北京打造“京味兒”國際消費中心城市

《中國經(jīng)濟周刊》記者 侯雋|攝

1月6日，在北京市第十五屆人民代表大會第五次會議上，北京市市長陳吉寧作政府工作報告時透露，初步統(tǒng)計，北京地區(qū)生產(chǎn)總值（以下簡稱GDP）超過4萬億元，同比增長8.5%，人均地區(qū)生產(chǎn)總值保持全國第一。

北京，成為國內(nèi)首個“官宣”GDP達4萬億元的城市。

自從2021年7月北京開始培育建設(shè)國際消費中心城市進程，半年過去了，北京交出了怎樣的答卷？作為國際消費中心城市，北京建設(shè)的特色和方向又在何方？與倫敦、米蘭、紐約、巴黎等國外知名商業(yè)中心相比，距離還有多遠？

“目前北京設(shè)立的173項任務(wù)年度目標(biāo)完成率達到100%，22個傳統(tǒng)商圈和長安商場等20家‘一店一策’試點企業(yè)基本完成升級改造?！?北京市人大代表、北京市商務(wù)局局長閆立剛在北京市十五屆人大五次會議新聞發(fā)布會上表示。

2021年7月19日，國務(wù)院批準(zhǔn)北京等5個城市開展國際消費中心城市培育建設(shè)以來，北京市印發(fā)了《北京培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案》（以下簡稱《方案》），要求在培育建設(shè)國際消費中心城市過程中，錨定“國際”方向，聚焦“消費”核心，把握“中心”關(guān)鍵，力爭通過5年左右的培育建設(shè)，在國際知名度、消費繁榮度、商業(yè)活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領(lǐng)度等關(guān)鍵指標(biāo)方面水平顯著提升，基本建成具有全球影響力的國際消費中心城市，成為彰顯時尚的購物之城、薈萃全球風(fēng)味的美食之都、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交相輝映的全球旅游目的地、引領(lǐng)創(chuàng)新生態(tài)的數(shù)字消費和新型消費標(biāo)桿城市。

北京市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，北京市消費新地標(biāo)加速布局，王府井等22個傳統(tǒng)商圈和長安商場等20家“一店一策”試點企業(yè)基本完成升級改造，王府井步行街獲評國家級示范步行街。2021年全年落地首店數(shù)量901家，6個新消費品牌孵化試點基地掛牌。全市8類基本便民商業(yè)網(wǎng)點達到9萬余個，基本實現(xiàn)社區(qū)便民商業(yè)服務(wù)功能的全覆蓋。平均每百萬人擁有連鎖便利店的數(shù)量由2020年的282個提高到310個。

截至2021年12月底，北京市重點監(jiān)測企業(yè)銷售額較2019年同期增長10.8%，重點商圈客流量同比增長15.16%。2021年1—11月，全市的總消費、服務(wù)消費、社零總額分別同比增長13.1%、15.5%和10.4%。

商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明對《中國經(jīng)濟周刊》表示，與其他城市相比，北京的特點非常明顯，“北京在科技、教育、文化、醫(yī)療等領(lǐng)域全國領(lǐng)先，服務(wù)消費在總消費中占比高，公路鐵路交通輻射全國，國際航班和國際人員往來多，具有高端消費的良好基礎(chǔ)，這些都是北京的突出優(yōu)勢。因此，對很多國際游客、國內(nèi)消費者來說，在北上廣等大都市購物，感覺是不一樣的。北京建設(shè)國際消費中心城市要把北京城市本身的影響力發(fā)揮出來，成為新消費領(lǐng)域的引領(lǐng)者”。

“感覺穿越回了上世紀(jì)八九十年代，這就是我們記憶中的老北京！”在各大視頻平臺上，王府井百貨大樓負二層的和平菓局成為懷舊打卡的新地標(biāo)，在這里不僅有影視劇胡同里的老物件、曾經(jīng)逃課也要去的錄像廳，還有廟會上手藝人的老糖畫……

被譽為“新中國第一家百貨商店”的王府井百貨大樓始建于1955年，它不僅是屹立60余年的老牌商場，也是幾代人的情懷所在。

從上世紀(jì)90年代至今，王府井歷經(jīng)5次升級改造，形成以步行街為核心、“金十字”為骨架、輻射1.66平方公里的街區(qū)式發(fā)展格局。在新國潮的浪潮中，這家商場也開始涉足短視頻領(lǐng)域，不僅引進新品牌，打造了各式新客種草短視頻，還在2019年設(shè)立和平菓局，原汁原味還原上世紀(jì)的生活痕跡，讓消費者領(lǐng)略北京文化。和平菓局不僅喚起游客內(nèi)心深處的情感記憶，也成為年輕一代新的打卡地，成為王府井商圈的新地標(biāo)。

王府井地區(qū)管委會表示，正在組建“文化金三角”工作專班，未來將強化故宮、王府井和隆福寺街區(qū)聯(lián)動，打造“北京寬窄巷子”，促進京城文化、消費文化、藝術(shù)文化融會貫通、交相呼應(yīng)。

不僅是王府井百貨，自2021年以來，北京一批傳統(tǒng)商場都實現(xiàn)了升級，《方案》規(guī)劃的111個重點項目已落地6項，例如西單77街升級為西單更新場，整個商場朋克風(fēng)撲面而來;首開龍湖熙悅天街、首創(chuàng)龍湖麗澤天街、美克洞學(xué)館、金海湖國際會展中心、環(huán)球主題公園一期都正式亮相。

“國潮熱已在消費者中形成一股新浪潮，老字號作為國際消費中心城市建設(shè)中最具京味兒特色的一張金名片，更應(yīng)乘勢而上。”北京市政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、北京市工商聯(lián)副主席李志起對《中國經(jīng)濟周刊》表示。

他告訴記者，從2019年開始，北京就開始著手做國際消費中心城市的課題研究，對標(biāo)米蘭、倫敦、紐約、迪拜等引領(lǐng)全球消費的城市，找出了北京的差距，例如國際品牌聚集度還遠遠不夠;商業(yè)街區(qū)的全球影響力、消費集聚力較弱;“北京品牌”在國際上的知名度和美譽度還不高，消費引領(lǐng)能力不強;消費營商環(huán)境仍有較大提升空間，無論是消費體驗還是消費便捷程度、交通住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，都有待改善。

視覺中國

“經(jīng)過兩年的努力，我們發(fā)現(xiàn)北京商圈布局的眼光更加開闊了，不僅是對空間改造，在時間上也發(fā)展夜經(jīng)濟，城市管理的溫度也上來了，因為擁有像北京這樣資源稟賦的城市在全國并不多見，在世界上也是屈指可數(shù)的，我認為北京在增加優(yōu)質(zhì)品牌商品供給、提高國際消費的集聚能力和引領(lǐng)性方面，可以重點突破、大有可為。”李志起說。

2021年11月下旬，歷經(jīng)多年改造的雅秀大廈以三里屯太古里西區(qū)的新身份亮相，最讓外界眼前一亮的是，新三里屯太古里西區(qū)引入的幾乎都是品牌精心打造的首店或旗艦店。

三里屯太古里總經(jīng)理馬澤丹表示：“我們對老雅秀做了很多結(jié)構(gòu)改造，把許多樓板打開，形成了很多開放式的、挑空的區(qū)域，能夠去承載在北京商業(yè)發(fā)展和迭代當(dāng)中的新元素，在這里有優(yōu)衣庫北京首家全球旗艦店、迪桑特全球面積最大的旗艦店、廣州老字號陶陶居北京首店。”

據(jù)悉，在首店、旗艦店的帶動下，三里屯太古里西區(qū)迅速躍升為全新打卡地，從2021年11月以來，周末日均客流約兩萬人。未來，隨著三里屯太古里啟動北區(qū)北擴，還將為更多首店釋放承載空間。

同樣位于CBD商圈的SKP，2021年全年實現(xiàn)了177億元的銷售收入，超越英國哈羅德百貨，問鼎“世界店王”。隨著國際時尚交流、品牌首發(fā)等方面的話語權(quán)逐步提升，SKP國際品牌首發(fā)率已達到38%，在北京購物的消費者們可以享受到與巴黎、米蘭、紐約國際時尚零時差的新品購物體驗。

李志起接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示：“在消費領(lǐng)域，首店往往具有風(fēng)向標(biāo)意義和引領(lǐng)作用，消費者也更青睞首店的消費體驗。北京要打造京味兒的國際消費中心城市，一定要非常重視首店運營管理?！?/p>

目前，從北京中心城區(qū)到城市副中心，一場“首店熱”席卷北京各大商圈。數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度共有696家首店落地北京，超出2020年全年入駐首店數(shù)量513家。新入駐的108家國際品牌首店中，有三成投入了國貿(mào)CBD商圈的“懷抱”。

《方案》指出，力爭到2025年，吸引國際國內(nèi)品牌在京開設(shè)3000家以上首店、創(chuàng)新店、旗艦店，將本市打造成為全球首發(fā)中心。

據(jù)悉，2022年元旦以來，北京豐臺區(qū)槐新大悅春風(fēng)里、石景山區(qū)六工匯等多個商業(yè)項目都陸續(xù)開業(yè)，為“首店熱”再添一把“火”。