構(gòu)建大宣傳體系 打造全媒體矩陣

程煒博

遼源市委認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的重要論述精神，堅(jiān)持黨媒屬性不動搖，努力構(gòu)建大宣傳體系，打造全媒體矩陣，積極探索媒體融合發(fā)展路徑，不斷提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，牢牢掌握新聞輿論的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)、話語權(quán)。

一、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建媒體融合新體系

推動構(gòu)建大宣傳格局。遼源市委始終堅(jiān)持黨管媒體、黨管宣傳的原則，在全市上下形成了市委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、宣傳部門牽頭負(fù)責(zé)，全市各類媒體具體實(shí)施、各單位齊抓共管、全社會共同參與的大宣傳工作體系。市委宣傳部統(tǒng)籌指揮全市各類新聞媒體，建立多部門聯(lián)動機(jī)制，統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一指揮，在媒體深度融合上持續(xù)發(fā)力，把傳統(tǒng)媒體做活，把新媒體做大，各類媒體在新聞宣傳中敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲，口徑一致，形成合力，傳播好遼源聲音，講好遼源故事。推動實(shí)現(xiàn)高位融合。遼源日報(bào)社和遼源廣播電視臺把媒體融合工作作為“一把手”工程，構(gòu)建“扁平化”管理體系，由主要領(lǐng)導(dǎo)直接負(fù)責(zé)、靠前指揮、統(tǒng)一部署。在媒體現(xiàn)有架構(gòu)基礎(chǔ)上，遼源日報(bào)社和遼源廣播電視臺分別成立融媒體中心，建立融媒體運(yùn)營常態(tài)化機(jī)制，加強(qiáng)硬件建設(shè)和軟件投入，更好地適應(yīng)新媒體發(fā)展需要。遼源市下轄的東豐縣和東遼縣全面推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)。堅(jiān)持高位推動，精準(zhǔn)扶持，由縣委主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥，成立縣級融媒體中心建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，在政策、資金等方面加大投入，推動媒體融合始終朝著正確方向發(fā)展。推動提升人才素質(zhì)。堅(jiān)持把融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)工作擺在重要位置，加強(qiáng)對從業(yè)人員的教育培訓(xùn)。遼源日報(bào)社成立融媒體團(tuán)隊(duì)，并有針對性地開展“四力”拉練、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、融媒體學(xué)習(xí)等交流活動，提升隊(duì)伍在新聞采寫改寫、短視頻制作、音頻播報(bào)等方面能力水平。遼源廣播電視臺通過以老帶新、特尖人才帶頭、輪崗鍛煉、交流學(xué)習(xí)、技術(shù)培訓(xùn)等方式，著力培養(yǎng)集采、編、播能力于一體的復(fù)合型新聞從業(yè)人員。

二、加強(qiáng)載體建設(shè)，打造媒體融合新平臺

聚力打造立體業(yè)務(wù)平臺。梳理總結(jié)新時(shí)代媒體發(fā)展內(nèi)在規(guī)律，聚力構(gòu)建“中央廚房”模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多次發(fā)布”。遼源日報(bào)社采取“一站式”采編模式，為用戶送上融合文字、圖片、音視頻等要素的融媒體產(chǎn)品。遼源廣播電視臺整合電視、廣播和新媒體采訪團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建起“傳統(tǒng)媒體首發(fā)、新媒體跟進(jìn)、全媒體傳播”的傳播格局。東豐縣和東遼縣融媒體中心整合兩縣廣播電視業(yè)務(wù)職能，重新設(shè)置中心崗位編制和采編播流程，設(shè)立統(tǒng)一的新聞信息采集編輯中心，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”。聚力打造主流傳播平臺。遼源日報(bào)社集中有效資源，形成紙媒、新媒體宣傳矩陣，開通微信公眾號“吉D微風(fēng)”，目前粉絲數(shù)量9萬余人，是遼源影響力最大的微信公眾號。隨著短視頻的興起，遼源日報(bào)社緊跟形勢變化，創(chuàng)新傳播手段，開通“聊遼新聞”抖音號，致力于創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻，目前已發(fā)布短視頻400余個，總點(diǎn)擊量1000余萬次。遼源廣播電視臺依托廣播、電視等媒體資源和采編團(tuán)隊(duì)，開設(shè)微信公眾號“遼源之聲”、手機(jī)APP“掌上遼源”、網(wǎng)站“遼源廣播電視網(wǎng)”和抖音號“星火遼源”等多個新媒體，形成一次采編多渠道發(fā)聲的宣傳陣地。聚力打造基層政策理論平臺。新時(shí)代背景下，加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)，是提升基層主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、公信力的重要抓手。東豐縣開發(fā)出“大美東豐”APP，添加與百姓密切相關(guān)的服務(wù)鏈接，涵蓋出行、醫(yī)療、娛樂等9個方面，真正實(shí)現(xiàn)“一機(jī)在手，閱盡東豐”。東遼縣整合微博“東遼發(fā)布”、微信公眾號“厚德東遼”等媒體，打造“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的移動掌媒APP“e東遼”。2021年，在全省43個縣級融媒體中心排名中，“大美東豐” APP點(diǎn)擊閱讀量和“e東遼”APP信息發(fā)布量均位列全省第6名。

三、加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)，激發(fā)媒體融合新活力

做好特色欄目。遼源市深入推進(jìn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革，立足本土資源，創(chuàng)作親民、為民的好欄目。遼源日報(bào)社精心打造《遼源故事我來講》等重大主題品牌欄目，策劃一系列具有報(bào)網(wǎng)融合特色的新聞活動。加強(qiáng)紙媒與新媒體融合，推出“記者讀黨報(bào)”欄目，利用新媒體音頻擴(kuò)大黨報(bào)聲音。遼源廣播電視臺開辦“主播說聯(lián)播”欄目，發(fā)揮主播親民優(yōu)勢，通過主播來把疫情防控權(quán)威信息、政策知識傳遞出去，得到市民群眾好評。做新傳播方式。著力打破傳統(tǒng)媒體版面意識、欄目意識，通過制作宣傳片、音視頻直播、微視頻、H5 頁面，形成網(wǎng)民分享熱點(diǎn)。同時(shí)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容融合。在《遼源日報(bào)》紙媒開設(shè)專欄“微風(fēng)速遞”，同步刊登“吉D微風(fēng)”微信公眾號內(nèi)容。遼源廣播電視臺《記者在行動》欄目開通快手直播，借助新媒體平臺擴(kuò)大欄目影響力，不僅滿足以往收聽需求，也加強(qiáng)與聽眾間的溝通、互動。做強(qiáng)傳播聲音。積極對外發(fā)出聲音，媒體傳播影響力不斷提高，持續(xù)吸引央級和省級主流媒體的關(guān)注度。遼源日報(bào)社編寫的《百年煤城的生態(tài)修復(fù)實(shí)踐》稿件被《中國環(huán)境報(bào)》所采用，宣傳遼源生態(tài)治理工作取得的顯著成績。遼源日報(bào)社融媒體團(tuán)隊(duì)推出的短視頻新聞《濱水活力，美哉遼源》被《人民日報(bào)》客戶端吉林頻道選用發(fā)布，點(diǎn)擊瀏覽量近7萬次。遼源市廣播電視臺刊播的《遼源市生態(tài)建設(shè)》等多篇新聞報(bào)道被吉視通和央視新聞客戶端所采用刊播。

四、加強(qiáng)統(tǒng)籌兼顧，開拓媒體融合新空間

堅(jiān)持拓寬傳播渠道。積極主動對接新華社、人民日報(bào)、央視等媒體，讓遼源新聞進(jìn)入中央媒體的“中央廚房”。遼源市委宣傳部組織拍攝的宣傳片《一百秒一座城》在央廣網(wǎng)播出，展示遼源打造“一區(qū)一城一地一園一鎮(zhèn)”魅力城市，奮力推進(jìn)全面現(xiàn)代化建設(shè)新征程的新舉措。央視新聞頻道黃金時(shí)段直播《畫出新農(nóng)村 ?催生畫產(chǎn)業(yè)》視頻，播放時(shí)長7分鐘，央視網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等新媒體紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。東豐縣融媒體中心作品《最是堅(jiān)守動人心》《奮斗最青春》榮獲新華社2021年“融媒體產(chǎn)品優(yōu)秀傳播獎”。堅(jiān)持提升融媒價(jià)值。始終把引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾作為工作的落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，發(fā)揮好社會價(jià)值，服務(wù)好人民群眾。發(fā)揮新媒體直播優(yōu)勢，開展“三大書記電商扶貧直播匯”活動，利用新媒體傳播快、覆蓋廣等特點(diǎn)，延伸服務(wù)觸角，幫助解決實(shí)際困難?！哆|源日報(bào)》和“吉D微風(fēng)”開設(shè)“村書記代言”“第一書記代言”專欄，刊發(fā)《幫老鄉(xiāng)渡難關(guān) ?萬斤優(yōu)質(zhì)地瓜期待“薯”光》等新聞報(bào)道，發(fā)動社會各界力量為農(nóng)民“帶貨”，有效解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。堅(jiān)持形成互利局面。在推進(jìn)媒體融合過程中，注重開拓新的市場空間，與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成雙贏互利局面。加大對文化旅游的宣傳，通過在電視、報(bào)紙、微信、微博、抖音等多個媒體平臺合力宣傳，引爆旅游景點(diǎn)流量。安石鎮(zhèn)朝陽村打造特色鄉(xiāng)村游，通過宣傳吸引市內(nèi)以及周邊地區(qū)群眾，經(jīng)濟(jì)效益顯著提升。東豐縣養(yǎng)鹿官山園成為國內(nèi)首個以梅花鹿為主題的觀賞園，國慶黃金周期間游客絡(luò)繹不絕，影響力不斷提升。在文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上，遼源廣播電視臺與關(guān)東盛京文化傳媒有限公司開展合作，參與拍攝《關(guān)東鹿王》《關(guān)東漁王》等電視劇，播出后獲得觀眾一致好評，不僅提高遼源知名度，也給媒體帶來一定經(jīng)濟(jì)效益。（作者系中共遼源市委常委、宣傳部部長）

責(zé)任編輯/姜 ? ?姝