從東京奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道看中國(guó)女排媒介形象塑造

◎周詩(shī)原

(浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，浙江 杭州 310000)

東京奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)女排媒介形象經(jīng)歷了三種塑造和轉(zhuǎn)型，即從冠軍光環(huán)的守擂者到平民心態(tài)的沖金者，從刻板標(biāo)簽化的體育人到柔情似水的女孩子，從榜樣符號(hào)到融匯時(shí)代精神的價(jià)值載體。中國(guó)女排是一個(gè)裝得下時(shí)代、情感與共鳴的故事，也是一部放得下勝利、榮譽(yù)、符號(hào)的奮斗史。

2021年8月2日，中國(guó)女排3：0 完勝阿根廷隊(duì)，結(jié)束了本屆東京奧運(yùn)會(huì)的謝幕之戰(zhàn)。繼1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)女排再度無(wú)緣小組出線，并刷新了球隊(duì)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的最差戰(zhàn)績(jī)。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)首次亮相到2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的鎩羽而歸，中國(guó)女排經(jīng)歷了“老一代”“白銀一代”“黃金一代”“新生代”的傳承與積淀，其精神內(nèi)涵不斷與時(shí)代共融共進(jìn)，其媒介形象鐫刻進(jìn)國(guó)民的集體記憶里，成為時(shí)代的鏡像與注腳。在中國(guó)女排赴日征戰(zhàn)期間，國(guó)內(nèi)媒體進(jìn)行了全方位、高頻率的集中式報(bào)道，伴隨傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及媒體間的深度融合，呈現(xiàn)出涵蓋賽場(chǎng)內(nèi)外諸多議題的全景式建構(gòu)和全媒體化傳播，形成了全民觀賽、全民追賽、全民議賽的圍觀效應(yīng)。

形象最初指人的相貌，后不斷引申出文學(xué)形象、人物形象等含義。秦啟文和周永康所著的《形象學(xué)導(dǎo)論》，將形象定義為“人們?cè)谝欢l件下對(duì)他人或事物由其內(nèi)在特點(diǎn)所決定的外在表現(xiàn)的總體印象和評(píng)價(jià)?！雹倜绹?guó)傳播學(xué)家費(fèi)斯克認(rèn)為，形象這個(gè)詞“最初是指現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)表現(xiàn)——無(wú)論是實(shí)際的還是想象的，現(xiàn)在通常指為了吸引公眾而不是復(fù)制現(xiàn)實(shí)所創(chuàng)造的人工制品或公眾印象，它意味著一定程度的錯(cuò)覺(jué)，使現(xiàn)實(shí)很難與其形象相匹配。”②

媒介形象雖源自社會(huì)現(xiàn)實(shí)，但并非社會(huì)現(xiàn)實(shí)的簡(jiǎn)單投射，而是一種在模仿現(xiàn)實(shí)環(huán)境中衍生出來(lái)的擬態(tài)形象，具有一定的公開(kāi)性和可塑性。沃爾特·李普曼在《公眾輿論》一書(shū)中提到的擬態(tài)環(huán)境為媒介形象概念的形成提供了重要理論參考，他指出，“大眾傳媒的報(bào)道為我們構(gòu)建了虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境。媒體向公眾呈現(xiàn)的人或事物，是媒體選擇性加工的產(chǎn)物，是一種象征性現(xiàn)實(shí)”。

我國(guó)學(xué)者欒軼玫將媒介形象理解為兩個(gè)維度。首先，媒介形象即社會(huì)中的具象或個(gè)體(公眾人物、社會(huì)團(tuán)體、國(guó)家機(jī)器、企業(yè)、產(chǎn)品、品牌等)，通過(guò)媒介傳播衍生出來(lái)的公開(kāi)形象，在某種意義上等同于公眾形象。其次，媒介組織個(gè)體或整體的形象，既可指不同時(shí)空某一類別中的單個(gè)媒介組織的表象，也可指相同時(shí)空的多個(gè)同類媒介組織給人的印象，還可以指不同時(shí)空的多個(gè)同類媒體的身影。③我們可以總結(jié)為“在媒介中的形象”和“媒介自身的形象”。本文中，我們?nèi)∏罢哒撌鲋袊?guó)女排的“舊”與“新”。

一、從冠軍光環(huán)的守擂者到平民心態(tài)的沖金者

過(guò)去從里約周期到東京周期的6年，是中國(guó)女排氣勢(shì)如虹、穩(wěn)居世界一流強(qiáng)隊(duì)的黃金時(shí)期。2015年，中國(guó)女排時(shí)隔11年重奪世界冠軍；次年里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)女排以小組第四的戰(zhàn)績(jī)一路逆襲再登最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)；2019年，中國(guó)女排更是在世界杯中無(wú)一敗績(jī)，成功衛(wèi)冕冠軍，“十一連勝慶十一”成為人們津津樂(lè)道的佳話。輿論的盛贊造勢(shì)與完美的戰(zhàn)績(jī)讓中國(guó)女排再度實(shí)現(xiàn)了從人到神的飛躍。連續(xù)多年對(duì)世界冠軍的壟斷導(dǎo)致中國(guó)女排成為眾矢之的，球隊(duì)的排兵布陣、隊(duì)員技戰(zhàn)術(shù)特點(diǎn)被各國(guó)針對(duì)研究、重點(diǎn)分析，本次東京奧運(yùn)會(huì)又因新冠肺炎疫情延期一年舉行，訓(xùn)練大面積真空、國(guó)際大賽零熱身、身處奧運(yùn)死亡之組等因素，讓包括媒體在內(nèi)的旁觀者都在熱情期待衛(wèi)冕的同時(shí)夾帶一絲隱憂?！而P凰新聞》7月6日的一篇《郎平最后時(shí)刻放棄里約功臣，中國(guó)女排奧運(yùn)名單有何玄機(jī)》就對(duì)奧運(yùn)陣容12 人大名單存在的幾個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)和現(xiàn)階段優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了深入剖析，文章一針見(jiàn)血地指出，東京周期，林莉的缺陣導(dǎo)致自由人一傳漏洞頻出替補(bǔ)陣容由于老將退役青黃不接；世錦賽兩度失利意大利再無(wú)交手，信心優(yōu)勢(shì)略遜一籌?！稄V州日?qǐng)?bào)》在7月20日刊文強(qiáng)調(diào)，“一切從零開(kāi)始，中國(guó)女排不是‘保’冠軍，而是‘沖’冠軍。”文章援引郎平的話，“中國(guó)女排不是等著對(duì)手來(lái)沖擊，而是主動(dòng)去沖擊對(duì)手?！?/p>

從賽前到賽后，新聞報(bào)道純消息的比重較小，通訊評(píng)論的比重偏高，媒體多以專業(yè)的眼光、務(wù)實(shí)的視角和平民的心態(tài)理性預(yù)期及審視中國(guó)女排的發(fā)揮，將女排塑造為一切歸零的沖金者，而非居高臨下的守擂者，全力備戰(zhàn)尚能保牌沖金，而并非擁有絕對(duì)把握實(shí)現(xiàn)“升國(guó)旗，奏國(guó)歌”。另一方面，報(bào)道從以結(jié)果為導(dǎo)向的錦標(biāo)主義中解放出來(lái)，淡化金牌，享受奧運(yùn)，回歸競(jìng)技體育本身，放大團(tuán)隊(duì)協(xié)作魅力，側(cè)重從微觀的每局每分解讀比賽發(fā)展脈絡(luò)。新華社在7月25日《中國(guó)女排0 比3 負(fù)于土耳其隊(duì)》的通訊中細(xì)致復(fù)盤(pán)了中國(guó)女排的東京首戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)隊(duì)頭號(hào)球星朱婷受手腕傷勢(shì)影響，15 次扣球僅2 次命中，全場(chǎng)只有4 分進(jìn)賬，郎平在首局被動(dòng)之時(shí)臨場(chǎng)使用“兩點(diǎn)換三點(diǎn)”戰(zhàn)術(shù)，迅速縮小分差，但由于對(duì)方強(qiáng)勢(shì)依舊，中國(guó)隊(duì)始終無(wú)法走出泥潭，連下三城，爆冷輸球。

《中國(guó)青年報(bào)》8月1日發(fā)表《奇跡難再 中國(guó)女排巔峰急跌；信心未失 女排精神從不過(guò)時(shí)》，就中國(guó)女排在小組賽被宣布“突然死亡”、提前出局，展開(kāi)評(píng)論，指出主力陣容出現(xiàn)問(wèn)題后，球隊(duì)缺少應(yīng)對(duì)之策，與此同時(shí)也有力批駁了將女排實(shí)力下滑歸因?yàn)轭l繁承接商業(yè)活動(dòng)的觀點(diǎn)。《澎湃新聞》同日發(fā)表了《東京奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)女排怎么辦？》就現(xiàn)存的短板、漏洞進(jìn)行了鞭辟入里的討論，文章將目光放在3年后的巴黎奧運(yùn)會(huì)，屆時(shí)主力狀態(tài)下滑，新人能否挑起重?fù)?dān)尚存疑問(wèn)。從冠軍巔峰到小組出局，從對(duì)世界排壇俯視到平視，新聞報(bào)道完成了“熱”到“冷”的回歸。

二、從刻板標(biāo)簽化的體育人到柔情似水的女孩子

提到中國(guó)女排旗艦人物郎平的名字，我們總是條件反射式地想起“鐵榔頭”這個(gè)家喻戶曉的稱呼，這來(lái)源于體育名嘴宋世雄的冠名和傳播。對(duì)于現(xiàn)役隊(duì)員來(lái)說(shuō)，雖鮮有這樣男子化的綽號(hào)，但依然有著高辨識(shí)度的個(gè)人標(biāo)簽，雖少了“高、大、全”的完美主義，但仍局限于單向化、刻板化的片面主義，如“MVP 收割機(jī)”、“大魔王”朱婷、“重炮蘿莉”張常寧、“小蘋(píng)果”袁心玥、“小宇宙”龔翔宇，對(duì)球員的曝光與形象塑造更多停留在賽場(chǎng)上，至于情感等人文元素涉獵較少。

《中新體壇》2021年7月19日發(fā)布《中國(guó)女排出征東京！無(wú)緣奧運(yùn)的她笑著為隊(duì)友送行……》，還原了未選入大名單的林莉和楊涵玉為出征隊(duì)友送上祝福和鼓勵(lì)的畫(huà)面?！俺霭l(fā)時(shí)隊(duì)員們狀態(tài)較為放松，主教練郎平還為隊(duì)長(zhǎng)朱婷細(xì)心地整理衣服。全體成員在運(yùn)動(dòng)員公寓門(mén)前，完成了出征東京之前的全家福合影。在中國(guó)女排微博主頁(yè)發(fā)布的合影中，一共有兩個(gè)版本，一個(gè)版本里所有隊(duì)員、教練穿著統(tǒng)一的中國(guó)體育代表團(tuán)制服，而另一個(gè)版本里，多了幾個(gè)穿普通運(yùn)動(dòng)服的人。林莉和楊涵玉便出現(xiàn)在第二個(gè)版本中。”文章同時(shí)抓住前日林莉生日的細(xì)節(jié)，引述了其個(gè)人社交媒體的獨(dú)白，一位功成不必在我的老將形象油然而生。

赴日征戰(zhàn)期間，無(wú)論是隊(duì)員和教練身上的感性元素被釋放得越來(lái)越多。騰訊體育在7月22日關(guān)注到了賽場(chǎng)首訓(xùn)的一個(gè)小插曲，老將顏妮在訓(xùn)練中肩傷復(fù)發(fā)，袁心玥上前暖心慰問(wèn)，兩人親切握手，互動(dòng)非常有愛(ài)。《人民日?qǐng)?bào)》8月1日將“哽咽”作為核心詞匯予以報(bào)道：“這一次確實(shí)感到非常意外，也說(shuō)明我的工作還是沒(méi)有做好，沒(méi)有做到位，但是球迷一直不離不棄，非常感謝他們……”

8月2日的郎平執(zhí)教的謝幕戰(zhàn)，煽情是這場(chǎng)東京收官之戰(zhàn)的主旋律?！渡嫌^新聞》用文字記錄下了這個(gè)令無(wú)數(shù)網(wǎng)友破防的瞬間：“‘我們永遠(yuǎn)支持中國(guó)女排，郎平指導(dǎo)謝謝您，我們永遠(yuǎn)愛(ài)您?！荣惤Y(jié)束，現(xiàn)場(chǎng)DJ 把東京的有明球場(chǎng)變成了中國(guó)隊(duì)的主場(chǎng)，當(dāng)一曲《陽(yáng)光總在風(fēng)雨后》在賽場(chǎng)回蕩，無(wú)數(shù)的淚水和音符交織在了一起，郎平和每一名隊(duì)員擁抱，女排姑娘集體鞠躬致謝恩師……”柔情似水的女孩子形象瞬間躍然紙上。談到隱退，郎平首先想到回歸家庭，把時(shí)間還給陪家人和朋友。

惜別恩師，讓姑娘們完成了有笑更有淚的復(fù)合轉(zhuǎn)型。走下領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，走出舒適圈，也許意味著姑娘們某種程度走近了公眾，走向了人文與共情。

三、從榜樣符號(hào)到融匯時(shí)代精神的價(jià)值載體

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)女排在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期作為一種政治典型和精神符號(hào)出現(xiàn)在國(guó)家宣傳話語(yǔ)體系中，加之大眾媒體的闡釋解讀及傳播輻射，女排的精神基因已深深植根于社會(huì)的集體記憶之中，成為民族精神的重要譜系和時(shí)代發(fā)展的典型坐標(biāo)。放眼當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境，給中國(guó)女排立榜樣的人設(shè)是出于服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展大局的需要，因此，媒體在報(bào)道中國(guó)女排時(shí)，傳播視角傾向于宣傳先行，往往帶有濃厚的英雄主義色彩。

新時(shí)代，女排精神融匯了新的時(shí)代內(nèi)涵，它不再是宣傳的口號(hào)，而是一代代女排教練和隊(duì)員從排球規(guī)律和光榮傳統(tǒng)中總結(jié)出的勝利方法論，不忘初心、守正創(chuàng)新成為解讀新女排精神的正確打開(kāi)方式。初心與創(chuàng)新既是對(duì)女排精神的繼承，又是對(duì)女排精神的發(fā)展。女排精神的內(nèi)涵伴隨著中國(guó)女排的成長(zhǎng)而不斷增添新內(nèi)容，既折射出女排成長(zhǎng)的印記，也彰顯時(shí)代變遷賦予女排精神的不同意蘊(yùn)。④

《新華體育》在謝幕戰(zhàn)后這樣評(píng)價(jià)執(zhí)教八年的郎平：比金牌和勝利更珍貴的，是郎平對(duì)于排球始終如一的執(zhí)著和熱愛(ài)……在“五連冠”時(shí)代的伙伴們大都功成身退的時(shí)候，她依然日復(fù)一日、親力親為，奮斗在訓(xùn)練場(chǎng)和執(zhí)教第一線，犧牲了許多陪伴家人、孝敬老人的時(shí)光。從運(yùn)動(dòng)員到教練員，這份對(duì)排球的無(wú)限執(zhí)著和熱愛(ài)是她取得成功的關(guān)鍵要素。也正是像郎平這樣的許許多多排球人的執(zhí)著和熱愛(ài)，讓中國(guó)女排這4 個(gè)字熠熠生輝、閃閃發(fā)光，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一場(chǎng)比賽、一次奧運(yùn)會(huì)的得失成敗。⑤

《工人日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)?？@樣評(píng)價(jià)：中國(guó)人愛(ài)女排，不僅僅是因?yàn)樗齻兡苴A。中國(guó)女排不是沒(méi)有輸過(guò)，也不是沒(méi)有遭遇低谷，但不斷直面困難并努力戰(zhàn)勝它，這一次跌倒了，下一次努力站起來(lái)，可以輸?shù)豢梢哉J(rèn)輸。一次次逆境中磨煉鑄就女排精神，才是人們喜愛(ài)和尊重“女排姑娘”的根本原因。⑥人們對(duì)女排的喜愛(ài)沒(méi)有隨著時(shí)間而消散，也沒(méi)有因?qū)谲姷拇蟀髷埗呺H效應(yīng)遞減。

《云南日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)道：每一屆中國(guó)女排都是這樣走過(guò)來(lái)的，成功不是偶然的，乃是無(wú)數(shù)艱辛的努力訓(xùn)練與汗水，所凝聚成的強(qiáng)大力量。中國(guó)女排是國(guó)人心目中 yyds(永遠(yuǎn)的神)，本屆奧運(yùn)會(huì)所遭遇的暫時(shí)挫折，不會(huì)阻擋前行的堅(jiān)毅步伐，放下思想包袱，重頭再來(lái)，一定會(huì)迎來(lái)新的輝煌時(shí)刻，女排精神依然昂揚(yáng)。⑦

《廣西日?qǐng)?bào)》評(píng)論道：一路即使走得搖搖晃晃，但我們依然堅(jiān)持站起來(lái)抖抖身上的塵土，眼中充滿堅(jiān)定，無(wú)畏前行。這，才是真正的“女排精神”。⑧

郎平曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，中國(guó)女排的精神不只是贏得冠軍，而是有時(shí)候明知難贏也竭盡全力。張常寧也說(shuō)，新時(shí)代的女排精神就是哪怕只剩1%的機(jī)會(huì)，也要100%地努力。⑨在淡化了與民族、國(guó)家層級(jí)的關(guān)聯(lián)性之后，中國(guó)女排與每個(gè)原子化的我們緊緊聯(lián)系在一起，從榜樣符號(hào)到融匯時(shí)代精神的價(jià)值載體的蛻變，這是女排勝利方法論和媒體報(bào)道專業(yè)性的勝利。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)女排是一個(gè)超越體育，跨越時(shí)代的名詞，是英雄主義與集體主義、精神與奮斗的代名詞，時(shí)代在發(fā)展中賦予其角色的多重性建構(gòu)，也在進(jìn)步中回歸了其身份的本源初質(zhì)。

注釋：

①秦啟文,周永康.形象學(xué)導(dǎo)論[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2004:9

②王佳穎.21世紀(jì)《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員形象建構(gòu)的研究[D].上海:上海體育學(xué)院碩士論文,2019.

③欒軼玫.媒介形象的研究現(xiàn)狀及重新定義[J].今傳媒,2006(9):16-19.

④貝炫毅.中國(guó)女排精神研究[D].南京:南京大學(xué)碩士論文,2019.

⑤王鏡宇,盧星吉.敗亦英雄[N].新華每日電訊,2021-09-02(09).

⑥趙曉展.不問(wèn)終點(diǎn) 全力以赴[N].工人日?qǐng)?bào),2021-08-02(08).

⑦江德斌.女排精神依然昂揚(yáng)[N].云南日?qǐng)?bào),2021-08-05(06).

⑧徐哲,玉智威.拼搏比獎(jiǎng)牌更重要[N].廣西日?qǐng)?bào),2021-08-01(04).

⑨公兵.女排精神永流傳[N].新華每日電訊,2021-08-03(07).