電視新聞標(biāo)題的創(chuàng)作要點(diǎn)及注意事項(xiàng)分析

上杭縣融媒體中心：楊國(guó)鑫

電視新聞標(biāo)題有明確的創(chuàng)作特點(diǎn)，它與新聞的被關(guān)注度以及新聞質(zhì)量、意義等都有關(guān)聯(lián)。電視新聞標(biāo)題應(yīng)生動(dòng)、有趣，要表達(dá)出新聞的宣傳思想以及意圖，從而保障節(jié)目有明顯的收視率。與傳統(tǒng)媒介的新聞標(biāo)題一樣，電視新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的集中表現(xiàn)形式之一。新聞能否吸引群眾，標(biāo)題起到畫龍點(diǎn)睛的效果。標(biāo)題也與編輯的思維、認(rèn)知能力、心態(tài)、價(jià)值觀等有重要關(guān)聯(lián)。若編輯的自身文化水準(zhǔn)較低，就無(wú)法對(duì)電視新聞標(biāo)題進(jìn)行有效編輯，反而會(huì)使原本質(zhì)量頗高的內(nèi)容失去宣傳優(yōu)勢(shì)。要考慮目前電視新聞標(biāo)題傳播的問題，明確電視新聞標(biāo)題的創(chuàng)作要點(diǎn)，在后續(xù)進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)。

1.電視新聞標(biāo)題常見的創(chuàng)作形式

1.1 敘事式

敘事式標(biāo)題是電視新聞的主要表達(dá)形式，敘事式標(biāo)題的優(yōu)勢(shì)，是可以實(shí)現(xiàn)核心內(nèi)容的高度概括，并不加任何修飾進(jìn)行敘述。如《我國(guó)成功發(fā)射某某衛(wèi)星》《某縣發(fā)現(xiàn)某某恐龍足跡群化石》等。這些標(biāo)題讀者僅需簡(jiǎn)單瀏覽，便可以大體得知新聞的內(nèi)容，結(jié)合自身對(duì)信息需求進(jìn)行判定。如果讀者對(duì)該新聞感興趣，便可進(jìn)行仔細(xì)閱讀。若興趣一般，也可通過標(biāo)題了解新聞的大致內(nèi)容。這種新聞標(biāo)題命名方法簡(jiǎn)單、實(shí)用，是現(xiàn)有新聞標(biāo)題常見格式。

1.2 對(duì)稱式

對(duì)稱式標(biāo)題通常由兩大部分組成，如標(biāo)題前后互相對(duì)應(yīng)，且還會(huì)額外關(guān)注標(biāo)題文字的配比，使其具備韻律性。符合讀者觀看、閱讀的邏輯思維，達(dá)到老少皆宜的目的。如《我國(guó)銘記偉大勝利，推進(jìn)偉大事業(yè)》、《扶貧日里話扶貧，響鼓重錘擂起來(lái)》等，這些標(biāo)題極具韻味，與我國(guó)傳統(tǒng)的詩(shī)句、對(duì)聯(lián)等有明顯的相似性。讀者在閱讀過程中，自然會(huì)降低對(duì)于新聞的陌生感，吸引讀者閱讀。

1.3 提示式

提示式新聞標(biāo)題為了突出新聞重點(diǎn)，通常會(huì)在新聞標(biāo)題中某些部位使用冒號(hào)進(jìn)行分離。將標(biāo)題分為主、次兩大環(huán)節(jié)，將標(biāo)題的核心內(nèi)容放置冒號(hào)后，產(chǎn)生提示效果。且冒號(hào)前，多使用相關(guān)單位以及某地區(qū)等作為“引子”，如《某某局：提高鐵路運(yùn)行效率》《某某氣象臺(tái)：冷空氣南下，某地霧霾逐漸消散》等，這些標(biāo)題在新聞電視節(jié)目中通過靈活配比，可以使標(biāo)題具有變化性、靈活性，增強(qiáng)新聞自身的權(quán)威。

1.4 遞進(jìn)式

遞進(jìn)式標(biāo)題要考慮結(jié)構(gòu)層次，以遞進(jìn)前、遞進(jìn)后兩部分為主。但不同于以往的對(duì)稱式標(biāo)題，這種遞進(jìn)式標(biāo)題的主次、虛實(shí)之分極為明顯。通過主副對(duì)應(yīng)，虛實(shí)配比，留給群眾更多的想象空間，也能夠激發(fā)群眾的想象力以及核心閱讀能力。讓讀者在閱讀中，提高自身的閱讀技能。例如，關(guān)于藥品《降價(jià)不能降質(zhì)！我國(guó)對(duì)于某某藥品加大監(jiān)督力度》《城鄉(xiāng)融合發(fā)展必須提速，我國(guó)某某地區(qū)有明顯的經(jīng)濟(jì)潛力》等，這些新聞標(biāo)題讀者一看便可得知新聞的主次內(nèi)容，便于讀者閱讀時(shí)篩選核心點(diǎn)。

1.5 復(fù)合式

復(fù)合式新聞標(biāo)題在某些重要事件以及時(shí)政新聞中，應(yīng)用較多。與其他標(biāo)題相比，復(fù)合式新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)較多，使用了精簡(jiǎn)語(yǔ)句，這是為了保證新聞主要信息盡可能的完整。例如，《某某號(hào)在某某海峽突破萬(wàn)里，我國(guó)某某電視臺(tái)獨(dú)家直播》《走進(jìn)某區(qū)域、走進(jìn)某企業(yè)，以黨的二十大精神促進(jìn)該企業(yè)實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展》等，這些電視新聞通過這種復(fù)合式標(biāo)題，既能保障新聞敘述詳細(xì)，同時(shí)也能包含關(guān)鍵信息。但在電視屏幕上，這些電視新聞標(biāo)題也有一定的弊端，如顯示不全或占用電視畫面。若采用滾動(dòng)字幕顯示，會(huì)使群眾在觀看過程中無(wú)法準(zhǔn)確地認(rèn)知標(biāo)題。因此，除某些新聞大事件使用復(fù)合式標(biāo)題外，其余新聞應(yīng)謹(jǐn)慎選擇復(fù)合式標(biāo)題，盡可能選擇前4種標(biāo)題。

2.電視新聞標(biāo)題的創(chuàng)作問題

2.1 語(yǔ)言使用不精簡(jiǎn)

語(yǔ)音使用不精簡(jiǎn)，主題表述不明確。例如，許多電視新聞標(biāo)題在創(chuàng)作過程中，編輯換位思考不完善，或僅單純注重新聞內(nèi)容以及畫面的優(yōu)美程度，忽略新聞標(biāo)題的重要性。沒有將新聞標(biāo)題作為一個(gè)重要的元素進(jìn)行探索創(chuàng)作，使其表達(dá)的意思與目標(biāo)有差異。很多新聞主題表述不準(zhǔn)確，有一定的言無(wú)其實(shí)問題。部分標(biāo)題的語(yǔ)言不優(yōu)美，群眾閱讀較為費(fèi)解，無(wú)法激發(fā)群眾的閱讀興趣。使群眾誤以為新聞內(nèi)容不鮮活、不明確，難以抓住群眾的眼球。間接放大了電視新聞傳播弱點(diǎn)，不利于電視新聞媒體的后續(xù)發(fā)展。

2.2 語(yǔ)言使用不生動(dòng)

語(yǔ)言使用不生動(dòng)，標(biāo)題存在嚴(yán)重的模式化問題。電視新聞承載著社會(huì)輿論宣傳導(dǎo)向，因此涉及領(lǐng)域較多。不僅包含民生領(lǐng)域，也包含了文化領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域等。各項(xiàng)新聞都要服務(wù)于社會(huì)大眾，傳播正能量。對(duì)于電視新聞媒體工作者而言，電視新聞的存在是拉近群眾與相關(guān)部門距離的重要抓手，必須要保證新聞嚴(yán)肅性以及嚴(yán)謹(jǐn)性。但過于注重新聞的嚴(yán)肅性，嚴(yán)謹(jǐn)性，會(huì)導(dǎo)致電視新聞標(biāo)題不生動(dòng)、不明確。雖然為受眾提供了有價(jià)值的信息，但也會(huì)使受眾對(duì)于電視新聞存在固化認(rèn)知，如偏激化認(rèn)為電視新聞千篇一律、標(biāo)題缺乏創(chuàng)新意識(shí)、語(yǔ)言無(wú)生動(dòng)性，使受眾很容易產(chǎn)生審美疲勞，喪失新聞敏銳捕捉能力。

2.3 語(yǔ)言價(jià)值觀不足

語(yǔ)言價(jià)值觀不明顯，傳統(tǒng)的電視新聞價(jià)值觀要想得到體現(xiàn)，就要在標(biāo)題上苦下功夫。標(biāo)題是反映編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)以及綜合創(chuàng)新能力的一個(gè)體現(xiàn)，如編輯的綜合能力較強(qiáng)，在新聞標(biāo)題中就可以總結(jié)新聞核心，使創(chuàng)作出的新聞標(biāo)題在傳播我國(guó)核心要求的同時(shí)，附加獨(dú)特的價(jià)值觀和意義。但如果相關(guān)編輯的綜合能力不足，新聞標(biāo)題就會(huì)存在明顯的“粗糙性”，新聞標(biāo)題僅能反映實(shí)質(zhì)問題，無(wú)法附加編輯的個(gè)人思想。隨著時(shí)代發(fā)展要求，新聞標(biāo)題要有溫度、有創(chuàng)意。傳統(tǒng)的標(biāo)題無(wú)法滿足我國(guó)群眾的閱讀需要，要考慮人們生活節(jié)奏加快，對(duì)于標(biāo)題閱讀耐力下降的現(xiàn)狀，結(jié)合多媒體的優(yōu)勢(shì)，力保標(biāo)題標(biāo)新立異。但很多創(chuàng)作者缺失創(chuàng)作熱情以及積極性，使最終的新聞標(biāo)題質(zhì)量下降，新聞價(jià)值不能得到足夠體現(xiàn)。在新媒體迅速發(fā)展的今天，許多群眾都是要通過標(biāo)題了解內(nèi)容。很多新聞標(biāo)題核心價(jià)值觀模糊，使我國(guó)群眾對(duì)于標(biāo)題的內(nèi)容一知半解，甚至失去閱讀興趣。使原本生動(dòng)、能夠?qū)θ罕姰a(chǎn)生引導(dǎo)的新聞錯(cuò)失宣傳良機(jī)，這對(duì)于新聞編輯以及我國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展都是一種損失。

3.電視新聞標(biāo)題的創(chuàng)作要點(diǎn)

3.1 使電視新聞標(biāo)題符合主題

一個(gè)優(yōu)秀的新聞標(biāo)題，首先要對(duì)新聞的內(nèi)容有概括性。其次，了解新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容核心內(nèi)容的體現(xiàn)，新聞標(biāo)題要從實(shí)質(zhì)出發(fā)，要符合主題，有明顯內(nèi)涵。向受眾群體宣傳新聞事件，避免引流惡意“標(biāo)題黨”或文不對(duì)題現(xiàn)象。對(duì)于某些新聞事件，如“童工”，在標(biāo)題表達(dá)中，就要對(duì)受眾提出引導(dǎo)性問題：童工出現(xiàn)的真正原因，以及促使童工現(xiàn)象屢禁不止的根源。在新聞標(biāo)題的撰寫中，可以《童工，“家庭”“社會(huì)”雙重責(zé)任》為例。這種標(biāo)題可以清晰地指出造成童工出現(xiàn)的原因，既包含家庭責(zé)任，也包含社會(huì)責(zé)任。家庭責(zé)任可能是因不可控原因造成，如父母雙亡、老人無(wú)力撫養(yǎng)兒童，導(dǎo)致童工問題出現(xiàn)。或父母拋棄兒童，未能盡到父母應(yīng)盡的養(yǎng)育職責(zé)，導(dǎo)致兒童出現(xiàn)童工現(xiàn)象。而社會(huì)責(zé)任，則指某些企業(yè)違法雇傭童工，或某些企業(yè)惡意雇傭童工工作。這種文章的標(biāo)題既包含文章主體，同時(shí)也給讀者更多的想象空間。而關(guān)于某些地區(qū)的實(shí)際情況新聞，如《某某地區(qū)水果上市，價(jià)格不到兩元》，這種新聞標(biāo)題有一定的錯(cuò)誤之處。需要考慮當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，例如當(dāng)?shù)仉m然蘋果上市，但品種較多，因此口感以及價(jià)格有明顯差異。最顯而易見的，便是早熟蘋果以及晚熟蘋果的差異。晚熟蘋果一般在中秋上市，而早熟蘋果則在6月上市，二者之間的口感、價(jià)格相差極大。以粗獷標(biāo)題來(lái)寬泛地概括文章內(nèi)容，無(wú)法符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，也不能代表統(tǒng)一價(jià)格。因此，在修改后，可以使用描述性詞語(yǔ)，使新聞標(biāo)題直白、生動(dòng)、形象。如《某某地區(qū)蘋果上市，口感脆生、顏色粉嫩》，這種標(biāo)題既包含早熟蘋果，也包含晚熟蘋果，也并沒有明確的指向價(jià)格多少，可以避免潛在的閱讀矛盾。而在例子分析中，真實(shí)新聞標(biāo)題《再見，北閘鎮(zhèn)。你好，北閘街道——北閘街道正式掛牌成立》是一個(gè)極為成功的搭配方案。作為一個(gè)新聞雙標(biāo)題，其直觀、生動(dòng)地表達(dá)了北閘鎮(zhèn)街道建設(shè)的主題思想。即便群眾對(duì)新聞副標(biāo)題沒有清晰認(rèn)讀，也不會(huì)影響剩余標(biāo)題對(duì)于內(nèi)容的準(zhǔn)確表達(dá)，增添讀者的好奇心，從而引導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)宣傳價(jià)值的最大化，使新聞內(nèi)容能夠與讀者深度融合。通過提煉核心內(nèi)涵、精心創(chuàng)作，才能獲得表達(dá)新聞事實(shí)或新聞宣傳思想的最佳標(biāo)題。

3.2 使電視新聞標(biāo)題語(yǔ)言生動(dòng)、準(zhǔn)確

電視新聞標(biāo)題必須語(yǔ)言生動(dòng)，精簡(jiǎn)易懂。新聞標(biāo)題編輯時(shí)，需要注意標(biāo)題并不是導(dǎo)語(yǔ)，若標(biāo)題句子太多，標(biāo)題過于冗余，會(huì)降低讀者閱讀興趣，也會(huì)導(dǎo)致標(biāo)題質(zhì)量嚴(yán)重下降。在新聞編輯時(shí)，若無(wú)法一時(shí)想到合適的標(biāo)題宣傳語(yǔ)言，也可以結(jié)合新聞實(shí)質(zhì)內(nèi)容，仔細(xì)推敲，達(dá)到良好的撰寫效果。例如，在講述當(dāng)?shù)啬彻と送诵莺髱ьI(lǐng)群眾開展副業(yè)的事跡，新聞標(biāo)題就可以《某某某的甜蜜事業(yè)》為例進(jìn)行撰寫。通過設(shè)置引導(dǎo)性的新聞標(biāo)題，使群眾有閱讀興趣，通過新聞標(biāo)題了解“某某某的甜蜜事業(yè)”究竟指什么。且這種標(biāo)題有一定的小說性質(zhì)，保障新聞標(biāo)題的內(nèi)涵更加深刻、新聞吸引力更足。而對(duì)于某些常見性新聞，如《某某某地區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)助力增收》這種新聞標(biāo)題，實(shí)質(zhì)上是要讓我國(guó)群眾了解鄉(xiāng)村事業(yè)的發(fā)展，以及如何解決群眾增收問題。但這種標(biāo)題過于常見，會(huì)使群眾沒有興趣閱讀，因此，可以從鄉(xiāng)村種植的最終成果出發(fā)。如《某某某區(qū)域鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，助力4萬(wàn)余名貧困人群脫貧》這種新聞標(biāo)題，就可以使閱讀者對(duì)鄉(xiāng)村種植有高度的好奇心。重視鄉(xiāng)村種植的經(jīng)濟(jì)效益，還可以起到招商引資的效果。能夠引導(dǎo)我國(guó)群眾了解如何在家門口悟出致富新途徑，抓住群眾眼球。在制作電視新聞標(biāo)題時(shí)，要從短、新、活等方向出發(fā)，使新聞標(biāo)題簡(jiǎn)潔易懂。同時(shí)，也要保證特點(diǎn)鮮明、觀點(diǎn)清晰不老套，始終與群眾站在一線。在部分新聞標(biāo)題創(chuàng)作時(shí)，甚至可以引用成語(yǔ)，讓讀者在閱讀過程中提高文學(xué)修養(yǎng)和工匠精神。精心雕琢、反復(fù)推敲，能夠保障電視新聞標(biāo)題具備語(yǔ)言生動(dòng)、群眾易懂、宣傳迅速的效果。

3.3 使電視新聞標(biāo)題具備自身價(jià)值觀

一篇好的電視新聞標(biāo)題，要在其中體現(xiàn)最有價(jià)值觀的東西——即我國(guó)的社會(huì)主義核心。這種價(jià)值是所有新聞報(bào)道的總和，因此要在新聞標(biāo)題中，實(shí)事求是，反映社會(huì)需求。從主觀和客觀的角度，分析標(biāo)題能否構(gòu)成實(shí)質(zhì)性新聞，引起受眾興趣，實(shí)現(xiàn)宣傳標(biāo)準(zhǔn)。要克服傳統(tǒng)的模式化，保障新聞的真實(shí)性、重要性、趣味性等元素。在新聞價(jià)值中，要素越豐富、新聞等級(jí)越高，新聞的直觀體現(xiàn)就越具有感染力，這是典型的標(biāo)題化特征。結(jié)合會(huì)議的實(shí)施內(nèi)容以及新聞事實(shí)，在傳播縣區(qū)級(jí)投資以及規(guī)模性方案時(shí)，引導(dǎo)受眾群體參與，有明顯的新鮮感，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的價(jià)值。對(duì)于某些社會(huì)新聞，還需要注意新聞標(biāo)題的合理性、趣味性。以真實(shí)案例分析，如2021年浙江省杭州野生世界便丟失三只金錢豹，但該野生動(dòng)物世界為了避免產(chǎn)生不良恐慌，影響營(yíng)業(yè)，便進(jìn)行了瞞報(bào)。因此，某標(biāo)題以《不該丟豹又瞞報(bào)》進(jìn)行報(bào)告。這種新聞標(biāo)題通過諧音，完美地將“瞞報(bào)”與“瞞豹”事件巧妙結(jié)合。在使新聞具備真實(shí)性的基礎(chǔ)上，又使新聞具備趣味性，引起群眾注意，產(chǎn)生宣傳、警示、教育的效果。通過新聞標(biāo)題，所有的內(nèi)容都可以一目了然，讓群眾了解新聞的價(jià)值。

4.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，一個(gè)好的新聞標(biāo)題，不僅要有畫龍點(diǎn)睛的作用，同時(shí)還要服務(wù)新聞主體內(nèi)容。避免電視新聞標(biāo)題的創(chuàng)作一成不變，要脫離形式限制，實(shí)現(xiàn)思辯成長(zhǎng)。既要掌握“真功夫”，又要具備“軟實(shí)力”。編輯的文字功底以及高度的文字概括能力，是新聞標(biāo)題實(shí)現(xiàn)發(fā)展的基本要素。要從專業(yè)的視角出發(fā)，考慮我國(guó)群眾的閱讀思維。仔細(xì)推敲新聞內(nèi)容，在使新聞實(shí)事求是的基礎(chǔ)上，保障新聞事件更具沖擊力和鮮活性，贏得受眾群體的青睞，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的價(jià)值。電視新聞標(biāo)題的創(chuàng)作并非易事，但也絕非難事。只要掌握相關(guān)技巧以及“藝術(shù)”，多練、多實(shí)踐，新聞工作者就可以對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行改進(jìn)。標(biāo)題是電視新聞的組成元素，提高標(biāo)題創(chuàng)作的重視程度，就可以保障新聞收視率，創(chuàng)建“三好”標(biāo)準(zhǔn)。提高創(chuàng)作質(zhì)量，改進(jìn)采寫策略，還可以避免以往新聞標(biāo)題創(chuàng)作的誤區(qū)，提高群眾的觀看體驗(yàn)。