電視新聞報道中短視頻的實踐探索

◎吳秀芳

(中央廣播電視總臺，北京 100020)

前言

在日新月異的網(wǎng)絡(luò)化時代，為了更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，也對傳播媒介的創(chuàng)新發(fā)展提出了更高要求。電視新聞報道與短視頻的交融是一種互補式的完美融合，將煥發(fā)出強大的生命力。本文將從短視頻融合在新聞報道中的優(yōu)勢、現(xiàn)狀分析、應(yīng)用策略三個層面進行具體闡述，力圖探索出新媒體時代下新聞短視頻的發(fā)展方向與出路。

一、短視頻融合在電視新聞報道中的優(yōu)勢

電視新聞報道中短視頻的應(yīng)用能夠有效彌補傳統(tǒng)媒體的不足之處，綻放出新時代傳播媒介的魅力。

(一)有效節(jié)省觀眾時間，提升新聞傳播效率

在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會發(fā)展進程中，人們普遍處在工作的高壓環(huán)境下，被時代的洪流所裹挾、被紛至沓來的信息所淹沒。在注意力成為當(dāng)下人們稀缺資源的背景下，短視頻因其具有高效傳播效果，滿足人們當(dāng)下碎片化瀏覽的需求，從而為新聞報道的傳播注入了新鮮活力。短視頻不僅可以簡潔有效地突出新聞報道的核心觀點，在有效的時長內(nèi)讓觀眾掌握更多資訊；而且能打破時空限制，讓大眾可以隨時隨地篩選自己感興趣的新聞報道，提升新聞傳播效率和質(zhì)量；還能發(fā)揮時效性優(yōu)勢，能夠為觀眾帶來時事熱點與動態(tài)事件。在這種短小精悍的短視頻新聞模式的傳播下，能夠在有效的時間內(nèi)給觀眾帶來更豐富和更新潮的新聞報道，不僅有利于節(jié)省觀眾時間，而且能夠有效促進電視新聞的廣泛傳播[1]。

(二)營造輕松傳播氛圍，增強新聞媒體親民性

電視新聞報道作為一種傳統(tǒng)的傳播媒介，呈現(xiàn)出報道經(jīng)驗豐富、運營流程完善成熟、工作模式固定不變、報道內(nèi)容嚴肅官方的特征[2]。但是隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人們多樣化的需求，電視新聞報道曾經(jīng)的優(yōu)勢也在時代的發(fā)展中喪失。而將短視頻與電視新聞報道有效結(jié)合，將很好解決這一問題。短視頻新聞不僅有豐富多彩的內(nèi)容，而且在呈現(xiàn)過程中能夠奠定輕松娛樂、靈活多變的基調(diào)。短視頻新聞的呈現(xiàn)方式能夠改變傳統(tǒng)固定播報形式，簡潔清晰地輸出報道內(nèi)容，無論在擴大新聞傳播范圍、提升節(jié)目效果和質(zhì)量方面，還是拉進與觀眾距離、增強新聞媒體親民性與影響力方面都有著積極的促進意義。

(三)突破傳統(tǒng)播報限制，創(chuàng)新實現(xiàn)雙向傳播

傳統(tǒng)模式下的電視新聞報道往往采取“采編播”的方法模式，而且也只能對觀眾進行單項傳播。而將短視頻與電視新聞報道的有機融合，能夠突破傳統(tǒng)播報局限，創(chuàng)新實現(xiàn)雙向傳播。第一，短視頻新聞的制作流程比較簡單、操作設(shè)備也比較方便快捷，隨拍隨發(fā)的及時性有效突破了傳統(tǒng)播報限制。第二，短視頻新聞的融合還能豐富新聞報道的傳播形態(tài)。我們經(jīng)?？梢栽谖⑿拧⑽⒉⒍兑舻雀鱾€視頻網(wǎng)站和平臺看到新聞短視頻的身影，這種打破壁壘的流通式傳播方式能夠?qū)崿F(xiàn)報道內(nèi)容的快速廣泛傳播，有效提升了新聞傳播的效率。

除此之外，短視頻新聞能夠接收到觀眾與用戶的及時反饋，從而有效改善傳統(tǒng)新聞播報單一輸出化模式，創(chuàng)新實現(xiàn)了雙向互動。觀眾在短視頻新聞模式下可以進行點贊和評論的互動，不僅能夠提升觀眾參與度，也能使播報內(nèi)容獲得及時性反饋。另外，短視頻不僅能夠在幾分鐘之內(nèi)完整闡述新聞事件的來龍去脈，還能衍生出相關(guān)新聞評論、深度解析等新聞副產(chǎn)品。通過這種自由對話的“滾雪球”的發(fā)展模式，不僅能夠擴大新聞報道傳播范圍，而且能夠拉進與觀眾的情感距離，增加用戶黏性等[3]。

二、電視新聞報道中短視頻應(yīng)用的現(xiàn)狀

隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟水平的提高，網(wǎng)絡(luò)媒體在新型社會里扮演著越來越重要的角色。在日新月異的現(xiàn)代化社會中，傳統(tǒng)媒體生存空間正在遭受擠壓，尋找電視新聞報道的出路也成了越來越多人關(guān)注的焦點和思考的方向。將短視頻融合進電視新聞報道，是順應(yīng)當(dāng)下發(fā)展潮流的大膽嘗試。這兩種各具特色的新舊傳播媒介，都在向觀眾傳播內(nèi)容的過程中發(fā)揮著不可替代的作用。它們的融合會碰撞出時代的火花，在取得絢麗色彩的同時，也會面臨不小的挑戰(zhàn)。具體分析如下：

(一)短視頻新聞在當(dāng)前所取得的成就

短視頻因具有時長較短、創(chuàng)作簡單等特點，在我國現(xiàn)階段呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的趨勢和勢頭。各類短視頻平臺數(shù)量激增，短視頻產(chǎn)品也呈現(xiàn)出多維發(fā)展，短視頻市場也日趨成熟。這種適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏和碎片化時間的形式，促使短視頻迅速走紅，受到大眾的普遍喜愛與廣泛支持。根據(jù)Quest Mobile報告，2019年我國短視頻用戶規(guī)模已超8.2 億，隨著5G 時代的到來,短視頻有望在不久的將來掀起新一輪的浪潮[4]。

電視新聞報道作為一種傳統(tǒng)傳播媒介，雖然在當(dāng)下逐漸消褪往日光芒，但在經(jīng)年累月中也積累了豐富經(jīng)驗，收獲了無數(shù)觀眾、奠定了深厚的行業(yè)根基。將短視頻的朝陽氣息融入進電視新聞報道，將實現(xiàn)兩者的深度互補，發(fā)揮出雙重優(yōu)勢，因而將會呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展前景。

(二)短視頻新聞在當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)

1.偏娛樂化的內(nèi)容困境

波茲曼在《娛樂至死》中就娛樂泛化問題發(fā)出震耳發(fā)聵的警醒之聲。娛樂泛化會產(chǎn)生非常嚴重的后果，不僅會使民眾的理性被埋沒，而且會導(dǎo)致他們辯證批判、思維邏輯能力的淪喪與社會公德的丟失[5]。在享樂主義日益盛行和消費主義至上的觀念誘導(dǎo)下，新聞短視頻的創(chuàng)辦方為了博取流量和關(guān)注可能會出現(xiàn)迎合觀眾趣味、拋棄新聞職業(yè)道德的情況。例如，最初致力于做時政視頻和突發(fā)新聞的“梨視頻”平臺，在其發(fā)展過程中逐漸出現(xiàn)以美女、炫富等為賣點的低俗化與娛樂化內(nèi)容。這種娛樂泛濫的平臺走向不僅無法向觀眾輸出有效信息，而且也違背了新聞報道的初衷，從而給社會帶來一系列的負面影響。

2.缺乏成熟運營的技術(shù)難題

網(wǎng)絡(luò)短視頻在國外早已風(fēng)靡數(shù)年，F(xiàn)acebook、You Tube、Twitter 等平臺的短視頻早已在國外進行廣泛傳播。而中國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)起步較晚，并未完全建立起深厚的技術(shù)革新條件。

雖然中國目前互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)取得59.6%的可觀普及率，但由于城鄉(xiāng)發(fā)展差異化明顯，對于一些落后的鄉(xiāng)村偏遠地區(qū)而言，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋還面臨時間和技術(shù)上的困境。除此之外，就短視頻網(wǎng)站模式而言，我國大部分采用借鑒與效仿的方式，在打造UGC 平臺的道路上還有很大的優(yōu)化空間。而在互聯(lián)網(wǎng)起步晚、普及度不高、缺乏成熟運營技術(shù)這一背景下，將電視新聞報道與短視頻進行融合，也會受到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展局限，難以發(fā)揮出預(yù)期傳播效果。

3.缺乏流量的傳播挑戰(zhàn)

在紛繁多雜的信息洪流中，人們的網(wǎng)絡(luò)注意力會被分散在各個充滿趣味的平臺，而電視新聞報道類的新聞資訊類短視頻平臺很難在其中脫穎而出。因此，呈現(xiàn)出的流量匱乏特征，無論在吸引廣告商方面還是在提升自身競爭力方面都不具優(yōu)勢，這種境況之下將不利于新聞報道的廣泛傳播。

三、電視新聞報道中短視頻的實踐策略

(一)呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，堅持質(zhì)量至上

在內(nèi)容為王的時代，電視新聞報道與短視頻交融過程中，一定要注重優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容的打造，堅持給觀眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。現(xiàn)行的短視頻生產(chǎn)方式存在重策劃輕制作、缺乏對視頻風(fēng)格與形式的變化等問題。因此，要想實現(xiàn)短視頻新聞的可持續(xù)發(fā)展，必須對短視頻新聞內(nèi)容進行優(yōu)化。

首先，要保證短視頻新聞報道的內(nèi)容真實性。在進行收集與發(fā)布過程中，一定要注意對資訊內(nèi)容多加審核，充分應(yīng)用豐富的專業(yè)資源，呈現(xiàn)更加準(zhǔn)確與真實的視頻內(nèi)容。其次，在短視頻新聞制作過程中，在廣泛搜集資訊的過程中也應(yīng)該深挖新聞價值點和側(cè)重點。對視頻內(nèi)容進行多角度、全方位的闡述，從而讓觀眾在較短時間內(nèi)能夠迅速捕捉新聞核心點，全面抓住新聞信息本質(zhì)。最后，在新聞短視頻發(fā)展過程中，不能一味地追求流量和發(fā)展速度，還要保證內(nèi)容質(zhì)量的高水準(zhǔn)。應(yīng)該利用自身優(yōu)勢，做好專業(yè)沉淀，真正創(chuàng)造出人民群眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品、傳播積極正能量的有價值的新聞理念。

(二)優(yōu)化新聞團隊素質(zhì)，建立良好傳播秩序

在網(wǎng)絡(luò)化時代的快速發(fā)展模式下，也對短視頻新聞的團隊人員提出了更高要求。在短視頻與電視新聞報道的新舊媒體融合發(fā)展環(huán)境下，優(yōu)化新聞團隊素質(zhì)、培養(yǎng)集懂技術(shù)和擅傳播于一身的綜合性人才隊伍，具有極強的迫切性?，F(xiàn)行階段下，短視頻新聞媒體人在面對市場適應(yīng)的挑戰(zhàn)時，需要不斷打破傳統(tǒng)新聞運營思維枷鎖；不斷提升圖片、文字與剪輯等專業(yè)技術(shù)水平；不斷深化自身新聞專業(yè)素養(yǎng)；加強運行營銷、技術(shù)推廣等全方位的系統(tǒng)性知識學(xué)習(xí)。從而，在保證輸出內(nèi)容、實現(xiàn)個人價值的同時也不斷促進電視新聞報道與短視頻的深度融合。

除此之外，要想實現(xiàn)短視頻新聞的長遠發(fā)展，也需要良好傳播氛圍和秩序作保障。為此，應(yīng)該倡導(dǎo)和鼓勵優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作，加大政策監(jiān)管與社會各界監(jiān)督，大力整治無資質(zhì)平臺發(fā)展亂象，攜手打造出健康清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，深化綠色上網(wǎng)的理念，從而不斷促進新聞報道與短視頻的蓬勃發(fā)展。

(三)突破傳統(tǒng)媒介限制，優(yōu)化視頻創(chuàng)作模式

電視新聞報道這種傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)行階段下，不僅在運營方面具有一定局限性，而且缺少一定的“網(wǎng)感”。如若依舊遵循舊例、生搬硬套傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式越來越不能滿足人們的多元上網(wǎng)需求。因此，電視新聞傳統(tǒng)媒體需要不斷優(yōu)化制作流程，合理發(fā)揮短視頻的流量優(yōu)勢，努力將媒介資源和生產(chǎn)要素相結(jié)合。貴州日報當(dāng)代融媒體集團就對此做出了積極探索，取得了顯著成效。它成立天眼廣播電視臺，組建專業(yè)團隊，配備了大批移動化采集編輯設(shè)備，圍繞全省中心工作深入各地采訪，下大氣力補齊視頻生產(chǎn)短板。短短時間內(nèi)，貴州日報當(dāng)代融媒體集團的抖音賬號“天眼新聞”粉絲已超148 萬[6]。除此之外，短視頻新聞團隊也要不斷突破傳統(tǒng)媒介限制，積極尋找傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新出路。為此，他們需要整合各種有效資源、學(xué)習(xí)借鑒多種傳播方式方法、不斷添加與融入現(xiàn)代化元素，形成新的傳播與創(chuàng)作模式。為此可以借鑒具有輕快視頻特性、極強敘事感的Vlog 的新型創(chuàng)作模式。相比傳統(tǒng)出鏡的電視新聞報道，Vlog 的應(yīng)用更能拉近與大眾的距離，呈現(xiàn)出更輕松平和的特點。例如，在2019年全國兩會報道中，人民日報官方微博推出了“人民日報新媒體記者兩會Vlog”專題，歷經(jīng)兩個多月，新浪微博“兩會Vlog”話題閱讀量已達1.5 億，中國日報社、中國青年報社、中國經(jīng)濟周刊、環(huán)球網(wǎng)等媒體均推出了兩會Vlog，報道效果顯著[7]。

除此之外，在不斷促進短視頻與電視新聞報道的過程中，也可以在調(diào)整短視頻新聞時長、創(chuàng)新短視頻新聞形式方面下功夫。在傳統(tǒng)電視新聞報道媒體中，收視率最高、最為人們所津津樂道的新聞類節(jié)目就是——“沒有大結(jié)局”的《新聞聯(lián)播》。一般情況下，《新聞聯(lián)播》的時間會控制在半小時左右。在播音員播報過程中，導(dǎo)演會根據(jù)其播報語速和播報內(nèi)容做出相應(yīng)調(diào)整和動態(tài)變化。新聞短視頻在具體實踐中也可以借鑒并革新這一模式，將傳統(tǒng)的講解模式轉(zhuǎn)化為視聽結(jié)合的“信息畫面感”，使新聞信息能夠被簡潔明了地濃縮在精華視頻中，從而使受眾可以在一定的時間內(nèi)獲取更多有效的信息。

(四)明確新聞視頻受眾，不斷拓展傳播生態(tài)圈

要想實現(xiàn)新聞短視頻的深度融合與持續(xù)發(fā)展，還需要進一步明確新聞短視頻受眾人群，不斷增加用戶黏性，進而拓展傳播生態(tài)圈。就現(xiàn)階段來看，新聞類的短視頻市場并未得到充分挖掘，還有很大的提升與發(fā)展空間。選定與明晰新聞短視頻目標(biāo)用戶是在媒體領(lǐng)域打造出新天地的第一步。相比傳統(tǒng)主流媒體而言，短視頻的受眾群眾呈現(xiàn)出偏年輕化的特征。另外，還可以利用現(xiàn)代科技手段，大力加強使用短視頻平臺統(tǒng)計功能，根據(jù)粉絲人群、點贊數(shù)量等明確受眾。

除此之外，平臺可以打造個性專屬化內(nèi)容，不斷拉近與用戶的距離，深度喚醒受眾情緒，打造具有平臺特征的用戶群，并創(chuàng)新創(chuàng)建社區(qū)共享模式。電視新聞報道在與短視頻的不斷融合過程中形成穩(wěn)定的傳播生態(tài)圈，不斷實現(xiàn)與觀眾的雙向互動，從而不斷加深電視新聞報道中短視頻的實踐探索。

四、結(jié)語

電視新聞報道與短視頻的新舊媒介融合，是符合時代發(fā)展潮流的積極探索。它們在交融過程中在時間效率、親民性、實現(xiàn)雙向傳播等方面發(fā)揮出了獨特優(yōu)勢。盡管在現(xiàn)存階段下，新聞短視頻仍然面臨著內(nèi)容、技術(shù)、傳播上的困境，但本文也從打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建立良好傳播秩序、優(yōu)化視頻創(chuàng)作方式、不斷開拓傳播生態(tài)圈等方面，對促進新聞短視頻的深入融合做出了積極探索。