淺議互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合

◎鞠燕燕

(威海市廣播電視臺，山東 威海 264200)

一、相關(guān)概念簡述

(一)互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維簡單來說就是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展而形成的全新思維，其具有六大特征，即慧分享、大數(shù)據(jù)、便操作、零距離、惠眾生、趨透明，最早由百度公司創(chuàng)始人李彥宏提出，且呈現(xiàn)出網(wǎng)狀化趨勢。具體而言，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，大家在價(jià)值方面處于平等地位，皆為構(gòu)成社會的點(diǎn)，雖然這些點(diǎn)有厚度之分，卻沒有明顯的層級。與傳統(tǒng)的傳播方式相比，互聯(lián)網(wǎng)思維方式更利于推動社會發(fā)展，因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，相關(guān)媒體需對傳統(tǒng)模式進(jìn)行創(chuàng)新。

(二)傳統(tǒng)媒體

在新媒體興起后，以往的信息傳播媒體統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體，包括報(bào)刊、廣播、電視等。傳統(tǒng)媒體雖具有圖聲結(jié)合的特點(diǎn)，可帶給受眾試聽體驗(yàn)，但缺點(diǎn)也較為明顯，即受時間與空間的限制。

(三)新媒體

新媒體簡單來說就是以信息技術(shù)平臺為依托，以新興媒體、新型媒體為載體進(jìn)行信息傳播，其優(yōu)勢為資源、內(nèi)容豐富，時效短，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時傳播，可與受眾進(jìn)行互動，可使受眾獲得高度參與感等，其缺點(diǎn)為新聞陳述具有發(fā)言人的個人色彩，易引起偏激言論，新聞陳述得像段子，缺乏深刻性和權(quán)威性。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合的特點(diǎn)和趨勢

(一)傳統(tǒng)媒體向新媒體社交平臺的延伸

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國社交媒體用戶呈現(xiàn)出快速增長趨勢，且年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化，其中00 后、90 后為最大人群，80 后、70 后、60 后份額呈現(xiàn)不同幅度增長，在此背景下，傳統(tǒng)媒體開始推出自己的移動應(yīng)用，比如，《澎湃》《界面》利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)屬于自己的新聞APP，在覆蓋網(wǎng)頁版、客戶端的同時開通微了博賬號，實(shí)現(xiàn)了信息傳播渠道的全面覆蓋。由此可見，推出屬于自己的移動應(yīng)用且深入社交媒體平臺已成為互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體達(dá)成的共識。

(二)大數(shù)據(jù)思維

二十一世紀(jì)被稱為大數(shù)據(jù)時代，不僅改變了人們的思維、認(rèn)知方式，還促進(jìn)了各行各業(yè)的創(chuàng)新、變革，比如大數(shù)據(jù)思維使新舊媒體創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)媒體在海量信息中挖掘新聞內(nèi)容，基于精準(zhǔn)數(shù)據(jù)站在不同角度進(jìn)行解讀。大數(shù)據(jù)技術(shù)可挖掘用戶的偏好，可考察用戶的行為習(xí)慣，并根據(jù)這些習(xí)慣對媒介使用情況造成的影響進(jìn)行深入分析，為新舊媒體創(chuàng)造更多有價(jià)值的內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。

(三)用戶至上思維

互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會呈現(xiàn)去中心化特點(diǎn)，即人人都有參與權(quán)、話語權(quán)，具體而言，在信息傳播過程中，受眾可隨時發(fā)表自己的意見、看法，可選擇性的閱讀、接收信息。因此，互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合需堅(jiān)持用戶至上原則，需創(chuàng)作滿足用戶需要的內(nèi)容?！敖袢疹^條”就將用戶為中心做到了極致，其APP 可基于用戶內(nèi)容喜好、閱讀習(xí)慣為其推薦閱讀內(nèi)容，且賦予用戶創(chuàng)作內(nèi)容的權(quán)力，使其成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播的創(chuàng)造者。傳統(tǒng)媒體需在互聯(lián)網(wǎng)思維下產(chǎn)生正確意識，將用戶放在重要位置，并基于用戶的閱讀習(xí)慣、內(nèi)容喜好進(jìn)行媒體內(nèi)容生產(chǎn)，比如，2021年為建黨100周年，各地群眾自發(fā)組織慶?；顒?，并將其上傳于新媒體平臺，傳統(tǒng)媒體基于此進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合的問題

(一)尚未形成互相融合的價(jià)值

雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合為大勢所趨，且傳統(tǒng)媒體開始利用新型媒體進(jìn)行信息傳播，但融合效果并不是很好，存在各論各的問題，出現(xiàn)這種情況的根本原因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)媒體與新媒體未形成互相融合的價(jià)值觀。具體而言，傳統(tǒng)媒體具有自己的一套流程，有著豐富的信息傳播經(jīng)驗(yàn)，具有一定權(quán)威性，而新媒體是在信息技術(shù)支持下出現(xiàn)的新型傳播渠道，所以多數(shù)傳統(tǒng)媒體企業(yè)認(rèn)為，只要自己利用了新媒體，便可再創(chuàng)傳統(tǒng)媒體的輝煌，而新媒體的關(guān)注重點(diǎn)已從發(fā)表個人看法轉(zhuǎn)變?yōu)樘骄渴挛锉举|(zhì)。

(二)傳統(tǒng)媒體機(jī)制與新媒體機(jī)制存在沖突

傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)屬性使其經(jīng)常產(chǎn)生與市場發(fā)展不符的情況，且呈現(xiàn)相對滯后的趨勢；新媒體為新興行業(yè)，為獲得更高利益，為在其他媒體中脫穎而出，順應(yīng)趨勢進(jìn)行變革，所以新媒體機(jī)制具有現(xiàn)代化特征。傳統(tǒng)媒體機(jī)制與新媒體機(jī)制存在較大差異，一個滯后、一個先進(jìn)，制約了兩者的有機(jī)融合。具體而言，傳統(tǒng)媒體受傳統(tǒng)影響，包括傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)方式等等，自主發(fā)展能力較弱，所以在自主發(fā)展方面受到一定限制，新媒體機(jī)制已在市場競爭中遭到同化，比傳統(tǒng)媒體機(jī)制更符合時代發(fā)展，所以難以進(jìn)行充分融合。

(三)存在融與不合的問題

雖然在時代發(fā)展下傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)了融合，但這種融合多為表面工程，并未實(shí)現(xiàn)全面融合，出現(xiàn)這種情況的根本原因?yàn)椋瑑烧叩挠袡C(jī)融合處于初始階段，相關(guān)學(xué)者、專家對其研究不夠深入，也沒有相關(guān)案例進(jìn)行借鑒，使兩者的融合變?yōu)榛ハ嗬?，具體而言，傳統(tǒng)媒體將新媒體當(dāng)作了一種工具，借助其傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)信息傳遞，新媒體將傳統(tǒng)媒體當(dāng)作宣傳手段，通過其投放廣告增加自身知名度。也就是說，新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然看起來實(shí)現(xiàn)了你中有我、我中有你，但并未真正融合。

(四)資金、人力、技術(shù)支持不足

傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合并不是隨便說說的事，而是需要物質(zhì)、技術(shù)、人力支持的。就目前情況而言，相關(guān)部門于融合方面投入的資金并不是很多，且人力、技術(shù)支持嚴(yán)重短缺，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合陷入僵局。

四、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合的方法

(一)創(chuàng)新媒體意識

意識可支配行為，所以想要在互聯(lián)網(wǎng)思維下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，相關(guān)媒體就需對意識進(jìn)行創(chuàng)新，即不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需意識到融合的意義所在，并在潛移默化中形成媒體融合的意識、觀念。傳統(tǒng)媒體雖在信息化時代的媒體市場產(chǎn)生了斷層，但其發(fā)展較久，且具有權(quán)威性，所以在人們心中具有較高地位，新媒體是時代發(fā)展下的產(chǎn)物，其利用自身優(yōu)勢迅速爭奪了一批受眾，在一定程度上擠占了傳統(tǒng)媒體的市場，但兩者各有各的優(yōu)勢，且產(chǎn)生的競爭并非良性競爭，所以融合成為傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展的有效途徑。因此，傳統(tǒng)媒體及新媒體均需轉(zhuǎn)變自身觀念，通過充分合作實(shí)現(xiàn)有效融合。

(二)制定融合管理機(jī)制

想要解決新媒體體制與傳統(tǒng)媒體機(jī)制的沖突，最簡單有效的方法就是制定融合管理機(jī)制，可從三個方面入手：1.重整營運(yùn)流程。受各種因素影響，新媒體與傳統(tǒng)媒體的營運(yùn)流程存在較大差異，而想要實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合，就需做到對癥下藥。就傳統(tǒng)媒體機(jī)制較為落后這一問題而言，相關(guān)媒體可采取有效措施調(diào)整營運(yùn)流程，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的二次開發(fā)，使其滿足用戶的多種需求。2.重組內(nèi)部結(jié)構(gòu)。簡單來說，就是相關(guān)媒體需對工作人員的意識、工作方式、工作內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，使其符合時代需要。3.實(shí)現(xiàn)信息共享。媒體行業(yè)的發(fā)展依托于信息，而傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息收集方面各有各的優(yōu)勢，倘若實(shí)現(xiàn)信息共享，可對資源進(jìn)行有效優(yōu)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)合作共贏，使新媒體與傳統(tǒng)媒體皆成為獲益者。

(三)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品

雖然媒體行業(yè)與其他行業(yè)存在本質(zhì)差異，但想要更好地成長與發(fā)展，需要生產(chǎn)高品質(zhì)的、受顧客歡迎的產(chǎn)品，只有媒體行業(yè)獲得受眾的喜愛，才可提高收視率，才可獲得更高收益。而想要生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，媒體行業(yè)需借助大數(shù)據(jù)技術(shù)從海量信息中篩選出具有價(jià)值的、受眾喜歡的內(nèi)容，并采用受眾喜歡的方式進(jìn)行信息傳播，才可實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的真正融合，才可為媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

(四)加強(qiáng)資金、人力、技術(shù)支持

融而不合的根本原因?yàn)?，傳統(tǒng)媒體與新媒體形成了融合思維，但資金、人力、技術(shù)支持嚴(yán)重不足，想要實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合，媒體行業(yè)就需加強(qiáng)資金、人力、技術(shù)上的支持。

在資金支持方面，媒體行業(yè)可向相關(guān)部門申請資金補(bǔ)貼，在向相關(guān)部門進(jìn)行申請時，媒體行業(yè)需闡述傳統(tǒng)媒體及新媒體有機(jī)融合的重要意義，遞上融合方案，使相關(guān)部門明確此項(xiàng)目的可行性及價(jià)值，并基于此設(shè)置資金補(bǔ)貼額度，媒體行業(yè)可將經(jīng)費(fèi)保障制度建立起來，通過專項(xiàng)資金的設(shè)立緩解資金匱乏的局面。

在技術(shù)支持方面，媒體行業(yè)需樹立應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的意識，并在日程工作中充分將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用起來，通過建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺給予相應(yīng)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。媒體行業(yè)可開展培訓(xùn)工作，使新媒體工作人員與傳統(tǒng)媒體工作人員意識到媒體融合的重要性，樹立終身學(xué)習(xí)的意識，主動積極地學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)、應(yīng)用相關(guān)技術(shù)，進(jìn)而做到打通基層宣傳的最后一公里。

在人才支持方面，媒體行業(yè)需引入新媒體人才及全媒體人才，通過相關(guān)手段打造高素質(zhì)的媒體團(tuán)隊(duì)。媒體行業(yè)可與開設(shè)了新媒體專業(yè)、全媒體專業(yè)的高等院校進(jìn)行合作，使其明確媒體所需人才要求，并基于此進(jìn)行人才培訓(xùn)，在解決大學(xué)生就業(yè)的同時為媒體行業(yè)不斷輸入新鮮血液。在學(xué)校培養(yǎng)人才的過程中，媒體可定期到校進(jìn)行檢測，了解學(xué)校人才培養(yǎng)情況的同時給予學(xué)校相應(yīng)建議，以實(shí)現(xiàn)到崗即入職。媒體行業(yè)可與中介進(jìn)行合作，因?yàn)橹薪榫哂幸欢ǖ娜瞬刨Y源，可節(jié)省招聘時間，快速引入新媒體人才及全媒體人才。媒體行業(yè)可找到中介公司，闡述媒體對人才的要求及招聘時間，使中介公司通知相關(guān)人才前去應(yīng)聘。但當(dāng)前中介市場魚龍混雜，想要真正招聘到媒體所需人才，媒體需在合作之前對中介公司進(jìn)行深入調(diào)查，在確保中介公司為正規(guī)公司且人才質(zhì)量有保障之后再進(jìn)行合作。媒體行業(yè)可進(jìn)行社會招聘，即在招聘平臺中發(fā)布招聘信息，明確提出所需人才的要求，如從事新媒體行業(yè)或全媒體行業(yè)3年、具有媒體融合意識、掌握相關(guān)軟件使用方法等。人才投遞渠道建立后，人力資源部門可對人才簡歷進(jìn)行翻閱，并與符合崗位需求的人才進(jìn)行溝通、交流，邀約其到企業(yè)面試，面試完后，人力資源部門需遵循擇優(yōu)錄取原則選擇綜合能力強(qiáng)的新媒體人才、全媒體人才，如此便可打造出高素質(zhì)的媒體人才團(tuán)隊(duì)，解決傳統(tǒng)媒體與新媒體在有機(jī)融合過程中出現(xiàn)的人才支持不足問題。

五、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合可拓展媒體邊界及外延，使傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時代潮流進(jìn)行創(chuàng)新，使新媒體不足得以彌補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合的關(guān)鍵點(diǎn)為融為一體、合而為一，所以媒體行業(yè)需站在信息傳播的角度上進(jìn)行思考，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、手段創(chuàng)新，打造出全新媒體資源體系，實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合。比如，媒體行業(yè)需形成創(chuàng)新媒體意識，并在日常工作中重視兩者的充分融合；需制定融合的管理機(jī)制，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供方向、引導(dǎo)，進(jìn)而做到合作共贏；需生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，獲得受眾的喜愛與認(rèn)可；需加強(qiáng)資金、技術(shù)、人力支持，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。媒體行業(yè)需注意，融合的方法并非只有上述提到的幾種，且在新媒體和傳統(tǒng)媒體的深入融合中必定會出現(xiàn)新的問題，所以相關(guān)工作人員需對日常工作中遇到的問題進(jìn)行記錄、思考，并結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)嘗試解決這些問題，如此才可滿足用戶的各種需求，才可提高受眾的滿意度，才可形成合作共贏產(chǎn)業(yè)鏈，才可有效推動媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。