多維度提升小眾期刊傳播力的若干思考
——以《黃埔》雜志為個案

◎曹 燕

(《黃埔》雜志社，北京 100075 )

融媒體時代紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒體的深度融合，以及網(wǎng)絡時代各種新技術手段的加入，讓媒體信息在制作上由專業(yè)化逐漸趨向平民化，在表現(xiàn)形式上更加多元，在傳播時效上突破了時空的限制，在服務形式上由廣泛撒網(wǎng)式供給變成私人定制式，這些變化都給傳統(tǒng)媒體帶來了非常大的沖擊。其中，小眾期刊的讀者群體具有某些共性，但數(shù)量相對較少，傳播力首當其沖受到嚴峻的挑戰(zhàn)?！饵S埔》雜志創(chuàng)刊之初，就明確了“為黃埔同學立言 為祖國統(tǒng)一盡力”的宗旨定位，讀者群體主要是黃埔軍校同學、親友以及研究黃埔的人員，屬于非常典型的小眾期刊。本文擬以《黃埔》雜志為例，從政治的高度、內(nèi)容的深度、傳播的廣度、故事的溫度，探討融媒體時代下提升小眾期刊傳播力的實踐路徑，以期為小眾期刊守正創(chuàng)新、化危為機提供參考和借鑒。

一、堅持政治的高度，把握雜志辦刊的方向

期刊作為意識形態(tài)的重要陣地，不但影響人們的理想信念、價值理念、道德觀念，還關系黨和國家大局，關系政治安全和文化安全，無論時代如何變化，都必須始終在政治方向、出版導向、價值取向上立場堅定，善于把政治原則、政治要求體現(xiàn)到編輯出版工作中。1984年6月，黃埔軍校同學會在鄧小平等黨和國家領導人的關心支持下，經(jīng)中共中央批準成立，其宗旨是：發(fā)揚黃埔精神，聯(lián)絡同學感情，促進祖國統(tǒng)一，致力振興中華。主要任務是：宣傳“和平統(tǒng)一、一國兩制”的對臺方針政策，團結(jié)祖國大陸的黃埔同學，弘揚愛國革命的黃埔精神，發(fā)揮橋梁和紐帶作用，為促進兩岸交流交往，推進祖國和平統(tǒng)一事業(yè)和中華民族的繁榮進步做出應有的貢獻。黃埔軍校同學會成立4年后，由其主辦的《黃埔》雜志于1988年6月創(chuàng)刊，鄧穎超同志題詞“高舉愛國主義的火炬，為祖國統(tǒng)一作貢獻”，時任黃埔軍校同學會會長徐向前元帥親自題寫辦刊宗旨——“為黃埔同學立言為祖國統(tǒng)一盡力”。顯而易見，《黃埔》雜志誕生34年以來，在宣傳中央方針政策、弘揚黃埔精神，激發(fā)廣大黃埔同學及其親友的愛國熱情，推進祖國完全統(tǒng)一方面，發(fā)揮了非常獨特而又十分重要的作用。當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，實現(xiàn)中華民族偉大復興正處于關鍵時期，加強意識形態(tài)領域的思想引領任務之艱巨前所未有，推進祖國完全統(tǒng)一面臨的國內(nèi)外形勢仍然復雜嚴峻?！饵S埔》雜志要進一步提高傳播力，必須增強歷史使命感和政治責任感，不忘初心、牢記使命，以高度自覺的大局意識切實把準辦刊的政治方向，努力發(fā)揮刊物的特殊優(yōu)勢作用。

一方面，深入學習領會習近平總書記關于加強和改進統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的重要思想和黨中央對臺工作的重大決策部署，進一步提高政治站位。提高政治站位，要求我們不但要始終心懷“國之大者”，牢牢把握中國特色社會主義事業(yè)發(fā)展的總體布局、基本方略，增強政治判斷力、政治領悟力、政治執(zhí)行力；還要牢固樹立“一盤棋”思想，堅決貫徹黨中央決策部署，以唱響統(tǒng)戰(zhàn)聲音、凝聚人心力量來自覺服務黨和國家工作大局，以做好局部工作為全局工作增光添彩。在2013年8月黨中央召開的有關宣傳思想工作的全國會議上，習近平總書記強調(diào)指出，宣傳思想戰(zhàn)線的基本職責就是圍繞中心、服務大局，必須胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作的切入點和著力點。習近平總書記的重要指示為宣傳思想戰(zhàn)線開展工作指明了方向，我們謀劃工作所要圍繞的中心、所要服務的大局，就是中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，所有工作都要向此聚焦、為此著力，工作成效也要以此作為評判的根本標準。因此，《黃埔》雜志不管是主題策劃、欄目設置，還是約稿寫作、稿件把關等，都要始終著眼當前大局，始終高舉中華兒女大團結(jié)大聯(lián)合的旗幟，始終把政治效果、社會效益放在首位，找準刊物定位，以弘揚和傳承黃埔精神為切入點，深入宣傳習近平總書記關于對臺工作的重要論述，推動兩岸關系和平發(fā)展、融合發(fā)展和祖國統(tǒng)一進程的政策舉措，著力為促進兩岸關系健康發(fā)展、推動祖國統(tǒng)一大業(yè)廣泛凝聚人心、積極匯聚力量。

另一方面，始終堅持“政治家辦刊”，進一步嚴格政治標準。把牢政治方向，始終把政治效果放在首要位置，堅持質(zhì)量第一，堅持黨管出刊，增強為黨辦刊的責任意識和使命意識，嚴守政治紀律、組織紀律和宣傳新聞出版工作的紀律要求，不斷健全完善雜志采編的各項規(guī)章制度，尤其是要健全雜志的內(nèi)容導向管理制度，從采訪、約稿、選稿、編輯、審核、印制、校對，每一道關口都應慎之又慎、細之又細，特別是要嚴格執(zhí)行“三審三?！敝贫?。稿件中涉及黨中央關于統(tǒng)一戰(zhàn)線等政策都要與中央精神對標對表，絕對不能出現(xiàn)不準確、不規(guī)范甚至是錯誤的表述；關于黃埔歷史的重大事件、重要人物的宣傳，必須堅持以馬克思主義歷史觀為指導，與黨史、軍史權威論述對標對表，堅決杜絕歷史虛無主義的影響和侵蝕。根據(jù)有關方面的部署要求，用好雜志這個平臺，組織專家學者敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，予以深入揭批、堅決反擊和駁斥。

二、挖掘內(nèi)容的深度，培育以黃埔為鮮明特色的核心競爭力

不管媒體傳播形式如何變化，內(nèi)容始終是決定其傳播力的核心因素，新時代的期刊仍然是“內(nèi)容為王”?！饵S埔》雜志是黃埔軍校同學會的會刊，系海內(nèi)外唯一以黃埔命名的期刊，擁有黃埔同學及親友的人脈資源，加上各級黃埔軍校同學會的組織依托，與有關文史機構和專家學者的廣泛聯(lián)系，在黃埔史料的系統(tǒng)性和權威性上有著得天獨厚的優(yōu)勢。近年來，《黃埔》雜志充分挖掘黃埔校史、抗戰(zhàn)歷史以及黃埔名人的相關史料，抓住重要時間節(jié)點，先后推出了“我的軍校生活”“我的黃埔前輩”“中國遠征軍”“臺兒莊大捷”“常德會戰(zhàn)”“共同記憶之黃埔軍校”“英魂壯山河——紀念上高會戰(zhàn)勝利80周年”等欄目以及“抗戰(zhàn)中的黃埔?guī)熒焙汀包S埔軍校分校概覽”為主題的系列特別策劃，取得了良好的宣傳效果。新的形勢下，要大力推進期刊的供給側(cè)結(jié)構性改革，從三個方面著力優(yōu)化以黃埔為鮮明特色的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設，不斷提高雜志的可讀性和影響力。

一是黃埔校史。黃埔軍校是大革命時期國共第一次合作的產(chǎn)物，自1924年創(chuàng)建后，作為為國民革命訓練軍官、以挽救中國危亡的新型軍事政治院校，開始了它的輝煌發(fā)展歷程，在大陸先后經(jīng)歷了黃埔時期、南京時期、成都時期，期間還開設潮州分校、長沙分校、南昌分校以及在洛陽、武漢、成都、廣州、昆明等地開設的以第一等序數(shù)表示的九個分校。黃埔軍校堅持軍事與政治并重、理論與實踐結(jié)合的教學方針，以及“分別編制，勤以訓練，厚以教養(yǎng)，嚴以軍紀，指導之以主義及政治觀念”的治校思想，培養(yǎng)了大批軍事政治人才，軍校同時也是中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建軍隊思想的發(fā)源地。1936年，毛澤東同志提出，要把抗日紅軍大學建設成像黃埔軍校一樣在革命中起重要作用的學校，我們辦抗日“紅大”，就要像黃埔軍校一樣培養(yǎng)一批人，最終完成革命的歷史使命。后來，毛澤東同志又說，“昔日之黃埔，今日之抗大，是先后輝映，彼此競美的?！睂S埔軍校的歷史功績給予了高度評價。黃埔軍校廣大師生在反帝反封建斗爭中，在爭取國家統(tǒng)一與民族獨立的斗爭中，立下了載入史冊的不朽戰(zhàn)功，為中國革命作出了重大貢獻，許多內(nèi)容尚待深入挖掘，廣泛宣傳。

二是抗戰(zhàn)歷史。據(jù)不完全統(tǒng)計，抗日戰(zhàn)爭中，在國共兩黨軍隊中任職的黃埔?guī)熒?0多萬人，包括戰(zhàn)區(qū)的司令長官、集團軍的總司令，以及軍、師、旅、團長等各級指揮人員和政工人員，其中有200多名擔任師長以上職務。他們指揮著全國2/3的精銳之師，馳騁疆場，浴血奮戰(zhàn)，先后參與了東北抗聯(lián)戰(zhàn)斗、長城抗戰(zhàn)、淞滬會戰(zhàn)、平型關戰(zhàn)役、南京保衛(wèi)戰(zhàn)、臺兒莊大戰(zhàn)、百團大戰(zhàn)、長沙會戰(zhàn)、滇緬之戰(zhàn)等，抗擊日本侵略者。英勇就義的趙尚志、趙一曼，血灑淞滬的黃梅興，“八百壯士第一人”謝晉元，血濺昆侖關的鄭作民，“民族英雄”劉志丹，長眠太行山的左權，取義常德的彭士量，魂斷異鄉(xiāng)的戴安瀾等，這些耳熟能詳?shù)目谷沼⒘叶汲錾碛邳S埔?？谷諔?zhàn)爭期間，國共兩黨的軍隊與侵華日軍共展開22次大型的會戰(zhàn)，1 117次中型的戰(zhàn)役，還有28 931次小型的戰(zhàn)斗，黃埔?guī)熒鷰缀鯚o役不從，并且犧牲巨大。黃埔第三期畢業(yè)生宋瑞珂回憶說：在3個月的淞滬會戰(zhàn)中傷亡的連排長共有數(shù)千人，其中大多數(shù)是黃埔生。可以說，長城內(nèi)外、大江南北，甚至印度緬甸戰(zhàn)場，無處不留下黃埔?guī)熒挠⑿圩阚E；正面戰(zhàn)場和敵后戰(zhàn)場，無處不灑下他們的報國鮮血。黃埔?guī)熒诳谷諔?zhàn)爭中的巨大貢獻為世人所公認，抗戰(zhàn)史與黃埔史緊密相聯(lián)、不可分割。

三是黃埔名人。黃埔軍校是一所“創(chuàng)造革命軍隊，來挽救中國的危亡”的新型軍事學校。曾經(jīng)，“到黃埔去”的聲音響徹大江南北，全國的青年才俊從四面八方涌來，經(jīng)過嚴格的考試選拔和艱苦的學習訓練，淬煉出爐的許多黃埔生成為國家的棟梁之材，是東征、北伐、抗戰(zhàn)的中堅力量。除此以外，黃埔軍校還經(jīng)常聘請當時的各界名流、社會賢達為學生演講或授課，就連魯迅先生都上過黃埔島為黃埔學生做過演講，他們都與黃埔軍校發(fā)生密切的聯(lián)系，其中蘊含著不少生動感人的歷史故事。

三、拓展傳播的廣度，探索多渠道多形式放大“聲量”

融媒體時代“酒香也怕巷子深”，期刊既要追求內(nèi)容的深度，又要拓寬渠道的廣度，就必須充分利用現(xiàn)有的各種媒介載體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合。近些年，《黃埔》雜志社探索通過創(chuàng)建微信公眾號、搭建APP平臺等方式拓展傳播渠道，取得了一些進展。今后，還要堅持踐行“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的理念，進一步拓展傳播的廣度、放大雜志的聲量。

一是資源通融。與研究黃埔歷史、抗戰(zhàn)歷史的相關機構和專家學者打通資源共享的壁壘，梳理和整合現(xiàn)有的人力物力資源，以建立“中央廚房”式的采編架構為目標進行重新配置，實現(xiàn)資源共通共享利用最大化，為《黃埔》雜志加快融的步伐提供堅實的基礎保障。

二是內(nèi)容兼融。融媒體時代的特征之一就是打破了傳統(tǒng)媒體時代內(nèi)容表達方式之間的界限，實現(xiàn)音頻、視頻、文字圖像等各種媒介元素相互交融的多元表達。但多元表達并不是復制內(nèi)容，在表現(xiàn)形式上進行的簡單轉(zhuǎn)換，而是綜合利用各種媒介元素的優(yōu)勢對內(nèi)容進行創(chuàng)新加工，乃至重構?！饵S埔》雜志采編工作要根據(jù)內(nèi)容兼融的要求，利用傳播分眾化、精準化的特點對內(nèi)容進行定制式創(chuàng)造，增強傳播的有效性。

三是宣傳互融。按照宣傳互融的要求擴大雜志的影響力，既需要借船出海，利用抖音、微信視頻號等各類短視頻平臺以及微信、微博等移動傳播手段，同步推出雜志社的重磅文章和特別策劃；也需要自建平臺，著力打造好雜志社自己的微信公眾號、APP平臺，并與全國統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)其他新媒體平臺加強溝通協(xié)作，形成傳播統(tǒng)戰(zhàn)好聲音的宣傳矩陣，全方位拓寬傳播渠道。

四是利益共融。在堅持社會效益第一的原則下，如何達到社會效益和經(jīng)濟效益的最大化是媒體人不變的追求。一方面可以與部分自媒體特別是文史類大V的電商社群進行合作，利用他們的影響力對《黃埔》雜志進行推介銷售；另一方面要跟上時代的步伐，不斷創(chuàng)新技術手段，進一步拓展和完善閱讀雜志的知識付費體系。

四、保持故事的溫度，做實聯(lián)系黃埔親友感情的紐帶

1994年6月，在黃埔軍校建校70周年暨黃埔軍校同學會成立10周年之際，江澤民同志親自為紀念大會題詞“發(fā)揚愛國革命的黃埔精神，促進祖國和平統(tǒng)一”。2014年，時任中央政治局常委、全國政協(xié)主席俞正聲在全國政協(xié)報告中進一步強調(diào)，堅持以黃埔精神為紐帶，著力增進兩岸民眾在文化上的認同和對民族的認同。如何發(fā)揚黃埔精神，進一步發(fā)揮黃埔精神在文化認同和民族認同中的重要作用，講好黃埔故事無疑是最佳途徑。實際上，講好故事是新聞傳播最為有效也是切實可行的方法，文史類期刊尤其如此，故事中有哲理、有文化、有味道，故事的溫度往往決定著期刊能否直擊讀者的心靈，引起大家的共鳴。近年來，《黃埔》雜志先后開設了“人物春秋”“百歲黃埔老人”“我的黃埔前輩”“黃埔人生”“黃埔后代”“情系黃埔”等欄目，其中有浴血奮戰(zhàn)的大故事，也有愛崗敬業(yè)的小故事；有英勇豪邁的報國故事，也有兒女情長的愛家故事；有遠去的東征北伐故事，也有當下的抗擊新冠肺炎疫情故事，贏得了廣大讀者的好評。2024年，即將迎來黃埔軍校建校100周年和黃埔軍校同學會成立40周年，圍繞這些重大歷史節(jié)點，《黃埔》雜志可以策劃推出一系列具有歷史深度的重磅文章，組織力量精心撰寫一些有內(nèi)容、有深度、有溫情，讓讀者想看、愛看、引起共鳴的黃埔故事，面向海內(nèi)外進一步做好黃埔精神的宣傳工作。

進一步講好黃埔故事，要立足核心定位，突出講述黃埔人前赴后繼為爭取民族獨立和解放、國家統(tǒng)一和富強而不懈奮斗的故事，同時講好天下黃埔一家親的故事，講好黃埔精神代代傳的故事。要注重以小見大，善于在宏大的歷史敘事中，捕捉有關黃埔的重要事件、重點人物，以小切口講好有血有肉、引人入勝的故事，反映黃埔?guī)熒?、黃埔親友在中國革命和建設中作出的不可磨滅的貢獻。最后還要堅持情理并重，故事并非很大，但寓意應當深刻，講述黃埔人黃埔事，要突出黃埔?guī)熒ⅫS埔親友在中國共產(chǎn)黨引領下為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興而持續(xù)奮斗，刻畫出一個個愛國革命、可親可愛的黃埔人物，書寫出天下黃埔一家親、黃埔精神代代傳的生動畫卷。