新媒體視域下電視欄目包裝設(shè)計(jì)的策略核心探索

丁 睿

（江蘇省淮安市廣播電視臺(tái)，江蘇 淮安 223001）

0 引言

隨著新媒體的發(fā)展，目前情況下媒體行業(yè)出現(xiàn)了顯著的變化。 不僅僅在技術(shù)方面有了更高的提升空間，同時(shí)節(jié)目的質(zhì)量和色彩質(zhì)感等方面也得到了充分的優(yōu)化，這些變化在一定程度上可以使觀眾得到視覺(jué)感官上的滿足。 而在發(fā)展過(guò)程中，電視媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。 因此，電視欄目作為電視媒體行業(yè)的主要運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目需要不斷創(chuàng)新， 做到順應(yīng)時(shí)事、與時(shí)俱進(jìn)，并結(jié)合新媒體行業(yè)特點(diǎn)優(yōu)化電視欄目包裝設(shè)計(jì)，提升欄目包裝質(zhì)量。 對(duì)此，本文主要從在新媒體背景下提高電視欄目包裝設(shè)計(jì)的主要意義角度出發(fā)，針對(duì)如何加強(qiáng)電視欄目包裝設(shè)計(jì)提出借鑒意見(jiàn)。

1 提高電視欄目包裝設(shè)計(jì)的核心意義

1.1 有助于塑造欄目品牌形象

品牌美譽(yù)度主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品服務(wù)兩方面，一方面，產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化可以使大眾明確區(qū)分品牌差別，從而提升品牌知名度和品牌效應(yīng)，推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)。 而作為電視媒體行業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要產(chǎn)品，想要提升電視欄目對(duì)觀眾的吸引力，就需要樹(shù)立電視欄目?jī)?yōu)質(zhì)品牌。

1.2 有利于擴(kuò)大欄目影響力

在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，電視媒體行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 隨著市場(chǎng)發(fā)展格局的變化，如何加強(qiáng)電視媒體對(duì)觀眾的吸引力、提升電視欄目的收視率就成為電視媒體需要關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。 因此，在節(jié)目編制開(kāi)始之前，需要電視欄目針對(duì)市場(chǎng)觀看需求進(jìn)行深入的調(diào)研工作， 根據(jù)觀眾的偏好和習(xí)慣，利用電視欄目的傳播和引導(dǎo)的效用職能，在引導(dǎo)觀眾的基礎(chǔ)上制作符合觀眾正面需求的節(jié)目?jī)?nèi)容，充分運(yùn)用電視欄目正向引導(dǎo)的工作職能，以此不斷擴(kuò)大電視欄目的影響效力。

2 提高電視欄目包裝設(shè)計(jì)的策略探討

2.1 融入文化創(chuàng)新要素

隨著電視媒體行業(yè)的發(fā)展，承載文化信息傳播的方式越來(lái)越多， 電視欄目的創(chuàng)設(shè)內(nèi)容也越來(lái)越豐富。而電視欄目作為傳播文化信息的主要媒介，需要充分承擔(dān)其傳播傳統(tǒng)民族文化的重任，在滿足觀眾綜藝性?shī)蕵?lè)需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的傳播和傳承， 從而推進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播方式的不斷創(chuàng)新。因此，需要在電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候更重視文化基礎(chǔ)元素的投入程度，進(jìn)而逐漸形成綜藝性和文化性并存的媒體傳播方式。

對(duì)此，首先可以根據(jù)新媒體發(fā)展背景下觀眾對(duì)于電視節(jié)目的偏好進(jìn)行包裝。 當(dāng)前，電視觀眾由于受眾的年齡、觀看需求以及興趣特點(diǎn)等方面的不同，因此其構(gòu)成結(jié)構(gòu)逐漸呈多元化發(fā)展。 而電視欄目包裝需要切實(shí)按照電視觀眾的具體需求進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以此避免由于節(jié)目流程內(nèi)容以及節(jié)目包裝過(guò)于單一，而導(dǎo)致電視節(jié)目的收視率受到影響。 因此，在包裝過(guò)程中，需要提升節(jié)目?jī)?nèi)容的可觀性和豐富性，并關(guān)注到不同年齡階段觀眾的切實(shí)需求，以此推動(dòng)電視欄目的受眾群體不斷擴(kuò)大，從而使愛(ài)好興趣和年齡階段都不相同的受眾群體能夠接受節(jié)目。

例如，河南春節(jié)晚會(huì)呈現(xiàn)出的《唐宮夜宴》中，既有符合觀眾綜藝文化需求的節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)也涵蓋了宣傳傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)民族精神等思想內(nèi)容，以此在滿足觀眾正面需求的同時(shí)還提升了欄目的正面影響力。因此，這檔節(jié)目在進(jìn)行包裝的時(shí)候，可以將現(xiàn)代文化流行元素和傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)要素有效結(jié)合，從而加強(qiáng)節(jié)目對(duì)喜愛(ài)流行元素和傳統(tǒng)文化元素的觀眾的吸引度。為了提升節(jié)目和觀眾之間的溝通互動(dòng)性，在節(jié)目包裝的時(shí)候還可以將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)靈活組合，例如，聲效、高清拍攝及VR 等，以此加強(qiáng)節(jié)目包裝的表現(xiàn)度，從而讓觀眾即使通過(guò)屏幕也可以真實(shí)體會(huì)到傳統(tǒng)民族文化的獨(dú)特魅力。

2.2 靈活運(yùn)用特效要素

電視欄目的包裝設(shè)計(jì)主要是從電視的圖畫(huà)及色彩、聲音等方面進(jìn)行優(yōu)化整改，而這對(duì)于增加電視節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力、 提升節(jié)目收視率有著重要的意義。 因此，不管是綜藝娛樂(lè)型電視欄目還是社會(huì)服務(wù)型電視頻道， 都需要針對(duì)優(yōu)化調(diào)整電視欄目的聲音、畫(huà)面以及色彩等方面進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。 對(duì)此，電視臺(tái)工作人員可以通過(guò)運(yùn)用多種特效形式來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

在多種特效方式中，聲音特效是電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中使用元素較為常見(jiàn)的一種。 這種特效更容易加強(qiáng)節(jié)目效果，所以在包裝設(shè)計(jì)中的使用更為常態(tài)化。 聲音特效在運(yùn)用過(guò)程中有著一定的優(yōu)勢(shì)，其更具有較強(qiáng)的靈活性和自由性。 除此之外，還可以彰顯出電視欄目主題的特色以及風(fēng)格，同時(shí)也能夠在使用過(guò)程中增加與觀眾的互動(dòng)。 例如，備受觀眾青睞的大國(guó)匠心節(jié)目《典籍里的中國(guó)》就是運(yùn)用聲音特效的優(yōu)勢(shì)來(lái)強(qiáng)調(diào)節(jié)目中時(shí)代環(huán)境和氛圍的變化，從而使觀眾可以感受到環(huán)境氛圍的渲染效果。 而且節(jié)目的聲音特效也會(huì)隨著節(jié)目?jī)?nèi)容的不同而變化，這也在一定程度上滿足了觀眾的感官需求。

最后，視頻文字特效技術(shù)的運(yùn)用可以使觀眾的審美需求得到充分滿足。 在電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中更強(qiáng)調(diào)觀眾的視覺(jué)舒適和視覺(jué)需求的滿足程度。 因此，在包裝處理過(guò)程中，大多數(shù)節(jié)目往往會(huì)按照節(jié)目主題類型以及內(nèi)容表現(xiàn)形式等，靈活運(yùn)用數(shù)字色彩以及文字特效等處理方式來(lái)提升電視畫(huà)面的可觀度。 例如，在《典籍里的中國(guó)》這一原創(chuàng)文化節(jié)目中可以明顯看出整體畫(huà)面色彩與其他節(jié)目的不同之處，在穿插變調(diào)時(shí)代背景的過(guò)程中通過(guò)色彩的調(diào)換和演變來(lái)引現(xiàn)歷史潮流中的華夏故事。 而在節(jié)目中通過(guò)加強(qiáng)色彩渲染以及運(yùn)用特效極大程度上提升了觀眾在觀看過(guò)程中的舒適度，因此使得電視欄目的收視率快速提升。

2.3 重視宣傳預(yù)告設(shè)計(jì)

在節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中，節(jié)目的宣傳預(yù)告以及片頭片尾等的設(shè)計(jì)是節(jié)目包裝效果得到有效提升的關(guān)鍵要素，因此，電視節(jié)目想要提升其影響力的宣傳力度就需要合理設(shè)計(jì)節(jié)目的宣傳預(yù)告以及片頭片尾等。 在包裝設(shè)計(jì)節(jié)目片頭的時(shí)候， 需要注意其獨(dú)特性的顯現(xiàn)，將節(jié)目?jī)?nèi)容中可以提升觀眾興趣的地方進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化，將其作為片頭，以此吸引觀眾對(duì)節(jié)目的注意力。 片頭的合理設(shè)計(jì)將直接關(guān)系到節(jié)目的播放效果和收視率。 除此之外，在進(jìn)行片頭設(shè)計(jì)時(shí)，還需要明確電視節(jié)目的類型及風(fēng)格。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，包裝設(shè)計(jì)是電視媒體行業(yè)在創(chuàng)新電視欄目過(guò)程中的關(guān)鍵性要點(diǎn)。 包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效果將會(huì)影響到電視欄目的播放效果，甚至?xí)闺娨暶襟w行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力受到一定的影響。 在當(dāng)前媒體不斷發(fā)展的背景下，多樣化發(fā)展的電視欄目類別使得市場(chǎng)媒體競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出日趨激烈的現(xiàn)象。 想要提升電視欄目對(duì)觀眾的吸引力，在創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上需要不斷提升電視欄目的包裝設(shè)計(jì)水平，加強(qiáng)對(duì)電視欄目的包裝設(shè)計(jì)工作。 對(duì)此，相關(guān)欄目包裝設(shè)計(jì)者可以通過(guò)吸收多元化的文化元素以及節(jié)目特效等來(lái)提升節(jié)目包裝的優(yōu)化度， 從而有效提升電視欄目對(duì)觀眾的吸引力，并不斷加強(qiáng)電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)電視欄目健康發(fā)展。