基于媒介融合的地方廣播電視編輯工作創(chuàng)新研究
——以珠海電視臺為例

◎莫曉燕

(珠海廣播電視臺，廣東 珠海 519000)

媒介融合是指將不同的媒介形態(tài)融合在一起，呈現(xiàn)具有“質(zhì)變”內(nèi)涵的現(xiàn)象，也是一種新型的媒介形態(tài)。媒介融合是當下重要的媒介生存背景，是基于信息時代所形成的新型媒介形態(tài)。媒介融合中可以借助多元化的傳播渠道進行資源共享，從而形成有別于傳統(tǒng)媒介形態(tài)的一種全新的信息產(chǎn)品。媒介融合是媒體發(fā)展需要正視的內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)時代注重媒介融合才能讓傳統(tǒng)媒介做好轉(zhuǎn)型，才能充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，借助媒介融合背景進一步發(fā)展壯大。媒介融合是需要充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維將傳統(tǒng)媒體與信息時代相聯(lián)系，注重關(guān)鍵點的發(fā)展，加強融合，促進傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型，適應時代發(fā)展的要求。媒介融合的時代背景下，涌現(xiàn)出了許多新型的傳媒渠道，信息時代的新聞也有了新的發(fā)展勢態(tài)。媒介融合時代的新聞傳播具有一個重要的特點便是時效性，新聞信息可以借助互聯(lián)網(wǎng)在幾分鐘內(nèi)便傳遞到世界各地。傳統(tǒng)新聞媒體缺乏這種優(yōu)勢，也是影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要原因。媒介融合時代的新聞編輯需要注重新聞的權(quán)威性和嚴肅性，嚴格把控關(guān)卡，保持新聞的可信度，也是地方廣播電視節(jié)目編輯工作者需要深入研究、加以創(chuàng)新的重要方面。

一、媒介融合時代廣播電視編輯創(chuàng)新的作用

媒介融合的時代對電視媒體形成了巨大的沖擊，促使廣播電視節(jié)目編輯進行深度創(chuàng)新，才能適應時代發(fā)展謀得一席地位。因此，廣播電視節(jié)目編輯創(chuàng)新在媒介融合時代顯得十分有必要。地方廣播電視媒體編輯需要考慮更多的元素，除了廣播節(jié)目播出平臺，還需要注重節(jié)目的內(nèi)容，以及節(jié)目的收聽效果等等。

(一)應對市場競爭挑戰(zhàn)

一直以來，廣播電視媒體都是主流媒體，在時代的發(fā)展中受到了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是媒介融合時代。媒介融合時代呈現(xiàn)出多樣化的媒體形態(tài)，例如，新媒體對傳統(tǒng)媒體便形成了強勁的沖擊力，使得傳統(tǒng)媒體需要不斷革新，才能更好地把握市場，贏得受眾的青睞。新媒體借助信息技術(shù)手段在傳播新聞方面具有高時效、交互性強的特點，也迅速吸引了眾多受眾。激烈的市場競爭使地方廣播電視臺亟須做出改變，在新聞編輯方面進行創(chuàng)新，才能在新的挑戰(zhàn)中獲得一席之地。廣播電視媒體借助媒介融合手段進行創(chuàng)新，可以有效提高節(jié)目的趣味性以及可視化程度，提高受眾黏性，提高廣播電視節(jié)目的傳播效率。媒介融合時代給廣播電視媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，也促進了廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。只有符合時代的要求才不會被時代淘汰，廣播電視節(jié)目編輯只有勇于創(chuàng)新迎難而上，才能提高自身市場競爭實力，獲得市場份額。

(二)滿足受眾互動需求

傳統(tǒng)媒介時代，傳播者是具有主動權(quán)的，媒體選擇什么樣的新聞內(nèi)容，受眾便接受什么樣的新聞內(nèi)容，新聞受眾與媒體之間并沒有就新聞信息之間的溝通互動，也使得媒體無法深層次了解受眾的真正需求，節(jié)目的傳播效果便無法達到理想效果。然而，在媒介融合時代，借助信息技術(shù)優(yōu)勢，受眾與新聞媒體傳播者之間可以建構(gòu)出良好的信息溝通互動平臺，進行有效的互動，滿足受眾的互動需求，從而為新聞媒體傳播者的工作提供良好的指導意見。廣播電視編輯需要對新聞信息進行創(chuàng)新整合，為受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的傳播力。廣播電視編輯積極地與受眾進行互動，與受眾一起探討新聞事件能夠有效強化受眾對廣播電視節(jié)目的黏性，擴大廣播電視節(jié)目的影響力。

(三)實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與形式的多樣化

廣播電視節(jié)目在媒介融合時代有許多的不同之處，廣播電視節(jié)目需要從龐大的數(shù)據(jù)信息庫中篩選出適合電視臺播出的新聞信息，這是廣播電視節(jié)目編輯工作需要面對的首要工作壓力。媒介融合時代也使得新聞媒體工作者搜集信息的渠道變得多樣化，可以隨意在網(wǎng)絡(luò)世界中實現(xiàn)信息的獲取。新聞信息的便利獲取使得廣播電視節(jié)目編輯的職業(yè)素養(yǎng)急需提高，需要認真審核海量的新聞信息，辨別真?zhèn)?，同時制作出優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。媒介融合時代，受眾不再依靠單一的傳播載體收看電視節(jié)目，而是可以通過多種渠道查看相關(guān)電視節(jié)目。這樣的背景便要求廣播電視節(jié)目編輯要掌握多種傳播手段，制作多樣化的廣播新聞節(jié)目，借助新媒介手段進行廣泛傳播。

二、媒介融合背景下地方廣播電視編輯工作的創(chuàng)新方式

媒介融合背景下，地方廣播電視節(jié)目想要在激烈的市場競爭中占據(jù)一席地位，需要不斷進行創(chuàng)新，廣播電視編輯需要積極地轉(zhuǎn)變編輯觀念，充分利用媒介融合進行電視編輯工作，注重新聞互動提高受眾積極性，注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，突出地方特色。珠海廣播電視臺開設(shè)的節(jié)目眾多，例如，《珠海新聞》《新聞觀點》《民生大搜尋》都是觀眾熟知的新聞類節(jié)目。媒介融合背景下，珠海廣播電視臺需要做好廣播電視編輯工作的創(chuàng)新，才能獲得更多受眾的青睞，提高新聞節(jié)目的收視率。

(一)轉(zhuǎn)變電視編輯觀念

地方廣播電視臺在新聞節(jié)目的創(chuàng)新中首先需要轉(zhuǎn)變電視編輯觀念，新聞節(jié)目的編輯工作者需要樹立媒介融合的新聞編輯觀念，在新聞采集環(huán)節(jié)、編輯制作節(jié)目、節(jié)目播出環(huán)節(jié)等多個方面樹立媒介融合的新聞編輯理念，才能制作出符合市場需求的新聞節(jié)目。例如，《民生大搜尋》節(jié)目中對于一些突發(fā)事件，電視臺的新聞編輯也許難以在第一時間到達新聞現(xiàn)場，但是可以借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)獲得相應的新聞線索和新聞事件。也可以制作相應的廣播新聞節(jié)目，迅速編輯出相關(guān)事件的新聞稿件，制作相應的新聞節(jié)目，進一步增強新聞傳播效果。

廣播電視節(jié)目的編輯需要強化創(chuàng)新意識，轉(zhuǎn)變陳舊的電視節(jié)目編輯觀念。廣播電視節(jié)目編輯工作者要對節(jié)目內(nèi)容進行深入理解，加以創(chuàng)新，形成互聯(lián)網(wǎng)思維，應用多樣化的新媒體技術(shù)。在電視節(jié)目編輯中需要堅持核心價值觀，在電視節(jié)目中呈現(xiàn)正能量。在電視節(jié)目編輯過程中需要豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，呈現(xiàn)豐富多樣的節(jié)目內(nèi)容，確保電視節(jié)目的收視率達到理想狀態(tài)。例如，《海風吹來我的歌》電視節(jié)目屬于文藝性節(jié)目，融合了市民的個人故事加上歌曲的渲染，講好一個普通人與一首歌的小故事，吸引了許多受眾的目光。

(二)充分利用媒介融合新型手段

廣播電視節(jié)目容易受到地域性的限制，受眾大部分是當?shù)氐拿癖娀蛘呤侵車厥械氖鼙姡瑐鞑シ秶^小。珠海電視臺的新聞節(jié)目《珠海新聞》搜集更多的是聚焦珠海市的新聞內(nèi)容，這類節(jié)目的傳播僅限于本地范圍內(nèi)傳播。這樣的電視節(jié)目受到了一定的地域限制，需要借助媒介融合手段將其進一步擴大化傳播，突破地域性的限制。借助網(wǎng)絡(luò)平臺讓外地的珠海市民或者是關(guān)注珠海新聞的受眾能夠接收到珠海市的新聞節(jié)目，擴大傳播范圍，提高節(jié)目的收聽率。廣播電視節(jié)目編輯過程中需要認真審核采編信息，深度挖掘有價值的信息素材，整合編輯呈現(xiàn)信息內(nèi)容的價值。借助媒介融合手段擴大傳播范圍，不僅可以開設(shè)電視節(jié)目，還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺，擴大受眾范圍。廣播電視節(jié)目編輯需要注重新聞的深度報道，在編輯新聞內(nèi)容時適當增加新聞評論內(nèi)容，新聞信息的廣度和深度。

廣播電視節(jié)目編輯工作者需要學習新型傳播技術(shù)，在媒介融合時代提升自身專業(yè)知識與能力，將新技術(shù)運用到廣播電視節(jié)目編輯工作中，提高節(jié)目的質(zhì)量，才能占據(jù)有利位置，贏得受眾的青睞。廣播電視節(jié)目需要借助新型技術(shù)呈現(xiàn)節(jié)目的新形態(tài)，才能讓受眾感受到廣播電視節(jié)目與時俱進，提高廣播電視節(jié)目的品牌形象。廣播電視節(jié)目編輯充分利用媒介融合新型手段，能夠有效提高工作效率，整合節(jié)目素材可以獲得良好的節(jié)目效果，提高受眾對廣播電視節(jié)目的黏性。

(三)注重新聞互動，吸引受眾目光

媒介融合時代，受眾的身份正在發(fā)生著悄然的變化，已經(jīng)成為用戶的特定身份。因此，電視節(jié)目想要受到受眾的喜愛必須要研究受眾的新聞需求，才能制作符合受眾口味的新聞內(nèi)容，提高收視率。市場經(jīng)濟時代，商家為了滿足消費者的消費需求，會適當?shù)剞D(zhuǎn)變商品結(jié)構(gòu)或者是商品服務(wù)，以滿足消費者的個性化需求，這樣的思維模式也適用于電視節(jié)目的制作。傳統(tǒng)的電視節(jié)目屬于線性傳播，電視節(jié)目播出什么內(nèi)容，受眾便觀看什么內(nèi)容，受眾缺少適當?shù)倪x擇權(quán)。然而，現(xiàn)如今的媒介融合時代，受眾不再被動地接收新聞，而是可以自由選擇自己喜歡的新聞信息。受眾的新聞信息搜索中有著個性化特點，同時也進一步提高了他們對于新聞信息的互動交流的需求。受眾的參與意識和民主意識更為強烈，新聞節(jié)目制作者需要結(jié)合受眾的新特點思考新聞內(nèi)容編輯，找尋受眾關(guān)注度高的新聞內(nèi)容，給予受眾一定的交流互動空間，滿足受眾的信息互動需求。媒介融合時代促使受眾的互動需求得到進一步滿足，新聞編輯工作者需要滿足這種新聞受眾的互動需求。

電視節(jié)目編輯需要以平等交互的思想去應對受眾的交流互動需求，與受眾的交流互動中探索具有新聞價值的新聞方向與內(nèi)容，并且積極鼓勵受眾提供新聞線索。媒介融合時代需要電視節(jié)目編輯具備社交思維，站在受眾的角度去思索新聞信息內(nèi)容，整理編輯受眾喜歡看的新聞內(nèi)容，給予受眾更大的主動權(quán)，擴大電視節(jié)目傳播范圍，提高受眾的黏性。獲取信息是人的天性，能夠讓個體的焦慮感降低，提高安全感，同時也可以借助大量的信息來了解身邊的人和事。因此，電視節(jié)目的編輯需要注重受眾的互動需求，站在受眾的角度認真編輯新聞內(nèi)容，才能制作出符合受眾需求的新聞，提高電視節(jié)目的收視率，贏得更大的市場份額。

(四)注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，突出地方特色

媒介融合時代依舊講究“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是電視節(jié)目生存的根本所在。廣播電視節(jié)目需要注重新聞信息的本源，注重挖掘新聞的深度內(nèi)容。新聞信息需要堅持真實性，力求還原新聞事件的真實內(nèi)容，不能夸大其詞，也不可以隱蔽真相。新聞信息還需要堅持貼近性，立足于地方新聞，呈現(xiàn)地方的特色文化，突出具有代表性的地方特色。新聞信息還需要符合服務(wù)性要求，提供一些為受眾服務(wù)的新聞信息。電視節(jié)目內(nèi)容需要以人為本，符合社會主義主流價值觀，反映社會生活中的真善美，提高社會價值觀的傳播力量。

珠海市隸屬于廣東省，可以結(jié)合地方文化、民俗內(nèi)容以及文化產(chǎn)業(yè)等多個方面進行新聞節(jié)目的創(chuàng)新，讓受眾感受到珠海市獨特的地方文化，也可以利用珠海市豐富多樣的文化活動，展示珠海市城市形象，擴大城市影響力。《珠海新聞》節(jié)目中可以融合珠海市的民俗文化，深入挖掘經(jīng)濟特區(qū)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，傳承珠海市的文化，充分利用珠海市豐富多樣的地方資源，認真講述珠海市的地方故事，提高珠海市的城市競爭力。除了播報日常的新聞現(xiàn)場描述之外，還可以采取時間軸、示意圖等形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，加深新聞的可讀性。廣播電視節(jié)目需要注重電視節(jié)目的聽覺效果，在新聞節(jié)目的制作中采用高科技技術(shù)加深廣播電視節(jié)目的聽覺感受，讓受眾沉浸在廣播電視節(jié)目的聲音世界中。媒介融合時代是個信息大爆炸的時代，廣播電視節(jié)目需要在豐富多元的信息內(nèi)容中找尋具有價值的播報信息，挖掘受眾喜愛的信息內(nèi)容，讓受眾對廣播電視節(jié)目更有興趣。珠海廣播電視節(jié)目挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠吸引更多的受眾，強化地方新聞的內(nèi)容特點，擴大電視節(jié)目的影響力。

三、結(jié)語

媒介融合時代對廣播電視節(jié)目提出了更高的要求，也帶來了全新的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的珠海市電視臺必然會受到巨大的沖擊，如何在激烈的市場競爭中占據(jù)一定地位是值得深思的問題。面對調(diào)整，珠海電視臺節(jié)目編輯工作者需要做好創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變新聞編輯觀念，借助媒介融合帶來的便利做具有地方特色的廣播電視節(jié)目，強化電視節(jié)目的聽覺效果，吸引更大的受眾群體，傳播珠海市地方文化，樹立良好的地方廣播電視節(jié)目品牌形象。作為一名廣播電視節(jié)目編輯工作者，需要認真思考廣播電視節(jié)目編輯技巧，創(chuàng)新工作方式，才能適應時代發(fā)展，制作出符合市場發(fā)展的廣播電視節(jié)目，形成地方電視臺廣播電視節(jié)目的核心競爭力，提高廣播電視節(jié)目的收聽率，占據(jù)市場競爭的重要地位。