試析融媒體背景下新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展

◎旦增曲珍 丹增維崩

(西藏廣播電視臺(tái)，西藏 拉薩 850000)

引言

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展背景下，越來(lái)越多的信息技術(shù)被應(yīng)用到新聞行業(yè)中，對(duì)促進(jìn)新聞行業(yè)發(fā)展起到了一定的作用。據(jù)中國(guó)記協(xié)發(fā)布的《中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展報(bào)告》，現(xiàn)階段正是國(guó)內(nèi)新舊媒體深度融合的重要階段，信息技術(shù)與新聞采編工作的融合程度不斷加深，大部分的信息數(shù)據(jù)采集類工作內(nèi)容可交由計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件進(jìn)行編輯處理。

一、融媒體相關(guān)概述

媒體作為能夠影響社會(huì)公眾思想的重要主體，在當(dāng)前人們獲取信息、傳遞正確價(jià)值觀、建設(shè)文明社會(huì)等方面發(fā)揮著重要的作用。而在當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)和環(huán)境的復(fù)雜變化背景下，為了維護(hù)穩(wěn)定和諧的社會(huì)秩序，需要有影響力、引導(dǎo)力、傳播力和公信力的媒體來(lái)應(yīng)對(duì)社會(huì)發(fā)展中的不同聲音，營(yíng)造更加健康的社會(huì)輿論環(huán)境。在此背景下，一種新的媒體宣傳理念融媒體應(yīng)運(yùn)而生。它利用媒體載體，將廣播、電視、報(bào)紙等不同媒體進(jìn)行綜合整合，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面具有共性和互補(bǔ)性，以實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳、利益等多方面整合。融媒體這一理念是以創(chuàng)新發(fā)展為基礎(chǔ)，以弘揚(yáng)卓越為手段，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，將單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為多媒體的共同競(jìng)爭(zhēng)力，以此實(shí)現(xiàn)為“我”所用，為“我”服務(wù)的目的?，F(xiàn)實(shí)意義上來(lái)說(shuō)，它并不是獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一種綜合利用廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，全面提升其功能、手段和價(jià)值的運(yùn)作模式[1]。

二、融媒體背景下新聞采編創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

新聞采編主要分為采訪和編輯兩個(gè)部分，它需要網(wǎng)站新聞編輯運(yùn)用自己的新聞?dòng)^點(diǎn)，通過(guò)個(gè)人的觀察、傾聽和思考進(jìn)行分析、判斷和制作。新聞采編作為新聞制作過(guò)程中的重要一環(huán)，不僅是新聞工作的基礎(chǔ)，也是新聞制作的關(guān)鍵，從某種程度來(lái)講，新聞工作的工作效率會(huì)受到新聞采編人員工作質(zhì)量的影響?，F(xiàn)如今，即使網(wǎng)站新聞編輯的專業(yè)能力很強(qiáng)了，但國(guó)內(nèi)新聞行業(yè)仍無(wú)法摒棄原有的以采訪為主的新聞采編模式。利用這種單一化的采訪形式來(lái)開展新聞采編工作，已經(jīng)無(wú)法滿足時(shí)代發(fā)展的需求。融媒體背景下，現(xiàn)代傳播體系的建立，對(duì)網(wǎng)站新聞編輯提出了更高的要求。網(wǎng)站新聞編輯不僅要具有優(yōu)秀的新聞敏感性、適應(yīng)性，即能夠在短暫的機(jī)會(huì)中迅速捕捉新聞事件、熱點(diǎn)話題等資訊的最新進(jìn)展，真實(shí)采訪、編輯每時(shí)每刻的重要事件。同時(shí)，還要不斷創(chuàng)新新聞采編工作路徑來(lái)應(yīng)對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的媒體傳播環(huán)境，更好地發(fā)揮其影響力和傳播力。逐步實(shí)現(xiàn)向網(wǎng)站新聞編輯的角色轉(zhuǎn)型，多方面地強(qiáng)化網(wǎng)站新聞編輯的專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而促成自身與新聞行業(yè)的共同發(fā)展。在實(shí)際的創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，網(wǎng)站新聞編輯應(yīng)積極學(xué)習(xí)人工智能領(lǐng)域的理論知識(shí)與工作技能，接觸并掌握信息化的工作技能，樹立前瞻化、全面化、動(dòng)態(tài)化的工作意識(shí)，以滿足融媒體時(shí)代下的崗位要求和人才需求。

三、融媒體背景下新聞采編創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題

融媒體發(fā)展角度下新聞采編創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程存在的問(wèn)題如下：首先，對(duì)新聞采編工作效率與質(zhì)量影響因素的分析不足，在制定新聞采編工作創(chuàng)新方案時(shí)，沒(méi)有根據(jù)新聞產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行發(fā)展規(guī)律，對(duì)信息技術(shù)引進(jìn)應(yīng)用所帶來(lái)的多方面影響加以總結(jié)，使新聞采編工作創(chuàng)新的具體舉措無(wú)法得到有效的規(guī)劃設(shè)計(jì)。其次，未能針對(duì)現(xiàn)階段新聞采編工作效率的各方面影響因素進(jìn)行分析，導(dǎo)致融媒時(shí)代新聞采編創(chuàng)新發(fā)展工作策略的制定價(jià)值無(wú)法得到凸顯。并且，在新聞采編工作中對(duì)于信息技術(shù)的運(yùn)用存在不足，缺乏對(duì)信息技術(shù)特點(diǎn)的研究，沒(méi)有對(duì)當(dāng)前信息技術(shù)運(yùn)用的精準(zhǔn)性加以考察，無(wú)法使信息技術(shù)運(yùn)用價(jià)值得到凸顯。另外，從當(dāng)前網(wǎng)站新聞編輯角色定位的情況來(lái)看，網(wǎng)站新聞編輯轉(zhuǎn)型工作相關(guān)舉措存在一定的形式主義傾向，對(duì)于融媒體發(fā)展的主體內(nèi)容關(guān)注程度較低，難以為相關(guān)內(nèi)容的具體調(diào)控提供幫助，無(wú)法適應(yīng)融媒時(shí)代下新聞行業(yè)建設(shè)發(fā)展的實(shí)際需要。同時(shí)，缺乏對(duì)網(wǎng)站新聞編輯的基礎(chǔ)技能培養(yǎng)的重視，網(wǎng)站新聞編輯的基礎(chǔ)技能、軟件操作水平都有待提升。

四、融媒體發(fā)展角度下新聞采編創(chuàng)新發(fā)展的具體措施

從整體來(lái)看，創(chuàng)新發(fā)展新聞采編已經(jīng)逐漸成為新聞行業(yè)發(fā)展建設(shè)的重要途徑，在融媒體背景下占據(jù)著至關(guān)重要的地位，新聞采編創(chuàng)新發(fā)展的效果在很大程度上取決于受眾的廣度和新聞內(nèi)容的深度。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，雖然有效擴(kuò)大了新聞行業(yè)的影響力，進(jìn)而提高了全民認(rèn)知度，但是倘若新聞采編的工作內(nèi)容一成不變，人民群眾的熱情就會(huì)逐漸降溫。因此，融媒體背景下，應(yīng)充分挖掘新聞?wù)褂[的新內(nèi)容，增強(qiáng)與人民群眾之間的黏性，保證新聞采編創(chuàng)新發(fā)展的大眾性。主要可以從以下幾個(gè)方面來(lái)入手：

(一)實(shí)現(xiàn)資源整合

融媒體發(fā)展角度下新聞采編創(chuàng)新發(fā)展需要擺正新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，分析新媒體和傳統(tǒng)媒體的利弊，充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的特長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)優(yōu)去劣，建立一種新的和諧、互補(bǔ)的媒體關(guān)系，從而加速國(guó)內(nèi)新聞行業(yè)的戰(zhàn)略升級(jí)[2]。綜合融媒體環(huán)境下影響新聞采編工作質(zhì)量的各方面因素，合理整合新媒體和傳統(tǒng)媒體的人力、物力資源，將各自的服務(wù)轉(zhuǎn)化為共同的服務(wù)，達(dá)到1+1＞2 的效果，從而使相關(guān)工作措施能夠更加完善。比如，將網(wǎng)站作為廣播、電視資源的延伸，突破傳統(tǒng)媒體資源的有限性。例如，現(xiàn)在每家每戶都在用的有線電視網(wǎng)，就是將網(wǎng)絡(luò)新媒體和廣播電視傳統(tǒng)媒體進(jìn)行完美結(jié)合，從而為用戶提供了更加豐富多彩的信息。在此基礎(chǔ)上，可以將電視臺(tái)和網(wǎng)站進(jìn)一步合并，雙方原有新聞編輯聯(lián)合，成立“融媒體采編中心”。網(wǎng)站新聞編輯外出采訪時(shí)，攜帶錄音筆和數(shù)碼相機(jī)兩種采訪設(shè)備，同時(shí)為電視臺(tái)和網(wǎng)站供稿，既保證了雙方新聞稿的來(lái)源，又降低了人工成本，也提高了網(wǎng)站新聞發(fā)布的權(quán)威性和獨(dú)創(chuàng)性。此外，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中需要結(jié)合現(xiàn)在全國(guó)都在優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的大背景，將新聞采編創(chuàng)新發(fā)展落實(shí)到實(shí)際，根據(jù)具體問(wèn)題具體分析，以提升新聞采編工作質(zhì)量為發(fā)展目標(biāo)，歸納總結(jié)出一套較為成熟的傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合方案。

(二)建立健全數(shù)據(jù)庫(kù)

在融媒體時(shí)代，新聞采編創(chuàng)新發(fā)展除了觀念上的創(chuàng)新外，還有一系列的模式創(chuàng)新。由于現(xiàn)代媒體之間的界限逐漸變得模糊，所以完善數(shù)據(jù)庫(kù)模式是融媒體時(shí)代新聞采編創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。一些紙質(zhì)媒體網(wǎng)站在數(shù)據(jù)庫(kù)中處理珍貴的視聽、圖片、文字資料，建立特色的“媒體數(shù)據(jù)庫(kù)”，并重新整合利用，實(shí)現(xiàn)通過(guò)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)向用戶收費(fèi)的盈利方式[3]。同時(shí)，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)媒介均可應(yīng)用主義，加以運(yùn)用信息技術(shù)，完善原本單一、刻板的數(shù)據(jù)庫(kù)，摒棄傳統(tǒng)依靠人工修改數(shù)據(jù)庫(kù)的方式，而且信息技術(shù)可以將各類信息數(shù)據(jù)存儲(chǔ)于數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中，由專業(yè)的軟件設(shè)施對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)展開實(shí)時(shí)更新和操控，在一定程度上減少了人力資源方面的消耗，從而將新聞采編工作的重心轉(zhuǎn)移到更有價(jià)值的資源創(chuàng)新和輿論引導(dǎo)方面。使融媒體環(huán)境下報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體能夠更好地與互聯(lián)網(wǎng)新媒體相融合，從而促進(jìn)新聞行業(yè)的輸出內(nèi)容呈現(xiàn)百花齊放百家爭(zhēng)鳴的新風(fēng)貌。并且，對(duì)信息技術(shù)在數(shù)據(jù)庫(kù)模式中所帶來(lái)的多方面影響加以總結(jié)，尤其要對(duì)當(dāng)前信息技術(shù)運(yùn)用的精準(zhǔn)性加以考察，制定符合信息技術(shù)運(yùn)用特征的具體舉措，構(gòu)建良好的、完善的信息技術(shù)應(yīng)用配套，使符合融媒時(shí)代發(fā)展要求的新聞采編創(chuàng)新方案得到更加完整的構(gòu)建，使信息技術(shù)運(yùn)用的構(gòu)成價(jià)值在新聞采編創(chuàng)新發(fā)展中得到有效凸顯，充分滿足融媒時(shí)代新聞行業(yè)建設(shè)發(fā)展的工作需要。

(三)重新定位角色

新聞采編創(chuàng)新發(fā)展不僅僅是為了獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，還需要能夠獲得一定的社會(huì)效益，這種社會(huì)效益能夠?qū)Υ龠M(jìn)社會(huì)的發(fā)展起到積極的作用。在傳播社會(huì)信息的同時(shí)，也承擔(dān)著弘揚(yáng)正確價(jià)值觀、傳播溫暖正能量的社會(huì)責(zé)任。因此，在制定新聞采編工作創(chuàng)新方案時(shí)，既要滿足緊跟熱點(diǎn)、報(bào)道時(shí)事的要求，同時(shí)也要以展現(xiàn)正面形象為內(nèi)容創(chuàng)作遵循的主要原則。因此，要對(duì)網(wǎng)站新聞編輯的角色定位重新進(jìn)行分析與界定，使網(wǎng)站新聞編輯在工作中充分發(fā)揮主導(dǎo)作用。改變傳統(tǒng)的電視、廣播等節(jié)目的編排思維模式，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)與互動(dòng)意識(shí)，深挖新聞信息資源，及時(shí)為受眾做好第一手傳媒信息解讀和服務(wù)，從而在受眾心中樹立良好的傳媒形象，進(jìn)而提升新聞采編的影響力。同時(shí)，必須要提高網(wǎng)站新聞編輯的專業(yè)能力，加大網(wǎng)站新聞編輯的基礎(chǔ)技能培訓(xùn)力度，從而提高融媒時(shí)代新聞采編工作效率與質(zhì)量，促進(jìn)新聞采編創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。例如，可以定期開展新聞采訪、寫作、編輯、攝像以及節(jié)目策劃和制作等基礎(chǔ)技能培訓(xùn)為網(wǎng)站新聞編輯進(jìn)行充電，并定期對(duì)網(wǎng)站新聞編輯進(jìn)行考核抽查，檢查網(wǎng)站新聞編輯在課程培訓(xùn)后的學(xué)習(xí)成果。另外，為了更好地順應(yīng)融媒體環(huán)境下新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的浪潮，有效提升網(wǎng)站新聞編輯工作質(zhì)量，滿足新聞采編工作所需要的全能型人才，網(wǎng)站新聞編輯還應(yīng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的信息技術(shù)，并對(duì)當(dāng)前我國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)有足夠的了解，針對(duì)受眾喜好變化，做好創(chuàng)新性調(diào)整研究，確保改革創(chuàng)新落到實(shí)處，順應(yīng)新時(shí)期的熱點(diǎn)浪潮與廣大受眾的興趣，不斷更新豐富每日所要播報(bào)的新聞內(nèi)容，以此提高新聞的收視率或點(diǎn)擊量[4]。

(四)提高新聞可靠性

新聞信息需要具有良好的可靠性，能夠真實(shí)地反映社會(huì)的現(xiàn)象，使新聞能夠更好地進(jìn)入群眾的視野。新聞采編過(guò)程中，需要做好真實(shí)度的辨認(rèn)工作，避免出現(xiàn)無(wú)法確定新聞?wù)鎮(zhèn)蔚那闆r。對(duì)于無(wú)法鑒定真?zhèn)蔚男侣?，?yīng)禁止對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，一旦這樣的新聞傳播，將會(huì)對(duì)社會(huì)造成較大的影響，并且會(huì)影響到媒體行業(yè)的公信度。同時(shí)，采編人員需要做好信息的現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)證，必要時(shí)應(yīng)對(duì)信息進(jìn)行實(shí)地考察，親自對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行調(diào)查，保障新聞采編工作的有效性。新聞采編工作的重點(diǎn)在于新聞的真實(shí)性，若新聞的來(lái)源不可靠，將無(wú)法取得群眾的信任，導(dǎo)致群眾對(duì)新聞內(nèi)容失去興趣，影響新聞的發(fā)布效果。因此，采編人員需要具有較強(qiáng)的責(zé)任心，對(duì)新聞內(nèi)容的可靠性負(fù)責(zé)，提高新聞采編的工作質(zhì)量。

(五)注重新聞的深度

新聞采編過(guò)程中，應(yīng)注重新聞的深度，能夠?qū)ι鐣?huì)造成積極的影響，并且對(duì)群眾起到一定的引導(dǎo)作用，構(gòu)建和諧的社會(huì)環(huán)境。采編人員需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，選擇具有一定影響力事件素材，將其撰寫成新聞信息，同時(shí)合理地進(jìn)行角度的選擇，為群眾提供良好的新聞視角，確保新聞內(nèi)容能夠引起群眾的重視，這樣才能加速新聞的傳播速度。在標(biāo)題擬定方面，一方面，需要與新聞的主題相符，切忌出現(xiàn)離題的現(xiàn)象，否則將會(huì)無(wú)法準(zhǔn)確反映新聞的內(nèi)容，將會(huì)影響群眾對(duì)新聞的直觀感受。另一方面，切忌采用浮夸的新聞標(biāo)題，禁止成為“標(biāo)題黨”，群眾往往對(duì)這種新聞存在排斥心理，即使新聞的內(nèi)容較好，但這種標(biāo)題也會(huì)使新聞價(jià)值大打折扣，導(dǎo)致群眾只看新聞的前幾行，忽略了后面的內(nèi)容，無(wú)法完整地對(duì)新聞進(jìn)行觀看。通常情況下，具有深度的新聞?dòng)兄^強(qiáng)的輿論作用，能夠引導(dǎo)群眾參與到評(píng)論中，提高新聞內(nèi)容的價(jià)值程度，同時(shí)引起群眾的共鳴。

(六)創(chuàng)新工作思維

新聞采編過(guò)程中，需要對(duì)工作思維進(jìn)行創(chuàng)新，提高采編工作的執(zhí)行效率，建立有效的新聞采編形式。在融媒體的影響下，新聞傳播速度加快，群眾很快就了解到最新的新聞信息，因而對(duì)新聞內(nèi)容失去興趣。而采編人員的新聞采編速度無(wú)法跟上群眾對(duì)新聞的需求，將會(huì)對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展造成影響。為此，采編人員應(yīng)對(duì)工作思維進(jìn)行轉(zhuǎn)變，做好新聞采編形式的擴(kuò)展工作，提高新聞采編的效率，建立有效的新聞內(nèi)容整合形式。例如：將微信、QQ 等社交工具應(yīng)用在新聞采編中，可以采用視頻采訪、文字交流等多種形式，進(jìn)而全面地對(duì)新聞信息進(jìn)行采集，并且方便對(duì)新聞信息進(jìn)行整合。同時(shí)，還可以降低采編工作的成本，與受采訪者建立有效的互動(dòng)形式，促進(jìn)新聞采編工作的進(jìn)行。

(七)提高采訪者素質(zhì)

融媒體發(fā)展角度下，對(duì)采編人員的素質(zhì)具有更高的要求。一方面，需要對(duì)融媒體產(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí)，意識(shí)到融媒體對(duì)新聞采編的影響，使采編工作能夠適應(yīng)快節(jié)奏的需求，保障新聞采編的效率。另一方面，需要采編者自身具有良好的素養(yǎng)，能夠認(rèn)真地完成采編工作，對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量負(fù)責(zé)，保障新聞可以更好地傳播。同時(shí)，需要采編者具有較強(qiáng)的技能水平，能夠快速對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整理，確定有效的新聞信息，對(duì)新聞內(nèi)容的可靠性進(jìn)行控制，增強(qiáng)新聞資源的含金量。另外，采訪者需要注重自身的發(fā)展，在新聞采編過(guò)程中不斷總結(jié)與學(xué)習(xí)，提高新聞采編方法的正確性，進(jìn)而提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體背景下新聞采編工作創(chuàng)新涉及的問(wèn)題較為復(fù)雜、繁瑣。因此，在制定新聞采編創(chuàng)新方案的過(guò)程中，應(yīng)充分結(jié)合現(xiàn)階段信息技術(shù)在新聞采編工作中的實(shí)際應(yīng)用情況，加強(qiáng)信息技術(shù)的運(yùn)用，提升臺(tái)新聞采編工作創(chuàng)新方案的科學(xué)性，重新對(duì)新聞采編記者進(jìn)行角色定位，組建更高質(zhì)量、專業(yè)化的網(wǎng)站新聞編輯隊(duì)伍。