當(dāng)年輕人接過“年貨采購權(quán)”

賈璇

“年貨備齊了嗎？”這句話曾是中國人在春節(jié)前打招呼的開場白，可見置辦年貨在中國傳統(tǒng)新年習(xí)俗中的重要性。

時(shí)代變遷，如今人們的年貨種類推陳出新，形式也不再局限于飲食和日用品等實(shí)物。內(nèi)容也在傳承傳統(tǒng)年文化的基礎(chǔ)上，融入越來越多的現(xiàn)代元素。近年來，在越來越多年輕人的追捧和刺激下，涌現(xiàn)出一系列“新年貨”。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長張麗君表示，這些商品所映射的內(nèi)需，已不完全是物質(zhì)的，更多是精神層面和興趣愛好方面的消費(fèi)，可以感受到消費(fèi)者的個性化需求正在成為內(nèi)需的潛力。對美好生活的向往不僅體現(xiàn)在物質(zhì)消費(fèi)，精神的、文化的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。

“天對地，雨對風(fēng)，大陸對長空?！辈煌趥鹘y(tǒng)對聯(lián)對于詩詞對仗和用韻的追求，年輕人更加偏愛春聯(lián)的創(chuàng)意性。各種網(wǎng)絡(luò)流行語組成的新式春聯(lián)悄然走紅。

臨近春節(jié)，在北京上學(xué)的00后陜西女孩李依依決定再次就地過年，這也是第二個沒有父母在身邊操持的大年。今年，她決定自己也整點(diǎn)兒儀式感。作為資深“剁手黨”，網(wǎng)購春聯(lián)和福字被提上日程。瀏覽了很多對聯(lián)后，寫著“一頓操作猛如虎”“全糖去冰”“YYDS”“虎虎生威”等互聯(lián)網(wǎng)熱詞的創(chuàng)意春聯(lián)，被她果斷加入購物車。最終，她下單了一幅“增顏增值不增肥，脫貧脫單不脫發(fā)”的對聯(lián)，以表達(dá)來年的樸素小心愿。

在電商銷售的眾多對聯(lián)中，還有一副上下聯(lián)和橫批都只由一個“哈”字組成的對聯(lián)。一家網(wǎng)店顯示，該款對聯(lián)售價(jià)為38元，共有1000余人下單。商品評價(jià)中，一位賣家說“要的就是創(chuàng)意，不管別人欣賞與否，自己喜歡就好”。

諸多博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品也瞄準(zhǔn)這樁“門面生意”，紛紛推出獨(dú)具特色的新年裝飾品。

“資深賣家”故宮博物院今年再推“萬福集慶”聯(lián)名系列產(chǎn)品，福字由清朝皇帝“親筆”所書，套盒內(nèi)還配有清人繪武門神一對、春條等。敦煌研究院推出的“敦煌有禮”賀春禮，內(nèi)里除定制春聯(lián)之外，還有一枚桃符。買家評論區(qū)內(nèi)，多位網(wǎng)友感嘆于產(chǎn)品的質(zhì)感和文化底蘊(yùn)，還有網(wǎng)友直呼“感覺我家門配不上它”。

有專家認(rèn)為，年俗文創(chuàng)產(chǎn)品走俏，說明民眾對傳統(tǒng)春節(jié)的關(guān)注度越來越高，對保護(hù)文化遺產(chǎn)的自覺性提高，現(xiàn)代元素融入傳統(tǒng)年俗中，某種程度是符合自身規(guī)律的傳統(tǒng)傳承。

除了門上的對聯(lián)，日常伏案工作的上班族們還青睞于“迷你對聯(lián)”。它們尺寸小巧，方便粘貼于顯示器、筆記本電腦、手機(jī)，甚至飯盒和打卡機(jī)上，內(nèi)容也更加現(xiàn)代。“內(nèi)卷”“躺平”“摸魚”等職場新詞的運(yùn)用，無限貼近打工人的日常生活。

家有萌寵的主人們也沒有放過裝扮“毛娃”的好時(shí)機(jī)?！拔姨匾饨o貓主子安排了對聯(lián)，上聯(lián)是‘爪踩罐頭吃喝不愁’，下聯(lián)是‘頭枕大腿順風(fēng)順?biāo)瑱M批是‘貓肥家潤’?！蹦暇?0后養(yǎng)貓女孩邊洪對記者說。

小福字背后藏著一門大生意。數(shù)據(jù)顯示，2021淘寶年貨節(jié)期間，平臺平均每天賣出超500萬張“?！弊?。頭部店鋪的銷量，同比增長超過43%。一些“?！弊值赇伒纳唐吩u論區(qū)變成了祈福區(qū)，全國各地買家在此留下新年愿望。

一位商家對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者說：“今年大部分人的春節(jié)時(shí)間還是居家的多，裝扮房間能夠烘托節(jié)日氣氛。我特意開了直播間，每天連播10小時(shí)不下線。預(yù)測今年店里‘?！咒N量比去年還會有所增長。”

過年之時(shí)，趁著闔家歡聚，拍下一張全家福是很多家庭的新春保留項(xiàng)目。除了在家各種“自拍”，到專業(yè)的攝影機(jī)構(gòu)來一組新春照，等到除夕夜發(fā)朋友圈，也成為越來越多年輕人的新春儀式感。

臨近春節(jié)，國內(nèi)多家快時(shí)尚攝影商家紛紛推出“新春照”系列產(chǎn)品。有的照相館打出“新年第一步，拍攝全家?！钡膹V告語，推出多款國潮風(fēng)格系列，展現(xiàn)多樣場景。

每年都和閨蜜拍攝一套新春照作為留念的北京90后女孩李嫣，在多款拍攝樣片中，一眼就看中了漢服。效果圖上，相較于紅色毛衣和連衣裙，漢服上的錦鯉樣式、搭配的虎頭帽、手提的紙鳶燈籠等元素，把新春氣氛拉滿。

近年來，各類攝影機(jī)構(gòu)紛紛推出漢服、唐裝、旗袍等新國潮系列，加上眾多時(shí)尚博主的提前探店和種草，中國元素成為吸引年輕人消費(fèi)的一大動力。

一位攝影機(jī)構(gòu)門店負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者：“近幾年，拍新春照的年輕人越來越多，大部分是年輕女孩。她們不僅自己拍，還常拉上朋友、男朋友或者父母一起來，很多人都是拍完單人后，再拍一套全家福?！睋?jù)介紹，臨近春節(jié)，該門店周末的客流量比平時(shí)翻了近一倍，是全年的又一營業(yè)高峰。

1月12日，記者通過線上查看某攝影連鎖店北京朝陽區(qū)門店預(yù)約情況，系統(tǒng)顯示春節(jié)前的周末均已約滿。一家位處知名大型商超的門店，甚至整個2月都被預(yù)訂一空。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，以工商登記為準(zhǔn)，我國目前有近160萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“攝影、寫真、藝術(shù)照”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的攝影相關(guān)企業(yè)。

從地域分布上看，廣東省的攝影相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有15.2萬家;其次為山東省、上海市、北京市和江蘇省，均有超過11萬家攝影相關(guān)企業(yè)。

“如果只能選一樣年貨，我選游戲機(jī)行嗎？”李依依笑著說道。今年春節(jié)，再次就地過年的年輕人們，開始盤算著置辦各種家庭娛樂裝備，以滿足自己過年宅家的快樂。

翻看社交平臺，早在元旦過后，就有電子評測博主開始推薦家庭娛樂游戲機(jī)，不少網(wǎng)友紛紛跟帖分享心得。很多內(nèi)容提到，去年春節(jié)假期最明智的選擇就是入手了游戲機(jī)，不僅娛樂了自我，也和家人共同玩多人游戲，讓宅家都充滿樂趣。

除了價(jià)格動輒上千過萬的游戲機(jī)之外，很多懷舊款的臺式街機(jī)也備受歡迎。相較于商場里的游戲機(jī)，它體積更加小巧，只比普通鍵盤大一些，連接上臺式機(jī)屏幕或者電視即可操作，價(jià)格也更加親民，多數(shù)均在幾百元。

90后重慶女孩龔娜則選擇置辦一款心儀已久的投影儀作為年貨?！拔移綍r(shí)工作比較忙，下班到家也挺晚的，好多想看的網(wǎng)劇和綜藝節(jié)目都沒來得及看。春節(jié)假期我準(zhǔn)備把看劇的裝備升級一下，告別筆記本電腦的小屏幕，用上大屏投影儀，幸福地宅家追劇?！饼從日f。

此外，在各大電商平臺的年貨節(jié)中，家用KTV話筒也成為熱門商品。在某電商平臺上，一款價(jià)格在百元之內(nèi)的話筒，月銷量超過上萬單。? ?（文中署名均為化名）