融媒體環(huán)境下新聞采編優(yōu)化策略分析

◎夏鐵芹

(赤峰市寧城縣融媒體中心，內(nèi)蒙古 赤峰 024200)

近年來，隨著我國融媒體的新興，使得中國的信息資源傳播環(huán)境與傳播方式都發(fā)生了重大變化。融媒體是指充分利用各類媒介，將報紙、電視、廣播、客戶端、網(wǎng)站等不同類型的媒體進行有效融合，并在宣傳內(nèi)容上不斷優(yōu)化。而在融媒體平臺以及各類信息化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展的時代背景下，新聞采編相關(guān)人員要牢牢抓住機會，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，并在宣傳內(nèi)容、資源整合等方面進行優(yōu)化，不斷探索提升新聞層次的有效方法，真正做到在融媒體背景下優(yōu)化新聞采編工作。

一、融媒體環(huán)境對新聞采編工作帶來的挑戰(zhàn)

(一)考驗知識的深度和寬度

在各種新興的信息技術(shù)的幫助下，不同種類、不同形式的融媒體平臺也迅速發(fā)展起來。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體具有很多優(yōu)勢，對整個新聞行業(yè)也產(chǎn)生了巨大影響，但同時融媒體也給新聞采編的工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。此外，在融媒體時代背景下，公眾對于新聞層次的要求越來越高，人們都希望能夠從新聞中獲得更廣泛、更深入的信息資源。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)和電子設(shè)備逐漸普及的新時代，通過通訊器和主機傳輸?shù)男畔⒖梢詫⑿侣剝?nèi)容傳播到更多的地區(qū)，很多偏遠山區(qū)也能夠接收到更新、更準確的信息。所以新聞報道所展示的內(nèi)容，更需要讓人們感受到深度，并且從不同的角度和方向獲得深入的分析信息，提高觀眾的互動能力與接納能力?；诖?，當下新聞需要給觀眾一種新的體驗和感覺，并且在融媒體時代，新聞采編工作也更需要提高專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)技能，而這也是新聞采編相關(guān)人員在發(fā)展過程中所面臨的重要挑戰(zhàn)。

(二)考驗新聞采編的質(zhì)量

在新時代，新聞報道的質(zhì)量變得越來越重要，觀眾對于新聞的要求也逐漸從單一的信息獲取逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦S富的信息內(nèi)容，其形式也不再受傳統(tǒng)媒體的影響。并且通過融媒體的滲透可以提高新聞采編的質(zhì)量，從而提高群眾對新聞產(chǎn)生的依賴度。因此，在融媒體大力發(fā)展背景下，新聞采編人員必須具備強大的協(xié)調(diào)能力和適應(yīng)能力，以便更有效地采集信息，使得融媒體能夠充分展示其高水平的多樣化。

(三)考驗新聞采編人員的適應(yīng)能力

新時代的融媒體環(huán)境與傳統(tǒng)媒體環(huán)境存在著極大的差異性，因此，新聞采編的工作重點以及發(fā)展方向逐漸也受到影響。首先，從二者的信息資源傳播方式來看，在以往傳統(tǒng)媒體的大環(huán)境下，信息資源的主要傳播形式大多為電視和廣播，可以看到很多人利用有線電視、半導體錄音機等進行新聞的收聽；其次，融媒體環(huán)境下的信息資源傳播方式，逐漸轉(zhuǎn)化為更具信息化的新形式，其媒介也變成了手機、平板、無線電視等，其軟件也是五花八門，例如，各種直播區(qū)、短視頻平臺、新形式廣播等。因此，新聞工作者必須迅速適應(yīng)這種新舊媒體環(huán)境的變化，只有快速適應(yīng)才不會落后于時代的發(fā)展。

此外，在發(fā)展各種新興媒體技術(shù)的過程中，新聞采編所負責的內(nèi)容不僅限于自己的工作，還需要負責收集、編輯甚至制作等工作。例如，新聞采編工作人員不僅要負責收集和整理工作期間的數(shù)據(jù)，還要負責分析數(shù)據(jù)，從而讓新聞采編所有工作內(nèi)容都做到為公眾能夠提供有價值的信息內(nèi)容。由此可見，融媒體的發(fā)展對新聞采編工作者的整體能力提出了越來越高的要求，同時新聞采編工作者對于新聞發(fā)展發(fā)揮著重要作用，所以新聞采編工作必須帶頭適應(yīng)新的方法，應(yīng)對新的技術(shù)挑戰(zhàn)。

(四)融媒體環(huán)境促進新聞采編工作轉(zhuǎn)型

隨著科技的進步，新聞采編工作面臨著更大的挑戰(zhàn)和機遇。在融媒體時代的背景下，這已經(jīng)成為新聞電視臺與主持人以及相關(guān)管理者進一步討論的重要話題。而對于新聞采編工作者來說，如果依舊采用傳統(tǒng)的工作理念和工作方法，那么新聞就只是一個枯燥的“傳話筒”，與傳統(tǒng)的磁帶、錄音盤、光碟沒有任何區(qū)別。而在融媒體環(huán)境下，新聞采編工作群體應(yīng)該積極爭取變革，從提高整體能力入手，迅速融入融媒體環(huán)境。此外，新聞采編工作的整體發(fā)展，是綜合能力和專業(yè)水平不斷提高的切實體現(xiàn)。因此，新聞采編工作的發(fā)展目標，是將他們的專業(yè)知識與他們自己的工作特點相結(jié)合，以盡可能多匹配觀眾、聽眾和網(wǎng)絡(luò)用戶。這不僅可以提高新聞影響力，也有助于提高人民群眾對于新聞內(nèi)容的信服度。

二、融媒體的發(fā)展給新聞采編工作帶來的機遇

(一)新聞采編形式趨于多樣化

隨著各種新興技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體環(huán)境的復雜性越來越突出。在此情況下，新聞采編工作的信息獲取機會也越來越多。例如，微信和微博平臺、微視、快手、抖音、小咖秀、西瓜視頻等短視頻平臺，逐漸成為獲取信息的重要渠道。因此，新聞采編人員可以使用上述平臺來順利讓新聞與觀眾建立緊密“連接”，在達到觀眾滿意度的基礎(chǔ)之上不斷拉近自己與觀眾之間的距離，更有效地提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量和效率[1]。

(二)新聞采編來源趨于多樣化

一方面，在融媒體時代，信息采編的多樣化也將成為新聞采編工作的一個重要發(fā)展機遇。從采編信息的來源渠道考慮，新聞與聽眾用戶之間的互動得到了改善，也逐漸能夠從多個行業(yè)、部門和地區(qū)獲得信息。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)的每個用戶都有機會成為新聞內(nèi)容的收集者和發(fā)布者，就像在熱門軟件“抖音”上，就有很多普通市民分享所見所聞等等，由此可見，在融媒體發(fā)展背景下，新聞采編的“集中化”“廣泛化”和“網(wǎng)絡(luò)化”越來越明顯[2]。

(三)新聞內(nèi)容的深度和廣度不斷提高

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體的傳播及時性是最顯著的優(yōu)勢之一。在融媒體時代，各種信息收發(fā)工作是24小時、365天進行收集和傳播的?；诖?，新聞采編工作者所收集的內(nèi)容能夠具有多樣性，同時有機會收集大量有價值的相關(guān)信息，進而可以提高新聞內(nèi)容的整體深度和范圍。此外，融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展為各大廣播電視臺和主持人提供了極好的機會，能有機會進一步提高自己的廣播能力和主持深度，充分展示自己的專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)，也能夠引起越來越多人的關(guān)注和認可。因此，新聞采編工作者不僅應(yīng)該通過融媒體收集多樣化信息，還應(yīng)該不斷努力提升自身能力與水平，成為一名“混合性專家”。只有這樣，才能有效地管理和優(yōu)化新聞的內(nèi)容，采集受歡迎的、有營養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)新聞[3]。

三、融媒體背景下新聞采編工作現(xiàn)狀

(一)新聞議題視野狹窄

首先，根據(jù)對近年來新聞報道的分析發(fā)現(xiàn)，新聞采編的國內(nèi)新聞的數(shù)量遠遠超出國外新聞的數(shù)量，由此可見，目前新聞采編的局限性。雖然我國新聞受群眾對于國內(nèi)新聞更感興趣，但隨著地球村的形成，新聞采編工作也要把工作重心及時調(diào)整，以更開放的心態(tài)傳達國際信息，讓民眾及時了解更全面的世界資訊。此外，對新聞報道內(nèi)容進行分析發(fā)現(xiàn)，新聞采編在社會議題、經(jīng)濟以及政治議題方面的報道居多。但是在融媒體背景下，這種報道內(nèi)容無法更好地滿足群眾的多樣化需求，很容易讓廣大群眾產(chǎn)生乏味的感覺，而這也會直接減弱新聞傳播影響力[4]。

(二)新聞采編來源渠道單一

多樣化的信息來源是新聞順利開展的重要環(huán)節(jié)，同時也關(guān)乎到新聞采編人員能否獲得及時的信息資訊。但是當前部分新聞采編人員并沒有深入挖掘融媒體數(shù)據(jù)力量，進而導致新聞采編來源渠道單一。當前新聞采編人員搜集信息，只是對各類數(shù)據(jù)的二次利用，而且大多數(shù)數(shù)據(jù)來源于政府部門，雖然政府部門數(shù)據(jù)可信度和權(quán)威性較高，但從整體發(fā)展來說，難免會造成信息數(shù)據(jù)來源單一，直接影響新聞的報道效果[5]。

(三)新聞交互性不強

在融媒體影響下，大部分新聞欄目都設(shè)置了與觀眾交流的評論區(qū)，鼓勵觀眾根據(jù)自己的思想進行評論，及時發(fā)表自己的意見和看法，并且鼓勵群眾將收聽的新聞內(nèi)容一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈、微博等社交媒體。這種行為無疑是可以良好建立新聞與群眾之間的連接，但是相對于部分媒體設(shè)置的問卷調(diào)查其質(zhì)量明顯不高，該類問卷調(diào)查大多數(shù)是讓群眾進行客觀選擇題，并且群眾參與度并不高，沒有表現(xiàn)出太大的興趣。對此，在融媒體背景下，新聞采編人員應(yīng)及時了解收聽群眾的心理變化，不斷調(diào)整新聞評論交流模式，為不同群體設(shè)計具有針對性的新聞內(nèi)容，從而滿足各類群體對于新聞內(nèi)容的需求，真正建立新聞與群眾之間的有效連接[6]。

四、融媒體環(huán)境下優(yōu)化新聞采編工作的策略

(一)重新定位

首先，新聞采編工作團隊的每個主體都需明確，自身所處的崗位不僅僅是信息資料的采集者，而是要兼具多項職責與任務(wù)，對所播報的新聞信息內(nèi)容有自己的想法與見解，力求實事求是且貼合大眾心理。此外，對于新聞采編工作人員來說，自身的職責不僅是單向收集信息進行傳播，也是要與網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源交互。

其次，信息采編工作人員要注意提高專業(yè)素質(zhì)。融媒體環(huán)境的變化，以及與新媒體直播系統(tǒng)的融合，體現(xiàn)了信息采集多樣化。如果信息采編工作者想展示自己的特長，展現(xiàn)自身超水準的職業(yè)素養(yǎng)，就必須提高自己的專業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)，使新聞內(nèi)容更具內(nèi)涵和深度。

(二)新聞采編工作人員要不斷提升素養(yǎng)

從新聞采編工作人員的素養(yǎng)層面來考慮，其業(yè)務(wù)能力、職業(yè)素養(yǎng)。核心品質(zhì)、內(nèi)容風格等等，都是新聞采編工作人員轉(zhuǎn)換工作性質(zhì)的重要組成部分，同時也是新聞采編群體能夠適應(yīng)融媒體時代發(fā)展的必然要求，更是新聞采編這個行業(yè)能夠躋身于媒體浪潮中的基礎(chǔ)。一方面，新聞采編人員要時刻重視自己更深層次的思想，例如，要夯實專業(yè)語言基礎(chǔ)和采編信息的能力。另一方面，新聞采編人員也必須經(jīng)常重視自身知識的儲備、文化的涵養(yǎng)等方面的培養(yǎng)。

(三)優(yōu)化題材選擇

首先，在融媒體背景下，新聞采編的題材要更貼合社會群眾所關(guān)注的熱點問題，并且新聞對于群眾來說起著宣傳國家政治方針的重要作用，所以深入報道社會熱點事件是提升群眾對于新聞關(guān)注度的有效路徑。此外，涉及政治問題以及國家政策的報道，其中包含了復雜、不容易讓群眾理解的特性，對此，新聞采編人員要不斷強化自身素質(zhì)水平，充分利用融媒體優(yōu)勢，最大程度地把關(guān)系人民切身利益的政策以通俗易懂的形式表現(xiàn)出來，只有這樣，新聞在群眾心里才能占據(jù)一定的地位。并且新聞采編人員要將新聞內(nèi)容簡單化，從百姓喜愛的視角挖掘社會題材，由此可以看出，只有新聞采編人員走進人民群眾，緊貼人民群眾實際生活才能更全方位地采編受歡迎的新聞內(nèi)容。

(四)豐富報道渠道

首先，在融媒體背景下，先進的設(shè)備是保證新聞能夠順利開展的重要因素。所以當下相關(guān)平臺要嚴格保證設(shè)備平臺的更新，充分利用云端、云計算等科學技術(shù)提升新聞內(nèi)容的針對性以及實時更新的效率。此外，在進行信息技術(shù)改造的同時，相關(guān)人員要充分考慮當前發(fā)展狀況以及經(jīng)濟水準，從而有目的地按照計劃進行技術(shù)創(chuàng)新，并提高新聞采編的智能化應(yīng)用水平。

其次，在融媒體發(fā)展背景下，還要注重多途徑呈現(xiàn)信息。并且當前跨媒體傳播已經(jīng)成為了傳播信息的重要手段，不但能夠有效地提高新聞傳播速度，還能增強新聞的開放性與實時性。由此可以看出，當前打開新聞傳播渠道是當前新聞采編工作的重中之重，對此，新聞采編人員必須不斷提升自身綜合素質(zhì)，不斷地學習并且適應(yīng)當前融媒體發(fā)展特點，從而提高新聞傳播質(zhì)量。綜上所述，當前新聞信息的多渠道呈現(xiàn)是新聞采編工作的關(guān)鍵，并且在融媒體背景下，各類媒體應(yīng)積極加強各類渠道的建設(shè)和優(yōu)化，如開通專屬新聞平臺賬號、抖音公眾號、官方微博賬號、官方微信賬號，以及打造專屬APP等方式，通過這些渠道有效發(fā)布采編信息。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著各種新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體的不斷融合，對各大新聞平臺和新聞采編工作人員提出了更多要求?；诖?，傳統(tǒng)新聞采編工作的方式必須及時改變，重新定位職業(yè)發(fā)展路徑，在成長中發(fā)現(xiàn)自己的不足并及時改正，同時要不斷研究現(xiàn)代人群的心理，從而有針對性地設(shè)計符合不同人群的新聞資訊。此外，新聞采編工作人員還要利用融媒體的多樣性，及時采集實時新聞，讓群眾掌握最新的社會資訊。并利用融媒體不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，以滿足現(xiàn)代人的信息資源需求。