳播模式速度慢、時(shí)效性差。而在融媒體時(shí)代下，新聞傳播媒介愈發(fā)豐富，人們不再只是通過(guò)電視、報(bào)紙等方式獲取信息，手機(jī)、電腦、平板等移動(dòng)終端都可以成為新聞傳播媒介，這無(wú)疑加快了新聞傳播速度，有助于提高時(shí)政新聞?dòng)绊懥蛡鞑チΑ?/p>

可見，融媒體對(duì)時(shí)政新聞產(chǎn)生了全面影響，通過(guò)圖文并茂、視頻等元素的融合，使得受眾可以第一時(shí)間獲取新聞?dòng)嵪ⅲ_保了時(shí)政新聞的時(shí)效性。如2022年2月21日上午，江山市召開“提士氣、轉(zhuǎn)作風(fēng)、爭(zhēng)一流”活動(dòng)動(dòng)員會(huì)暨一季度比學(xué)趕超大會(huì)。江山傳媒集團(tuán)提前策劃，全力以赴，當(dāng)天傍晚就通過(guò)“多嬌江山”手機(jī)APP發(fā)布了會(huì)議通稿，并同步通過(guò)“江山發(fā)布”微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布了大量現(xiàn)場(chǎng)圖片，通過(guò)圖文結(jié)合的方式將會(huì)議內(nèi)容傳播到各大社交媒體，當(dāng)晚22點(diǎn)多，又通過(guò)“江山發(fā)布”視頻號(hào)發(fā)布短視頻新聞，最大范圍地傳達(dá)了市委要求全體江山干部聚焦“衢州當(dāng)龍頭、全省爭(zhēng)上游”目標(biāo)，凝心聚力跑起來(lái)、快起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)、比學(xué)趕超，以優(yōu)異的成績(jī)確保一季度“開門紅”，迎接黨的二十大勝利召開的重要信息，同時(shí)也能夠激發(fā)全體江山市民的參與感，引發(fā)衢州市媒體同行和社會(huì)各界的關(guān)注和熱議，最大化發(fā)揮出時(shí)政新聞的價(jià)值。

三、融媒體背景下時(shí)政新聞采訪和報(bào)道創(chuàng)新策略

（一）打通平臺(tái)壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，新聞報(bào)道形式固定單一，節(jié)目思維僵化，缺少創(chuàng)新性，導(dǎo)致時(shí)政新聞內(nèi)容雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著融媒體時(shí)代來(lái)臨，對(duì)大同小異的新聞內(nèi)容造成了巨大影響，傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道方式的弊端逐漸顯露，難以跟上時(shí)代發(fā)展步伐，傳播效果一直得不到有效提升，時(shí)政新聞業(yè)發(fā)展受阻。為滿足融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，著力提升時(shí)政新聞傳播效能，就必須要不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，打造具有個(gè)性化特點(diǎn)的采訪和報(bào)道特點(diǎn)，深度挖掘新聞內(nèi)涵，將“死”材料變?yōu)榛钯Y源，找出對(duì)讀者具有吸引力的獨(dú)家新聞。對(duì)此，時(shí)政新聞可以在傳播路徑上下功夫，打破傳統(tǒng)傳播媒介的束縛，打通三微一端平臺(tái)，推動(dòng)資源共享，讓受眾根據(jù)自己喜好選擇平臺(tái)[2]。例如，央視新聞聯(lián)播是我國(guó)權(quán)威性最強(qiáng)的時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目，播放時(shí)間固定，受眾群體也相對(duì)固定，尤其是隨著融媒體時(shí)代來(lái)臨，其受到不小沖擊，要想提高節(jié)目傳播力，在穩(wěn)定節(jié)目受眾的同時(shí)，吸引更多群體關(guān)注成為當(dāng)務(wù)之急，在此情況下，央視新聞開通公眾號(hào)、微博號(hào)，在這些平臺(tái)發(fā)布新聞采訪報(bào)道，且報(bào)道形式多元，有純文字類、有圖文結(jié)合類，還有音視頻結(jié)合等等，推動(dòng)了時(shí)政新聞采訪報(bào)道的創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上，2019年7月29日，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心正式推出的短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》。在經(jīng)歷過(guò)700余期節(jié)目的探索和實(shí)踐后，2021年9月起，《主播說(shuō)聯(lián)播》全新改版，以“大象也會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌對(duì)節(jié)目的播報(bào)方式、內(nèi)容選題的設(shè)計(jì)以及創(chuàng)意策劃等方面進(jìn)行調(diào)整，成功為金牌欄目注入“新媒體網(wǎng)感”，實(shí)現(xiàn)了流量和質(zhì)量的雙豐收。

（二）創(chuàng)新編輯手法，促進(jìn)多元化發(fā)展

一則時(shí)政新聞不僅需要記者采訪、編寫，也離不開編輯的審核加工，最后傳播給受眾的新聞都是經(jīng)過(guò)精心打磨。很多記者在寫這類稿件時(shí)，喜歡用“記者了解到”“記者從某某部門獲悉”等生硬語(yǔ)句，降低了文章柔軟度，尤其是在報(bào)道會(huì)議新聞時(shí)，千篇一律，不接地氣。在融媒體時(shí)代下，時(shí)政新聞編輯更應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，在確保新聞內(nèi)容真實(shí)、無(wú)誤的同時(shí)，采取多元化的編輯手段，讓時(shí)政新聞鮮活立體起來(lái)，以此來(lái)滿足不同受眾群體的需求[3]。比如，可以通過(guò)圖解、短視頻、H5等形式來(lái)替代傳統(tǒng)的文字描述。以《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為例，2022年2月22日，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》發(fā)布?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》當(dāng)天晚上就制作了圖表《重磅！2022年中央一號(hào)文件發(fā)布！一圖了解→》進(jìn)行了解析，并第一時(shí)間在其微信公眾號(hào)上發(fā)布，2月23日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》以頭版頭條位置發(fā)布《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》，并配發(fā)評(píng)論《接續(xù)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興》，向受眾傳達(dá)了今年的中央一號(hào)文件的相關(guān)信號(hào)。與冗長(zhǎng)的文字解讀相比，圖解方式更加直觀明了，讀者不僅不會(huì)產(chǎn)生抵觸感，還能快速抓住讀者眼球。例如，2022年2月20日下午，浙江省長(zhǎng)興縣選舉產(chǎn)生新一屆政府領(lǐng)導(dǎo)班子。長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)在當(dāng)天晚上9點(diǎn)47分推出視頻產(chǎn)品《何以長(zhǎng)興！獨(dú)家專訪新當(dāng)選的長(zhǎng)興縣縣長(zhǎng)朱偉》，通過(guò)縣長(zhǎng)在大會(huì)選舉現(xiàn)場(chǎng)、吉利汽車長(zhǎng)興基地的生產(chǎn)車間、城市未來(lái)社區(qū)和城區(qū)主要節(jié)點(diǎn)等典型場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，串聯(lián)起新任縣長(zhǎng)的當(dāng)選感言、長(zhǎng)興產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、政府重點(diǎn)工作等關(guān)鍵信息，策劃用心，剪輯用情，讓人耳目一新，直呼過(guò)癮。

（三）運(yùn)用協(xié)作思想，重構(gòu)多屏關(guān)系

就目前我國(guó)媒體融合實(shí)踐情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)已基本處于同等地位，但由于一線從業(yè)人員的技能培訓(xùn)和思想觀念還存在一定的重傳統(tǒng)、輕新媒體的意識(shí)，導(dǎo)致資源分配不均衡，電視大屏、報(bào)紙版面與網(wǎng)絡(luò)小屏的融合受到阻礙。因此，必須要基于協(xié)作思想，對(duì)多屏、多版面關(guān)系進(jìn)行重構(gòu)，提高小屏占比，充分發(fā)揮出三個(gè)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)于融合發(fā)展而言意義重大。在大屏、報(bào)紙版面占比主導(dǎo)地位的融合關(guān)系中，優(yōu)質(zhì)、重要的內(nèi)容往往先在大屏進(jìn)行發(fā)布，小屏則只能進(jìn)行轉(zhuǎn)載。但是，大屏新聞欄目時(shí)效性差，其靈活性無(wú)法與小屏相比，長(zhǎng)此以往新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)受到影響。事實(shí)上，我們基層廣電新聞單位最具有壟斷優(yōu)勢(shì)的就是時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目，因?yàn)槲覀儞碛歇?dú)家制作權(quán)，為其他商業(yè)視頻網(wǎng)站不能涉足，成為網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)差異化內(nèi)容的突破口。所以我們要加強(qiáng)時(shí)政新聞?lì)愐暵牴?jié)目制作，在視聽新聞資訊等節(jié)目方面形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。如，2022年1月份，江山兩會(huì)期間，江山傳媒集團(tuán)記者充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，采訪政協(xié)委員（人大代表）報(bào)道，熱議政府工作報(bào)告，新一屆政府和政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)班子選舉產(chǎn)生等重大時(shí)政新聞，并制作《數(shù)讀政府報(bào)告》《融媒體微訪談》等短視頻，第一時(shí)間在江山發(fā)布、江山新聞網(wǎng)等新媒體平臺(tái)播出，這就是典型的利用小屏優(yōu)勢(shì)傳播時(shí)政新聞的具體實(shí)踐。可見，優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的報(bào)道應(yīng)本著資源利用最大化的原則，避免墨守成規(guī)，選擇適宜的傳播平臺(tái)。大屏內(nèi)容可通過(guò)小屏搶占第一落點(diǎn)，而小屏端內(nèi)容也可通過(guò)大屏提高傳播效果，通過(guò)多屏互動(dòng)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)全網(wǎng)推動(dòng)，集聚各方力量，相互配合，實(shí)現(xiàn)跨屏內(nèi)容創(chuàng)新。隨著今后媒體融合進(jìn)一步加深，這種跨部門、跨媒體的協(xié)作必將常態(tài)化。

（四）多維發(fā)力，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的裂變式傳播

隨著以微信微博為代表的新媒體崛起，受眾不再是被動(dòng)的信息獲取者，逐漸成為信息主動(dòng)傳播者。時(shí)政新聞產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，則需要從受眾角度進(jìn)行思考，而“有趣”和“有用”是新聞創(chuàng)新的兩條金律。不論是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算還是人工智能，誰(shuí)能夠幫助受眾在海量繁雜的信息中快速精準(zhǔn)找到自己所需的信息，受眾就愿意成為其傳播者。對(duì)此，在時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，基于對(duì)不同終端需求的考慮，可以制作不同的傳播版本，保障移動(dòng)端、PC端的自主選擇，從而滿足不同受眾群體的閱讀需求[4]。例如，《人民日?qǐng)?bào)》就通過(guò)多渠道發(fā)力，積極探索全媒體、立體化傳播模式，2019年9月19日，人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院正式成立。由人民日?qǐng)?bào)新媒體中心打造的短視頻聚合平臺(tái)“人民日?qǐng)?bào)+”正式上線，成為中央媒體首個(gè)上線的短視頻聚合平臺(tái)。在探索媒體融合向縱深發(fā)展的道路上，2018年6月至今，人民日?qǐng)?bào)便和快手保持著密切的合作關(guān)系。人民日?qǐng)?bào)全體系在快手開號(hào)，人民日?qǐng)?bào)5866萬(wàn)粉絲，獲贊39.6億；人民網(wǎng)3561.4萬(wàn)粉絲，獲贊33億，在快手媒體號(hào)生態(tài)中表現(xiàn)非常優(yōu)異，許多單條視頻播放量超過(guò)4000萬(wàn)。社交媒體在其算法體系中，對(duì)主流媒體正能量?jī)?nèi)容設(shè)置優(yōu)先推薦，有力促進(jìn)了傳媒權(quán)威媒體和新型社交媒體的深度融合，加快了時(shí)政新聞的傳播速度和廣度，更全面地體現(xiàn)了各方的優(yōu)勢(shì)，得到了受眾 的歡迎。

（五）技術(shù)引領(lǐng)，創(chuàng)新報(bào)道形式

在媒體融合背景下，時(shí)政新聞報(bào)道方式更加豐富，可以是短視頻、圖表、H5等，也可以是海報(bào)、表情。這種簡(jiǎn)潔、凝練的表達(dá)方式更符合當(dāng)前受眾對(duì)于時(shí)政新聞的解讀，可以幫助受眾跳出海量的數(shù)據(jù)信息，從而直觀了解新聞事件[5]。此外，受眾對(duì)于媒體所報(bào)道的時(shí)政新聞，不再只是被動(dòng)接收，還能參與評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，這既是對(duì)新聞熱點(diǎn)的及時(shí)反饋，也標(biāo)志著新聞事件二次傳播和傳受雙方互動(dòng)的開始。針對(duì)時(shí)政新聞受眾群體固定這一問(wèn)題，融媒體互動(dòng)可以吸引更多用戶，不僅創(chuàng)新了新聞評(píng)論形式，同時(shí)也創(chuàng)新了新聞表達(dá)體系，讓受眾能夠輕松愉悅地觀看時(shí)政新聞。在地方媒體進(jìn)行溶媒創(chuàng)新的同時(shí)，各大主流媒體紛紛借力大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，在時(shí)政新聞內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，推出了《中國(guó)輿論場(chǎng)》《初心》《V觀》等節(jié)目，創(chuàng)新了當(dāng)前時(shí)政新聞業(yè)態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體遭受了巨大的沖擊，時(shí)政新聞作為新聞報(bào)道的核心內(nèi)容，必須要對(duì)采訪和報(bào)道進(jìn)行革新，方可更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。對(duì)此，作為媒體人必須要轉(zhuǎn)變思維，加強(qiáng)培養(yǎng)創(chuàng)新思維，強(qiáng)化新聞宣傳思想深度和理論高度，不斷嘗試和運(yùn)用新技術(shù)，利用媒體融合的傳播方式，增強(qiáng)時(shí)政新聞的可視性、直觀性和生動(dòng)性，提高時(shí)政新聞的公信力與權(quán)威性，同時(shí)也吸引更多群體關(guān)注，推動(dòng)新聞傳播價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。