融媒體時代下我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展探討

張惠君 北京廣播電視臺

當(dāng)下，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相較于從前發(fā)生了較大的變化，人們的物質(zhì)生活水平也在不斷提高，對于精神生活的要求也在不斷增加，促使我國的文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下也有了較大程度上的發(fā)展。電視綜藝節(jié)目作為深受人們喜愛的娛樂節(jié)目種類之一，隨著融媒體時代的到來，更應(yīng)做好自身的轉(zhuǎn)型工作，提升電視綜藝節(jié)目制作水平，實現(xiàn)其自身長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、融媒體時代我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

（一）綜藝節(jié)目發(fā)展較快

隨著融媒體時代的到來，人們接受信息的方式也呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，電視節(jié)目在播放平臺上也轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的播放渠道，越來越多的電視臺均在積極推進(jìn)三網(wǎng)合一的建設(shè)進(jìn)程，這就使得人們在電視節(jié)目的選擇上以及收看渠道的選擇上更為多樣。這種多樣性不僅豐富了人們的收看體驗，更使得人們對于節(jié)目的制作質(zhì)量要求不斷提高，促使當(dāng)下電視節(jié)目在制作中也不斷提升自身制作水平。在各種類型的電視節(jié)目中，綜藝節(jié)目以其娛樂性較強的特點，在電視節(jié)目中競爭力較強，在當(dāng)下的發(fā)展速度較快，受眾十分廣泛。從當(dāng)下各個電視臺的發(fā)展方向上來看，無論是官臺還是地方臺，均在著力打造全新的電視綜藝節(jié)目，旨在符合當(dāng)下人們生活和工作壓力較大，對放松心情的節(jié)目需求量較大的特點。并且隨著綜藝節(jié)目發(fā)展水平的不斷提升，綜藝節(jié)目的類型也在當(dāng)下呈現(xiàn)多元化的趨勢發(fā)展。在過去，綜藝節(jié)目的類型較為單一，僅以訪談類節(jié)目或者科普類節(jié)目為主，其對受眾具有一定的要求，因此普及率也受到一定的限制。而在當(dāng)下，隨著綜藝節(jié)目受重視程度的不斷增加，其在節(jié)目類型上也有了較大程度的提高，近年來，各類體育競技類節(jié)目，如《舞林大會》《超新星運動會》等較多，真人秀類節(jié)目也較多，如《極限挑戰(zhàn)》以及各類戀愛綜藝、歌唱類綜藝節(jié)目在當(dāng)下也呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，如《中國好聲音》《我是歌手》《天籟之戰(zhàn)》等，親子類節(jié)目也較多，代表作品為湖南衛(wèi)視組織的《爸爸去哪兒》以及后來浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》等。體驗類節(jié)目也在當(dāng)下不斷發(fā)展，如《親愛的客?！芬约啊吨胁蛷d》等，在豐富觀眾體驗，給觀眾帶來更多選擇的同時，也使得當(dāng)下各個電視臺的競爭不斷加劇[1]。

為更好地應(yīng)對電視節(jié)目的競爭，部分電視臺開始尋求全新發(fā)展方向，即向外國發(fā)展較好且受眾較高的電視綜藝節(jié)目購買版權(quán)，結(jié)合我國實際國情，來重新對節(jié)目進(jìn)行設(shè)計，如浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》，其即是購買韓國熱門綜藝《Running Man》，并對其進(jìn)行改編之后推出的節(jié)目。由于其韓國原版收視率極高，群眾基礎(chǔ)較好，創(chuàng)意上也較為新穎，在推出之后即收獲大批觀眾。但這種購買版權(quán)方式也具有較大的局限性，即觀眾很容易將其與原版進(jìn)行對比，原創(chuàng)性不足，同質(zhì)化較為嚴(yán)重，創(chuàng)新力度不足，不利于我國電視綜藝節(jié)目實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展[2]。

（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在興起

隨著電視節(jié)目在播放渠道上的不斷拓寬，網(wǎng)絡(luò)也開始成為觀眾收看電視節(jié)目的主要渠道。并且相較于電視節(jié)目來說，網(wǎng)絡(luò)渠道的節(jié)目由于在收看時間以及收看地點上均沒有限制，在當(dāng)下的收視率也在不斷拓寬。針對于此，越來越多的電視臺以及視頻網(wǎng)站均開始打造屬于自己的代表性綜藝節(jié)目。如《奇葩說》《明星大偵探》《火星情報局》等，也深受觀眾喜愛。并且與電視臺的綜藝節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在制作和播出上有著極大的優(yōu)勢。例如網(wǎng)絡(luò)綜藝在制作成本上相較于電視節(jié)目綜藝來說較少，在制作內(nèi)容上與電視綜藝節(jié)目相比來說限制也較少，這就使得其在題材上創(chuàng)新力度較大。并且由于網(wǎng)絡(luò)綜藝受重視程度較高，這就使得其在制作上也較為精良，整體發(fā)展水平較高[3]。

二、融媒體時代我國電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型方向

（一）傳播渠道

為更好地應(yīng)對融媒體時代給電視綜藝節(jié)目帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在當(dāng)下需積極做好轉(zhuǎn)型工作。在轉(zhuǎn)型方向上，從傳播渠道來看，隨著當(dāng)下人們生活壓力的不斷增加，人們的碎片化時間較多，整塊時間較少，這就使得人們對于智能設(shè)備以及短視頻類內(nèi)容的依賴性不斷增加。在電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型方向上，需在傳播渠道上做好網(wǎng)絡(luò)傳播工作，便于人們隨時隨地進(jìn)行收看[4]。

（二）受眾群體

在電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型方向上，由于在融媒體時代下人們接受信息的渠道增加，這就使得綜藝節(jié)目的受眾范圍也在不斷拓寬。在傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目中，由于其播放時間以及播放渠道較為固定，這就使得其受眾范圍較為狹窄，僅能滿足在當(dāng)下時間段內(nèi)可以觀看的觀眾的需求。而在融媒體時代下的綜藝節(jié)目，僅需借助網(wǎng)絡(luò)以及智能終端設(shè)備即可進(jìn)行收看。并且越來越多的電視臺在構(gòu)建三網(wǎng)合一的平臺，人們可以隨時選擇自己喜愛的綜藝節(jié)目進(jìn)行收看，極大地轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目受眾群體的局限性，拓寬了受眾范圍[5]。

（三）傳播模式

在融媒體時代，信息在傳播上實現(xiàn)了多方位以及多渠道傳播，傳播模式較為多樣化，并且在互動性上也有了較大程度的提升。由于當(dāng)下大多數(shù)節(jié)目在制作播放的過程中均設(shè)置有觀眾評論區(qū)，人們可以借助該平臺發(fā)表自身屬于節(jié)目的看法和意見，有利于電視臺節(jié)目制作方及時根據(jù)觀眾意見和建議對于節(jié)目的制作內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，有利于提升綜藝節(jié)目的制作水平。并且隨著各類自媒體平臺的不斷興起，信息制作和發(fā)布的門檻也在不斷降低，這也使得電視節(jié)目在制作上朝著開放性的方向發(fā)展[6]。

并且由于當(dāng)下各類媒體融合進(jìn)程的不斷加快，各類衍生節(jié)目也隨之出現(xiàn)，可有效打造綜藝節(jié)目品牌。衍生節(jié)目由于基于主體節(jié)目而形成，與觀眾的需求較為符合，在發(fā)展前景上較為廣闊，可持續(xù)吸引觀眾的注意力，提升收視率。以《明日之子》為例，其主體節(jié)目收視率較好，由此而衍生出來的節(jié)目也較多，如《明日高校小考連連看》《明日之子After party八點見》《明日高校就這么band》《你的明子》《明日高校宿舍日記》等，其在內(nèi)容上涵蓋高校宿舍生活、組樂隊過程、玩游戲等。從某種程度上來看，由于綜藝節(jié)目受到播放時間的限制，其在內(nèi)容上所表現(xiàn)出的有限。而在綜藝節(jié)目錄制的過程中，隨著其制作規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在制作水平上也有了較大程度上的提升，在錄制時機(jī)位較多、素材量較大，在制作時為保證時長，必然會對其中的許多片段進(jìn)行刪減。衍生節(jié)目可以很好地彌補這一局限性，有利于維持觀眾的收看興趣。但從另一個角度來看，衍生節(jié)目由于數(shù)量較多，觀眾在選擇上存在較大困難，在制作上相較于正片來說也存在一定的差距性，在主題凸顯上不夠明顯，更易導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞，反而對衍生節(jié)目的收視率造成影響[7]。

三、融媒體時代我國電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型策略

（一）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

在融媒體時代，電視綜藝節(jié)目迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。但從某種程度上來看，電視綜藝節(jié)目的競爭也在不斷加大，這就促使融媒體時代我國的電視綜藝節(jié)目需積極做好轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，來實現(xiàn)其長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，除創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容之外，還需對節(jié)目的內(nèi)涵進(jìn)行進(jìn)一步提升?？衫卯?dāng)下流行的大數(shù)據(jù)模式，對于觀眾的喜好和需求進(jìn)行分析，在節(jié)目的制作過程中融入觀眾喜好，可有效提升收視率。在創(chuàng)新中，需符合當(dāng)下社會的核心價值觀，弘揚主旋律，使得人們在收看綜藝節(jié)目的過程中，不僅起到放松身心、緩解壓力的作用，更可在綜藝節(jié)目中感受社會正能量。以湖南衛(wèi)視《真正男子漢》為例，其屬于一檔國防教育類節(jié)目，邀請明星嘉賓深入到一線部隊中，體驗真實的軍營生活。利用獨特的視角來展示當(dāng)下我國部隊的現(xiàn)代化裝備以及軍人的真實生活，全面展示當(dāng)下中國軍隊的現(xiàn)代軍事力量，在傳播社會正能量上起到極大的促進(jìn) 作用[8]。

在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新上，當(dāng)下的電視綜藝節(jié)目數(shù)量不斷增加，導(dǎo)致其在節(jié)目內(nèi)容上相似度極高，極易使得人們出現(xiàn)審美疲勞，導(dǎo)致收視率下降。以《超級女聲》為例，其作為當(dāng)下音樂選秀類節(jié)目的鼻祖，在當(dāng)年一經(jīng)推出，即引發(fā)社會熱點級現(xiàn)象，在此后，各類音樂節(jié)目不斷涌現(xiàn)，如《快樂男聲》《中國好聲音》《我是歌手》《天籟之戰(zhàn)》等，盡管在內(nèi)容上以及模式上也存在一定的差異性，但從整體來看，其在內(nèi)容創(chuàng)新上力度并不大，這也使得當(dāng)下的音樂類節(jié)目收視率整體出現(xiàn)下滑。而在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新上，湖南衛(wèi)視做出了較好的榜樣。其針對當(dāng)下音樂類節(jié)目較多、同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重的情況，推出《聲臨其境》節(jié)目，與音樂類節(jié)目不同，其將視角集中在當(dāng)下極為普遍但受重視程度較低的配音上。在節(jié)目形式上，其邀請明星嘉賓對于經(jīng)典電視或者電影的片段進(jìn)行配音，對其臺詞功底以及配音實力進(jìn)行全面的考量，極大地展示了這些演員或者歌手的臺詞功底，更使得人們開始關(guān)注到配音在電視或者電影作品中的重要性，有利于演員不斷提升自身專業(yè)水平[9]。

在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，隨著我國引入外來版權(quán)的不斷增加，盡管在短期內(nèi)可起到明顯的收視率提升效果。但從長遠(yuǎn)來看，這種方式也導(dǎo)致我國的本土化綜藝節(jié)目制作水平不足，整體質(zhì)量較低，不利于我國電視綜藝節(jié)目的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。針對于此，需在今后的發(fā)展過程中加大對于本土化節(jié)目的研發(fā)力度，結(jié)合我國實際國情和傳統(tǒng)文化，打造出符合我國審美取向以及價值取向的綜藝節(jié)目，弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，樹立我國強大的文化自信。而在節(jié)目本土化的過程中，央視作為官臺，在這一方面起到了較好的表率作用，以《經(jīng)典詠流傳》為例，其主打為中國的古詩詞進(jìn)行譜曲并傳唱，在2018年一經(jīng)推出即引發(fā)強大的社會關(guān)注度，在接下來的綜藝節(jié)目上，央視依舊堅持深耕文化類節(jié)目，并推出《國家寶藏》《朗讀者》《中國詩詞大會》等節(jié)目，收視率極高，并打造出自身獨特文化品牌，轉(zhuǎn)變當(dāng)下綜藝節(jié)目同質(zhì)化以及過度娛樂化的現(xiàn)象。從節(jié)目形式上來看，央視的文化綜藝類節(jié)目將節(jié)目的立足點放在了中國傳統(tǒng)文化中的詩詞等優(yōu)秀文化；在節(jié)目制作上，立足于原創(chuàng)，突出節(jié)目的文化屬性；在節(jié)目形式上，弱化綜藝節(jié)目的競技屬性。更解決了當(dāng)下綜藝節(jié)目中明星與素人、專業(yè)與通俗的關(guān)系。以《經(jīng)典詠流傳》為例，除邀請明星之外，還邀請素人參加到節(jié)目中。并且在專業(yè)化與通俗化的關(guān)系平衡上，央視也做出了較大的榜樣，以《國家寶藏》為例，在文物的講解上，央視邀請多位專家學(xué)者利用通俗的語言來解讀文物，使得非專業(yè)人員也可理解文物內(nèi)涵[10]。

（二）創(chuàng)新傳播模式

在我國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新過程中，由于融媒體使得信息的傳播模式和傳播渠道發(fā)生了極大的變化。為更好地適應(yīng)這種變化，還需對電視綜藝節(jié)目的傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新。在具體的實施過程中，可積極引入網(wǎng)絡(luò)平臺點播模式，實現(xiàn)綜藝節(jié)目的跨屏互動。以湖南衛(wèi)視為例，其在電視臺的基礎(chǔ)之上，更打造出芒果TV，利用融媒體的渠道來進(jìn)行綜藝節(jié)目的傳播，受眾可以根據(jù)自己的喜好以及時間安排，自行選擇利用回放或者直播的模式來收看節(jié)目。并且在網(wǎng)絡(luò)播放平臺上，其還可將完整的節(jié)目根據(jù)不同的角度或者看點來進(jìn)行拆分，將其以短視頻的模式進(jìn)行播放，受眾可選擇性極強。這是傳統(tǒng)電視媒體所無法達(dá)到的效果。在傳播模式上，還可引入差異化立意的傳播模式。以央視為例，其在打造文化綜藝類節(jié)目的過程中，選擇差異化立意的方式來演繹文化類內(nèi)容，例如《中國詩詞大會》的競技方式以及《國家寶藏》中的真人秀模式，提升了現(xiàn)代化氣息，更引入了新媒體內(nèi)容，符合當(dāng)下社會發(fā)展所需[11]。

四、結(jié)語

綜藝節(jié)目由于其娛樂性較強且模式較為多樣化的特點，在當(dāng)下的受眾群體不斷擴(kuò)大，影響力也有著進(jìn)一步的提升。而在融媒體時代，由于信息傳播方式的變化，使得人們在節(jié)目收看上可選擇性也在不斷增加，在給傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目帶來發(fā)展機(jī)遇的同時也給其帶來更多的挑戰(zhàn)。為更好地迎接挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目需對自身的節(jié)目內(nèi)容以及傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的局限性，更轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視節(jié)目在傳播中受時間和空間限制的局限性，實現(xiàn)其在融媒體時代下的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，提升我國綜藝節(jié)目制作水平。