新時(shí)代背景下大型電視文藝晚會(huì)的主題策劃與價(jià)值傳播

◎吳昊天

(海南廣播電視總臺(tái)，海南 ?？?570100)

隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步，大型電視文藝晚會(huì)已經(jīng)形成一定的規(guī)模，晚會(huì)節(jié)目時(shí)間越來越長(zhǎng)、規(guī)模越來越大，文化的融合度越來越高，受到越來越多人的關(guān)注與喜愛，導(dǎo)演的責(zé)任也越來越重。導(dǎo)演的一切工作都是在幕后，是觀眾看不到的，觀眾能看到的、最關(guān)注的是節(jié)目好不好看、喜不喜歡。

一、新時(shí)代背景下大型電視文藝晚會(huì)創(chuàng)新的必要性

(一)受眾的心理需求發(fā)生變化

在新媒體發(fā)展之前，受眾對(duì)電視節(jié)目處于被動(dòng)接收的狀態(tài)，電視節(jié)目工作者根據(jù)相應(yīng)的規(guī)則對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行籌劃與策劃，將電視節(jié)目展示在受眾面前。在新媒體的影響下，多種類型信息沖擊著電視節(jié)目，改變了受眾觀看節(jié)目的方式和習(xí)慣，越來越多的受眾傾向于用其他渠道收看喜歡的節(jié)目，給電視行業(yè)帶來很大的挑戰(zhàn)。

(二)電視優(yōu)秀品牌的建立

新時(shí)期，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展，社會(huì)各方面取得巨大進(jìn)步，人民不但對(duì)美好的物質(zhì)生活有一定要求，對(duì)精神文化生活也有較高的追求，廣播電視作為傳遞信息和溝通的媒介，具有重要的意義。新時(shí)期的電視節(jié)目工作者，要懂得電視節(jié)目宣傳策略，對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展有積極思考，同時(shí)要樹立電視臺(tái)、電視頻道、電視欄目的品牌意識(shí)，要注意到互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)媒介生態(tài)帶來的新動(dòng)態(tài)，積極推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合。

(三)節(jié)目形式更加豐富

新媒體的信息傳播形式多樣，可以根據(jù)公眾的需求發(fā)展出不同的節(jié)目形式，導(dǎo)致電視節(jié)目的形式不斷發(fā)展，滿足了不同受眾的需求。在新媒體時(shí)代，大眾可以通過公眾號(hào)、微博、自媒體等各種途徑觀看各種節(jié)目，節(jié)目的內(nèi)容、形式、觀看方式等都非常豐富，使大眾通過傳統(tǒng)電視了解社會(huì)事務(wù)的需求大大降低，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目形式受到眾多條件限制，無法滿足大眾的多樣化需求。

二、電視文藝晚會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)創(chuàng)新性不強(qiáng)

對(duì)電視節(jié)目而言，創(chuàng)新是其發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，若?jié)目缺乏創(chuàng)新，則很難吸引受眾，因此，電視節(jié)目要想得到良好的發(fā)展，就必須創(chuàng)新。然而，仍有部分電視媒體工作人員在策劃中并不注重應(yīng)用創(chuàng)新意識(shí)開展工作，具體表現(xiàn)在盲目模仿國(guó)內(nèi)外節(jié)目、節(jié)目雷同性較強(qiáng)，這些問題的存在不利于廣播電視節(jié)目的發(fā)展。

(二)編導(dǎo)素質(zhì)水平參差不齊

跟風(fēng)而行的泛娛樂現(xiàn)象普及，導(dǎo)致大部分廣播電視文藝編導(dǎo)的水平參差不齊，加之專業(yè)培訓(xùn)教育工作落實(shí)不到位，工作人員創(chuàng)新意識(shí)不足、對(duì)觀眾需求了解不深入，導(dǎo)致文藝節(jié)目與觀眾需求相脫離，難以達(dá)到理想的節(jié)目效果。文藝編導(dǎo)素質(zhì)水平參差不齊，易出現(xiàn)節(jié)目安排銜接度與緊湊度不足、節(jié)目情節(jié)設(shè)計(jì)不合理、整體層次感不突出、難以產(chǎn)生情感共鳴等問題。

(三)電視剪輯質(zhì)量參差不齊

20世紀(jì)60年代，我國(guó)電視剪輯藝術(shù)還處于起步階段，對(duì)于各方面的技術(shù)以及剪輯的要點(diǎn)把握不成熟，但是目前，相關(guān)行業(yè)取得了進(jìn)一步發(fā)展，轉(zhuǎn)變了原有的剪輯方案，提升了剪輯技術(shù)。電視剪輯藝術(shù)與電視節(jié)目本身有著密切的聯(lián)系，如果剪輯的過程較為潦草，所展現(xiàn)的內(nèi)容就不全面，人們的觀看感受就會(huì)下降；如果電視的剪輯精良并且符合新時(shí)期的要求，那么很容易受到大眾的喜愛，提升收視率，進(jìn)而提升行業(yè)地位。電視剪輯藝術(shù)的提升不僅要靠相關(guān)技術(shù)人員的剪輯手段，更要依賴于先進(jìn)的剪輯工具和器械，一些剪輯公司對(duì)這方面加大了資金的投入，引進(jìn)了一些先進(jìn)的機(jī)器，能夠有效識(shí)別剪輯的片段，還有許多公司為了經(jīng)濟(jì)效益，采取人工剪輯的方式，不僅剪輯效率低，所剪輯的質(zhì)量也參差不齊。

三、新時(shí)代背景下大型電視文藝晚會(huì)的主題策劃與價(jià)值傳播

(一)現(xiàn)代化技術(shù)的綜合運(yùn)用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展徹底改變了當(dāng)今的電視文藝晚會(huì)的制播形式，給前期的策劃、節(jié)目的編排、節(jié)目的呈現(xiàn)、受眾的反饋等各個(gè)階段都帶來了全新的體驗(yàn)，對(duì)其事業(yè)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。具體來看，現(xiàn)代媒體的視頻技術(shù)、VR 技術(shù)和3D 視頻技術(shù)等，使晚會(huì)更加真實(shí)和立體，突破了物理邊界，晚會(huì)的發(fā)生場(chǎng)景也得到了擴(kuò)展和延伸，受眾的視覺和聽覺受到了雙重沖擊，晚會(huì)的可觀賞性和藝術(shù)性得到了前所未有的提升，給予導(dǎo)演的創(chuàng)新以無限可能。例如，將AR 技術(shù)運(yùn)用到節(jié)目環(huán)境中，提升了節(jié)目的真實(shí)性；通過兩地的在線直播對(duì)話和互動(dòng)，讓晚會(huì)突破了物理局限，場(chǎng)景更為豐富；通過虛擬的3D 建模，實(shí)現(xiàn)了不同背景的無縫切換，讓觀眾耳目一新。

2020年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)北京主會(huì)場(chǎng)首次嘗試了舞美創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，打造三層立體舞美，同時(shí)運(yùn)用飛屏技術(shù)營(yíng)造出360°環(huán)繞式景觀，精良的視頻制作讓觀眾在屏幕前產(chǎn)生裸眼3D 的極致體驗(yàn)。

(二)篩選高質(zhì)量的節(jié)目

文藝晚會(huì)的整體質(zhì)量是依靠多種類型的節(jié)目體現(xiàn)出來的，當(dāng)節(jié)目質(zhì)量相對(duì)較低時(shí)，文藝晚會(huì)的整體風(fēng)格水平也會(huì)有所下降，為此導(dǎo)演必須加強(qiáng)對(duì)節(jié)目篩選工作的重視，通過分析不同節(jié)目的主旨以及演員功底等，選擇最合適的節(jié)目來編排出一臺(tái)文藝晚會(huì)。導(dǎo)演要加強(qiáng)對(duì)高質(zhì)量節(jié)目的重視，必要時(shí)可以通過選擇演員的方式來創(chuàng)作高水平的電視節(jié)目，保證文藝晚會(huì)質(zhì)量。此外，導(dǎo)演要加強(qiáng)對(duì)不同類型節(jié)目數(shù)量的重視，通過分析文藝晚會(huì)的整體特點(diǎn)，明確不同類型的節(jié)目在文藝晚會(huì)中所占的比例，必要時(shí)可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈⒄{(diào)，但是不能出現(xiàn)節(jié)目扎堆現(xiàn)象，這樣才能保證整體的節(jié)目質(zhì)量和演出效果。

(三)充分掌握舞臺(tái)的時(shí)空性

充分地掌握舞臺(tái)，使能與之融合的藝術(shù)形式在同一空間相遇，能讓觀眾覺得順暢統(tǒng)一，還能避免多種藝術(shù)形式相融合給觀眾帶來審美疲勞。晚會(huì)的舞臺(tái)表演充滿了綜合性、多變性和靈活性，導(dǎo)演要能在有限的空間進(jìn)行無限的藝術(shù)呈現(xiàn)，也即舞臺(tái)的時(shí)空性，這就是說，晚會(huì)的開場(chǎng)、銜接點(diǎn)、高潮點(diǎn)、動(dòng)情點(diǎn)、黃金點(diǎn)等都要在舞臺(tái)策劃的時(shí)空中完成，它們是整體舞臺(tái)時(shí)空表現(xiàn)的語言，是一個(gè)導(dǎo)演講故事的能力之一，是在沒有任何痕跡的演出中讓觀眾融入到晚會(huì)的時(shí)空里，給觀眾帶來無限的想象、精神上的滿足、心靈上的凈化。

(四)內(nèi)容分發(fā)過程中的統(tǒng)籌藝術(shù)

以往一場(chǎng)大型晚會(huì)，只要做好晚會(huì)內(nèi)容呈現(xiàn)，或電視直播，或后期編輯播出即可，進(jìn)入融媒體時(shí)代，前期的宣傳造勢(shì)、后期的拆條分發(fā)傳播作用和效果同樣不可小覷，不同時(shí)期按照序時(shí)進(jìn)度推出不同的內(nèi)容花絮，用報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端等不同媒介渠道，以新聞、廣播、宣傳片、短視頻、公眾號(hào)等形式不斷宣發(fā)，以吸引大眾關(guān)注的目光，讓更多的人對(duì)活動(dòng)保有好奇和期待，以達(dá)到宣傳的目的?；顒?dòng)舉辦后，主辦方為了放大長(zhǎng)尾效應(yīng)，會(huì)綿延地播發(fā)活動(dòng)新聞和觀后感，以及繼續(xù)播出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況，還有活動(dòng)中的幕后花絮和單個(gè)節(jié)目中最華彩片段，為活動(dòng)造勢(shì)，以給人們留下深刻印象。

(五)合理設(shè)置晚會(huì)結(jié)構(gòu)

在明確了文藝晚會(huì)入選節(jié)目之后，導(dǎo)演要結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)和節(jié)目對(duì)舞臺(tái)的要求，對(duì)各類節(jié)目進(jìn)行合理的編排，以此保證文藝晚會(huì)結(jié)構(gòu)的合理性。在該過程中，導(dǎo)演應(yīng)當(dāng)及時(shí)明確不同節(jié)目需要的舞臺(tái)道具和舞臺(tái)造型變化，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行調(diào)整，確保舞臺(tái)效果可以按照預(yù)先設(shè)計(jì)的形式呈現(xiàn)出來。

同時(shí)，考慮文藝晚會(huì)直播需要，導(dǎo)演還應(yīng)對(duì)節(jié)目入場(chǎng)的先后順序等進(jìn)行調(diào)整，這樣才能保證節(jié)目之間的順利銜接，避免因?yàn)槲枧_(tái)設(shè)計(jì)等導(dǎo)致出現(xiàn)節(jié)目中斷等問題。特別是在文藝晚會(huì)中應(yīng)用升降舞臺(tái)等特殊形式時(shí)，在前一個(gè)節(jié)目對(duì)舞臺(tái)變動(dòng)要求較大時(shí)，下一個(gè)節(jié)目可以選擇相對(duì)安靜的節(jié)目，這樣既方便舞臺(tái)造型調(diào)整，也可以動(dòng)靜結(jié)合，節(jié)奏適當(dāng)，以滿足群眾的觀看需求。

(六)策劃中的統(tǒng)籌藝術(shù)

活動(dòng)的主題確定后，就要開始圍繞主題細(xì)致策劃，參與策劃的人員可以是一個(gè)導(dǎo)演組，有擅長(zhǎng)文字和聲樂、器樂、曲藝、舞蹈等的導(dǎo)演，大家可以天馬行空、各抒己見，總導(dǎo)演要把握晚會(huì)的思想性、藝術(shù)性、趣味性、觀賞性、目的性。整場(chǎng)晚會(huì)以怎樣的方式緊扣主題輸出思想表達(dá)，用什么樣節(jié)目收獲好的欣賞效果，如何把握好晚會(huì)的整體節(jié)奏，如何編排節(jié)目順序來調(diào)動(dòng)觀眾情緒，采用怎樣的創(chuàng)新手法在具體環(huán)節(jié)中融入畫龍點(diǎn)睛的視頻、音效、燈光、包裝元素才能有更好的觀賞價(jià)值，以達(dá)到牢牢抓住觀眾眼球的目的，這些盡在總導(dǎo)演策劃藝術(shù)中體現(xiàn)。

(七)合理利用微博互動(dòng)擴(kuò)大節(jié)目影響力

電視節(jié)目很難檢測(cè)大眾反饋和效果，但微博、微信等卻具有諸多優(yōu)勢(shì)，如評(píng)價(jià)發(fā)布快捷、及時(shí)等，電視節(jié)目可發(fā)揮微博互動(dòng)的作用激活熱點(diǎn)話題，構(gòu)建受眾群體，觀眾可以隨時(shí)互動(dòng)和收視節(jié)目，若觀眾認(rèn)可節(jié)目，還可分享其他平臺(tái)，促進(jìn)節(jié)目更好地傳播，比如，電視可針對(duì)某一個(gè)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行同步直播，便于受眾及時(shí)掌握相關(guān)事件的最新進(jìn)展。此外，對(duì)節(jié)目傳播而言，手機(jī)終端發(fā)揮重要的作用，發(fā)揮手機(jī)軟件的作用可廣泛與微博相匹配地互動(dòng)，在微信朋友圈形成與節(jié)目相對(duì)應(yīng)的輿論圈，電視節(jié)目應(yīng)綜合手機(jī)媒體特質(zhì)，把握觀眾契合點(diǎn)。

(八)注重剪輯的方方面面

一些工作人員因?yàn)閭€(gè)人的疏忽導(dǎo)致剪輯中的細(xì)節(jié)沒有處理好，他們往往認(rèn)為細(xì)節(jié)的處理不會(huì)對(duì)整體的觀看效果起到多大的影響，但這種想法是錯(cuò)誤的，細(xì)節(jié)更能體現(xiàn)剪輯技術(shù)水平的高低，更能體現(xiàn)對(duì)整個(gè)節(jié)目的認(rèn)真程度。對(duì)于電視節(jié)目的剪輯，不能僅僅停留在畫面的剪輯上，還要注意對(duì)音樂的處理，比如，現(xiàn)階段很多綜藝電視節(jié)目深受人們的喜歡，對(duì)于這些電視節(jié)目，很多人不只是去看節(jié)目的具體內(nèi)容，更多的是將目光停留在一些節(jié)目的字幕與音樂上，多添加的字能夠使人更好地了解參與其中的人的內(nèi)心想法，而在節(jié)目播出的過程當(dāng)中，插入一些小圖片，也會(huì)給人帶來不一樣的觀看感受。

(九)增強(qiáng)可視化場(chǎng)景環(huán)境的知識(shí)優(yōu)化

大型電視文藝晚會(huì)需持續(xù)挖掘中華優(yōu)秀知識(shí)內(nèi)容可視化傳播的潛力增量，在實(shí)現(xiàn)中華文化對(duì)外落地傳播的同時(shí)，進(jìn)一步形成影響廣泛的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，將中國(guó)故事講述與中國(guó)話語發(fā)聲的重心轉(zhuǎn)移到知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)層面，以優(yōu)質(zhì)知識(shí)為對(duì)外傳播的根本支點(diǎn)，形塑可視化的對(duì)外知識(shí)傳播陣容，利用可視化知識(shí)內(nèi)容爭(zhēng)奪國(guó)際話語權(quán)，突破傳統(tǒng)話語博弈的僵硬模式，構(gòu)建有機(jī)融入優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容的新時(shí)代話語體系，形塑融通中外的對(duì)外傳播新模式，努力成為世界文化之舟的擺渡者，在知識(shí)傳播中架起中西文明溝通的橋梁，締造文明互鑒、文化互融的發(fā)展新格局，發(fā)揮媒介的知識(shí)力量。

(十)創(chuàng)新電視編導(dǎo)與受眾互動(dòng)形式

相關(guān)研究表明，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，我國(guó)網(wǎng)民中00 后居多，他們大多喜歡觀看抖音、快手、火山等短視頻，為針對(duì)性地提高視頻傳播效率，電視編導(dǎo)應(yīng)根據(jù)不同年齡段網(wǎng)民的個(gè)性喜好，科學(xué)分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下視頻傳播消費(fèi)市場(chǎng)，制作符合不同年齡段網(wǎng)民喜好的特色視頻，以獲得廣大受眾的認(rèn)可，在此過程中，借助新媒體與廣大受眾進(jìn)行互動(dòng)，拉近受眾與電視編導(dǎo)的距離，促進(jìn)兩者雙向互動(dòng)，使電視編導(dǎo)的審美更貼近受眾審美標(biāo)準(zhǔn)。例如，電視編導(dǎo)在制作一檔新的電視節(jié)目時(shí)，可先通過微信公眾號(hào)、微博等社交平臺(tái)發(fā)起用戶意向調(diào)查活動(dòng)，了解不同年齡受眾的個(gè)性喜好，再利用信息技術(shù)及時(shí)獲取受眾對(duì)視頻形式、內(nèi)容的反饋，并根據(jù)信息反饋?zhàn)罱K確定節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目播出后，還可邀請(qǐng)微博大V 進(jìn)行宣傳，提高視頻在社會(huì)中的影響力，吸引更多新受眾。

四、結(jié)語

大型電視文藝晚會(huì)在對(duì)外傳播過程中已取得良好成效，譜寫出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時(shí)代內(nèi)涵融合共進(jìn)的嶄新圖景，文化抒寫打造精品力作、技術(shù)革新優(yōu)化生產(chǎn)機(jī)制、融媒轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)破壁共享等，均是該類節(jié)目提升對(duì)外傳播影響力的創(chuàng)新路徑。未來大型電視文藝晚會(huì)仍需進(jìn)一步深掘?qū)ν鈧鞑サ臒o限潛能，拓展中華文化踏入國(guó)際社會(huì)、中華文明引領(lǐng)時(shí)代潮流的可能性空間。