新時(shí)期傳統(tǒng)紙媒的堅(jiān)守與創(chuàng)新

◎王 帥

(福建日?qǐng)?bào)社，福建 福州 350000)

引言

人們的閱讀習(xí)慣隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越傾向于電子閱讀方式，傳統(tǒng)紙媒體行業(yè)受到?jīng)_擊，發(fā)行量、運(yùn)營(yíng)收入大幅下跌，傳統(tǒng)紙媒如果再不轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，勢(shì)必會(huì)被新媒體淘汰。因此，傳統(tǒng)紙媒要善于借鑒新媒體的多種傳播優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守紙媒的特點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，以此適應(yīng)社會(huì)的需要和受眾的閱讀習(xí)慣，而融合和重構(gòu)是一種有效嘗試。

一、對(duì)傳統(tǒng)紙媒的概述

傳統(tǒng)紙媒是指以紙張為載體的媒體，如報(bào)紙、雜志等。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)紙媒一直在媒介市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，是市場(chǎng)各大主體進(jìn)行廣告宣傳的主要方式。與新媒體相比，雖然傳統(tǒng)紙媒的時(shí)效性差，但是傳統(tǒng)紙媒權(quán)威性強(qiáng)，有著很強(qiáng)的公信力，傳統(tǒng)紙媒報(bào)道的內(nèi)容客觀、公正、真實(shí)，受眾比較相信傳統(tǒng)紙媒報(bào)道的內(nèi)容。但是快餐式閱讀的興起使傳統(tǒng)紙媒的關(guān)注度越來(lái)越低，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)主導(dǎo)地位開(kāi)始受到動(dòng)搖，面對(duì)如此環(huán)境，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)積極革新，積極迎合時(shí)代發(fā)展需要。

二、新時(shí)期紙媒轉(zhuǎn)型的必要性

在科技不斷發(fā)展的背景下，信息傳播速度快，信息密集度較高，媒體需不斷進(jìn)行信息挖掘、分析，以掌握真實(shí)的信息，在這樣的背景下，人們獲取信息的途徑增加。新的媒體技術(shù)在給予人們更多機(jī)會(huì)進(jìn)行信息選擇的同時(shí)，也給予了錯(cuò)誤信息傳播的機(jī)會(huì)，受眾無(wú)法全面掌握信息的真實(shí)度，雖然使用新媒體是傳媒業(yè)的發(fā)展方向，但傳統(tǒng)媒體需結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，促進(jìn)紙媒可持續(xù)性發(fā)展。在新媒體時(shí)代，我們要明確傳統(tǒng)紙媒的重要性，要了解人們多樣化閱讀需求，基于實(shí)際情況優(yōu)化紙媒內(nèi)容，創(chuàng)新紙媒傳播方式，提高報(bào)紙閱讀性，幫助人們更好地獲取閱讀信息，比如，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)信息進(jìn)行梳理、分類(lèi)，優(yōu)化版面內(nèi)容，提高讀者閱讀效率，可借助多媒體渠道豐富報(bào)紙信息傳播途徑，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙多元化傳播，提高報(bào)紙傳播速度。在業(yè)界普遍不看好傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的當(dāng)下，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)紙媒仍具有高度的新聞權(quán)威性，目前仍是新聞生產(chǎn)的主力軍之一，既為其他媒體提供權(quán)威信息，也為使用電腦進(jìn)行工作的搜索用戶(hù)提供即時(shí)可靠的信息。這種基礎(chǔ)需求在很長(zhǎng)一段時(shí)間將穩(wěn)定存在。在前期，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)積極進(jìn)行了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，在媒體深融過(guò)程中，擔(dān)負(fù)起了改革先鋒和人才培養(yǎng)的重任，并將積累的優(yōu)勢(shì)聚合到深融后的大平臺(tái)中，實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

(一)傳統(tǒng)紙媒時(shí)效性差

傳統(tǒng)紙媒在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)往往需要經(jīng)過(guò)一系列的工作步驟，涉及素材采集、編輯等，當(dāng)天發(fā)生的新聞很難在當(dāng)天報(bào)道，可以說(shuō)傳統(tǒng)紙媒的時(shí)效性非常差，與新媒體相比，這種時(shí)效性會(huì)直接削弱傳統(tǒng)紙媒的閱讀性，尤其是年輕一代人，他們會(huì)忽略傳統(tǒng)紙媒，淡忘傳統(tǒng)紙媒，久而久之，如此傳統(tǒng)紙媒會(huì)成為時(shí)代的淘汰品。

(二)傳統(tǒng)紙媒缺少互動(dòng)

目前來(lái)看，傳統(tǒng)紙媒基本上都是一天一期，受這種出版周期的影響，傳統(tǒng)紙媒信息傳播單向式，受眾只能扮演讀者的身份，不能參與到評(píng)論中去，造成讀者不能與傳統(tǒng)紙媒建立長(zhǎng)久的親密關(guān)系。新媒體環(huán)境下，新媒體的互動(dòng)性特征受到廣大受眾的青睞，使得越來(lái)越多的受眾開(kāi)始選擇新媒體作為新聞閱讀的主要形式，在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)份額不斷減少。

(三)缺少專(zhuān)業(yè)人才

無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，人才都是其發(fā)展的根本，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的人才，就無(wú)法制定科學(xué)的經(jīng)營(yíng)決策，其發(fā)展就容易受阻。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，雖然他們擁有專(zhuān)業(yè)化的新聞隊(duì)伍，但是他們的人才僅局限于傳統(tǒng)媒體范疇，與新媒體發(fā)展不匹配。新媒體背景下，傳統(tǒng)紙媒必然會(huì)走上融合發(fā)展道路，這種融合發(fā)展的關(guān)鍵在于人才，但是傳統(tǒng)媒體尚不具有足夠的新媒體方面人才，造成其融合發(fā)展道路非?？部?。

四、新時(shí)期傳統(tǒng)紙媒的堅(jiān)守與創(chuàng)新

(一)充分借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙媒想要發(fā)展，首先就要摒棄傳統(tǒng)的思想觀念，充分地借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息的交互和傳遞。未來(lái)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)必然是以新媒體為主，但這并不意味著傳統(tǒng)紙媒的衰落和消亡，傳統(tǒng)紙媒所擁有的發(fā)展歷史和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中仍然具有重要的作用，新媒體作為近些年興起的信息傳播媒介，很多新媒體企業(yè)是近些年才建立起來(lái)的，缺少深厚的根基和完善的發(fā)展模式，從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)擁有了一批根基深厚、具有權(quán)威性的報(bào)社和雜志社，新媒體雖然是依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的新型行業(yè)，但事實(shí)上它的本質(zhì)是對(duì)傳統(tǒng)紙媒的補(bǔ)充，能夠使傳統(tǒng)紙媒的缺陷得到改善。因而，要將傳統(tǒng)紙媒與新媒體進(jìn)行融合，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的力量，將傳統(tǒng)的報(bào)社與新媒體的呈現(xiàn)方式結(jié)合起來(lái)，例如，美國(guó)的知名雜志《新聞周刊》在經(jīng)歷了80年的發(fā)展之后，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將期刊的印刷版停止發(fā)行而轉(zhuǎn)向數(shù)字版，這就是將傳統(tǒng)的紙媒企業(yè)與現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相融合的案例之一。

(二)利用大數(shù)據(jù)分析工具

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙媒想要發(fā)展，還要利用大數(shù)據(jù)的分析工具。傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容的單一性和權(quán)威性，使得傳統(tǒng)紙媒的受眾大多具有單一性，導(dǎo)致紙媒的受眾小，不能夠被大多數(shù)人所接受，這是傳統(tǒng)紙媒從誕生以來(lái)就一直存在的問(wèn)題。隨著信息化和數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，這一問(wèn)題通過(guò)大數(shù)據(jù)分析工具得到很好的解決?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)所擁有的最大優(yōu)勢(shì)是信息的廣泛性和透明性，利用大數(shù)據(jù)的分析工具，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以分析出每一位網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的興趣愛(ài)好。有鑒于此，傳統(tǒng)紙媒可以根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果針對(duì)用戶(hù)不同的興趣愛(ài)好推送信息，達(dá)到豐富信息內(nèi)容、發(fā)展傳統(tǒng)紙媒的目的，這種方法不僅能夠間接地促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒信息領(lǐng)域的多元化發(fā)展，還能夠?qū)鹘y(tǒng)紙媒與新媒體的傳播方式進(jìn)行很好的結(jié)合，讓傳統(tǒng)紙媒與新媒體二者之間相互促進(jìn)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，以此促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

(三)基于新媒體理念，拓展紙媒發(fā)展思路

科技是新媒體發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，縱觀新聞行業(yè)發(fā)展歷程不難得出這樣的結(jié)論：新聞行業(yè)每一次發(fā)展都有技術(shù)創(chuàng)新的支持，手機(jī)、電腦、電子閱讀器等終端設(shè)備的普及，為新媒體行業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展平臺(tái)，各種客戶(hù)終端在方便人們生活的同時(shí)，悄然改變著人們的觀念和生活習(xí)慣。生活節(jié)奏加快使人們閱讀方式也變得更加便捷，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇。新媒體背景下，以海量數(shù)據(jù)為依托，可對(duì)群體或個(gè)人習(xí)慣和偏好進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)共贏。新媒體是一把雙刃劍，在其推動(dòng)下，紙媒開(kāi)始優(yōu)化思維，不斷創(chuàng)新，這正是媒介融合的契機(jī)。在新媒體背景下，與其拋棄紙媒，不如重視紙媒自身不可替代的優(yōu)勢(shì)，探索新媒體環(huán)境下紙媒突圍的策略。

(四)依托新媒體創(chuàng)新紙媒傳播途徑

先是MSN 和QQ，然后是博客、個(gè)人空間、朋友圈、微信、微博的崛起，這類(lèi)即時(shí)通信工具和個(gè)人公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，一方面使人們溝通和信息交流更加方便快捷，另一方面?zhèn)髅綐I(yè)緊跟時(shí)代潮流，把微博、微信等作為重要傳播媒體，促進(jìn)信息傳播，如許多知名大眾傳媒都在微博上注冊(cè)官方認(rèn)證的微博號(hào)，或在微信平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方微信公眾號(hào)，隨時(shí)更新新聞動(dòng)態(tài)。因此，紙媒應(yīng)基于新媒體環(huán)境，利用各種傳媒軟件，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容的有效傳播。

(五)強(qiáng)化紙媒美編的專(zhuān)業(yè)藝術(shù)素養(yǎng)

由于現(xiàn)代社會(huì)讀者的審美情趣和閱讀要求越來(lái)越高，對(duì)紙媒美編的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力的要求也越來(lái)越高，因此，媒體主管部門(mén)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化美編的藝術(shù)素養(yǎng)，對(duì)紙媒版面實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的更新和換代。首先，各大媒體在進(jìn)行美編招聘時(shí)，應(yīng)當(dāng)避免一切向?qū)W歷看齊情況的出現(xiàn)，人力部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)應(yīng)聘人員的工作經(jīng)驗(yàn)、工作能力、實(shí)際作品、抗壓水平等各項(xiàng)能力進(jìn)行綜合的量化考評(píng)，選拔出優(yōu)秀的美術(shù)設(shè)計(jì)人才。此外，媒體主管部門(mén)在工作過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)定期對(duì)美編人員進(jìn)行培訓(xùn)，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士和學(xué)者召開(kāi)講座或座談會(huì)，在潛移默化當(dāng)中提升美編人員的審美情趣和設(shè)計(jì)意識(shí)。紙媒還應(yīng)當(dāng)對(duì)美編人員的設(shè)計(jì)成果和工作態(tài)度進(jìn)行評(píng)比和考核，對(duì)優(yōu)秀的美編人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)不合格的美編人員按照規(guī)定進(jìn)行處罰。

(六)建立媒體的個(gè)性化美術(shù)風(fēng)格

紙媒的版面是傳播新聞信息的載體和手段，也是紙媒的門(mén)面，做好版面設(shè)計(jì)不僅能夠有效提升紙媒的辨識(shí)度和特點(diǎn)，還能夠提升版面整體的美觀程度，為提升紙媒的銷(xiāo)量和受眾做出貢獻(xiàn)。所以紙媒美編應(yīng)當(dāng)提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，建立起個(gè)性化的美術(shù)風(fēng)格，使本單位所創(chuàng)辦的媒體能夠在市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)有利位置。紙媒美編應(yīng)當(dāng)明晰媒體的定位和受眾，從根源上判斷應(yīng)當(dāng)使用的美術(shù)風(fēng)格和手法，對(duì)版面的設(shè)計(jì)形成明確的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，例如，對(duì)文字與圖片的比例、圖片大小和風(fēng)格、主色調(diào)等參數(shù)進(jìn)行調(diào)整，建立紙媒的獨(dú)特風(fēng)格。另外，由于報(bào)刊雜志刊登或報(bào)道的新聞信息來(lái)自世界各地，其稿件風(fēng)格各有不同，但計(jì)算機(jī)技術(shù)將排版變成了一種教條的流程，很多報(bào)刊雜志的排版千篇一律，很難具備自己的獨(dú)特風(fēng)格，美編應(yīng)當(dāng)在提高技術(shù)運(yùn)用能力的同時(shí)，在生活當(dāng)中不斷積累美術(shù)素材和資料，對(duì)不同風(fēng)格的稿件進(jìn)行加工和處理，營(yíng)造出差異化的版面效果。

(七)結(jié)合報(bào)社資源，做靜態(tài)新聞挖掘

熱點(diǎn)新聞不會(huì)每時(shí)每刻發(fā)生，這就需要傳統(tǒng)紙媒人勤于思考，在靜態(tài)新聞中挖掘亮點(diǎn)，并體現(xiàn)在線(xiàn)上平臺(tái)的傳播報(bào)道中。以《福建日?qǐng)?bào)》為例，自黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，福建省把“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)作為重要內(nèi)容和突出抓手，對(duì)此《福建日?qǐng)?bào)》從2021年起，在一版、二版等重要版面重點(diǎn)打造《我為群眾辦實(shí)事》欄目，搭建起群眾與相關(guān)部門(mén)交流的平臺(tái)。

《福建日?qǐng)?bào)》作為福建省委機(jī)關(guān)報(bào)，擁有著豐富的政府資源，利用這一資源，《福建日?qǐng)?bào)》可邀請(qǐng)到各職能部門(mén)及單位業(yè)務(wù)部門(mén)一把手；同時(shí)，福建日?qǐng)?bào)社擁有微博公眾號(hào)、微信公眾號(hào)、新福建(全媒體資訊發(fā)布平臺(tái))等全媒體矩陣。充分整合利用這些資源，《福建日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了《廳長(zhǎng)訪(fǎng)談》專(zhuān)欄，就群眾關(guān)心的問(wèn)題直接面對(duì)各廳局一把手進(jìn)行視頻訪(fǎng)談，不局限于線(xiàn)上，跑口記者還將訪(fǎng)談內(nèi)容全部整理成文字，刊發(fā)于《福建日?qǐng)?bào)》報(bào)紙版面，讓讀者、粉絲不錯(cuò)過(guò)任何有效信息。這種創(chuàng)新的報(bào)道模式達(dá)到了“三贏”局面：市民拍手叫好；政府為群眾辦實(shí)事、解難事得到廣而告之；媒體人讓更多群眾感受到政府日漸完善的服務(wù)與與日俱增的溫情，進(jìn)一步增強(qiáng)了公信力，提高了知名度。

全媒體矩陣不能只局限于新聞報(bào)道，還應(yīng)根據(jù)媒體自身擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)，增加導(dǎo)航、掛號(hào)、購(gòu)物等的服務(wù)功能，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以便更好地滿(mǎn)足讀者需求，擴(kuò)大報(bào)社的品牌影響力。媒體之間不能再故步自封，應(yīng)開(kāi)始聯(lián)動(dòng)共贏，就國(guó)內(nèi)外先進(jìn)媒體經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大型活動(dòng)、事件大型現(xiàn)場(chǎng)的新聞?lì)}材，需要多家媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短的同時(shí)，聚集人氣，提升團(tuán)體知名度。

(八)選擇合理的傳播渠道，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同發(fā)展

很多媒體人認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒可以構(gòu)建自己的發(fā)展渠道，但是筆者認(rèn)為這條道路不容易走通。一是流量少，剛剛構(gòu)建的傳播渠道，知名度低、信息容量少，難以實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播，二是想要建設(shè)自己的傳播渠道不僅需要過(guò)硬的技術(shù)支撐，還需要經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而現(xiàn)實(shí)中不是所有傳統(tǒng)紙媒都有豐厚的硬件條件，這是阻礙紙媒發(fā)展的因素之一。因此，選擇合理的傳播渠道，與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)手是必然的選擇，首先，能夠促進(jìn)雙方的共同發(fā)展，例如，《新京報(bào)》和騰訊新聞的合作，《新京報(bào)》在新聞報(bào)道方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是由于資金和技術(shù)多方面因素的影響，所以他們很難構(gòu)建出自己專(zhuān)業(yè)的傳播渠道出來(lái)，而騰訊新聞?dòng)卸桃曨l、進(jìn)軍新聞直播方面的需求，但是沒(méi)有相應(yīng)的采編權(quán)，沒(méi)有新聞直播的資格，兩者合作，既能使《新京報(bào)》擁有自身的傳播渠道，又能使騰訊新聞?chuàng)碛胁?bào)新聞的權(quán)利。其次，能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量新聞內(nèi)容的高效輸出。還是以《新京報(bào)》和騰訊新聞的合作為例，《新京報(bào)》缺乏強(qiáng)大的傳播渠道，導(dǎo)致高質(zhì)量的新聞內(nèi)容輸出出現(xiàn)問(wèn)題，而騰訊視頻能夠?yàn)槠涮峁┻@方面的技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量新聞內(nèi)容的高效輸出，傳播渠道也得到快速拓展，影響力和知名度得到顯著提升。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展不僅對(duì)傳統(tǒng)紙媒形成了沖擊，還給傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新帶來(lái)了機(jī)遇，紙媒編輯(文字編輯、美術(shù)編輯)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，改變觀念，生產(chǎn)個(gè)性化新聞產(chǎn)品，建立個(gè)性化版面風(fēng)格，這樣才能讓紙媒在眾多新媒體的包圍之下立于不敗之地。