融媒體背景下的短視頻新聞傳播

◎潘冬冬

(河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450000)

引言

短視頻是融媒體背景下產(chǎn)生的一種新型載體，優(yōu)點(diǎn)有很多，例如，傳播速度快、時(shí)效長(zhǎng)等。短視頻在近幾年由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展得到了相當(dāng)快的普及和發(fā)展，有很多新的職業(yè)由于短視頻的出現(xiàn)而增加，短視頻的出現(xiàn)給人們的生活帶來更多的便利。在融媒體的背景下，各種媒介的傳播數(shù)量增多，各種傳播媒介之間的邊界逐漸模糊，各種傳播媒介之間的聯(lián)系越發(fā)密切，在這個(gè)大背景下移動(dòng)短視頻新聞應(yīng)運(yùn)而生，移動(dòng)短視頻新聞的出現(xiàn)改變了人們以往對(duì)于新聞傳播的看法。從過往來看，新聞傳播給人的印象往往是刻板、一絲不茍的，而在有了短視頻以后，新聞的傳播方式更加靈活、活躍，能夠順應(yīng)群眾的需求，值得推廣和擴(kuò)大使用范圍。

一、移動(dòng)短視頻新聞概述以及存在的優(yōu)勢(shì)

(一)移動(dòng)短視頻新聞概述

在信息化發(fā)展迅速以及個(gè)人賬戶推廣的今天，短視頻APP 客戶端獲得了空前的發(fā)展，從第一款短視頻APP 進(jìn)入大家視線以后，各大短視頻平臺(tái)競(jìng)相出臺(tái)，移動(dòng)短視頻新聞取得了一定的成就，但是就目前來看，其出現(xiàn)頻率還是偏低，主要原因是移動(dòng)短視頻新聞?wù)幱诔跗诎l(fā)展階段，大眾對(duì)其接受程度也是褒貶不一，對(duì)短視頻新聞的評(píng)價(jià)莫衷一是。目前，移動(dòng)短視頻新聞呈現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)主要是兩點(diǎn)：一種博主側(cè)重于短視頻形式，另一種博主側(cè)重于新聞內(nèi)容，前者風(fēng)格幽默、語(yǔ)言豐富，能夠更多地吸引粉絲關(guān)注，但是新聞的質(zhì)量和內(nèi)容卻有些差強(qiáng)人意，后者新聞質(zhì)量過關(guān)，但由于其刻板、嚴(yán)肅的風(fēng)格很難吸引粉絲，與傳統(tǒng)的新聞傳播并沒有太大差異。所以目前移動(dòng)短視頻新聞面臨的危機(jī)是能否將兩者有效結(jié)合在一起。在近幾年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投入了大量的資金、人力、物力，政府相關(guān)部門也做出了很大的努力，首先就是從政策方面鼓勵(lì)和支持新型新聞傳播手段，抖音短視頻APP 當(dāng)中《人民日?qǐng)?bào)》粉絲量排名第一，很多政務(wù)部門也都在抖音短視頻APP 當(dāng)中有官方認(rèn)證的號(hào)碼，并且會(huì)在抖音短視頻APP 上分享和發(fā)布最新的資訊和新聞?dòng)嵪ⅰ?G網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)逐漸普及，基站數(shù)量逐年增加逐漸覆蓋到全國(guó)各地，這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善對(duì)移動(dòng)短視頻的發(fā)展起到了主要的支撐作用。

(二)移動(dòng)短視頻新聞存在的優(yōu)勢(shì)

移動(dòng)短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)在于傳播效率高、便利，并且能夠精準(zhǔn)掌握用戶的喜好。在短視頻APP 沒有盛行之前，人們大多通過微信公眾號(hào)、新聞聯(lián)播、新聞日?qǐng)?bào)等方式來獲取新聞，而隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，曾經(jīng)的信息傳播方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的生活節(jié)奏，短視頻APP 可以利用人們的碎片時(shí)間推送時(shí)事新聞，其傳播方式比圖片、文字更加吸引人，配上歡快的樂曲以及幽默的解說，能夠讓人們更加舒適地接受新聞。有研究表明，目前人們正在受到快餐文化的影響，移動(dòng)短視頻新聞的傳播無(wú)疑是順應(yīng)了這種發(fā)展趨勢(shì)。短視頻平臺(tái)的廣告打得很響，加上人們生活方式和生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變，越來越多的人選擇用短視頻來獲取信息，以往通過電視觀看電視劇、觀看新聞的方式也都轉(zhuǎn)變成使用視頻APP 和短視頻APP 來獲取。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《新聞聯(lián)播》的收視率在2020年僅達(dá)到全國(guó)人口的14%左右，其中大部分以中老年人以及退休人員為主，在年輕人群當(dāng)中，看《新聞聯(lián)播》的人占少數(shù)，即使年輕人都知道央視新聞的重要性，但是并不會(huì)選擇通過《新聞聯(lián)播》來獲取新聞信息。年輕人喜歡新鮮的事物、接受新鮮的方式，因此，他們通常會(huì)選擇用碎片化的傳播方式，也就是短視頻新聞傳播方式。

(三)融媒體視域下的信息傳播特質(zhì)

通過字面意思可以看出，融媒體是將媒體從單一的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N媒體介質(zhì)的融合在一起的多元化信息傳播方式，其傳播特質(zhì)主要有以下幾種：一是融媒體側(cè)重于融合而不是全面。融媒體是互聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)生的一個(gè)新的信息傳播形式，是指媒體之間與介質(zhì)之間的深度和全面融合，融合的方式包括本媒體融合方式也包括跨媒體融合方式，目的是將信息最優(yōu)化呈現(xiàn)在一個(gè)管理器上發(fā)布，在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行傳播，其內(nèi)容是融合了多方的信息，強(qiáng)調(diào)的是多方的信息融合而不是全面性。二是信息傳播的平等理念。融媒體的出現(xiàn)讓人在信息傳播的地位上處于平等，民眾的話語(yǔ)權(quán)充分得到實(shí)現(xiàn)，民眾逐漸成為融媒體的主體，并參與到信息的傳播和分享當(dāng)中，這種自由的管理方式可以勾起群眾的發(fā)聲欲望，使沉默的受眾群體變成積極主動(dòng)的、具有話語(yǔ)權(quán)的信息傳播者。三是融媒體能夠提供便利。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，融媒體有著更廣闊的舞臺(tái)和發(fā)展空間，只要有一部手機(jī)、有網(wǎng)絡(luò)，人們就能夠通過融媒體的介質(zhì)隨時(shí)隨地發(fā)布信息、觀看信息，信息呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，躺在家里刷手機(jī)就可以獲取到外界的各種信息，生病了可以在網(wǎng)上就醫(yī)，餓了可以在網(wǎng)上點(diǎn)外賣，不懂的知識(shí)，可以在網(wǎng)上找到答案，使人們的生活更加便捷高效，融媒體逐漸形成了一個(gè)信息網(wǎng)，消除了信息與信息之間、領(lǐng)域與領(lǐng)域之間的界限，使各種媒體信息高度融合。

二、移動(dòng)短視頻新聞的劣勢(shì)

(一)專業(yè)監(jiān)督力度不足

移動(dòng)短視頻呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展勢(shì)頭，如上文提到的，人人都可以成為融媒體的主體，都可以成為信息的傳播者。由于融媒體自由、限制較低的特質(zhì)，導(dǎo)致融媒體平臺(tái)的監(jiān)督管理工作比較困難。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)可以看出，我國(guó)對(duì)融媒體相關(guān)社交和新聞發(fā)布平臺(tái)的監(jiān)督管理力度略顯滯后，首先是發(fā)布新聞和新聞報(bào)道的審核工作不到位。新聞要講求真實(shí)性和實(shí)效性，融媒體的用戶在發(fā)布新聞消息時(shí)，其消息是否真實(shí)有效有待考證，很多短視頻APP 當(dāng)中有外國(guó)用戶的入駐，對(duì)于政治類新聞的非真實(shí)性造成的影響是不可逆轉(zhuǎn)的，會(huì)對(duì)國(guó)家的治理與國(guó)家的形象造成影響，而娛樂新聞的真實(shí)性與否關(guān)乎著融媒體平臺(tái)的媒體秩序，娛樂新聞的不真實(shí)會(huì)造成粉絲與粉絲之間沖突，使融媒體平臺(tái)的秩序?yàn)鯚熣螝狻Ｆ浯问菍?duì)于信息發(fā)聲者不當(dāng)言論的懲罰不到位。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，每個(gè)人都應(yīng)該為自己的言行負(fù)責(zé)?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)復(fù)雜的管理位置，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上違法犯罪行為的整治需要多方的聯(lián)合管理，一方面融媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)信息發(fā)布者信息的審核，另一方面相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)完善針對(duì)融媒體平臺(tái)違法違紀(jì)行為的相關(guān)法律法規(guī)。

(二)視頻內(nèi)容混亂且質(zhì)量不高

目前，短視頻APP 平臺(tái)在短視頻的制作方面對(duì)于技術(shù)和專業(yè)技能的要求相對(duì)較低，不管是哪個(gè)短視頻平臺(tái)，短視頻的制作流程都相當(dāng)簡(jiǎn)單，在不觸及法律的基礎(chǔ)上任何人都可以隨意上傳自己拍攝或制作的作品，而短視頻平臺(tái)上制作視頻的人文化水平和自身素質(zhì)都各不相同，視頻質(zhì)量有好有壞，有的意義深重，有的嘩眾取寵，視頻質(zhì)量參差不齊，還會(huì)出現(xiàn)抄襲的狀況，在抖音短視頻APP 上就經(jīng)常出現(xiàn)某些博主道歉抄襲的視頻或者是解釋抄襲的視頻。短視頻的題材不可能日日更新，有很多視頻博主為了方便和蹭熱度，會(huì)跟風(fēng)拍攝一些質(zhì)量好、熱度較高、點(diǎn)贊較高的視頻，有的博主會(huì)在原視頻的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)意并在視頻文案當(dāng)中提到原作者，這樣的博主比較尊重原創(chuàng)，但有的視頻博主對(duì)于其原創(chuàng)性的質(zhì)疑置之不理，很多短視頻新聞的產(chǎn)品配音不當(dāng)，視頻晃動(dòng)，解說口齒不清晰，視頻內(nèi)容質(zhì)量極差，給用戶帶來的感受十分不好。

(三)用戶黏性較低，缺乏社交互動(dòng)性

受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化進(jìn)程給人們帶來的壓力，大部分人已經(jīng)適應(yīng)了快餐文化，習(xí)慣利用碎片化的時(shí)間瀏覽短視頻新聞。據(jù)調(diào)查，有八成以上的人習(xí)慣于瀏覽短視頻時(shí)長(zhǎng)在3分鐘以內(nèi)的新聞，對(duì)于時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的短視頻新聞或者直接拖動(dòng)進(jìn)度條到最后或者干脆直接劃過。如今的短視頻APP 都有追蹤用戶喜好的功能，給用戶推送的短視頻新聞都是單一主體的內(nèi)容，久而久之形成了一個(gè)閉環(huán)，導(dǎo)致短視頻新聞的用戶在瀏覽的都是感興趣的新聞，對(duì)于不關(guān)注的新聞一無(wú)所知，而且很大一部分人在觀看短視頻新聞時(shí)走馬觀花，不會(huì)深入去調(diào)查和了解，導(dǎo)致短視頻新聞?dòng)脩麴ば员容^低，有很大的提升空間。人類是群居動(dòng)物，需要通過社交來維護(hù)關(guān)系網(wǎng)，短視頻新聞的缺點(diǎn)之一就是缺乏社交互動(dòng)性，目前針對(duì)這一缺點(diǎn)各大短視頻APP 平臺(tái)已經(jīng)推出了點(diǎn)贊和評(píng)論的功能，對(duì)于提高用戶的社交互動(dòng)性有了很大幫助。

(四)人才缺乏較為嚴(yán)重

融媒體是一個(gè)多媒體融合的行業(yè)，涉及到的范疇和領(lǐng)域比較廣，需要專業(yè)的人才隊(duì)伍來維護(hù)和管理對(duì)融媒體行業(yè)進(jìn)行管理和維護(hù)秩序，比如，醫(yī)療新聞、農(nóng)業(yè)新聞、法律新聞等，在非專業(yè)人士的眼中，可能并不存在疏漏，但細(xì)細(xì)探究新聞的真實(shí)性就會(huì)發(fā)現(xiàn)問題，這需要專業(yè)人士來判定。復(fù)合性人才的缺失會(huì)導(dǎo)致新聞的質(zhì)量不高，非專業(yè)人士在判定新聞的真實(shí)性和有效性時(shí)，會(huì)因?yàn)閷I(yè)知識(shí)的缺失而不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，這對(duì)于短視頻新聞的傳播極其不利。我國(guó)在融媒體人才方面缺失比較嚴(yán)重，缺乏各類人才以及綜合性人才組成的管理隊(duì)伍。

三、移動(dòng)短視頻新聞傳播策略探究

(一)提高平臺(tái)監(jiān)督管理力度

要維護(hù)移動(dòng)短視頻的穩(wěn)定發(fā)展，就要將新聞傳播與移動(dòng)短視頻充分結(jié)合，提高平臺(tái)的監(jiān)督管理力度，為移動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展提供基礎(chǔ)保障，為移動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展提供安全、健康的平臺(tái)，被更多的人所接受和采納。短視頻平臺(tái)可以擴(kuò)招短視頻審核員，成立一支移動(dòng)短視頻新聞審核隊(duì)伍，并對(duì)短視頻審核員進(jìn)行嚴(yán)格的定期的培訓(xùn)，短視頻審核員可以對(duì)不符合規(guī)定的短視頻新聞責(zé)令其整改或者是直接下架，以整頓融媒體時(shí)代下移動(dòng)短視頻APP 當(dāng)中的新聞傳播環(huán)境，同時(shí)應(yīng)當(dāng)完善相關(guān)的法律法規(guī)。目前，我國(guó)針對(duì)短視頻APP平臺(tái)當(dāng)中存在的一些違法亂紀(jì)行為并沒有一部專門的法律來規(guī)范，法律是人類最低的道德底線，在融媒體這個(gè)極不易被追究責(zé)任的領(lǐng)域更需要一部法律來把持住融媒體平臺(tái)用戶的最終底線，因此，亟需得到相關(guān)部門的注意并且成立一部專門法來維護(hù)秩序。

(二)優(yōu)化短視頻內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞更加吸引注意力，短視頻新聞的制作時(shí)要注意各個(gè)方面，包括配音、新聞的選材、發(fā)布時(shí)間以及解說人員的風(fēng)格都應(yīng)該層層把關(guān)。新聞傳播的主要目的是傳達(dá)信息而不是聽音樂，如果短視頻新聞里的配音聲音高過視頻原聲，那顯然是喧賓奪主了，不僅不會(huì)引起人的欣賞欲望，反而會(huì)讓很多對(duì)新聞內(nèi)容感興趣的人反感，對(duì)于新聞的選材更要注意受眾的需要，如針對(duì)學(xué)習(xí)動(dòng)態(tài)的新聞要多推送給學(xué)生或?qū)W生家長(zhǎng)，針對(duì)法律動(dòng)態(tài)的新聞要多推送給律師、法官，這樣才能使每一條新聞物盡其用，不會(huì)浪費(fèi)短視頻新聞制作者的心血，更不會(huì)占用和浪費(fèi)資源。新聞的發(fā)布時(shí)間也要適宜，早間新聞應(yīng)當(dāng)在早間發(fā)布，天氣新聞應(yīng)當(dāng)在前一天晚上發(fā)布，要保障新聞的時(shí)效性以及被受眾人群看到的時(shí)候是有用的。短視頻新聞解說員是一個(gè)新興的職業(yè)，不同于傳統(tǒng)的新聞主持人，既需要擁有非常專業(yè)的播音技術(shù)同時(shí)要有自己獨(dú)特風(fēng)格。新聞博主有很多，若想擁有一席之地就要有自己的視頻風(fēng)格和獨(dú)特的解說風(fēng)格，因此，要注重對(duì)短視頻新聞解說人員的培訓(xùn)和教育。

(三)智能算法推薦提高用戶粘度和社交屬性

在很多短視頻APP、淘寶等軟件上都使用了這些智能算法，它可以根據(jù)使用者的需求推送相似的產(chǎn)品，讓用戶對(duì)其產(chǎn)生依賴性，在很大程度提高了用戶的粘度。提高用戶粘度可以說是一種互聯(lián)網(wǎng)心理學(xué)，可以對(duì)用戶的瀏覽記錄進(jìn)行分析，通過后臺(tái)觀察用戶的使用情況做出合理的新聞推送，很多喜聞樂見的短視頻APP 就是利用這種心理營(yíng)造的一種優(yōu)勢(shì)，讓很多短視頻APP 用戶樂在其中。在短視頻上使用這些智能算法，還可以提高短視頻新聞的社交屬性，如針對(duì)某一類新聞在短視頻APP 平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)建一個(gè)話題，讓對(duì)此類新聞感興趣的人在話題內(nèi)充分發(fā)言和交流，讓短視頻新聞的傳播錦上添花。

(四)培養(yǎng)復(fù)合型管理人才

短視頻新聞興起的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要人才，環(huán)境維護(hù)需要人才，短視頻制作需要人才，新聞的解說與推送都需要人才，可以看出，培養(yǎng)復(fù)合型管理人才在短視頻新聞傳播過程當(dāng)中的作用是必不可少的，因此，在融媒體時(shí)代要求全面優(yōu)化新媒體新聞傳播的人才隊(duì)伍建設(shè)，招收更多的復(fù)合型管理人才，對(duì)于已經(jīng)在職的老員工應(yīng)當(dāng)定期展開培訓(xùn)和思想教育工作，使其轉(zhuǎn)換為復(fù)合型管理人才。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息化迅速發(fā)展的今天，短視頻對(duì)于人們生活方式的影響已經(jīng)越來越深重，很多人會(huì)選擇運(yùn)用短視頻學(xué)習(xí)、查找資料、社交等，人們對(duì)于短視頻的重視程度越來越高，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介已經(jīng)不能滿足人們對(duì)新聞信息的需求，短視頻新聞傳播的發(fā)展已經(jīng)是弦上箭不得不發(fā)。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)重視短視頻新聞傳播過程中存在的各種問題，加大短視頻新聞平臺(tái)的監(jiān)督力度，優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容，提高短視頻新聞傳播方式在新聞傳播市場(chǎng)的地位。在融媒體背景下，移動(dòng)短視頻新聞傳播一定會(huì)面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此，短視頻新聞傳播必須順應(yīng)短視頻的基本特征和發(fā)展理念，在提高自身影響力的同時(shí)，有效促進(jìn)新聞傳播業(yè)的發(fā)展。