“融”時(shí)代學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

孫濤 中共甘肅省委黨校（甘肅行政學(xué)院）

隨著科技進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手持智能終端等信息媒體的有效融合，成為當(dāng)前重大現(xiàn)實(shí)課題。中央明確指出需要進(jìn)一步推動(dòng)新興媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的融合，使媒體之間能夠形成有效的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建更加立體且多元、具有高度融合特征的現(xiàn)代化傳播體系。該戰(zhàn)略意見在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展過程中，在媒體領(lǐng)域產(chǎn)生了較為突出的反響，推進(jìn)媒體融合成為當(dāng)前業(yè)界發(fā)展中所具有的共識(shí)內(nèi)容，隨著媒體融合的不斷深入發(fā)展，融合媒體能夠?qū)⒍嘀靥攸c(diǎn)及傳播規(guī)律進(jìn)行有效融合的傳播形態(tài)，融媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，由此，使得不同傳播形式在發(fā)展過程當(dāng)中形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，兼容并收，得到有效的融會(huì)貫通。在當(dāng)前社會(huì)媒體傳播渠道不斷多元化以及媒體融合發(fā)展的綜合背景下，如何以全方位的方式將新媒體的發(fā)展進(jìn)行綜合性的應(yīng)用，融合新媒體的特征，使得學(xué)術(shù)期刊向數(shù)字化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過程當(dāng)中所面臨的重要問題，學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展中需要對(duì)此次發(fā)展契機(jī)予以把握，以互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)立足之本進(jìn)行探索，對(duì)自身所有的獨(dú)特價(jià)值定位予以明確，在融媒體環(huán)境之下做到成功制勝。

一、優(yōu)化內(nèi)容，由靜制動(dòng)，對(duì)價(jià)值予以凸顯

在“融”時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊所具有的高度晦澀的語(yǔ)言模式，已經(jīng)無法與當(dāng)前融媒體的發(fā)展需求相符，需要應(yīng)用更具個(gè)性且能夠吸引眼球的語(yǔ)言風(fēng)格，才能夠使融媒體時(shí)代背景之下的學(xué)術(shù)期刊更加吸引公眾，同時(shí)也是學(xué)術(shù)期刊將互聯(lián)網(wǎng)思維予以體現(xiàn)的重要方式。期刊在轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，并非單純地將紙質(zhì)各項(xiàng)內(nèi)容向新媒體平臺(tái)之內(nèi)進(jìn)行生搬硬套，需要將內(nèi)容進(jìn)行有效的結(jié)構(gòu)重組，依托融媒體所具備的優(yōu)質(zhì)承載功能，使其內(nèi)容更加豐富，通過有針對(duì)性的知識(shí)服務(wù)，將實(shí)際期刊作者以及用戶進(jìn)行綜合性的聯(lián)系。一方面，針對(duì)讀者廣泛喜愛的論文圖表，受到傳統(tǒng)紙質(zhì)出版技術(shù)的制約，其圖表會(huì)以靜態(tài)模式予以呈現(xiàn)，并且輔助應(yīng)用大量文字進(jìn)行說明。在媒體融合過程中，會(huì)對(duì)此種局限予以打破。學(xué)術(shù)期刊能夠借助新媒體所具備的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)能力，使出版內(nèi)容以及具體的形式由傳統(tǒng)的靜態(tài)向動(dòng)態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，由單一向多元化進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從抽象向直觀進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使得整體科學(xué)數(shù)據(jù)實(shí)際出版獲得可能。另一方面，學(xué)術(shù)期刊所具有的專業(yè)化與數(shù)字化出版技術(shù)進(jìn)行合作，能夠?qū)ζ诳墓倬W(wǎng)開展綜合性的改造，使網(wǎng)站不僅能夠?qū)υ诰€投稿審稿業(yè)務(wù)予以覆蓋，同時(shí)能夠提供在線、出版、查詢、檢索以及開放獲取等諸多功能，以此便于作者提交與科研工作相關(guān)的各類結(jié)果，同時(shí)也便于網(wǎng)絡(luò)刊物，以及移動(dòng)版論文數(shù)據(jù)庫(kù)的結(jié)合，從諸多角度獲取用戶的關(guān)注。

二、對(duì)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化，開展錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)差異性發(fā)展

對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展而言，各類傳播平臺(tái)會(huì)存在差異性的優(yōu)勢(shì)，就權(quán)威性進(jìn)行分析，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站在實(shí)際構(gòu)建過程中，仍然是讀者認(rèn)為最具權(quán)威的優(yōu)質(zhì)媒體。就表現(xiàn)能力進(jìn)行分析，微博、微信等諸多平臺(tái)，會(huì)將文字、音頻、視頻圖像進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，由此提升其表現(xiàn)能力。就時(shí)效性角度進(jìn)行分析，其自身所具有的時(shí)效性相對(duì)較強(qiáng)。就信息傳播視角進(jìn)行分析，微信以及微博等諸多平臺(tái)能夠提供實(shí)時(shí)進(jìn)行交互的綜合性服務(wù)，由此使用戶互動(dòng)具備更加便捷的特征。就其覆蓋面角度進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)在實(shí)際覆蓋過程中，其覆蓋面更為廣泛，會(huì)對(duì)高?？蒲袡C(jī)構(gòu)以及實(shí)際的圖書館等諸多學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)予以覆蓋。在融媒體的市場(chǎng)發(fā)展過程中，學(xué)術(shù)期刊需要充分的對(duì)實(shí)際新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效發(fā)揮，應(yīng)用微信、微博以及客戶端等重要平臺(tái)，對(duì)各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行展示，并且開展實(shí)際的推介，全面打通各大媒體的傳播渠道，使得期刊品牌所具有的權(quán)威性知名度得以提升，刊物傳播能力得到綜合性的提高。在媒體融合發(fā)展以及相應(yīng)的應(yīng)用時(shí)，學(xué)術(shù)期刊需要充分的依照各大平臺(tái)所具有的優(yōu)勢(shì)和實(shí)際的特點(diǎn)，通過用戶需求作為實(shí)際發(fā)展的基礎(chǔ)導(dǎo)向，探索能夠進(jìn)行錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)以及進(jìn)行差異化發(fā)展的道路。例如，針對(duì)網(wǎng)站及各類不斷成熟的平臺(tái)以及相關(guān)的技術(shù)，各大學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過程中，可在實(shí)際官網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，逐步對(duì)權(quán)威優(yōu)先出版業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，同時(shí)對(duì)作者投稿以及編輯收稿與各類專家審稿等諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合性的優(yōu)化。再比如，學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過程中，可以依照微博平臺(tái)所具有的傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其互動(dòng)性特征，著重發(fā)布并且轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)前業(yè)界內(nèi)所存在的各類前沿動(dòng)態(tài)，并且對(duì)最新政策進(jìn)行綜合性的解讀，積極策劃能夠具有高度吸引力的選題。諸如官方公眾號(hào)平臺(tái)，對(duì)每期推文進(jìn)行有效的采編，從諸多角度加強(qiáng)期刊的傳播效率，強(qiáng)化期刊與讀者檢索內(nèi)容的互動(dòng)及交流，進(jìn)一步使受眾對(duì)信息的消化率得到有效的提升。

三、優(yōu)化服務(wù)，進(jìn)行差異關(guān)聯(lián)，開展特色服務(wù)

為了對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困局予以擺脫，學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過程中需要充分的對(duì)“融”時(shí)代背景之下媒體融合的服務(wù)模式進(jìn)行構(gòu)建，通過更具差異化的服務(wù)，并且開展關(guān)聯(lián)性的服務(wù)，構(gòu)建期刊及讀者之間所具有的直接關(guān)聯(lián)，逐步對(duì)讀者所具有的輕消費(fèi)意識(shí)進(jìn)行培育，迅速地對(duì)線上平臺(tái)及線下紙媒進(jìn)行打通，其差異關(guān)聯(lián)服務(wù)主要是指線上新媒體平臺(tái)的內(nèi)容與線下紙媒的內(nèi)容需要具備一定程度的差異性特征，這并不代表二者的發(fā)展過程當(dāng)中毫無聯(lián)系，恰恰相反，學(xué)術(shù)期刊線上線下在實(shí)際構(gòu)建過程中需要具備較為強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)機(jī)制。例如，在任意一項(xiàng)學(xué)科進(jìn)行實(shí)際學(xué)習(xí)研究時(shí)，諸多讀者不僅需要對(duì)紙質(zhì)的材料進(jìn)行研究，還需要進(jìn)一步的選擇線上搜索工具書目的實(shí)際知識(shí)點(diǎn)，以及專家解讀等著作內(nèi)容。由此，能夠?qū)χR(shí)所具有的差異關(guān)聯(lián)性以及服務(wù)所具有的關(guān)聯(lián)趣味性進(jìn)行體現(xiàn)，使得期刊內(nèi)容在實(shí)際發(fā)展過程中，能夠?qū)⒕€上線下進(jìn)行綜合性的結(jié)合，使得相關(guān)平臺(tái)在實(shí)際構(gòu)建過程中獲得極為重要的發(fā)展。就價(jià)值體系而言，學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過程中，需要面向小而專的各項(xiàng)目標(biāo)用戶群，結(jié)合實(shí)際圖像圖形領(lǐng)域所具備的各類科研特色，深入地對(duì)學(xué)術(shù)期刊資源進(jìn)行挖掘，使得信息服務(wù)價(jià)值得以提升，需要依托線上平臺(tái)所具有的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建編輯人員、作者、讀者以及行業(yè)專家的高效交流平臺(tái)。對(duì)于專業(yè)用戶而言，推出各類多項(xiàng)特色服務(wù)工作。一方面，期刊在發(fā)展過程中需要對(duì)線上線下多渠道進(jìn)行整合，向用戶推送全年所有的各類重要會(huì)議信息，并且在線上平臺(tái)構(gòu)建年度學(xué)術(shù)會(huì)議的專欄，借助兩微一端，對(duì)當(dāng)前本月學(xué)術(shù)會(huì)議的相關(guān)信息進(jìn)行發(fā)布，進(jìn)行各項(xiàng)信息的通知，并且公布學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。另一方面，需要進(jìn)一步的幫助用戶快速發(fā)表，并且進(jìn)行論文的傳播，期刊需要為用戶提供各類印刷的單行版，并且需要提供論文網(wǎng)刊版以及微信的實(shí)際推廣版，結(jié)合用戶發(fā)展中各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的不同為其精準(zhǔn)推送，與其行業(yè)相關(guān)的專欄?？M織各類學(xué)術(shù)會(huì)議論文發(fā)表。通過二維碼宣傳等方式，使得論文的曝光度得以提升。此外，對(duì)于青年作者而言，可以建立微信群，為用戶提供更加多元化的交流探討平臺(tái)，并且與科研院校組織聯(lián)合論壇，使知識(shí)服務(wù)水平大幅度的提升。

四、優(yōu)化人才培育，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，促進(jìn)人才增長(zhǎng)

無論傳播模式如何進(jìn)行更新，其傳播目標(biāo)終究是人。融媒體在發(fā)展過程中，其最終指向也是人。為了使學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展得以推進(jìn)，進(jìn)一步的激發(fā)人的活力是極為重要的內(nèi)容。融媒體在發(fā)展過程中，學(xué)術(shù)期刊為了防止存在自?shī)首詷?、自說自話的誤區(qū)，需要充分構(gòu)建互聯(lián)互通的用人機(jī)制，促進(jìn)人才在各個(gè)媒體之間進(jìn)行更加自由的交流，對(duì)使用渠道予以打通。此外，“融”時(shí)代背景之下，更加需要應(yīng)用復(fù)合型人才，無論傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，抑或是電子稿件，單一媒介內(nèi)容生產(chǎn)與多媒體的內(nèi)容匯聚均需要相關(guān)的優(yōu)質(zhì)編輯人才，由此便需要使編輯工作者在發(fā)展過程中既能夠?qū)θ襟w的綜合能力予以體現(xiàn)，又需要使其擁有更加突出的洞察能力，并且擁有一定的大數(shù)據(jù)分析能力。由此，學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過程中，需要充分的推動(dòng)復(fù)合型編輯人才隊(duì)伍進(jìn)行有效的構(gòu)建，鼓勵(lì)其參與到各類多樣化的學(xué)術(shù)會(huì)議之內(nèi)，借助他人的經(jīng)驗(yàn)以及相應(yīng)的技術(shù)，同時(shí)主動(dòng)強(qiáng)化大數(shù)據(jù)以及全媒體等諸多知識(shí)內(nèi)容的學(xué)習(xí)。對(duì)于“融”時(shí)代的特點(diǎn)及規(guī)律進(jìn)行把握，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，由此從傳統(tǒng)的文字編輯向?qū)W術(shù)編輯進(jìn)行綜合性的轉(zhuǎn)變。將單一化的文字編排向多元素的文稿發(fā)布進(jìn)行綜合性的轉(zhuǎn)變，確保融媒體信息能夠?yàn)槲淖痔峁┓?wù)，又能夠使用戶從海量的信息之內(nèi)，對(duì)更加精準(zhǔn)的興趣內(nèi)容進(jìn)行推薦，使讀者的困擾得到大幅度地消除，使學(xué)術(shù)期刊的影響能力大幅度的提升。此外，學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過程中，需要不斷地對(duì)激勵(lì)制度進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)各類創(chuàng)新舉措進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)于創(chuàng)新失敗的內(nèi)容要予以寬容，從諸多角度使員工的歸屬感得到提升，使其創(chuàng)造能力有效增加。

五、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，形成創(chuàng)新發(fā)展業(yè)態(tài)

融媒體在發(fā)展過程中具備著資源共享性并且具備著內(nèi)容兼容性。同時(shí)，傳播具備著高度的交融性，互融互通利益共享，而融媒體在當(dāng)前我國(guó)傳播實(shí)踐活動(dòng)中，其主要的本質(zhì)在于對(duì)不同平臺(tái)間所存在的數(shù)據(jù)孤島予以打破，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間所存在的數(shù)據(jù)藩籬進(jìn)行拆除，使期刊出版及各個(gè)產(chǎn)業(yè)得到有效的互聯(lián)互通。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊發(fā)展而言，需要不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，有效聚合與當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢(shì)相符合的，具備高度移動(dòng)化、智能化、企業(yè)生態(tài)化的發(fā)展內(nèi)容。從市場(chǎng)角度出發(fā)，學(xué)術(shù)期刊可以積極開拓文創(chuàng)領(lǐng)域，通過項(xiàng)目產(chǎn)品以及技術(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的結(jié)合，對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)化配置，進(jìn)一步的強(qiáng)化其自身所具備的融合能力，使期刊各項(xiàng)業(yè)務(wù)板塊以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等諸多板塊得到綜合性的融合，拓展大數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的邊際。從產(chǎn)品角度出發(fā)，可以借助微視頻的特性，對(duì)音頻、短視頻等諸多產(chǎn)品進(jìn)行有效的拓展，通過內(nèi)容及形式進(jìn)行有效的創(chuàng)新，使平臺(tái)能夠獲取更多的讀者用戶。

六、優(yōu)化傳播，做到重新定位，對(duì)各類風(fēng)險(xiǎn)予以規(guī)避

學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過程當(dāng)中并非獨(dú)立運(yùn)行的媒介形式，需要與多種媒體共存共融，形成新的媒介發(fā)展生態(tài)，使各類媒體在發(fā)展中做到揚(yáng)長(zhǎng)避短的優(yōu)質(zhì)模式。學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展中，其傳播領(lǐng)域的主要挑戰(zhàn)在于使思考方式以及維度進(jìn)行綜合性的轉(zhuǎn)變。一方面，需要從傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)信息傳播者逐步的向信息服務(wù)的綜合平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并且需要進(jìn)一步的向私人定制角度進(jìn)行轉(zhuǎn)變，需要堅(jiān)持紙媒的專業(yè)化特征，同時(shí)對(duì)傳播渠道進(jìn)行拓展，構(gòu)建更為優(yōu)質(zhì)的線上服務(wù)，搭建更加高質(zhì)量的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，使讀者與作者之間的交流得到有效的提升。另一方面，在學(xué)術(shù)期刊發(fā)展過程中，需要重視對(duì)傳播風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行規(guī)避，盡可能的應(yīng)用已經(jīng)經(jīng)過證實(shí)的學(xué)術(shù)內(nèi)容以及相應(yīng)的信息，確保學(xué)術(shù)內(nèi)容原創(chuàng)，從源頭上對(duì)各類傳播風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效的切斷，使學(xué)術(shù)期刊能夠向更加科學(xué)健康的方向進(jìn)行發(fā)展。

七、結(jié)語(yǔ)

“融”時(shí)代背景下，對(duì)于當(dāng)前的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展也帶來了諸多挑戰(zhàn)，同時(shí)也使得我國(guó)在發(fā)展過程中與發(fā)達(dá)國(guó)家的學(xué)術(shù)期刊的實(shí)際差距得到進(jìn)一步的縮短。在當(dāng)前挑戰(zhàn)及機(jī)遇共存的關(guān)鍵時(shí)期，學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過程中需要充分的對(duì)當(dāng)前融媒體發(fā)展浪潮予以適應(yīng)，逐步對(duì)傳統(tǒng)理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)的優(yōu)化完善，并且使平臺(tái)得到錯(cuò)位發(fā)展，對(duì)服務(wù)的關(guān)聯(lián)差異進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)人才的互聯(lián)互通，確保對(duì)傳播風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效規(guī)避，使得學(xué)術(shù)期刊由傳統(tǒng)的紙質(zhì)信息傳播性平臺(tái)，逐步向數(shù)字化信息服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使得整體期刊在發(fā)展過程中能夠以讀者需求為中心，開展各類服務(wù)，切實(shí)對(duì)轉(zhuǎn)型契機(jī)予以把握，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。