鄉(xiāng)村旅游視角下基于因子分析的村莊建設(shè)規(guī)劃策略研究
——以福清市為例

陳仕英

(福建省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院，福建 福州 350008)

1 背景

1.1 鄉(xiāng)村振興背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)村莊建設(shè)有積極推動(dòng)作用

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，能對(duì)村莊生態(tài)文化進(jìn)行深度挖掘，打造生態(tài)宜居村莊，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平，是鄉(xiāng)村綜合實(shí)力提升的重要手段[1]，對(duì)村莊建設(shè)起到積極推動(dòng)作用。

1.2 福清市以鄉(xiāng)村旅游為抓手，穩(wěn)步推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目的是完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和改善鄉(xiāng)村環(huán)境，這為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供基礎(chǔ)條件，兩者存在良好互動(dòng)支撐關(guān)系[2]。自2014年福建省提出美麗鄉(xiāng)村建設(shè)任務(wù)起，福清市持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境整治，全面實(shí)施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，提升打造鄉(xiāng)村休閑旅游村。截至2021年，福清共有福州市鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)村高級(jí)版2個(gè)，中級(jí)版13個(gè)，培育88個(gè)福州市級(jí)以上美麗鄉(xiāng)村示范村、提升村。

2 研究綜述

2.1 文獻(xiàn)綜述

溫華平，高周冰等人[3]基于我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題，提出“打造特色旅游產(chǎn)品，建立旅游型鄉(xiāng)村組織體系，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”的村莊規(guī)劃發(fā)展策略。賀慧，李夢(mèng)，王彬[4]以黃梅縣宛大村為例，在分析現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出發(fā)展旅游型村莊應(yīng)從生活、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)和旅游四方面思考。

總體上看，當(dāng)前學(xué)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游視角下村莊發(fā)展策略較多結(jié)合現(xiàn)狀問(wèn)題分析和經(jīng)驗(yàn)啟示，對(duì)因子分析較少。鑒于筆參與福清市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作實(shí)踐，以大基數(shù)考評(píng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從鄉(xiāng)村旅游影響力因子角度提出鄉(xiāng)村旅游視角下的村莊建設(shè)規(guī)劃發(fā)展策略。

2.2 研究意義

隨著政策推進(jìn)，更多寬松政策鼓勵(lì)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，很多鄉(xiāng)村也都借力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)投入資金建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但建設(shè)過(guò)程出現(xiàn)很多誤區(qū)，不利村莊健康有序地發(fā)展。通過(guò)研究分析為其他以村莊旅游為導(dǎo)向的村莊提供理論依據(jù)，使村莊規(guī)劃更具有針對(duì)性，實(shí)用性。

3 福清市鄉(xiāng)村旅游村莊發(fā)展策略研究

3.1 研究思路

本次研究從鄉(xiāng)村旅游角度出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)踏勘數(shù)據(jù)采集，以定量分析為主，定性分析為輔的方法，構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村建設(shè)因子與鄉(xiāng)村旅游印象總分模型，綜合判斷各因子相關(guān)性和影響力，結(jié)合排名較前村莊進(jìn)行定性對(duì)比分析，總結(jié)福清市鄉(xiāng)村旅游為主的村莊建設(shè)策略。

3.2 研究方法

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)因子采用專家評(píng)分法，邀請(qǐng)福清美麗鄉(xiāng)村辦公室負(fù)責(zé)人、福清市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)服務(wù)提升及督查考評(píng)的各專家組成員，對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的19個(gè)因子按建設(shè)實(shí)際情況進(jìn)行評(píng)價(jià)；鄉(xiāng)村旅游印象總分采用專家評(píng)分法，邀請(qǐng)福清美麗鄉(xiāng)村辦公室負(fù)責(zé)人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村負(fù)責(zé)人、服務(wù)陪伴運(yùn)營(yíng)的設(shè)計(jì)單位、專家組成員，對(duì)57個(gè)村莊的鄉(xiāng)村旅游印象總分評(píng)價(jià)排序。

基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)spss軟件分析，構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村建設(shè)因子與鄉(xiāng)村旅游印象總分回歸模型。采用相關(guān)性分析法，計(jì)算美麗鄉(xiāng)村建設(shè)因子相關(guān)性；采用逐步回歸分析法，探索多個(gè)鄉(xiāng)村建設(shè)因子與鄉(xiāng)村旅游印象總分因果關(guān)系，得出鄉(xiāng)村旅游影響力因子。

3.3 數(shù)據(jù)采集

2019至2020年，筆者作為專家技術(shù)團(tuán)隊(duì)成員之一，全程參與福清市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提升與專家督察考評(píng)工作。本次研究選取福清市4街道、17鄉(xiāng)鎮(zhèn)、57個(gè)村，涉及多種村莊類型，覆蓋山區(qū)、沿海不同地域村莊，樣本選取基本能代表福清市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及鄉(xiāng)村旅游情況。

3.4 鄉(xiāng)村旅游因子影響力分析

通過(guò)相關(guān)性分析，如表1得出美麗鄉(xiāng)村建設(shè)因子兩兩間相關(guān)性。一是鄉(xiāng)村特色亮點(diǎn)與鄉(xiāng)村旅游印象總分關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)；二是鄉(xiāng)村特色亮點(diǎn)與配套設(shè)施、旅游設(shè)施、生態(tài)資源、文化資源關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)；三是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與鎮(zhèn)村組織管理、村莊規(guī)劃、公共環(huán)境衛(wèi)生、基礎(chǔ)配套設(shè)施、文化資源及鄉(xiāng)土特色有中等強(qiáng)度相關(guān)性；四是鄉(xiāng)賢捐贈(zèng)與村財(cái)收入、村莊建筑風(fēng)貌、公共環(huán)境衛(wèi)生有中等強(qiáng)度相關(guān)性。

表1 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)因子相關(guān)性分析

通過(guò)逐步回歸分析，得出美麗鄉(xiāng)村建設(shè)因子中對(duì)鄉(xiāng)村旅游印象總分有顯著預(yù)測(cè)作用有五個(gè)，按重要性排序依次為旅游設(shè)施、鄉(xiāng)村特色亮點(diǎn)、生態(tài)資源、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、鄉(xiāng)賢捐贈(zèng)。

“旅游設(shè)施、鄉(xiāng)村特色亮點(diǎn)、生態(tài)資源”作為顯性因子體現(xiàn)村莊特色資源和旅游品質(zhì)，“設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和鄉(xiāng)賢捐贈(zèng)”作為隱性因子，體現(xiàn)組織管理、規(guī)劃策劃和資金的影響，前后共同作用影響村莊旅游成效。

3.5 鄉(xiāng)村旅游影響力因子對(duì)福清市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響

總體上看，福清市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展排名較前的村莊，均以完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升村容村貌為前提，結(jié)合村莊地理區(qū)位、生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)等特色資源打造鄉(xiāng)村特色亮點(diǎn)，通過(guò)政府撥款、鄉(xiāng)賢捐贈(zèng)、村民集資等方式投入資金完善旅游設(shè)施配套，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)引領(lǐng)策劃，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游。建設(shè)過(guò)程也存在產(chǎn)業(yè)旅游設(shè)施用地指標(biāo)不足，生態(tài)文化資源未合理利用，發(fā)展模式單一，游線短，旅游產(chǎn)品簡(jiǎn)單，資金缺乏后續(xù)食宿交通設(shè)施跟不上，旅游發(fā)展后勁不足等問(wèn)題。

4 建 議

本次研究以鄉(xiāng)村旅游建設(shè)實(shí)踐為出發(fā)點(diǎn)，從旅游影響力因子切入，自下而上地提出鄉(xiāng)村旅游地區(qū)村莊規(guī)劃、建設(shè)、管理的重點(diǎn)。

4.1 提升人居環(huán)境品質(zhì)，豐富旅游設(shè)施配套

以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為抓手，持續(xù)推進(jìn)人居環(huán)境整治，提升環(huán)境品質(zhì)。村莊建筑風(fēng)貌提升中，通過(guò)材料和色彩等要素控制，強(qiáng)化地域色彩，體現(xiàn)地方韻味；村莊環(huán)境提升中，采用傳統(tǒng)材料、鄉(xiāng)土做法、鄉(xiāng)土植物整治公共空間和庭院環(huán)境，利用微菜園形式對(duì)空地“收邊”處理，保留鄉(xiāng)野氛圍；重要節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造性選取地方特色材料，如貝殼、廢舊船板、漁網(wǎng)等素材進(jìn)行節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)，突出地方特色；結(jié)合景觀小品、休息座椅等建設(shè)休閑場(chǎng)所，提升村莊環(huán)境品質(zhì)。

構(gòu)建區(qū)域旅游服務(wù)設(shè)施體系，實(shí)現(xiàn)共建共享，完善鄉(xiāng)村旅游設(shè)施。在規(guī)劃上為第三產(chǎn)業(yè)設(shè)施預(yù)留用地，通過(guò)盤(pán)活村莊閑置宅基地、空閑地、農(nóng)業(yè)設(shè)施等用地，建設(shè)特色民宿、餐飲、購(gòu)物、文化創(chuàng)意園等；圍繞“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”六要素，豐富旅游配套設(shè)施，增加項(xiàng)目趣味性、體驗(yàn)性、豐富性、娛樂(lè)性、創(chuàng)意性，增強(qiáng)鄉(xiāng)村體驗(yàn)感。

4.2 整合優(yōu)勢(shì)特色資源，加強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)融合

挖潛自然生態(tài)文化特色資源。加強(qiáng)文化生態(tài)資源盤(pán)整，總結(jié)地方特色內(nèi)涵，如紅色文化、傳統(tǒng)民俗節(jié)慶、非物質(zhì)文化、地方風(fēng)俗等文化資源,增加文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，利用古厝、古民居、閑置空間作為文化空間載體，進(jìn)行文化展示；豐富文化活動(dòng)形式，如開(kāi)展媽祖民俗節(jié)慶活動(dòng)、南少林武術(shù)體驗(yàn)、紅色文化教育、夏令營(yíng)等活動(dòng)，提高文化參與性和娛樂(lè)性。在生態(tài)上，尊重山水格局，對(duì)裸露山體通過(guò)植樹(shù)造林等方式進(jìn)行生態(tài)修復(fù)，保護(hù)并豐富四季農(nóng)田景觀。

凸顯特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)，促進(jìn)一二三產(chǎn)融合，以“瓜果采摘+旅游休閑”， “海鮮打撈+漁村美食+濱海休閑”等方式，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展形式，豐富旅游業(yè)態(tài)；把田園、農(nóng)業(yè)園變成旅游景區(qū)，提高生產(chǎn)勞動(dòng)的樂(lè)趣體驗(yàn)；豐富產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以“支部+合作社+鄉(xiāng)賢”模式，提高村莊產(chǎn)業(yè)收入，以農(nóng)超、農(nóng)企等形式產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合，強(qiáng)化特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升村莊自身造血能力。將生態(tài)文化與特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,帶動(dòng)村莊旅游發(fā)展。

4.3 強(qiáng)化組織管理，重視村莊規(guī)劃引導(dǎo)

發(fā)揮規(guī)劃主體重要作用。以政府為主導(dǎo)，企業(yè)為輔，公眾積極參與；堅(jiān)持人才引進(jìn)，引進(jìn)具有酒店景區(qū)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、媒體宣傳、旅游策劃等專業(yè)人才，加快培養(yǎng)適應(yīng)旅游新業(yè)態(tài)的管理型、技能型人才[5]。鼓勵(lì)多元化投資，通過(guò)政府撥款，社會(huì)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、個(gè)人投資、村民集資、認(rèn)領(lǐng)項(xiàng)目等多渠道籌資方式，助力村莊建設(shè)，如圖1所示。

圖1 鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃圖

重視村莊規(guī)劃引導(dǎo)作用。加強(qiáng)上位及相關(guān)規(guī)劃銜接，向上落實(shí)市級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)國(guó)土空間總體規(guī)劃、全域旅游體系規(guī)劃等傳導(dǎo)內(nèi)容，向下銜接美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，保證實(shí)施項(xiàng)目落地，橫向與傳統(tǒng)村落保護(hù)規(guī)劃、歷史文化名鎮(zhèn)名村、古樹(shù)名木、文物保護(hù)規(guī)劃等相銜接；在用地布局上加強(qiáng)城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌，統(tǒng)籌村莊發(fā)展方向，公共配套設(shè)施及市政交通；從農(nóng)用地整理、土地開(kāi)發(fā)整理、土地復(fù)墾、生態(tài)修復(fù)、農(nóng)村建設(shè)用地整治和海岸帶生態(tài)修復(fù)等方面進(jìn)行國(guó)土綜合整治與生態(tài)修復(fù)；對(duì)特色資源較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)考慮多村連編，“因村施策，一村一特色，村村串聯(lián)”，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展；合理規(guī)劃近期實(shí)施項(xiàng)目，保證資金投入，分期建設(shè)持續(xù)推進(jìn)。

4.4 塑造村莊特色品牌，加強(qiáng)旅游策劃宣傳

提高品牌意識(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行定位，通過(guò)設(shè)計(jì)包裝，結(jié)合產(chǎn)地特色設(shè)計(jì)logo，提高品牌形象，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，塑造村莊特色品牌。邀請(qǐng)第三方團(tuán)隊(duì)，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初步階段，把控項(xiàng)目實(shí)施成效，通過(guò)組織活動(dòng)，吸引高校、社團(tuán)組織，帶領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)穩(wěn)步推進(jìn)，開(kāi)發(fā)伴手禮等土特產(chǎn)品，打開(kāi)知名度，提升旅游影響力。通過(guò)公眾號(hào)、抖音、小紅書(shū)等渠道加強(qiáng)村莊宣傳，說(shuō)好村莊故事，助力村莊建設(shè)發(fā)展。

5 結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)因子分析，明確影響鄉(xiāng)村旅游最重要的因素，并從因子影響力角度提出鄉(xiāng)村旅游視角下村莊發(fā)展策略。希望通過(guò)這些策略可以進(jìn)一步改善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀。