從電視劇《人世間》火熱出圈看媒體播出平臺的經(jīng)營策略

開封廣播電視臺：張振華

虎年正月，老百姓闔家團圓的日子又多出了一道“文化大餐”——收看電視劇《人世間》，起初可能有人會不理解或者是不可思議，一部富有年代感的電視劇是如何“斬獲”全年齡層的觀眾？回過頭來細看不難發(fā)現(xiàn)，電視劇《人世間》火熱出圈的背后，媒體平臺的經(jīng)營策略到底有多考究。

1.文學作品本身的優(yōu)勢是植根于媒體平臺經(jīng)營優(yōu)勢的最深力量

電視劇《人世間》取材于梁曉聲2019年矛盾文學獎獲獎小說《人世間》，其文學價值之深厚可見一斑，要想拍出好的電視劇，有好的劇本那是成功的第一步。大家都知道“藝術(shù)來源于生活，高于生活?！彪娨晞儆谒囆g(shù)產(chǎn)品，能讓人們精神文化方面的需求得以滿足。

“人間煙火氣，最撫凡人心?！眲≈邪籽┌}皚的東北、穿梭于鐵軌的綠皮車、有年代感又充滿大雜院感的光字片、周家的炕、冒著熱氣的餃子鍋……無一不引起人們的心理共鳴，讓曾經(jīng)經(jīng)歷過那個年代的人跟著劇情憶起當時的崢嶸歲月。劇中的鏡頭之所以拍得真實、唯美，得益于優(yōu)秀的文學作品，小說厚重的歷史生活底蘊的還原、對生活本質(zhì)的洞見、對人物間細膩感情的捕捉等這足以使一部作品在根源上“抓心”。這部劇的導演、總制片人李路在接受采訪時說，這部小說給改編影視劇帶來了很好的基礎(chǔ)“首先是具有一群立得住的人物群像，有足夠的時代縱深，最后還有鮮活的故事和人間煙火味?！?/p>

1.1 文學作品的嚴肅與影視作品的唯美相互成全恰到好處

《人世間》從文學角度上講是嚴肅的，但作為電視劇來說則是大眾藝術(shù)，要把嚴肅的文學改編為大眾藝術(shù)是有相當大的難度的，如何準確地把握真實性和戲劇性是一大挑戰(zhàn)，如何讓人物“活化”，讓角色深入劇中不想出來也是需要動一番腦筋的，該劇的編劇王海鸰在分享創(chuàng)作經(jīng)歷的時候也說“作家只有堅持寫自己所思所想所感才有可能打動人?！彪娨晞〉母木幰驳玫搅嗽髡吡簳月曄壬目隙?，他也坦言“如果小說可以重寫，我想將主創(chuàng)們的智慧都融進去?！?/p>

《人世間》這部著作是梁曉聲先生歷時8年創(chuàng)作的一部寫實性小說，原著的描寫足以讓人洞悉自己的靈魂，這也是電視劇創(chuàng)作的源泉和成功的基點。通過電視劇的播出，很多受眾也萌發(fā)了去讀一讀原著的沖動，同時促進了書的暢銷。

這部劇的出圈，更加有力地證明了文學和影視只有融合得恰到好處，才能煥發(fā)勃勃生命力。這也是媒體平臺經(jīng)營有道的亮點之一。

1.2 真實的復原，說給我們的時代也說與世界聽

電視劇全劇58集，跨越近50年，以周家為切入點，在歷史長河中書寫蕓蕓眾生的命運和情感，在時代中書寫百姓生活史詩，一條線“大三線”建設(shè)、改革開放、國企改革、香港回歸、北京申奧成功等貫穿下來，不僅描繪了老百姓生活的變化，同時也展現(xiàn)了中國社會的改革和蛻變。

為了拍攝得真實，劇組去長白山拍雪，按歷史風貌去還原“光字片”等都是為了讓觀眾感受到場景真實、年代真實、內(nèi)容真實……這要求后期特效制作人員在有較高專業(yè)技術(shù)水平的基礎(chǔ)上，對目標劇本有較為深刻的理解，根據(jù)劇本的類型、作品的體裁等選擇合適的特效效果與技術(shù)，實現(xiàn)對原作的促進乃至升華。

看過的觀眾都知道“全家福”照片貫穿全劇的始終，劇中周家的那張全家福照片拍攝于1969年春節(jié)，那是周家唯一一次拍攝成功的全家福。那年的春節(jié)對于周家人來說是難得的團圓。過完春節(jié)，周父要去“大三線”進行國家建設(shè)，周秉義到兵團參軍，周蓉奔赴貴州尋找愛情，家里就留下了“老疙瘩”周秉昆和周母。照片洗出來后，周父給他們一人分一張，把底片留在了家里。一張全家福對每個人來說是念想，是對美好歲月的留念，當我們伸手抓不住歲月，我們只有用照片記錄美好。

在那個年代，為了支援國家建設(shè)，很多家庭的成員也響應號召上山下鄉(xiāng)。一張小小的全家福，承載著父母妻兒最深的眷戀，盡管他們聚少離多，但劇中總會時時顯現(xiàn)“全家?！钡挠白?，直到時隔多年，周家過年再次團圓說起照全家福，不管是因為得知周秉義岳父要來而取消，還是因為馮玥耍小性子離家出走沒照成，一張全家福不僅見證了周家人的生活變化，也見證了中國多年來的社會變化。

1.3 以普通生活演繹時代洪流，以人心直擊人心

看過電視劇的都知道，這部劇就像海報上所說的那樣“于人間煙火處彰顯道義和擔當，在悲歡離合中抒寫情懷和熱望?！庇^眾通過電視劇中周家?guī)状松砩系墓适潞徒?jīng)歷來直擊人的心靈，他們的故事或許就是我們的祖輩們所經(jīng)歷的，他們的生活原來是這樣的，他們第一次離我們這么近。就算是看劇，我們這代人或多或少地試著去理解，知道他們經(jīng)歷了什么，我們才會理解當時的他們?yōu)楹螘龀瞿菢拥倪x擇，他們堅守的是什么，留給我們的又是什么？

劇中，周秉昆去火車站送父親吵架那一段多么的真實，承受得了生活中的雞毛蒜皮，扛得起家中的變故和苦難的周秉昆為何會在那一剎那爆發(fā)？是委屈、是憤怒？說不清楚，但是看到這一段相信很多人都哭了，因為他們在這里找到了共情，在他們身上觀眾們看到了他們父子之間相處的影子，這種相互誤解的愛，能夠“較真”幾年互不通信往來，甚至都不愿把發(fā)生在自己身上的大事兒向父親提及，盡管如此，劇中，父親打秉昆被大孫子楠楠制止，秉昆的一句“都當爸了，還有爸揍你，這不是幸福嗎”不僅讓周家父子冰釋前嫌，也讓觀眾們破防淚奔。

2.新媒體時代，電視劇傳播途徑多樣化是媒體平臺經(jīng)營的制勝法寶

電視劇《人世間》作為開年大劇1月28日亮相中央廣播電視總臺CCTV-1黃金檔，其定位的基調(diào)就能讓觀眾感覺到這部劇的分量，吸引觀眾一睹芳容。據(jù)統(tǒng)計，2021年，總臺央視電視劇頻道累計收視份額達3.85%，連續(xù)五年排名全國第一，總臺黃金檔播出電視劇累計觀眾規(guī)模達9.2億人。這次《人世間》能夠以品質(zhì)大劇登陸央視，足以見得該劇重要的社會意義。大家看電視劇不難發(fā)現(xiàn)名著、名編劇、名導演、名演員。

2.1 電視劇《人世間》傳統(tǒng)電視平臺和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺同步播出，凸顯平臺經(jīng)營的包容并蓄

曾有報道稱“從這部劇觀劇用戶畫像顯示”，看這部劇30歲以下的年輕人占到了46.8%，可以說吸引了全年齡層的觀眾，當真能和當年的“萬人空巷看渴望”相媲美。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達，年輕的一代更多的是追尋更便捷的追劇方式和沉浸式的娛樂。利用現(xiàn)代媒體的可行性和多樣化，使其傳播方向?qū)崿F(xiàn)更高的個性化，進而確保能夠有效提升傳播效率，拓展傳播路徑。

相對于中老年人來說，青年一代看電視更注重參與互動和價值認同，并且他們渴望從劇中得到生活中的啟示教育和指引。所以，媒體平臺也是在細節(jié)、貼心上下足了功夫，在很多網(wǎng)絡(luò)平臺上，一些剪輯過的電視劇精華部分深受年輕人的歡迎，因為很多年輕人平常忙于工作和生活，鮮有閑暇時間完整地追劇，但心里又想知道最深劇情中有哪些精彩的內(nèi)容，正好這些精彩短視頻補上了這些空缺，茶余飯后幾分鐘乃至幾十秒不僅可以讓追劇人先睹為快，同時也能隨看隨點，有的時候附帶的評論還能引發(fā)觀眾們對劇情的討論和對人生的思考。這在一定程度上不僅是還原了電視劇的部分內(nèi)容，很大程度上更是對劇情經(jīng)典部分內(nèi)容的升華。

我還記得短視頻平臺給我推過一段視頻，關(guān)于姐夫馮化成對關(guān)于何為“孝”的理解，當時馮化成說“孝”可以分為兩種：一種是“養(yǎng)心智”，一種是“養(yǎng)口體”。相信從他的口中聽到這些話，觀眾們皆會冷笑一陣，然后扭頭便說，說得再冠冕堂皇，無非都是借口罷了。

在馮化成心里，周秉義和周蓉學習好、工作好，不僅上了名牌大學，就連另一半不是出身名門，就是著名詩人，他們自然是父母親心目中的驕傲，周家世代的光環(huán)，就仰仗著二位，整個“光字片”的人也會為能走出這樣的人才而倍感榮光，他們倆的“孝”就是馮化成口中的“養(yǎng)心智”，即便母親生病都不能侍奉在側(cè)，為了奔赴愛情和家里斷絕聯(lián)系，娶了親之后的“省長女婿”得處處避嫌，這些在“養(yǎng)心智”面前變得理所應當。

馮化成口中的“養(yǎng)口體”說的就是周秉昆和鄭娟夫婦，這兩個人是這個家里付出最多的兩個人，周母李素華昏迷，周秉昆入獄那段時間，是鄭娟的陪伴和堅守保留住一個完整的家，她一個人雖然沒過門兒，帶著三個孩子，弟弟鄭光明是個盲人，兒子楠楠和周秉昆的外甥女馮玥，還伺候著昏迷不醒的母親，一雙細嫩白皙的手因為給周母按摩變得粗糙皸裂、關(guān)節(jié)腫大，好在秉昆出獄后，兩人共同承擔起這個家，他們倆不斷奮斗，讓老人和孩子住上了新房子，上了好學校，秉昆也掙得了帶編制的工作。這也是應了秉昆那句話“養(yǎng)口體”“養(yǎng)心智”我都要。他竭盡所能，無非是想得到父母的肯定和承認，讓自己成為父母口中那個值得驕傲的孩子。

在網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體風向往往會讓電視劇受到制作上的影響。舉的這個例子是想說明，我之所以對電視劇這段情節(jié)記憶深刻，是因為看短視頻的時候里邊有相關(guān)評論的語句，視頻的下方也有很多觀眾一波波的評論，讓我覺得挺有意思，不僅讓我觀劇的時候能互動參與發(fā)表自己的看法，同時讓我對“養(yǎng)口體”和“養(yǎng)心智”的理解更加客觀準確，給我的工作，我的生活指引。

2.2 《人世間》演員陣容強大，媒體平臺對演員們的推介 讓觀眾們走近演員

看過電視劇《人世間》的劇粉都知道，這部劇都是實力派演員，可以說是全明星陣容，但劇情吸引人之處全不在明星效應，而是演員們精湛的演技加上傾情演出，讓演員們真正地融入角色，實現(xiàn)了從自我到角色的轉(zhuǎn)變，和角色完完全全地融到了一起，有血有肉，舉止間的一顰一笑、一悲一喜都能牽動觀眾的心?？赐陝∏楹?，人們討論得更多的是秉義的岳母，秉義媳婦冬梅、秉昆的爸媽、周蓉、秉昆媳婦兒娟兒、德寶、春燕兒、趕超、國慶、吳倩、于虹、水哥、駱士賓、楠楠、玥玥等，觀眾或許不知道演員的真名，但劇中的角色是那么地讓人牽腸掛肚。

至今仍記得秉昆父親去世前，一家人躺在炕上聊知心話那段兒，周父和三個孩子聊得正興，都覺得“糊涂”的周母已經(jīng)睡著，一個鏡頭掃過，周母慈祥的臉上淌下的淚水讓觀眾為之動容，揪心、難過、心疼。后來，周父去世，姊妹三個守靈，周母平靜地說“都進去吧，你爸是老黨員了不興守靈，要是把你們都凍壞了，你們父親該埋怨我了?！钡诙煲辉?，秉義醒來發(fā)現(xiàn)母親不在，姊妹三個一起找母親，結(jié)果令人崩潰，母親坐在周父靈前，手握周父的手，隨著周父去了。這一幕，周母臉上平靜安詳，卻讓電視劇前的觀眾們再也抑制不住地淚奔，這就是愛情啊，生同衾、死同穴，終于他們不再忍受離別之苦，可以天天陪伴彼此了。

后來，觀眾們通過多個媒體平臺了解到關(guān)于周母李素華扮演者薩日娜的介紹，知道了她的演員之路的曲折，知道了她的堅守，也看到了她的成功，正是由于電視劇中周母角色的成功飾演，才讓觀眾想去了解戲外的她，走近真實的她。

還有劇中的駱士賓，強奸鄭娟致使她懷孕，本沒想過承擔責任，直到后來在牢里受傷導致不孕，才想起跟鄭娟爭奪楠楠，自私得可謂令人發(fā)指，同時，他派出水哥、姚立松多次收買、探口風，直到最后自己接觸楠楠，觀眾可以發(fā)現(xiàn)，這個人物的塑造是十分豐滿的，是惡，但也沒覺得十惡不赦，慢慢地觀眾有的開始有所覺悟，試著去理解和包容他。所以，這部劇中的演員人物塑造超越了絕對的好和壞的對立，讓人覺得更加真實，這樣更能讓觀眾隨著故事情節(jié)身臨其境，觸碰觀眾心里最柔軟的部分。

劇中的每個人物都是立體豐滿的，六君子中的德寶兒和春燕兒夫婦，熱心是真熱心，精明也是真精明，秉昆媽生病的時候，是春燕兒手把手教鄭娟兒按摩，“光字片”棚戶區(qū)拆遷賠償?shù)臅r候，因為貪婪，德寶兒實名舉報周秉昆大哥周秉義，親手斷送了多年的兄弟情義不說，也受到了世人唾棄，晚年的他們意識到健康和朋友的重要性，主動承認錯誤，在兒子牛牛結(jié)婚的時候，也得到了周秉昆等眾人的原諒，觀眾對其的厭惡也隨之消解。觀眾私下評論也說，每個人都不是圣人，都有犯錯的時候，但只要不違反原則，真心悔過，得到原諒也是情理之中的事兒。這也是應了那句老話“知錯能改善莫大焉”。

通過德寶兒、春燕兒的人生，觀眾也終得體悟：人窮極一生追求的無非是：父母健在、好友三兩、身體健康、兒孫積極向上，這就是《人世間》，炊煙裊裊、凡事繞繞，通過觀看電視劇，觀眾走近了演員，也走進了自己的心里。

2.3 《人世間》劇中經(jīng)典臺詞、人物對話和主題曲等后劇情效應，打開了媒體平臺的經(jīng)營之路

電視劇中經(jīng)典臺詞如“苦嗎？苦就嚼嚼咽了?！薄斑@世界，你在意的人和在意你的人，其實就這么幾個，這就是你的全部世界?！薄叭松?，不過就是一個普普通通的旅程，終點都一樣。”這些話本身都是寶貴的財富，語言通俗、通透，洞察人事，脫離劇情來說，對每個年齡段的人來說都有不同的意義。此時用戶可以進行新的傳播關(guān)系的建立，從而實現(xiàn)宣傳效果的進一步增強。這些話在網(wǎng)站上廣為流傳，很多年輕人都愿意在閑暇之余去品品，或撫慰心靈，或激勵自己。

《人世間》劇中的反復詠唱的主題歌：“祝你踏過千重浪，能留在愛人的身旁。在媽媽老去的時光，聽她把兒時慢慢講。也祝你不忘少年樣，也無懼那白發(fā)蒼蒼。我們啊，像種子一樣，一生向陽，在這片土壤，隨萬物生長”，讓人在閑暇之余總想去點播收聽，一遍遍地循環(huán)，回憶的是劇情，是故事，在不知不覺中又淚流滿面。真是如觀眾們所說，看完電視劇《人世間》就像過完了一輩子。