融媒重大主題報道的創(chuàng)新與效果
——中央媒體二十大報道中的融合新聞作品研究

文/曾祥敏 況一凡

2022年10月16日，習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告中提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，為我國主流媒體融合發(fā)展指明了方向。10月29日，《中共中央關(guān)于認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的決定》強(qiáng)調(diào)“精心組織新聞宣傳”，從內(nèi)容形式、渠道陣地、國際傳播等方面對全國各級黨媒提出了總體要求。如今，媒體融合處于向縱深推進(jìn)階段，全媒體傳播體系建設(shè)勢在必行，采用融媒體方式報道黨的二十大勝利召開盛況、深入宣傳黨的二十大精神，這既是主流媒體承擔(dān)黨的新聞輿論工作的職責(zé)使命，也是對融媒內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新能力、主流輿論引導(dǎo)能力乃至媒體融合實(shí)效成果的一次集中檢驗(yàn)。本文通過分析十余家中央主流媒體的近百件黨的二十大主題報道，總結(jié)中央媒體融合報道的創(chuàng)新與特色，探析在重大時政主題報道中中央媒體引導(dǎo)主流輿論的方式與路徑，為塑造主流輿論新格局提供前瞻性思考。

高站位精心策劃，凝聚主題精神場域

“文章合為時而著，歌詩合為事而作”，中央媒體圍繞黨的二十大，精心策劃時政主題的融媒系列作品，優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)品布局和報道結(jié)構(gòu)，用主題內(nèi)容營造主流輿論氛圍。

聚焦報道核心，全景展現(xiàn)二十大盛況。中央媒體堅(jiān)持“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局”的新聞輿論工作方針，全景展現(xiàn)黨的二十大現(xiàn)場盛況和習(xí)近平總書記重要講話。黨的二十大期間，人民日報全平臺播發(fā)重磅評論文章與重點(diǎn)內(nèi)容解讀，推出《任仲平來了！》《數(shù)讀二十大報告！這些KPI見證非凡十年》等新媒體推送，引起全網(wǎng)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)；全平臺直播黨的二十大開幕會現(xiàn)場視頻，總閱讀量超過2.3億；開幕會結(jié)束后，人民日報客戶端迅速推出《二十大報告金句視頻版來了！》，用原聲視頻生動展現(xiàn)總書記直抵人心的金句和掌聲雷動的現(xiàn)場。新華社突出權(quán)威信源優(yōu)勢，第一時間滾動播發(fā)27條微博快訊和15條報告摘編；“兩微一端”及時播發(fā)28條新聞推送彈窗，其中20條是全網(wǎng)首彈；在報告摘編通告發(fā)出后5分鐘內(nèi)，連續(xù)推出4條輕量化新媒體解讀產(chǎn)品《一圖速覽二十大報告》等，搶占先機(jī)，形成聯(lián)動傳播態(tài)勢；開幕會后，將偉大莊嚴(yán)的場景制成視頻版《中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會開幕長卷》，靜態(tài)畫面流動仿佛緩緩展開的長幅畫卷。

中央廣播電視總臺發(fā)揮視聽傳播優(yōu)勢，在開幕會直播中采用T8新型伸縮搖臂等特種設(shè)備、最新型超高清轉(zhuǎn)播車、更新升級的燈光和音響系統(tǒng)，高品質(zhì)記錄并全媒體傳輸黨的二十大珍貴現(xiàn)場影像；精準(zhǔn)抓取國家主權(quán)、兩岸問題、反腐倡廉等用戶關(guān)注的重大議題，全媒體矩陣播發(fā)《解決臺灣問題是中國人自己的事，要由中國人來決定》等視頻。光明日報將紙質(zhì)版刊發(fā)的精彩社論《為全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興團(tuán)結(jié)奮斗》等，進(jìn)行移動端的視頻化包裝推送；微博發(fā)布《記者帶你見證二十大開幕會》等原創(chuàng)視頻、《總書記的重要講話催人奮進(jìn)》等圖文海報，迅速搶占網(wǎng)絡(luò)流量；開設(shè)《二十大時光》系列融媒體節(jié)目，將黨的二十大報告內(nèi)容要求轉(zhuǎn)化為具體的案例，通過圖文和短視頻的方式生動呈現(xiàn)、可視化解讀。此外，中國新聞社推出視頻欄目“二十大同期聲”，重點(diǎn)播報黨的二十大新聞中心的黨代表講話。

縱覽十年華章，生動描摹新時代變革。為獻(xiàn)禮黨的二十大，中央媒體聚焦“十年”發(fā)展歷程，佳作頻出。人民日報新媒體《踐行囑托十年間》以習(xí)近平總書記的囑托為由頭，由基層民眾手持設(shè)備錄制Vlog視頻，巧妙轉(zhuǎn)變語態(tài)，增強(qiáng)對話感；《CG大片：非凡十年》通過視覺建模，營造上天入海的科幻場景。新華社推出多部大型政論片《我們的新時代》《新時代答卷》，敘事強(qiáng)調(diào)事理結(jié)合；創(chuàng)意微政論片《真理之光》《與人民在一起》《江山壯麗》《十年·心聲》《共產(chǎn)黨人的幸福》等則用3-10分鐘短片，進(jìn)行國家發(fā)展微敘事；微電影《小事大時代》用生動詼諧的鏡頭語言講述“廁所革命”、垃圾分類等總書記關(guān)注的“小事”，寓情于理、寓理于事；《“近鏡頭·溫暖的瞬間”》融合“特寫照片+創(chuàng)意海報+鮮活故事+原聲音頻”的多種形態(tài)，用70幅習(xí)近平總書記治國理政的照片，拍攝下“決定性瞬間”背后的溫暖故事。

總臺央視創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)，推出《解碼十年》系列報道，將“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查+新聞故事”結(jié)合，以視覺沖擊提升傳播勢能；《端牢中國人飯碗》運(yùn)用超高清、超微距等技術(shù)，通過探針運(yùn)動鏡頭、長焦航拍、航拍延時等，打造“上天入地”般的全方位視角；時政原創(chuàng)《總書記和人民心連心》系列微視頻，用豎視頻、個人講述的方式，增強(qiáng)感染力；央視網(wǎng)《在路上》則用評書和rap的語態(tài)，通過基層崗位民眾唱出十年發(fā)展變化。新聞是正在發(fā)生的歷史，光明日報推出《非凡十年|我們的時光之旅》，用年度大事記，盤活優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容資源，打造中國的十年影像史。中國新聞社聯(lián)合中國傳媒大學(xué)推出《十年百變》，視聽技術(shù)賦能用小切口展現(xiàn)大故事，由點(diǎn)及面，將改革與發(fā)展過程中的小故事作為時代的縮影。

凸顯領(lǐng)域特色，貼近刻畫全行業(yè)樣態(tài)。在重大時政主題策劃中，貼近民眾的街訪、生動鮮活的故事、通俗有趣的科普等軟性選題，有助于營造良好的輿論氛圍。在黨的二十大期間，中國新聞社通過街采的方式，詢問民眾的關(guān)注與期待，短視頻節(jié)目《聚焦中共二十大 北京民眾都在關(guān)注啥？》用貼近性的語言，發(fā)揮新聞媒體的溝通橋梁作用。農(nóng)民日報特別策劃推出“總書記，展信佳”系列融媒報道，講述了習(xí)近平總書記與三農(nóng)群體的書信往來的故事，系列短視頻以書信為敘事線索與價值載體，“紙短情長”展現(xiàn)總書記對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村發(fā)展與農(nóng)民生活的掛念與囑托。光明日報“有聲手賬”欄目的《奮進(jìn)新時代·展品背后的故事》和《我是一線黨代表》，以主題展品與核心人物為內(nèi)容線索，挖掘背后生動鮮活的故事。

中國青年報社策劃推出特別節(jié)目《青年茶座》，邀請政產(chǎn)學(xué)研的前輩同仁進(jìn)行對談，節(jié)目語態(tài)靈動活潑，在充滿青春氣息的沉浸式交流中，探討國家發(fā)展議題?？萍既請笸瞥龅摹稊?shù)讀中國創(chuàng)新》系列短視頻，通過從2.2克到816萬噸、從30納米到137億光年的數(shù)據(jù)之變，反映大國重器的科技之變。經(jīng)濟(jì)日報推出《小莉100秒》系列短視頻，網(wǎng)紅記者講述與100秒倒計(jì)時，通過漫畫式剪輯二十大主題故事，提升趣味性，推動“正能量”產(chǎn)生“大流量”。共青團(tuán)中央宣傳部聯(lián)合騰訊出品《用十年，為中國寫一首散文詩》，由平凡人的生活片段匯聚成發(fā)展成就，用解說詞抒發(fā)情感、強(qiáng)化主題，講述“新時代屬于每一個人”的故事。人民網(wǎng)推出《你問我答·二十大》，以問題切入、記者講述、圖文并茂的方式，形成知識普及系列豎視頻。

全媒體多維形態(tài)，集成特色產(chǎn)品矩陣

在黨的二十大主題報道中，中央媒體把握傳播規(guī)律，創(chuàng)新推出“輕量化”“可聽化”產(chǎn)品；借助視聽技術(shù)，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)數(shù)據(jù)、物件的“動感化”“擬人化”；靈活技術(shù)方式，打造“智能+美感+內(nèi)涵”匯合作品。

數(shù)據(jù)化與輕量化的辯證融通。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞海報往往因其視覺輔助信息傳播、模板降低時間成本、美觀提升用戶體驗(yàn)等優(yōu)勢成為媒體青睞的融媒傳播形態(tài)。在黨的二十大主題報道中，涌現(xiàn)出多條產(chǎn)生“刷屏”之勢的輕量化融合新聞產(chǎn)品。例如，人民日報將習(xí)近平總書記現(xiàn)場報告的3萬余字內(nèi)容，迅速制成《黨的二十大報告思維導(dǎo)圖》，兼具實(shí)用性、及時性、美觀性；《看！這就是2035年的中國》等新媒體海報，使得報告數(shù)據(jù)可視可感。新華社《一圖速覽二十大報告》《“數(shù)”讀二十大報告》《二十大報告金句》《聚焦二十大報告，這些提法引人關(guān)注》等海報，一“圖”到底的方式，將豐富信息濃縮于精簡扼要的金句海報中，也引起了全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。央視新聞《“五項(xiàng)重大原則”，一段視頻了解》則通過創(chuàng)意類“金句”短視頻，進(jìn)行深入淺出地解讀，體現(xiàn)了媒體的專業(yè)性。

數(shù)據(jù)的可感知，還可以通過聽覺融通來實(shí)現(xiàn)，這是二十大融媒產(chǎn)品的另一亮點(diǎn)。新華社聽覺創(chuàng)意短片《新時代之聲》，以真實(shí)細(xì)膩的現(xiàn)場聲、隨畫面律動的音樂聲，輔以精致的畫面敘事，譜寫“純享版”新時代協(xié)奏曲，創(chuàng)新了無解說詞的“視聽”體驗(yàn)。央視新聞原創(chuàng)有聲海報《聲聲入心！二十大報告有聲海報來了》將重點(diǎn)突出的關(guān)鍵詞海報與音頻結(jié)合，用戶點(diǎn)擊海報即可播放總書記的現(xiàn)場報告原聲，引起了全網(wǎng)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

靜態(tài)與動感的交互轉(zhuǎn)化。在技術(shù)賦能下，靜態(tài)的海報數(shù)據(jù)、文物古畫實(shí)現(xiàn)了動態(tài)化，流動的視頻融入拼貼動漫實(shí)現(xiàn)精彩瞬間定格，產(chǎn)生了動靜相宜、生動別致的效果。由動轉(zhuǎn)靜的定格，這成為融合新聞產(chǎn)品另辟蹊徑、別致新穎的制作思路。央視網(wǎng)創(chuàng)意視頻《我愿稱之為，最可愛的中國》將2012-2022年的“名場面”視頻定格，并融入漫改畫，虛實(shí)相生、靈動活潑。靜態(tài)產(chǎn)品以長圖漫畫為主，如新華社長漫《復(fù)興有我！》選取習(xí)近平總書記會見過的青年，將其典型事跡制成長圖漫畫，反映在實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的接力賽中，青年賽道上的奮進(jìn)力量。動靜相宜還體現(xiàn)在融合新聞產(chǎn)品的交互中，如經(jīng)濟(jì)日報《“中國式現(xiàn)代化”是什么樣的現(xiàn)代化》融合彈幕海報、SVG互動的方式，將“中國式現(xiàn)代化”調(diào)研成果濃縮化、動態(tài)化，取得了較好的傳播效果。

由靜而動的變化，這是技術(shù)賦予的新表現(xiàn)方式，此類視覺效果在黨的二十大融合新聞產(chǎn)品中頻繁應(yīng)用。人民日報社新媒體中心《新千里江山圖》根據(jù)原作的色彩和中國山水畫的構(gòu)圖方式，構(gòu)建了三維模型和場景CG（電腦動畫圖像）復(fù)現(xiàn)，增強(qiáng)立體感，提升用戶體驗(yàn)。中國新聞社“習(xí)言道”系列將總書記原聲與中國古畫融合，利用視覺技術(shù)對古畫進(jìn)行動態(tài)呈現(xiàn)，編創(chuàng)而成《“人民”江山圖》《綠水青山卷》等融媒體產(chǎn)品，將傳統(tǒng)中華文化與現(xiàn)代發(fā)展理念相融合，提升感染力。經(jīng)濟(jì)日報《時間向前 中國向上》以中國經(jīng)濟(jì)的十張數(shù)據(jù)海報為基礎(chǔ)，融合圖文、動畫、視頻、SVG等豐富的形態(tài)，瀑布流式的展開方式，創(chuàng)新用戶觀看體驗(yàn)。中國日報視覺中心《光影十年》通過十組代表性影像，融入手繪等元素，講述十年發(fā)展故事。此外，在黨的二十大新聞中心展出的人民日報新媒體《文物音樂會》，六件文物在技術(shù)下成為“主唱”，文化遺產(chǎn)“國寶”變“活寶”，在煥發(fā)文化遺產(chǎn)新活力的同時，將國家政策舉措通過技術(shù)創(chuàng)意展現(xiàn)。

智能+美感+內(nèi)涵的匯合。對融媒新技術(shù)的駕馭能力，一定程度上反映了媒體的真融和深融進(jìn)程。在黨的二十大報道中，中央媒體能夠?qū)⒓夹g(shù)為我所用，其融合創(chuàng)新體現(xiàn)出精巧的美學(xué)構(gòu)思與深度的價值內(nèi)涵。人民日報新媒體《新千里江山圖》運(yùn)用現(xiàn)代視聽技術(shù)，通過“科技+藝術(shù)”“人文+自然”的主題融合，打造虛實(shí)結(jié)合、動靜相宜、古今融通的創(chuàng)意視頻。新華社《你好，二十大！跟著連線看中國》節(jié)目在“新立方”演播室錄制，使用5G傳輸、8K/4K采集與呈現(xiàn)，營造了人與廣闊背景相融的沉浸感，用十個維度解讀中國的非凡十年，打造沉浸式的連線訪談?？偱_《想象力全開 用XR打開這十年》運(yùn)用XR技術(shù)，為用戶描繪了充滿未來感和想象力的奇幻體驗(yàn)，近距離感受宇宙級浪漫。

在黨的二十大融媒報道中，將AI技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用到圖片繪制領(lǐng)域，成為風(fēng)靡的科技感產(chǎn)品形態(tài)?？偱_《AI描繪110萬字外媒報道里的未來中國》聚焦“中國式現(xiàn)代化”關(guān)鍵詞，將全球500家媒體、40多種語言、110萬字的二十大報道內(nèi)容進(jìn)行分析，并借助AI繪畫直觀呈現(xiàn)未來中國的他者想象。人民日報客戶端《未來中國什么樣？AI為你畫出來》將黨的二十大報告中的部分詞語“美麗中國”“和諧共生”“山清水秀”“藍(lán)天碧水”等，通過AI繪畫呈現(xiàn)，在人工智能技術(shù)的筆觸下，祖國的大好山河呈現(xiàn)出別樣的質(zhì)感。光明網(wǎng)與酷狗音樂聯(lián)合推出原創(chuàng)AI繪畫主題MV《風(fēng)華》也具有異曲同工之妙。與此同時，AI虛擬主播也活躍在黨的二十大報道一線，新華社“新小浩”“新小萌”在抖音、快手、微信視頻號播讀新聞，一些省市級媒體如北京廣電、濟(jì)南日報、紅網(wǎng)等都推出了虛擬主播的科技感節(jié)目。

復(fù)合聯(lián)動多方力量，構(gòu)建全媒體輿論生態(tài)

重大時政主題報道是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，中央媒體以開放邏輯，推動跨媒體、跨行業(yè)、跨平臺的連接與資源整合，通過高站位的內(nèi)容策劃、全媒體的技術(shù)形態(tài)、推動形成以黨的二十大為中心的主流輿論生態(tài)。

多主體聯(lián)動，邁向媒體大融合。媒體大融合強(qiáng)調(diào)以開放的邏輯對在互聯(lián)網(wǎng)成為“新基建”的當(dāng)下，“大融合”即運(yùn)用媒介邏輯、媒介模式和媒介的機(jī)制為各行各業(yè)的線上重構(gòu)提供媒介方案，起到促進(jìn)和穿針引線的作用。

在黨的二十大報道中，中央媒體積極進(jìn)行跨媒體、跨平臺、跨界合作，在促進(jìn)行業(yè)媒介化重構(gòu)的同時，實(shí)現(xiàn)自身更豐富的內(nèi)容形態(tài)、更強(qiáng)的傳播能力、更廣泛的服務(wù)群體。在豐富內(nèi)容形態(tài)方面，央視網(wǎng)與抖音聯(lián)合推出《種花家這十年一路生花》，將AI換臉技術(shù)與互動游戲結(jié)合，產(chǎn)品海報和界面則融入手繪國漫與拼貼畫，用戶可以選擇形象和場景、上傳個人照片，最終生成短視頻，見證并參與國家的發(fā)展。AI繪畫主題MV《風(fēng)華》也是光明網(wǎng)攜手酷狗推出的，將歌詞創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為壯美的中國山河畫卷。在增強(qiáng)傳播能力方面，央視網(wǎng)與騰訊聯(lián)合推出《在路上》MV，將評書、rap、虛擬數(shù)字人、MV創(chuàng)意結(jié)合，用生動的語態(tài)、煙火氣息的故事，描繪現(xiàn)代城市和鄉(xiāng)村生活圖景。在擴(kuò)大服務(wù)群體方面，新華網(wǎng)與中央黨校聯(lián)合策劃推出《以“理”服人：十年的十個“為什么”》理論短視頻，以“十年非凡成就，蘊(yùn)藏深刻啟示”為脈絡(luò)，深刻解讀分析社會發(fā)展的“中國密碼”，巧妙借助網(wǎng)絡(luò)微課堂開展思政知識傳播。此外，在跨媒體聯(lián)合方面，在中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，新華社、中國新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)共同推出《我們這十年·坐標(biāo)中國》系列微視頻，通過宏觀視角圖景與動畫、鏤空大字幕結(jié)合，鐫刻中國各行業(yè)發(fā)展的坐標(biāo)。

立體化傳播，引領(lǐng)主流輿論生態(tài)。中央媒體通過多主體聯(lián)動、立體化、重點(diǎn)鮮明、廣泛覆蓋的融媒報道，引發(fā)傳播的水波紋效應(yīng)，推動重大時政主題報道的“正能量”產(chǎn)生主流輿論強(qiáng)勢的“大流量”。在黨的二十大開幕會當(dāng)天，總臺在微信朋友圈界面投放《時政微記錄|中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會勝利召開》，有效撬動私域流量、營造社交圈層共鳴。法治日報在新媒體端發(fā)布連續(xù)推出《法治金句》，選取習(xí)近平總書記重要講話中的法治相關(guān)語句，用長期化、主體化形成規(guī)?；?、效應(yīng)化，并實(shí)現(xiàn)戶外大屏與新媒體端手機(jī)屏的線上線下聯(lián)動。據(jù)微博熱搜搜索引擎統(tǒng)計(jì)，黨的二十大相關(guān)主題在微博、知乎、頭條、抖音、B站、快手等社交媒體平臺均登上了熱搜榜。2022年10月13日至25日期間，有26條話題位于熱搜榜第一，包括人民日報主持的#當(dāng)上二十大代表的快遞員說被叫小哥特親切#、央視新聞主持的#二十大報告中的民生關(guān)鍵詞#、新華社主持的#二十大報告金句#等。人民日報微博主持#你好二十大#等多個熱門話題，總閱讀量達(dá)56.2億。

全球化傳播視野，講好特色中國故事

在黨的二十大報道中，中央媒體圍繞習(xí)近平總書記的“封面故事”，闡釋中國道路和中國發(fā)展的“專欄故事”，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中華文化的“趣味故事”，通過融媒體技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動、多維傳播的效果。

圍繞中心，講好總書記的“封面故事”。在領(lǐng)導(dǎo)人物報道中，中央媒體靈活利用網(wǎng)紅工作室、外籍記者進(jìn)行對外傳播，放大正向敘事、強(qiáng)化觀點(diǎn)輸出，推動對外議程設(shè)置。新華社組織外宣網(wǎng)紅工作室首次參與黨代會報道，新華社繆曉娟工作室推出《習(xí)近平深刻闡釋中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求 體現(xiàn)強(qiáng)大戰(zhàn)略洞察力》，得到美籍時事評論員等百余名外籍認(rèn)證大V轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。中國日報推出“暖風(fēng)習(xí)習(xí)|See What Xi Sees”系列雙語視頻，網(wǎng)紅記者彭譯萱深入習(xí)近平總書記探訪過的基層地區(qū)，節(jié)目摒棄了單純宣教式的講述，而是通過小彭與當(dāng)?shù)厝私涣鳌⑷谌胩厣顒?，展現(xiàn)風(fēng)土人情和欣欣向榮的現(xiàn)實(shí)生活。人民日報全媒體直播黨的二十大開幕會和習(xí)近平總書記報道盛況，《理解中國之全過程民主》等系列微視頻，向海外受眾解讀習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。新華社英文主賬號播發(fā)金句海報、關(guān)鍵詞圖文等各類稿件兩百余條；15個語種播發(fā)稿件被美聯(lián)社、路透社、法新社等六千余家海外媒體采用，快速精準(zhǔn)播發(fā)第一時間為海外媒體設(shè)置了議程。CGTN迅速推出時政金句英文海報組圖《二十大報告雙語金句請查收！》，推動了中國話語的對外傳播。新華社美籍記者李柯在黨的二十大新聞中心與中國記者對談，短視頻節(jié)目《“洋記者”感知中國：“我對中國踏上的新征程充滿信心”》展現(xiàn)了“他者”眼中的二十大。中國日報推出《美國共產(chǎn)黨員親歷二十大》，呈現(xiàn)了美籍記者伊谷然聽完黨的二十大報告后的感受，3分鐘短視頻用客觀平實(shí)的陳述展開，美籍記者的英文講述減少了跨文化傳播的區(qū)隔。

形象闡釋，講好中國實(shí)踐的“專欄故事”。用中國理論闡釋中國實(shí)踐，也是對外傳播的重要方面。推動在黨的二十大召開之際，人民日報發(fā)布中國共產(chǎn)黨國際形象宣傳片《CPC》，用3分鐘的視頻，高度凝練中國共產(chǎn)黨建黨以來的艱苦奮斗、非凡犧牲、勵志創(chuàng)造的事跡，從宏大敘事到四位典型中共黨員的微觀聚焦，最終回歸到只為一個目標(biāo)，習(xí)近平總書記原聲講述的“我們黨立志于中華民族千秋偉業(yè)，致力于人類和平與發(fā)展崇高事業(yè)，責(zé)任無比重大，使命無上光榮”。該視頻被翻譯制作成12個外國語種，促進(jìn)國際傳播的在地化、區(qū)域化。中國新聞社《問答二十大》專題欄目邀請30位海外華僑華人、外國友人從不同視角觀察、認(rèn)知中國共產(chǎn)黨。中國日報《帶你了解黨的二十大》用系列科普動畫，講解中國特色政治制度。CGTN推出《CPC Faces》，將漫畫與人物故事結(jié)合，系列視頻用不同崗位的黨員個體，描摹出黨員群像。求是網(wǎng)推出《An illustrated pointer to Chinese Path to Modernization》，通過系列融視頻、中英文長圖海報，講述中國道路和中國理論。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，講好融媒體驗(yàn)的“趣味故事”。在黨的二十大報道中，人民網(wǎng)和中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)聯(lián)合承辦的黨的二十大新聞中心組織召開了1場新聞發(fā)布會、5場記者招待會、5場集體采訪、2場黨代表通道采訪活動，體現(xiàn)出開放自信、包容謙和的大國風(fēng)范。黨的二十大新聞中心設(shè)置了融媒體體驗(yàn)區(qū)，為境內(nèi)外記者提供線下體驗(yàn)渠道。其中，CGTN《中國故事盒子》，將融合新聞與趣味游戲結(jié)合，感受國寶熊貓、中華武術(shù)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。新華社微電影《如果給10年前的自己打個電話，你會聊啥？》通過穿越劇式，將十年的發(fā)展細(xì)化為個人日常生活的改變，畫面生動、語態(tài)活潑，于細(xì)微處見知著。中國日報推出系列融媒交互精品，新時代斯諾工作室推出《問道》系列紀(jì)錄片，其中XR創(chuàng)意視頻《中國這十年》由兩位美國主播講述，通過動感的音樂、科技感的畫面，打造沉浸式體驗(yàn)。此外，為獻(xiàn)禮黨的二十大，中國日報打造了一條中國風(fēng)與科技感交融的時空長廊，在H5《十年刊·致祖國》作品中，用戶可以選擇精美的新聞插畫，進(jìn)行DIY制作十年刊的封面海報。中國日報探“元”工作室打造數(shù)字員工“元曦”，以中國風(fēng)的形象設(shè)計(jì)，探源中華文化。

在黨的二十大報道中，中央媒體高效運(yùn)作、反應(yīng)迅速、集中創(chuàng)新，體現(xiàn)了重大主題報道專業(yè)能力和政治定力。通過創(chuàng)意策劃、典型塑造、熱點(diǎn)引導(dǎo)、渠道占領(lǐng)、理論闡釋、活動渲染、平臺聯(lián)動等方式，促成網(wǎng)上網(wǎng)下形成黨的二十大宣傳的正面輿論強(qiáng)勢。在這背后，媒體預(yù)先擬定策劃方案、組建專班優(yōu)化分工等體制機(jī)制和團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作，為有序開展系列時政報道提供了重要的基礎(chǔ)保障。