電視晚會(huì)包裝的策劃與執(zhí)行新思路分析

◎李露娜

(東莞廣播電視傳媒發(fā)展有限公司，廣東 東莞 523000)

引言隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)人民對(duì)精神文化需求也越來越重視，電視包裝也受到了更多的關(guān)注。電視包裝的有效實(shí)施可以為電視節(jié)目增加收視率，還可以給予觀眾更加愉悅的感受，在電視包裝中，晚會(huì)的包裝是更有分量的，因此，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電視晚會(huì)包裝策劃與執(zhí)行新思路的研究。

一、電視晚會(huì)現(xiàn)狀

近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的精神需求越來越高，電視晚會(huì)已經(jīng)成為我國(guó)特定節(jié)日中固定的節(jié)目，已經(jīng)逐漸成為我國(guó)的傳統(tǒng)，是中華文化和意識(shí)形態(tài)的集中體現(xiàn)，對(duì)廣大民眾具有深遠(yuǎn)的意義和影響。電視媒體的迅速發(fā)展，從很大程度上滿足了時(shí)代發(fā)展的要求，并且電視媒體推廣內(nèi)容的親民化使群眾對(duì)晚會(huì)的熱情逐漸提高。然而，由于電視晚會(huì)承載著太多的意義，導(dǎo)致相關(guān)工作人員在進(jìn)行晚會(huì)策劃時(shí)出現(xiàn)較多的困難，無(wú)法滿足多方面的需求。

一臺(tái)完整的電視晚會(huì)通常需要具備以下幾個(gè)要素：第一，引導(dǎo)性。好的電視晚會(huì)不僅要考慮到節(jié)目的呈現(xiàn)效果，還應(yīng)該對(duì)觀眾的價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向進(jìn)行正確的引導(dǎo)。電視晚會(huì)內(nèi)容要確保是正面的，能夠?qū)?guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好的方向，一些無(wú)法對(duì)觀眾和社會(huì)輿論產(chǎn)生正面引導(dǎo)的內(nèi)容或話題不可以選入電視晚會(huì)中，因此，可能導(dǎo)致大眾感興趣的話題無(wú)法加入到晚會(huì)的策劃中；第二，創(chuàng)意性。如果每年的電視晚會(huì)都采取一成不變的形式或內(nèi)容，即便是投入的精力和成本再多，也不會(huì)得到觀眾的喜歡。創(chuàng)新不僅能夠提升電視晚會(huì)的趣味性和優(yōu)質(zhì)性，還能夠讓晚會(huì)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，讓更多的觀眾所喜愛；第三，團(tuán)結(jié)性。一臺(tái)成功的晚會(huì)不僅需要導(dǎo)演的正確布局和籌劃，還需要電視臺(tái)各部門、各演職人員的協(xié)同合作，才能夠呈現(xiàn)出一臺(tái)成功的晚會(huì)。

二、電視導(dǎo)演專題晚會(huì)容易出現(xiàn)的誤區(qū)

目前，大眾對(duì)各電視專題晚會(huì)的評(píng)價(jià)褒貶不一，其中最直接體現(xiàn)出晚會(huì)效果好壞的方式是晚會(huì)的收視率。電視導(dǎo)演作為電視專題晚會(huì)最關(guān)鍵的籌劃者和設(shè)計(jì)者，其設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)理念直接影響到電視晚會(huì)的呈現(xiàn)效果。然而，現(xiàn)在的電視導(dǎo)演專題晚會(huì)仍然容易出現(xiàn)以下誤區(qū)：

第一，晚會(huì)總體的設(shè)計(jì)儀式感過強(qiáng)，缺少形式上的主次感。就目前的情況來看，部分晚會(huì)存在設(shè)計(jì)儀式感過強(qiáng)的誤區(qū)，會(huì)導(dǎo)致不可避免地掩蓋住晚會(huì)本身的內(nèi)容及其需要表達(dá)的價(jià)值導(dǎo)向。雖然適當(dāng)?shù)膬x式感能夠有效地提升晚會(huì)的層次感，然而過于強(qiáng)烈的儀式感會(huì)遭受觀眾的厭煩，并且無(wú)法激發(fā)觀眾繼續(xù)觀看的興趣和欲望。因此，導(dǎo)演需要注意不要讓電視晚會(huì)失去真實(shí)性，藝術(shù)終究是來源于生活的，離開生活和煙火氣的電視晚會(huì)無(wú)法真正吸引到觀眾。同時(shí)，由于導(dǎo)演在電視晚會(huì)的呈現(xiàn)形式上缺乏主次感，無(wú)法幫助大眾接收到晚會(huì)所蘊(yùn)含的主旨。因此，導(dǎo)演可以通過線性結(jié)構(gòu)、篇章結(jié)構(gòu)等多樣化的電視晚會(huì)架構(gòu)，呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式及層次架構(gòu)，不斷追求晚會(huì)的美感表現(xiàn)以及對(duì)觀眾的感染力。

第二，晚會(huì)的內(nèi)容較為娛樂化，且情感運(yùn)用泛濫。近年來，電視晚會(huì)從嚴(yán)肅認(rèn)真的形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵坊?、同質(zhì)化及情感泛濫，導(dǎo)致本應(yīng)該大氣、典雅的電視晚會(huì)缺少本身的價(jià)值和意義，甚至存在過度娛樂、內(nèi)容空洞的現(xiàn)象。此外，一些電視晚會(huì)一味地延續(xù)傳統(tǒng)的渲染情感模式，通過設(shè)置一些烘托感情的節(jié)目，一味地運(yùn)用情感因素，讓觀眾產(chǎn)生越來越多的反感。由于部分電視晚會(huì)存在上述的一些問題，導(dǎo)致觀眾對(duì)每年的電視晚會(huì)產(chǎn)生失望感與落差感，對(duì)電視晚會(huì)越來越不抱有期望，從而導(dǎo)致每年的電視晚會(huì)收視率出現(xiàn)逐年下降的現(xiàn)象。

第三，運(yùn)用明星效應(yīng)提升晚會(huì)的收視率。由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，部分電視臺(tái)為了提高晚會(huì)的收視率，開始通過邀請(qǐng)明星嘉賓來參加晚會(huì)的演出，以達(dá)到提升觀眾觀看欲望、提高收視率等效果。然而，雖然邀請(qǐng)明星來參加晚會(huì)確實(shí)能夠在較短的時(shí)間內(nèi)提升電視晚會(huì)的收視率，但是由于觀眾的喜好不同，對(duì)不同明星的評(píng)價(jià)各不相同，導(dǎo)致觀眾對(duì)這一表演形式仍然存在負(fù)面的評(píng)價(jià)。一些觀眾表示“晚會(huì)的內(nèi)容很空洞，全靠明星效應(yīng)進(jìn)行支撐”“邀請(qǐng)的明星自己不認(rèn)識(shí)，所以一些表演內(nèi)容無(wú)法理解”“明星的表演能力較低，不能吸引自己的興趣”等評(píng)價(jià)。因此，導(dǎo)演要想有效地提高晚會(huì)的收視率，就應(yīng)該多從電視晚會(huì)的內(nèi)容與呈現(xiàn)形式上入手，確保電視晚會(huì)對(duì)觀眾能夠具有更多低吸引力。

第四，晚會(huì)形式與內(nèi)容布置缺乏創(chuàng)新性。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，身邊的電視晚會(huì)逐漸呈現(xiàn)互動(dòng)性、參與性及趣味性。這不僅對(duì)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)，還給電視臺(tái)主持人帶來了更高的要求。一臺(tái)成功的電視晚會(huì)需要導(dǎo)演人員時(shí)刻專注晚會(huì)主持人的需求，以及選擇對(duì)電視晚會(huì)產(chǎn)生良好作用的電視主持人，不僅要保持晚會(huì)內(nèi)容上的豐富性與趣味性，還應(yīng)該大力提高晚會(huì)主持人的創(chuàng)新意識(shí)，讓主持人能夠充分地與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)電視晚會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技的運(yùn)用。同時(shí)，主持人還應(yīng)該避免照稿念詞的現(xiàn)象發(fā)生，需要適當(dāng)發(fā)現(xiàn)靈活多變的主持情境，合理生動(dòng)地運(yùn)用主持語(yǔ)言。

三、電視晚會(huì)包裝策劃與執(zhí)行的創(chuàng)新方法

電視晚會(huì)是針對(duì)某個(gè)主題，宣傳目的明確且制作計(jì)劃鮮明的大型活動(dòng)[1]。在各個(gè)電視節(jié)目或晚會(huì)中，都有電視包裝策劃的身影，優(yōu)秀的包裝策劃可以給予電視節(jié)目和晚會(huì)更好的發(fā)展。因此，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電視晚會(huì)包裝策劃與執(zhí)行的研究，創(chuàng)新其思路和方法，帶給電視節(jié)目更好的發(fā)展。

(一)電視晚會(huì)包裝策劃的新思路

1.內(nèi)容推陳出新

一般而言，晚會(huì)的包裝基本都是從內(nèi)容出發(fā)的，因此，應(yīng)該根據(jù)電視晚會(huì)整體的色調(diào)、創(chuàng)意和特色等因素進(jìn)行包裝，一切依照電視晚會(huì)的安排來進(jìn)行[2]。在電視晚會(huì)乃至其余電視節(jié)目中，如果沒有良好的包裝，很難會(huì)使電視節(jié)目而和內(nèi)容受到大眾的關(guān)注，沒有有效的節(jié)目造勢(shì)，觀眾就會(huì)無(wú)從知曉節(jié)目和晚會(huì)的內(nèi)容和動(dòng)態(tài)，進(jìn)而減弱對(duì)節(jié)目或晚會(huì)的關(guān)注力。因此，應(yīng)該加強(qiáng)電視晚會(huì)的包裝，促進(jìn)晚會(huì)的發(fā)展。要想做好電視晚會(huì)的包裝，應(yīng)該了解電視晚會(huì)的進(jìn)程，不斷根據(jù)電視晚會(huì)的實(shí)際情況進(jìn)行宣傳和優(yōu)化。在晚會(huì)的宣傳中，還應(yīng)該有自己的想法，不能任何包裝宣傳都跟著晚會(huì)的節(jié)目?jī)?nèi)容安排，應(yīng)該加強(qiáng)自身獨(dú)特的宣傳理念和特點(diǎn)，使晚會(huì)包裝既有宣傳晚會(huì)的作用，還可以用新穎的方式和自己的特點(diǎn)吸引觀眾的目光。在晚會(huì)包裝中，應(yīng)該使策劃預(yù)告的節(jié)目?jī)?nèi)容超前于實(shí)際播出的節(jié)目，進(jìn)而更好地抓住觀眾的目光，達(dá)到吸引觀眾的目的，更好地宣傳電視晚會(huì)。

對(duì)于春節(jié)、中秋節(jié)等大型晚會(huì)來說，晚會(huì)的包裝策劃應(yīng)該抓住喜慶熱鬧的特點(diǎn)，使觀眾可以感受到闔家歡樂的氣氛，在大部分的春節(jié)晚會(huì)之中，較多的策劃包裝是通過煙花爆竹等元素做到的，久而久之，觀眾會(huì)有審美疲勞的情況，因此，應(yīng)該加強(qiáng)晚會(huì)包裝策略的創(chuàng)新，不斷對(duì)新信息技術(shù)進(jìn)行引入，使包裝策略更加新穎，打破觀眾對(duì)晚會(huì)傳統(tǒng)包裝的認(rèn)識(shí)，更有效地吸引觀眾來觀看電視晚會(huì)[3]。

2.烘托主題，增加創(chuàng)意

對(duì)于電視晚會(huì)的宣傳來說，一個(gè)鮮明有特色的主題是必不可少的，可以增加節(jié)目的特點(diǎn)和可看性，更好地總結(jié)電視晚會(huì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，因此，在電視晚會(huì)的包裝策略中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電視晚會(huì)主題的烘托，增加電視晚會(huì)的特別性。在電視晚會(huì)主題的包裝中，不但應(yīng)該針對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，還應(yīng)該選擇更加適合大眾的語(yǔ)言描述，使電視包裝策略可以針對(duì)整個(gè)社會(huì)，增強(qiáng)電視晚會(huì)的宣傳范圍。電視包裝著還應(yīng)該注意運(yùn)用自身的想象力去加強(qiáng)宣傳，使電視晚會(huì)的主題更加鮮明地展現(xiàn)于觀眾面前，增強(qiáng)觀眾的感受，增加觀眾的觀看興趣。在電視晚會(huì)的包裝策略中，還應(yīng)該相關(guān)創(chuàng)作手法，增強(qiáng)電視晚會(huì)包裝宣傳的創(chuàng)意，增強(qiáng)觀眾的興趣，增強(qiáng)晚會(huì)的收視率[4]。

例如，在某年地方臺(tái)的春晚上，選取的是“全家一起上春晚”的晚會(huì)主題，通過這樣鮮明的主題設(shè)置，可以很大程度地增強(qiáng)觀眾的感受，使觀眾可以積極踴躍地參與，增加節(jié)日的喜慶氛圍。在晚會(huì)的包裝策略方面，該春晚選擇了各個(gè)家庭的照片串聯(lián)在一起作為背景，用祥云等元素增加歡快喜慶的氛圍，觀眾看了便覺得年味十足，很好地引起了觀眾的共鳴。

3.提升品牌形象，加強(qiáng)晚會(huì)包裝

品牌效果是十分重要的，在進(jìn)行電視晚會(huì)和節(jié)目的包裝時(shí)，應(yīng)該注意建設(shè)相關(guān)的電視頻道形象，進(jìn)而使觀眾見到該電視頻道的標(biāo)志就可以產(chǎn)生相關(guān)的印象，增強(qiáng)親近感。如果在某大眾熟知的頻道開設(shè)了大型電視晚會(huì)，那么該頻道的宣傳能力和電視晚會(huì)的包裝工作加在一起，就會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的效用，增強(qiáng)觀眾的興趣。對(duì)于大型頻道而言，如果開設(shè)了相關(guān)的電視晚會(huì)，那么將電視頻道與晚會(huì)主題包裝相融合，就會(huì)加強(qiáng)觀眾對(duì)晚會(huì)和頻道的印象，久而久之，形成對(duì)頻道的固有品牌印象。如果該頻道沒有良好的品牌形象，那么應(yīng)該在電視晚會(huì)或節(jié)目的宣傳中加強(qiáng)對(duì)頻道形象的植入，使頻道的形象成功包裝，進(jìn)而增加觀眾對(duì)該頻道的認(rèn)識(shí)。例如，湖南衛(wèi)視也被稱為芒果臺(tái)，其在大型晚會(huì)的包裝中，通過創(chuàng)新地將臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)成抽象的芒果形象加入在電視晚會(huì)中，使電視晚會(huì)的宣傳和頻道的宣傳齊頭并進(jìn)，不但通過晚會(huì)的宣傳吸引觀眾，而且將芒果臺(tái)的形象成功推廣，進(jìn)而更好地宣傳電視節(jié)目和晚會(huì)。

4.把握呈現(xiàn)層次

對(duì)于電視晚會(huì)的包裝策略來說，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)呈現(xiàn)層次的重視[5]。對(duì)于觀眾來說，更感興趣的是耳熟能詳?shù)拿餍潜硌莺蛫蕵沸怨?jié)目，如果電視晚會(huì)包裝策略更傾向于包裝更加有深刻含義的節(jié)目，難以滿足大多數(shù)觀眾的娛樂需求，那么就會(huì)導(dǎo)致電視晚會(huì)的收視率下降。對(duì)于電視節(jié)目的包裝策劃來說，不但需要滿足人們的娛樂感受，還需要給予觀眾更加深層次的精神吸引，在包裝娛樂節(jié)目時(shí)穿插一些深層意義的節(jié)目也可以增加觀眾對(duì)晚會(huì)的深層感受，增加電視晚會(huì)的氛圍。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)需求和精神需求逐漸提高，因此，在電視晚會(huì)的包裝策略中，可以增強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用，使觀眾通過相關(guān)的動(dòng)畫和燈光場(chǎng)景加強(qiáng)對(duì)晚會(huì)的觀看興趣，給予觀眾眼前一亮的感覺，更好地抓住觀眾的心，增加電視晚會(huì)的收視率。

(二)電視晚會(huì)包裝執(zhí)行的新方法

1.加強(qiáng)宣傳初期工作，增加電視晚會(huì)的關(guān)注度

在電視晚會(huì)包裝中，除了包裝策略的構(gòu)思以外，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)宣傳實(shí)施的重視，如果沒有良好的宣傳，那么電視晚會(huì)的內(nèi)容再優(yōu)秀也很難吸引到觀眾的目光，因此，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電視晚會(huì)的包裝，將晚會(huì)的宣傳穿插于晚會(huì)之中，增強(qiáng)觀眾的期待，將晚會(huì)的精彩之處提前透露給觀眾，增加觀眾的觀看興趣。宣傳的工作需要在正式播出之前，將晚會(huì)中的內(nèi)容滲透給更多的人，優(yōu)化晚會(huì)的節(jié)目和亮點(diǎn)，和廣告的作用十分相似。在做宣傳工作之前，應(yīng)該充分地了解觀眾的需求和興趣，還要明確晚會(huì)最精彩的地方，進(jìn)而再根據(jù)這些要素進(jìn)行宣傳方案的制定。一般而言，在大型電視晚會(huì)開辦一個(gè)月之前，就需要準(zhǔn)備好相關(guān)的宣傳亮點(diǎn)、宣傳創(chuàng)意和宣傳設(shè)計(jì)模型了。在大型電視晚會(huì)包裝宣傳的初始階段，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)晚會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，加強(qiáng)觀眾對(duì)晚會(huì)的感受和興趣。除此之外，還應(yīng)該進(jìn)行電視晚會(huì)宣傳片的制作，加強(qiáng)晚會(huì)的宣傳力度。

2.在晚會(huì)階段進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)觀眾感受

除了在電視晚會(huì)未播出時(shí)進(jìn)行宣傳，在電視晚會(huì)播出階段也應(yīng)該加強(qiáng)宣傳力度。在一般情況下，電視晚會(huì)的播出時(shí)間都是較長(zhǎng)的，通過在晚會(huì)中插入節(jié)目宣傳預(yù)告的方式，可以更好地增強(qiáng)觀眾的觀看興趣。在大型電視晚會(huì)的進(jìn)行中，其節(jié)目是持續(xù)變動(dòng)的，應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的變化，設(shè)置不同的宣傳內(nèi)容。除此之外，在電視晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，還應(yīng)該根據(jù)演出節(jié)目的不同，設(shè)置不一樣的宣傳字母、角標(biāo)和舞臺(tái)燈光，加強(qiáng)電視晚會(huì)的內(nèi)包裝，給予觀眾更加新穎鮮活的感受。在不同嘉賓和不同節(jié)目進(jìn)行表演時(shí)，可以通過播放相關(guān)的節(jié)目預(yù)告，增加電視晚會(huì)的氛圍，使觀眾的期待感增強(qiáng)。在播放節(jié)目預(yù)告時(shí)，還可以穿插一定的廣告，不但能吸引觀眾的目光，增強(qiáng)其觀看欲望，還能收獲一定的經(jīng)濟(jì)利益。

3.增強(qiáng)宣傳包裝的后期效益

在電視晚會(huì)舉行結(jié)束后，如果晚會(huì)圓滿成功，那么其晚會(huì)包裝還可以繼續(xù)使用，使其余晚會(huì)和節(jié)目可以有更好的宣傳效果和收視率。很多晚會(huì)和節(jié)目的內(nèi)容都是相似的，可以采取之前晚會(huì)的包裝策略和宣傳經(jīng)驗(yàn)，將其融入到不同的節(jié)目之中，增強(qiáng)其資源的共同性，促進(jìn)資源的合理利用。例如，小年夜晚會(huì)、春晚和元宵節(jié)晚會(huì)的時(shí)間相近，也都有渲染喜慶氛圍的功效，因此，如果做好了小年夜或春晚的包裝宣傳工作，就可以參考其優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而做好其余晚會(huì)或節(jié)目的包裝宣傳。

4.重視節(jié)目的取舍，突出亮點(diǎn)

在選取電視晚會(huì)節(jié)目時(shí)，導(dǎo)演和其他工作人員應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面、周密的選擇與策劃，同時(shí)要重視節(jié)目的取舍，對(duì)于一些較好的節(jié)目應(yīng)該適當(dāng)進(jìn)行分析與篩選，不僅要注重節(jié)目的質(zhì)量，還要做出合理的安排，在確保電視晚會(huì)節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)也提高節(jié)目的整體性和目標(biāo)性。電視晚會(huì)與普通的綜藝節(jié)目有一定的區(qū)別，晚會(huì)主要彰顯其主旨、價(jià)值和意義，因此，在籌備和設(shè)計(jì)過程中一定要突出晚會(huì)的亮點(diǎn)。

第一，應(yīng)該結(jié)合電視臺(tái)導(dǎo)演及技術(shù)部門的具體發(fā)展及實(shí)施概況，根據(jù)觀眾心目中普遍的興趣喜好對(duì)晚會(huì)進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)，通過運(yùn)用不同的展現(xiàn)形式來表達(dá)出不同節(jié)目的含義，比如小品、相聲以及詩(shī)歌朗誦等節(jié)目形式。第二，在晚會(huì)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，要進(jìn)行亮點(diǎn)部分的設(shè)計(jì)，通過舞臺(tái)設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)作為晚會(huì)的一大亮點(diǎn)，吸引觀眾的注意力，從而達(dá)到烘托和鋪墊亮點(diǎn)節(jié)目的。第三，要懂得創(chuàng)新是晚會(huì)成功的關(guān)鍵，導(dǎo)演要避免千篇一律的節(jié)目表現(xiàn)形式，通過創(chuàng)新的形式來制造晚會(huì)的亮點(diǎn)，并且注重高質(zhì)量的晚會(huì)場(chǎng)景布置，能夠有效地培養(yǎng)和烘托情感。

四、結(jié)語(yǔ)

在電視晚會(huì)的策劃與執(zhí)行過程中，要精準(zhǔn)把握好晚會(huì)的主題，合理地運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，充分協(xié)調(diào)好晚會(huì)承辦各單位、各部門間的關(guān)系，籌劃好電視晚會(huì)中核心亮點(diǎn)的突出性質(zhì)，以達(dá)到吸引觀眾注意力的目的，帶給觀眾藝術(shù)的享受，提升觀眾的審美素養(yǎng)，并且進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和文明。