多元競爭背景下新聞傳媒的可持續(xù)性發(fā)展

◎龍 穎

(貴州廣播電視臺，貴州 貴陽 550002)

引言

21世紀是信息時代，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的改變。以前人們獲取信息基本上都是依靠電視新聞、報刊新聞或者廣播新聞等比較傳統(tǒng)的方式，但是在信息時代，信息科技已經深深地融入到每個人的生活、工作、學習之中，比如，以前新聞傳媒基本上都是電視、廣播、報紙，隨著信息時代的到來，現(xiàn)在的新聞媒體形式越來越多樣化，手機、電腦等都能夠成為新聞傳播的載體，這些新聞傳媒方式讓受眾可以在第一時間以最簡便的方式獲取自己想要的信息，而且這種方式傳播速度快、傳播的范圍也比較廣。如何在新的新聞傳媒環(huán)境下實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，這一問題必須引起重視，本文接下來就這一問題進行分析，然后給出相應的發(fā)展策略和方法。

一、傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展現(xiàn)狀

如今已經是新經濟時代，全球化程度不斷加深，信息技術也在快速發(fā)展，新聞傳媒業(yè)已經成為一種市場組織，新聞傳媒業(yè)如何在多元化的市場環(huán)境中實現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展，能夠在市場中立足，是每一位媒體人都應該去認真思考的問題，也是新聞傳媒業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略問題。實際上，因為新聞傳媒業(yè)環(huán)境比較復雜，而且新聞傳媒的未來并不是很固定，如今全球化程度不斷加深，信息技術快速發(fā)展，社會經濟也得到了很大的進步，推動了我國新聞傳媒業(yè)的發(fā)展進步，但我國的傳媒產業(yè)發(fā)展不夠成熟和穩(wěn)定，處于摸索發(fā)展期，還存在很多的問題，這些問題主要表現(xiàn)在媒體人才、信息技術以及媒體結構上面。

(一)傳媒產業(yè)人才稀缺

一直以來，我國的教育更多的是圍繞考試來進行的，為了卷面有個高分，對學生進行應試教育，從小學還是到大學，學校在對學生進行教育的時候往往把教育的重點放在了對學生書本知識的教育上，對于學生的創(chuàng)造力以及思考力并沒有引起足夠重視，對于創(chuàng)造力以及創(chuàng)新能力的培養(yǎng)不是很重視，而學生走出校園走向工作崗位后便會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造力的重要性，導致傳媒業(yè)在進行人才招聘的時候總是遇不到自己想要的專業(yè)傳媒人才。因此，人才稀缺成為限制傳媒行業(yè)發(fā)展的一大因素，使得我國傳媒產業(yè)的管理能力相對比較弱。目前，很多傳媒工作者在上崗之前，并沒有經過專業(yè)的崗前培訓，有的甚至并不是與傳媒相關的專業(yè)，一部分傳媒工作者無論在業(yè)務知識以及業(yè)務能力等方面表現(xiàn)得都不是很好，因此，傳媒行業(yè)要想在多元的媒體環(huán)境下持續(xù)發(fā)展，就必須對現(xiàn)有的傳媒工作者進行業(yè)務培訓，從而不斷提高傳媒工作者的整體素質。

(二)傳媒產業(yè)結構混亂

目前，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網之間的融合程度越發(fā)密切，而且非常緊密，隨著傳媒產業(yè)的不斷發(fā)展壯大，如今全球數(shù)字化經濟的規(guī)模越來越大，而且占GDP 比重也變得越來越高，數(shù)字化媒體逐漸出現(xiàn)在人們的事業(yè)當中。陽光中國在2011傳媒發(fā)展年會上有這樣一個關于傳媒業(yè)的發(fā)展報告，顯示我國的報紙種類在不斷減少而且環(huán)比減少了0.31%左右，而且報紙的總印數(shù)也開始逐漸下降，環(huán)比下降了約0.86%，報業(yè)的發(fā)展似乎越來越艱難。根據(jù)國家廣播電視總局的相關統(tǒng)計，我國廣播電臺在廣告收入方面也呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，更多的廣告選擇投入到互聯(lián)網。目前我國的網民已經達到了5 億，互聯(lián)網在全國的普及率每年都在提升，互聯(lián)網成為更多人的選擇。從這些數(shù)據(jù)中可以看出，我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)和新媒體行業(yè)之間分配并不是很均勻，而且兩者的差異也相對比較大，以至于我國目前的傳媒產業(yè)結構給人一種非?；靵y的感覺。

(三)傳媒業(yè)產品競爭力較低

目前，我國各省各市各縣都有自己的電視新聞節(jié)目，我們在傳統(tǒng)媒體上并不比西方發(fā)達國家媒體少，但是數(shù)量上的優(yōu)勢并不能說明我國的新聞傳媒發(fā)展就比這些國家發(fā)展得好，比如，產品沒有足夠的競爭力、規(guī)模小、產品不具有吸引力等等，此外，我國傳媒結構比較混亂，導致我國新聞產品競爭力低下，對受眾沒有吸引力，得到不到受眾的喜愛，受眾對媒體的忠誠度不高，這在很大程度上阻礙了我國媒體產業(yè)的發(fā)展。

二、面對多元化競爭，如何提高新聞傳媒競爭力實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展

面對新的媒體競爭環(huán)境，新聞傳媒一定要做到適應時勢，積極改革創(chuàng)新，與時俱進，這樣才能夠在激烈的媒體競爭中取得勝利，實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。

(一)保持公信力，讓新聞傳媒在競爭中立于不敗之地

媒體公信力在很大程度上可以決定媒體能夠長久生存的問題，媒體的公信力可以在很大程度上讓社會公眾對媒體的信任度提高，可以提升媒體在社會公眾心目中的位置，是媒體獲取的社會資源以及占領市場的重要保證。如今，互聯(lián)網用戶越來越多，但是互聯(lián)網因為是虛擬世界，網上的信息魚龍混雜，有時很難分清哪些信息是真的哪些信息是假的，而且互聯(lián)網給予用戶表達的空間比較大，有的網友在網上隨意發(fā)布信息，對于信息的真假并沒有進行核實，使不真實的信息經過網絡傳播不斷地發(fā)酵，成為網絡熱點，有的網絡新聞媒體遇到熱點新聞的時候，不經過信息的核對便進行轉發(fā)，造成虛假信息在網上散布，在一定程度上降低了網絡新聞媒體的公信力。網絡新聞媒體公信力不足是人們普遍認同的一個事實，主要便是網絡上經常出現(xiàn)假新聞，而且還經常出現(xiàn)暴力色情等有害信息，例如，一篇沒有經過事實核實的帖子，通過網絡水軍或者一些網絡推手在各大網站進行帖子的轉發(fā)評論引起轟動，有的人為了獲取利益，甚至冒著違法的罪名利用網絡進行炒作、歪曲事實，對于事實的真相只字不提，這便在很大程度上干擾了受眾對信息的認知，讓網絡新聞環(huán)境變得越來越糟糕，在這種形勢下，新聞媒體一定要建立起自己的公信力。面對海量的信息，受眾該如何進行分別信息的真假，這個時候新聞媒體就要發(fā)揮好自己的喉舌作用，對受眾進行積極正確的輿論引導，讓受眾不要被假信息所誘導。一則新聞也許最初只是在微博或者個別網站進行發(fā)布，但是對于這個新聞蓋棺定論依然是需要有公信力的新聞媒體來完成，在魚龍混雜的信息生態(tài)中，有公信力的新聞媒體始終堅持新聞的基本原則，承擔著引領大眾對新聞信息進行真假判斷的責任。當前，很多新聞爆出來以后，公眾首先想到的是看看那些有公信力新聞媒體上面有沒有發(fā)布相應的信息，可以說具備公信力是新聞媒體得以長久發(fā)展的法寶。因此，新聞媒體除了對社會公眾進行正確的輿論引導，還要想建立較高的公信力，為此需要做到下面幾點：

1.真實

新聞的真實性是新聞的首要特性，可以說真實就是新聞的生命，如果媒體在進行新聞報道的時候，新聞是虛假新聞，當受眾事后知道媒體發(fā)布虛假新聞以后，對于媒體的信任程度自然而然就會降低，媒體的信譽也就隨之下降，媒體發(fā)布虛假新聞還會帶來社會輿論的混亂。北京師范大學新聞與傳播學院執(zhí)行院長喻國明教授認為，新聞雖然追求及時性，但是如果在沒有確保信息的真實性之前決不能早一步進行信息發(fā)布，真實性永遠要高于及時性。新聞媒體要想保持自身的公信力，新聞媒體要保證發(fā)布的每一條信息都是真實的，要對信息源進行審查，不能因為追求新聞的及時性而忽略了新聞的真實性。

2.格調高雅

新聞媒體不能為了迎合少數(shù)人的獵奇行為而發(fā)布一些低級趣味的新聞信息降低自身品位，這樣不僅讓新聞媒體變的格調低，同時受眾對新聞媒體的信任度和忠誠度也會有所下降。

(二)發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用

多元化的市場競爭背景下，新聞媒體要長遠發(fā)展，必需對社會輿論起到很好的引導作用，對于那些不實的言論及時地進行打破，用正確的輿論引導受眾，防止受眾被一些不懷好意的人利用。

新聞媒體之間的競爭其實就是對受眾的競爭，因此，要想在競爭中取得勝利，就要把受眾放在首要位置。一個關心民生疾苦和老百姓生活聯(lián)系緊密的新聞媒體必然會受到廣大老百姓的喜愛，從而讓媒體可以擁有眾多忠誠度高的受眾資源。因此，新聞媒體要適當放下姿態(tài)，走進老百姓的生活中去，辦老百姓喜愛的節(jié)目(新聞)。

(三)借新媒體新技術之勢完成新聞媒體的自我飛躍

首先，在新聞報道的過程當中，新聞記者可以充分利用新技術來進行新聞報道工作。新媒體的出現(xiàn)，讓新聞報道技術得到很大的提升和改變，為新聞記者在新聞報道中增加了裝備，還可以讓新聞記者有更大的用武之地，比如，報社的記者利用新技術不僅可以成為電視臺的攝影記者，也可以成為網站的攝影記者，這在很大程度上提高了新聞媒體內容的生產率，同時還可以在很大程度上提高新聞記者的綜合素質和新聞采訪能力。

其次，新技術的運用在很大程度上對傳統(tǒng)新聞節(jié)目形態(tài)進行改變升級。傳統(tǒng)的新聞媒體在進行新聞報道的時候，基本上都是經過一次發(fā)布便結束了，但是利用新技術，可以實現(xiàn)對新聞報道多次發(fā)布，還可以將多條新聞進行復合使用，從而實現(xiàn)新聞內容的多次利用。

最后，新媒體新技術的出現(xiàn)，使得新聞媒體的受眾數(shù)量越來越多。新聞媒體可以充分利用新媒體技術將新聞信息通過新媒體平臺進行發(fā)布，這樣一來，受眾獲取新聞信息的方式更加簡便，幫助新聞媒體增加受眾，還可以在很大程度上提高新聞媒體自身的影響力。

總之，在信息化時代，媒體間的競爭越來越激烈，新聞媒體要想實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，那么就必須要順勢而為，充分利用新媒體及時來實現(xiàn)自身飛躍。

(四)提高新聞團隊綜合素質，打造新聞媒體人才優(yōu)勢

行業(yè)的競爭歸根結底是人才的競爭，新聞傳媒行業(yè)也不例外，要想打造媒體自身的競爭優(yōu)勢，首先便要從打造人才優(yōu)勢入手。新聞媒體一定要培養(yǎng)一批新聞素養(yǎng)高、專業(yè)技能強、作風優(yōu)良的新聞工作者團隊。當今世界，人才的競爭是最重要的競爭，無論哪一個地區(qū)或者行業(yè)，誰擁有人才優(yōu)勢，那么他自然而然就擁有了得天獨厚的優(yōu)勢，如果現(xiàn)在還僅僅依靠單純的傳統(tǒng)思維，根本無法跟上新媒體發(fā)展的速度。作為新聞工作者，一定要及時轉變觀念和思維，完成媒體向媒體+的轉變。在數(shù)字環(huán)境下，每天成千上萬條信息出現(xiàn)在人們面前，會使人產生亂花漸欲迷人眼的錯覺，海量的信息易使媒體不能很好地把握工作重心。社會對于新聞工作者綜合素質的要求很高，當出現(xiàn)重大新聞事件的時候，新聞媒體必須要派一支高素質的新聞工作團隊來完成這項重要任務。為了促進新聞傳媒的發(fā)展，保證新聞傳媒可以長久健康發(fā)展下去，就必須重視新聞人才隊伍的建設，打造一支高素質、業(yè)務精、能力強、政治立場正確堅定的新聞工作者團隊，做好新聞工作，發(fā)揮好主流輿論引導工作，使得新聞傳媒在競爭中占有絕對的人才優(yōu)勢。

三、結語

近幾年，因為媒體環(huán)境的變化，媒體間的競爭更加激烈，而且競爭的形式也越來越多樣化，使得新聞傳媒面臨巨大壓力和挑戰(zhàn)。在新的媒體環(huán)境下，新聞傳媒要想更好地發(fā)展下去，就必須進行必要的改革創(chuàng)新，從而實現(xiàn)自身的持續(xù)性發(fā)展。本文通過對我們新聞媒體的現(xiàn)狀進行分析，提出了提高新聞媒體競爭力的幾點有效建議，希望可以為我國新聞媒體的發(fā)展提供一些思路，讓新聞傳媒在未來能夠做大做強。