媒體融合背景下電視新聞傳播的走向及策略探討

◎陸士國

(山東省濟(jì)寧市任城區(qū)融媒體中心，山東 濟(jì)寧 272000)

得益于我國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息技術(shù)在很多行業(yè)和領(lǐng)域都得到了廣泛應(yīng)用，極大程度上改變了人們的生活和工作方式。電視新聞傳播作為傳統(tǒng)媒體，需要在新的時(shí)代背景下抓住機(jī)遇，更好地迎接挑戰(zhàn)。隨著媒體融合趨勢越來越明顯，新聞傳播方式也更為豐富，電視媒體應(yīng)充分考慮到觀眾需求，了解新時(shí)代新聞傳播的走向，并在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。

一、媒體融合為電視新聞傳播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

(一)媒體融合為電視新聞傳播帶來的機(jī)遇

1.新聞采集注重合作

媒體融合時(shí)代的到來，大大改善了新聞采集的方式。傳統(tǒng)新聞采集由多個(gè)部門共同合作完成，不同部門之間分工明確，獨(dú)立性強(qiáng)，雖然能夠提升整體工作效率，但難以培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神，在很多方面的溝通上也存在較大問題。而在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞采集的分工更加緊密，團(tuán)隊(duì)中從業(yè)人員也能夠就工作上的問題進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，工作效率有所保障。

2.信息來源廣泛

信息傳播范圍廣、傳播速度快，是融媒體時(shí)代最突出的特點(diǎn)，這也是對傳統(tǒng)媒體新聞獲取方式的顛覆。只要有手機(jī)，只要有網(wǎng)絡(luò)，人人都能夠成為新聞事件的發(fā)布者和傳播者，以及社會輿論的引導(dǎo)者。媒體融合能夠在短時(shí)間內(nèi)，對信息進(jìn)行編輯、篩選以及整合，在實(shí)現(xiàn)新聞材料多樣化的同時(shí)，也能夠更貼近于觀眾的喜好，可為其轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。

3.表達(dá)觀點(diǎn)多樣化

傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展與融合，使得電視新聞傳播在表達(dá)形式上會更加豐富多樣。例如，當(dāng)出現(xiàn)社會熱點(diǎn)時(shí)，不同的人會從不同角度對其進(jìn)行分析，不同媒體的關(guān)注點(diǎn)也會存在一定差異。在媒體融合背景下，能夠?qū)⒍喾N觀點(diǎn)結(jié)合起來進(jìn)行考量和分析，從而讓表達(dá)方式更加多樣。當(dāng)表現(xiàn)形式越多樣、越有人文關(guān)懷時(shí)，也就更容易吸引到觀眾。

4.多元化表達(dá)新聞觀點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)媒體并不發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視媒體、報(bào)紙媒體、廣播媒體等都擁有者獨(dú)家新聞，即只有這一家媒體能夠爆料的新聞，這也是吸引受眾的關(guān)鍵手段之一。但是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，以及融媒體的出現(xiàn)，人們獲取信息的渠道更加多樣化，對于傳統(tǒng)媒體而言，獲取一手資料和獨(dú)家新聞的難度也與日俱增。尤其是在信息資源高度共享的背景下，很多媒體在新聞信息方面的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，僅通過另一種方式來表達(dá)新聞內(nèi)容，大體意思并沒有發(fā)生較大變化。但是在媒體融合背景下，內(nèi)容已經(jīng)不再是新聞的主要看點(diǎn)，而是播報(bào)點(diǎn)和評論點(diǎn)，即各路媒體在爆料新聞的過程中，選擇了哪種切入點(diǎn)、應(yīng)用了哪種方法，是否能夠引導(dǎo)積極的社會輿論，這才是應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。此外，媒體融合還賦予了新聞傳播很強(qiáng)的互動性，可在媒體和受眾之間構(gòu)建實(shí)時(shí)交流的渠道和橋梁，并選擇和受眾生活實(shí)際相符的話題來進(jìn)行傳播，提升用戶黏性。這是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢，也是融媒體受眾面更廣的主要原因之一。

5.強(qiáng)化新聞采編工作的合作屬性

在以往新聞采編工作開展的過程中，由于信息來源比較少，往往需要從業(yè)人員前往現(xiàn)場進(jìn)行考察，只有這樣才能夠獲取全面的信息。有關(guān)部門應(yīng)明確劃分員工的職責(zé)，明確分工合作，設(shè)置信息采集員、編輯人員、整合人員等。這種工作模式無疑加大了電視臺的工作量，而且人力成本大大增加，不利于實(shí)現(xiàn)資源的合理分配和利用。當(dāng)能夠應(yīng)用的人力資源較少時(shí)，也難以保證收集到的信息的全面性和真實(shí)性，在投入了大量的人力、物力資源后卻無法取得理想成效，使付出和成果不成比例。而在媒體融合的背景下，新聞工作者在資源共享方面將會更加高效，且由于利用到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在信息收集方面效率很高，也不僅限于傳統(tǒng)的文字形式，而是可利用圖片、音頻、視頻等將客觀事實(shí)展現(xiàn)出來。在這種合作式的新聞收集模式下，能夠拓寬信息來源的多樣性，也保證了傳播的時(shí)效性。人人都可以利用移動設(shè)備擔(dān)任新聞提供者、傳播者和評論者的角色，在人人參與的方式下，電視媒體在獲取新聞信息方面的速度會更快，也能夠更好地應(yīng)對融媒體時(shí)代下的各種挑戰(zhàn)。

(二)媒體融合為電視新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)

1.削弱電視新聞服務(wù)功能

廣播、報(bào)紙、雜志是最初的媒體，電視媒體的出現(xiàn)，加入了聲音、圖畫等元素，能夠盡可能還原現(xiàn)場，讓觀眾對新聞事件有更清晰的了解。但是進(jìn)入到融媒體時(shí)代后，人們生活節(jié)奏的加快以及新聞獲取方式的變化，讓越來越多人都更傾向于利用碎片化的時(shí)間來觀看新聞。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)新聞媒體不具備的優(yōu)勢，包括互動性強(qiáng)，能夠和眾多網(wǎng)絡(luò)一同進(jìn)行討論和交流溝通。在這種情況下，電視新聞的服務(wù)功能受到了極大影響，觀眾流失速度也比較快。

2.降低電視新聞的影響力

電視新聞播出的時(shí)間十分固定，而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面就具有更強(qiáng)的靈活性。也正是有這種對比，傳統(tǒng)媒體的受眾群體規(guī)模不斷減少，尤其是越來越多年輕人更青睞方便快捷的信息獲取方式；傳統(tǒng)媒體的受眾也局限于中老年人。從這個(gè)方面來看，電視新聞媒體想要實(shí)現(xiàn)發(fā)展突破，就應(yīng)該面向所有受眾，充分了解不同群體對電視節(jié)目的具體要求，利用好新媒體平臺。

二、媒體融合背景下電視新聞傳播的走向及策略

(一)傳播平臺的多元化發(fā)展

在媒體融合的背景下，交叉使用在各種不同類型的媒體中都得到了實(shí)現(xiàn)，并且隨著移動設(shè)備的普及，人們更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)平臺來獲取信息，這也是傳統(tǒng)電視媒體用戶數(shù)不斷減少的主要原因之一。為了解決這一問題，電視媒體應(yīng)和新媒體進(jìn)行融合，包括開通網(wǎng)站、在網(wǎng)絡(luò)平臺上注冊賬號等，一方面能夠讓電視節(jié)目的播出受眾范圍更廣，另一方面也提升了用戶觀看電視節(jié)目的便捷性。近些年，也有很多電視媒體都開發(fā)了手機(jī)軟件，即通過點(diǎn)擊手機(jī)軟件，就為觀眾帶來看電視般的享受，且軟件功能十分多樣，包括和主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，在后臺留言，提出對電視節(jié)目的建議或意見等。這將會是融媒體背景下電視新聞傳播發(fā)展的必然趨勢，可供學(xué)習(xí)。

(二)表達(dá)方式創(chuàng)新化發(fā)展

在融媒體和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們對新聞的時(shí)效性、傳播的快捷性、新聞內(nèi)容本身的真實(shí)性等都提出了更高的要求，并希望能夠通過不同的角度，盡可能還原新聞事件發(fā)生的全過程。隨著媒體融合的深入推進(jìn)，新聞傳播方式也正朝著多樣化的方向發(fā)展，電視新聞行業(yè)競爭十分激烈。想要脫穎而出，就需要對現(xiàn)有方式進(jìn)行創(chuàng)新，一方面要改變同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重的拍攝、播出方式，另一方面主持人或編輯在編寫或?qū)κ录M(jìn)行報(bào)道時(shí)，可適當(dāng)加入一些網(wǎng)絡(luò)語言，使新聞報(bào)道更具有趣味性，以積極調(diào)動觀眾的情緒。當(dāng)受眾感覺明顯發(fā)生改變時(shí)，對電視新聞媒體的關(guān)注度也就會更高，這也是提升用戶數(shù)量的重要手段之一。此外，還可創(chuàng)新電視新聞欄目，可事先進(jìn)行調(diào)查，了解受眾的需求和喜好，從而讓欄目創(chuàng)新更具有針對性。

(三)傳播效率評估科學(xué)化發(fā)展

在媒體融合背景下，電視新聞傳播一個(gè)重要的發(fā)展走向就是對傳播效率進(jìn)行科學(xué)評估。對新聞傳播效率進(jìn)行評估，能夠準(zhǔn)確把握新聞傳播效率不高的主要原因，并客觀地進(jìn)行總結(jié)。通常來說科學(xué)評估可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：一是滿意度?？砂l(fā)放和滿意度有關(guān)的調(diào)查問卷，對觀眾進(jìn)行調(diào)查，從而更全面地了解觀眾需求和對電視新聞的要求，針對性地調(diào)整節(jié)目播出內(nèi)容，提升觀者滿意度。二是收視率。收視率不僅是衡量新聞傳播效率的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，同樣也是評價(jià)很多電視節(jié)目質(zhì)量好壞的關(guān)鍵指標(biāo)。因此，電視媒體應(yīng)開展調(diào)查，學(xué)習(xí)借鑒同行的經(jīng)驗(yàn)，分析提升收視率的方法和技巧，從而吸引更多觀眾。三是社會效益。社會效益即在社會上產(chǎn)生的影響力，對人們?nèi)粘Ｉ顜淼恼嬗绊?，以及電視新聞?jié)目自身所傳遞的價(jià)值觀念等。社會效益是電視新聞媒體實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵，要予以充分重視。

(四)新聞工作者綜合化發(fā)展

新聞工作者個(gè)人素質(zhì)的高低，和電視新聞質(zhì)量有著直接聯(lián)系，只有具備了良好的素質(zhì)，才能夠推動電視新聞節(jié)目的長久、穩(wěn)定發(fā)展。通常來說，電視臺對新聞工作者、主持人的要求非常高，除了要具備較高的思想覺悟、政治素養(yǎng)之外，還應(yīng)掌握扎實(shí)的專業(yè)技能。尤其是在媒體融合時(shí)代背景下，對從業(yè)人員提出了更高要求，除了上述標(biāo)準(zhǔn)之外，還應(yīng)具備極強(qiáng)的溝通能力、互動能力，以及對信息、對新聞事實(shí)的敏銳嗅覺。當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)情況時(shí)，要能夠引導(dǎo)正確的社會輿論，從而更好地實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播目標(biāo)。另外，在網(wǎng)絡(luò)媒體大力發(fā)展的情況下，還要能夠在海量同質(zhì)化的新聞中，做出獨(dú)特和客觀的評論，以更好地吸引受眾。

(五)建立數(shù)字化新聞平臺

受眾是各類新聞傳播平臺需要關(guān)注的核心，也是新聞播出的主體，如果沒有觀眾，收視率無法提升，再完善的制作、再精美的文案和拍攝都無濟(jì)于事。在媒體融合的時(shí)代背景下，應(yīng)充分掌握當(dāng)前受眾在新聞閱讀方式、心理狀態(tài)等各方面的變化，切實(shí)提升電視新聞媒體的吸引力，可將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行結(jié)合。例如，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)等技術(shù)，適當(dāng)拓展新聞的傳播渠道，包括QQ、微信、微博等媒體，都是目前很多新聞人在使用的平臺。以CCTV 新聞欄目為例，除了全天候播放新聞節(jié)目之外，還打造了微信公眾號、抖音短視頻等平臺，可以和廣大觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，提升了新聞傳播的效果及影響力。

(六)重視新聞節(jié)目的時(shí)效性

傳統(tǒng)的電視新聞播出時(shí)間十分固定，在電視節(jié)目制作、播出方式方面也較為刻板，很多觀眾在節(jié)目播出的時(shí)間段可能并不能及時(shí)觀看，這也造成了大批觀眾的流失。時(shí)效性差，是傳統(tǒng)媒體的突出問題。在媒體融合背景下，這一問題得到了改善和解決，一方面能夠用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，讓人們通過手機(jī)、電腦以及其他移動設(shè)備，隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看；另一方面還有重播和歷史查詢功能，當(dāng)錯(cuò)過了某一期節(jié)目時(shí)，觀眾可及時(shí)查找并進(jìn)行觀看，以免錯(cuò)過社會熱點(diǎn)信息。例如，2017年九寨溝地震、2020年武漢疫情、雷神山火神山醫(yī)院的建設(shè)等，都利用了網(wǎng)絡(luò)直播的形式，幾乎24 小時(shí)不間斷地向全國人民群眾播報(bào)實(shí)時(shí)新聞。此外，也動用了無人機(jī)、航拍以及一系列的現(xiàn)代化技術(shù)，大大提升了電視新聞的價(jià)值。

(七)革新電視新聞制作觀念

傳統(tǒng)電視新聞欄目的觀念十分傳統(tǒng)，也十分看重節(jié)目的質(zhì)量，但無法做到和觀眾的實(shí)時(shí)交流和溝通，兩者之間信息閉塞，反饋渠道不暢通。在媒體融合的時(shí)代背景下，除了要關(guān)注節(jié)目質(zhì)量，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性之外，還應(yīng)充分考慮到觀眾的實(shí)際需求，制作出能夠充分激發(fā)觀眾觀看欲望的節(jié)目。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，應(yīng)節(jié)目制作之前，除了要制定相應(yīng)的計(jì)劃之外，還應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺和觀眾進(jìn)行互動，或是學(xué)會節(jié)目包裝，用于擴(kuò)大受眾群體規(guī)模。此外，還可在節(jié)目播出的同時(shí)開放彈幕功能，不僅能夠和受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，還能夠提升觀眾黏性。

(八)充分考慮受眾需求

從業(yè)人員應(yīng)深入開展市場調(diào)研活動，了解人民群眾對新聞的真實(shí)需求和想法，認(rèn)真聽取并采納群眾提出的意見和建議，確保電視新聞傳播的內(nèi)容能夠滿足受眾的實(shí)際需求。與此同時(shí)，由于電視新聞具有一定的權(quán)威性，應(yīng)在人們心中樹立良好的形象，積極引導(dǎo)社會輿論，從業(yè)人員要結(jié)合受眾的心理特征，有針對性地確定新聞標(biāo)題，在提升標(biāo)題吸引力的同時(shí)，避免出現(xiàn)“標(biāo)題黨”的問題。要利用有價(jià)值、有內(nèi)涵、有營養(yǎng)的內(nèi)容來吸引受眾，從而擴(kuò)大電視新聞傳播的影響力。

三、結(jié)語

總而言之，融媒體時(shí)代的到來，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大影響，但同時(shí)也為其發(fā)展提供了新的機(jī)遇和思路。在新的時(shí)代背景下，電視新聞媒體應(yīng)分析互聯(lián)網(wǎng)、融媒體為其發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，找準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的結(jié)合點(diǎn)。促進(jìn)傳播平臺的多元化發(fā)展、表達(dá)方式創(chuàng)新化發(fā)展、傳播效率評估科學(xué)化發(fā)展、新聞工作者綜合化發(fā)展。此外，還應(yīng)革新電視新聞制作觀念，重視新聞節(jié)目的時(shí)效性。