“居家防疫”催生新消費 空氣消毒機成新“藍海”

隨著我國防疫政策調(diào)整，“居家防疫”催生了新消費剛需市場的誕生。搜索引擎上 “空氣消毒機”的關(guān)鍵字搜索指數(shù)在12月10日突然開始爬升。以百度為例，在12月10日到12月11日期間，資訊指數(shù)從0瞬間飆升至70萬，同比增長4 950 9 %；搜索指數(shù)的數(shù)值在近期也來到了1 200以上。

這種搜索熱度也體現(xiàn)在銷售數(shù)據(jù)上，以電商領(lǐng)域為例，12月初淘寶平臺7日內(nèi)空氣消毒機交易金額同比增長超230 %?？紤]到居家防疫的特殊性，越來越多的家庭開始將空氣消毒機作為必備防疫產(chǎn)品，業(yè)界預(yù)計整個市場將繼續(xù)保持快速增長。

隨著人們對健康的關(guān)注，空氣質(zhì)量也越發(fā)受到重視，尤其是疫情以來，保障空氣安全成為人們的共識。2012年前后霧霾圍城催生了空氣凈化器這一新興市場，如今空氣凈化器在我們生活中已隨處可見。后來幾年空氣質(zhì)量逐步好轉(zhuǎn)，空氣凈化器市場也遇到了瓶頸，來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11期間空氣凈化器銷量甚至已出現(xiàn)下滑，目前已遇上行業(yè)天花板。

而2020年開始的新冠疫情，讓人們重新高度關(guān)注空氣凈化器，但需求已不再只是去除PM2.5等空氣污染物，而是“消毒”空氣中的有害細菌。眾所周知，新冠病毒是通過氣溶膠傳播的，這無疑激發(fā)了消費者對空氣除菌消毒方面的需求。

但相信不少人心里會有疑惑，空氣消毒機和空氣凈化器有何區(qū)別?

從字面上理解：空氣凈化器和空氣消毒機，一個側(cè)重凈化一個側(cè)重殺菌。在國家標準中，空氣凈化器被定義為能去除空氣中一種或多種污染物，如顆粒物、氣態(tài)污染物、微生物等的家用電器及類似家用電器。而對于空氣消毒機，行業(yè)內(nèi)有著嚴格的標準，其必須經(jīng)過衛(wèi)健委審核備案，采用消毒級除菌標準，空氣自然菌消亡率須達90 %以上，且其生產(chǎn)企業(yè)須獲得消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證。

準確來講，空氣凈化器和空氣消毒機在技術(shù)原理上有著很大的區(qū)別?？諝鈨艋髦饕俏竭^濾，除菌效果≥50 %即可；而空氣消毒機是直接滅活，細菌消滅率應(yīng)≥90 %，效果更徹底。因此對于疫情當下以健康為重的消費者來說，具有更強大滅菌功能的空氣消毒機成為了很多人的首選。

其實空氣消毒機并非新事物，空氣消毒機有商用和民用之分。而商用空氣消毒機在中國的醫(yī)用領(lǐng)域已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷史。今年12月以來，隨著新冠政策調(diào)整，家庭防疫的重要性進一步突出。空氣消毒機的防疫能力被持續(xù)挖掘，不僅在學(xué)校、體育場、酒店、餐廳、商場等公共場合和商用領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，在民用市場也開始全面發(fā)力。

在商業(yè)領(lǐng)域大熱的空氣消毒機，目前正在挺進民用市場。空凈行業(yè)在經(jīng)歷前些年的高速增長后當前正面臨著天花板，急需尋找新的突破口，而空氣消毒機顯然就是行業(yè)的“新藍海”。目前，除了醫(yī)療專業(yè)品牌布局外，格力、美的、海爾、海信、惠而浦等家電品牌，也紛紛推出空氣消毒機，眾多企業(yè)的入局，也說明了市場上對于空氣消毒機行業(yè)的看好。尤其是大批家電領(lǐng)域的頭部企業(yè)，在核心技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)取得重大突破。以2022年為例，除了格力推出等離子+空氣消毒機高溫殺菌新產(chǎn)品外，格蘭仕引入荷蘭NanoStrike專利等離子場技術(shù)，惠而浦利用負離子、銀離子和紫外線，讓產(chǎn)品可以有效抑制和破壞細菌結(jié)構(gòu)……總體來說，大量前沿技術(shù)的應(yīng)用，讓相關(guān)產(chǎn)品的功能進一步豐富，凈化效果全面提升，也進一步滿足了市場需求。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年雙11大促期間，在空氣凈化器日漸式微情況下，空氣消毒機這一細分品類卻應(yīng)勢崛起并逐漸升溫。雙11大促期間線上消毒機占比提升至4.6 %，連續(xù)三年占比提升。（來源：新快報）