廣播電視新聞傳播路徑及影響力提升建議

河源廣播電視臺(tái)：汪希靜

2021年我國媒體行業(yè)在“十四五”規(guī)劃的新要求下，進(jìn)入到整體改革和調(diào)整階段，國家廣播電視總局起草的《廣播電視法（征求意見稿）》中明確提出了媒體開展廣播電視活動(dòng)需要遵守的原則與規(guī)定?！稄V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，要深化廣播電視媒體“頭條”建設(shè)，堅(jiān)持多渠道同時(shí)發(fā)力，強(qiáng)化主線宣傳勢(shì)頭，提升輿論引導(dǎo)能力。在日益復(fù)雜的媒體環(huán)境面前，廣播電視新聞需挑起重?fù)?dān)，扶持優(yōu)秀節(jié)目，培植精品內(nèi)容，改善泛娛樂化風(fēng)氣，打造權(quán)威的廣播電視媒體新形象，不斷提升影響力。可見，對(duì)廣播電視新聞傳播路徑及影響力提升策略加以探究具有重要意義。

1.廣播電視新聞傳播的主要形式特點(diǎn)

1.1 時(shí)效性特點(diǎn)

相對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞而言，廣播電視新聞具有較強(qiáng)的時(shí)效性特征，能夠滿足城市居民快節(jié)奏的新聞獲取需求，通過縮短新聞發(fā)布的時(shí)間，豐富新聞傳播的形式，使得受眾群體不斷擴(kuò)大。不論是對(duì)于日常工作較為繁忙的年輕人，還是日常生活休閑的老年人，廣播電視新聞均能夠在聽取新聞內(nèi)容時(shí)，不占用其他的活動(dòng)時(shí)間，大大提高了民眾對(duì)電視新聞的接受度。此外，廣播電視新聞可通過內(nèi)容整合，使得受眾充分利用碎片化的時(shí)間，獲取不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的關(guān)鍵性新聞，如金融新聞、生活新聞、軍事新聞等，滿足不同受眾群體的差異化新聞需求。

1.2 生活化特點(diǎn)

廣播電視新聞無需對(duì)新聞?dòng)跋竦荣Y訊加以剪輯，通過編輯文字進(jìn)行語音播報(bào)，大大縮短了廣播電視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)時(shí)間。但由于缺乏畫面輔助，還需充分對(duì)新聞?wù)Z言加以調(diào)整，使其描述更加客觀、具體，語言組織需具有生活化的特征，降低受眾群體理解新聞知識(shí)的難度。口語化、生活化的播送方式也更加貼近受眾的日常生活，拉近與受眾之間的距離，使得新聞內(nèi)容快速、準(zhǔn)確傳播。

1.3 信息量特點(diǎn)

廣播電視新聞可獲取的信息量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他媒體，通過與多個(gè)渠道的新聞媒介加以合作，可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)化廣播電視新聞的服務(wù)功能。從電視新聞的角度來看，廣播可與電視同步進(jìn)行，在同一時(shí)間擴(kuò)大媒體聲勢(shì)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電視新聞稿源信息來源豐富，通過對(duì)動(dòng)態(tài)新聞加以文字編輯和語音播報(bào)，豐富了原有的電視新聞內(nèi)容，帶給受眾更加獨(dú)特的新聞獲取體驗(yàn)。

2.廣播電視新聞傳播現(xiàn)狀

2.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有待提升

目前，大部分觀眾在接收新聞時(shí)更多的是一種享樂思維，關(guān)注的重點(diǎn)多集中在娛樂新聞和綜藝新聞上，而一些較為正式有關(guān)民生的新聞會(huì)從新媒體渠道獲取，如微博、知乎等APP，當(dāng)下大部分的觀眾會(huì)利用碎片化時(shí)間來了解自己感興趣的新聞，短視頻新聞的獲取速度較快，簡單的幾分鐘就可以將重要內(nèi)容提煉出來，而傳統(tǒng)的新聞模式時(shí)間較長，且無法根據(jù)用戶的喜歡進(jìn)行選擇，這就導(dǎo)致電視新聞的收視率在逐年下降。新媒體融合時(shí)代的到來，改變了人們新聞信息獲取的方式，這也為傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，廣播電視新聞想要獲得更多的關(guān)注以及收視率，必須要改變現(xiàn)狀力求創(chuàng)新，無論是從新聞選材還是從內(nèi)容制作方面都要迎合市場(chǎng)大眾，將新聞的價(jià)值以及魅力展現(xiàn)出來。

2.2 營收能力有待加強(qiáng)

新媒體受眾黏合性較強(qiáng)，并且有著傳播快，范圍廣、社交性強(qiáng)多諸多優(yōu)點(diǎn)，深受當(dāng)下人們的喜愛，用戶的積累速度呈幾何倍數(shù)增長，伴隨而來的便是大批量的廣告投放，新媒體是當(dāng)下廣告商的新寵兒，更多的廣告商也愿意花大量的時(shí)間與金錢投入到新媒體。新媒體比傳統(tǒng)廣告擁有著價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，在2016年的廣告營業(yè)收入中，新媒體的廣告收入就已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的收入總和。一部分的地方衛(wèi)視本就存在著廣告投放量較少的問題，相對(duì)的廣告投放標(biāo)準(zhǔn)的下降就顯得自身所處的市場(chǎng)地位較為低端，并且新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)是地方衛(wèi)視無法比擬的，在播放量和關(guān)注度上都已遠(yuǎn)超部分傳統(tǒng)衛(wèi)視，這也使得廣告收入進(jìn)一步減少，甚至一些衛(wèi)視內(nèi)為了生存而選擇將一些受眾較小的欄目砍掉以此來渡過生存危機(jī)。新媒體的快速發(fā)展在一定程度上已經(jīng)影響了廣播電視新聞的權(quán)威性，一部分媒體過分迎合大眾，在轉(zhuǎn)型過程中逐漸喪失掉媒體的責(zé)任以及專業(yè)性，導(dǎo)致新聞質(zhì)量嚴(yán)重下滑，在新媒體時(shí)代下沒有做好充足的準(zhǔn)備，導(dǎo)致自身定位不足，在轉(zhuǎn)型過程中隨波逐流，最終對(duì)自身的營收能力造成嚴(yán)重的影響。

2.3 媒體融合有待深化

首先傳統(tǒng)的電視新聞媒體與新媒體相比存在一定程度上的觀念滯后。新媒體的出現(xiàn)改變了人們獲取新聞的方式，而地方衛(wèi)視負(fù)責(zé)人應(yīng)對(duì)的方式較為被動(dòng)，難以跟上新媒體的發(fā)展速度，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體難以快速地朝著新媒體方向轉(zhuǎn)變，無法適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的電視新聞欄目是難以在信息技術(shù)爆發(fā)的時(shí)代存活下來。與此同時(shí)，一部分的電視新聞欄目為了快速迎合市場(chǎng)而不看重新聞質(zhì)量，這也難以達(dá)到預(yù)想的轉(zhuǎn)變效果。傳統(tǒng)電視媒體朝著新媒體概念的轉(zhuǎn)變并不是一蹴而就，需要地方電視臺(tái)明確自身定位通過內(nèi)部協(xié)作的方式來加快電視節(jié)目的制作更新，內(nèi)部缺少具備新媒體技術(shù)的人才參與節(jié)目的制作以及營銷，使得制作出的節(jié)目難以跟上時(shí)代的步伐。一部分的電視媒介為了快速迎合新媒體市場(chǎng)，在與新媒體融合時(shí)采用了錯(cuò)誤的方式。融媒時(shí)代，用戶信息獲取具有針對(duì)性和快速性，利用碎片化時(shí)間獲得自身想了解的信息，具有一定的選擇性。所以傳統(tǒng)電視新聞媒體需要根據(jù)自身的定位來進(jìn)行全網(wǎng)分析，通過制定針對(duì)群體的新聞內(nèi)容來吸引該類型的用戶。部分廣播電視新聞為了在新媒體市場(chǎng)快速見效，選擇通過廣撒網(wǎng)的方式來獲取熱度，反而導(dǎo)致失去了自身優(yōu)勢(shì)以及定位，雖然可以在短時(shí)間內(nèi)快速吸粉，但熱度一旦褪去關(guān)注的人群便會(huì)減少，導(dǎo)致無法有效地留住用戶，最終導(dǎo)致部分欄目無人問津。

2.4 節(jié)目內(nèi)容有待創(chuàng)新

目前大部分觀眾對(duì)于電視新聞的印象還停留在最初階段，以往人們獲取外界信息的方式相對(duì)較為簡單，對(duì)于較為嚴(yán)肅的新聞并沒有太過在意，而新媒體的出現(xiàn)催生了一些幽默生動(dòng)的播放講解方式，一改以前那種嚴(yán)肅刻板的印象，部分觀眾對(duì)新聞的播放方式就有了全新的要求。部分的新聞電視節(jié)目在制作過程時(shí)，總是以事實(shí)為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)客觀性，這就導(dǎo)致部分的節(jié)目過于相似，導(dǎo)致部分內(nèi)容缺少新意，很容易使得觀眾失去觀看的興致。并且大部分的新聞采訪，采用的是較為傳統(tǒng)的采訪模式，通過采訪幾個(gè)群眾、幾個(gè)單位就能形成簡單的新聞內(nèi)容，這就很難讓觀眾喜愛上此類節(jié)目，導(dǎo)致廣播電視新聞受眾人群逐漸減少。

2.5 觀眾通道有待增加

隨著廣播電視新聞的不斷完善，大部分的電視節(jié)目內(nèi)都會(huì)有觀眾通道，觀眾可以根據(jù)自己的想法以及見解來自由發(fā)言，無論是什么類型的內(nèi)容都可以進(jìn)行互動(dòng)，但新聞節(jié)目比較例外，缺少類似的環(huán)節(jié)，在一些事件采訪中，一些觀眾的想法是難以進(jìn)行表達(dá)，這也導(dǎo)致觀眾觀看意愿的降低，部分新聞節(jié)目缺少的是群眾基礎(chǔ)，這也導(dǎo)致新聞節(jié)目觀看率持續(xù)下降的原因。傳統(tǒng)的新聞模式過于單一，難以有效地融入新媒體時(shí)代，新媒體對(duì)于新聞的獲取更加便利，內(nèi)容精簡，深受當(dāng)下觀眾們的喜愛，并且新媒體與觀眾之間的互動(dòng)較廣，并不像傳統(tǒng)的新聞模式缺少與用戶之間的交流，這也是新媒體被廣大用戶接收的原因。所以，廣播電視新聞應(yīng)將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，通過創(chuàng)新改進(jìn)來推動(dòng)節(jié)目的發(fā)展。

3.廣播電視新聞傳播影響力提升策略

3.1 重視受眾群體需求

廣播電視新聞制作人員需要從思想觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，分析研究新媒體市場(chǎng)，重新對(duì)所從事的工作進(jìn)行思考，優(yōu)化新聞的制作以及選題內(nèi)容等工作，積極融入新媒體環(huán)境中，以此來推動(dòng)電視新聞的創(chuàng)新進(jìn)步。廣播電視新聞制作人員在日常的選題以及制作時(shí)應(yīng)考慮到用戶的需求，聽用觀眾的反饋以及建議，并且明確自身的定位，摒棄一些不必要的旁支，通過借鑒各類成功的轉(zhuǎn)型新聞電視節(jié)目經(jīng)驗(yàn)來彌補(bǔ)自身不足。廣播電視新聞可借助新媒體平臺(tái)來增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，并且根據(jù)自身定位將新聞內(nèi)容碎片化播放，以此來提升觀眾的體驗(yàn)以及滿意程度。在日常新聞選題制作歸納中，應(yīng)對(duì)新聞事件內(nèi)容進(jìn)行分類并進(jìn)行脈絡(luò)劃分，增加板塊的劃分。受眾用戶可以通過碎片化事件來獲取想要的信息，可將新聞內(nèi)容以多板塊的方式來進(jìn)行傳播。每個(gè)板塊需要有條理清晰的內(nèi)容介紹，將制作的新聞內(nèi)容提煉簡化，如此不僅可以得到用戶的認(rèn)可，還可以增加播放量。

3.2 打造品牌提升營收能力

在媒體融合下，廣播電視新聞應(yīng)融合全新的時(shí)代元素，迎合時(shí)代的發(fā)展以及大眾需求，只有將自身的新聞節(jié)目打造精良才能提升品牌知名度。在節(jié)目的制作中應(yīng)搭建相應(yīng)的品牌欄目，通過思維的轉(zhuǎn)變將品牌效力發(fā)揮出來。廣播電視新聞需要利用自身的優(yōu)勢(shì)，重視民眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，結(jié)合自身的定位來選擇題材，利用廣播電視新聞的權(quán)威以及專業(yè)性進(jìn)行深入報(bào)道，提升廣播電視新聞的輿論影響力，加速與新媒體的融合。打造專屬的品牌欄目，只有影響力提升，才會(huì)提高觀眾的關(guān)注度成為輿論風(fēng)向標(biāo)，關(guān)注度以及播放量的提高勢(shì)必會(huì)帶來廣告投放量，提升節(jié)目的營收能力。

3.3 促進(jìn)媒體深度融合

廣播電視新聞的可持續(xù)發(fā)展需牢牢把握自身的權(quán)威性和專業(yè)性，在廣播電視媒體的基礎(chǔ)上，以融合轉(zhuǎn)型為切入口，打造多元化傳播體系，拓寬新聞傳播范圍。結(jié)合受眾需求，打造個(gè)性化傳播方式，提高受眾的評(píng)價(jià)滿意度，激發(fā)廣播電視新聞傳播的活力。根據(jù)人們獲取廣播電視新聞渠道的變化，加大與各個(gè)媒體平臺(tái)之間的合作，打造廣播電視新聞傳播矩陣，滿足受眾對(duì)新聞獲取的全部需要。在該過程中，應(yīng)進(jìn)一步關(guān)注各個(gè)媒介平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，結(jié)合平臺(tái)特征打造廣播電視新聞?lì)l道，受眾可根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)各取所需，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化。

3.4 加大廣播電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新

在泛娛樂化時(shí)代，廣播電視新聞的權(quán)威性是其發(fā)展中最大的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加大權(quán)威性建設(shè)，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)各類新聞加以細(xì)分，注重新聞內(nèi)容的編輯與審核。結(jié)合廣播電視新聞傳播的形式特征，堅(jiān)持客觀事實(shí)陳述原則，打造具有時(shí)代影響力的新聞節(jié)目，在新聞中融入時(shí)代元素，使得采編語言更加生活化，貼近受眾生活，為進(jìn)一步打開新聞市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，培育受眾忠誠度發(fā)揮積極作用。在此的基礎(chǔ)上，對(duì)廣播電視新聞內(nèi)容加以創(chuàng)新，根據(jù)新聞事件脈絡(luò)劃分版塊，對(duì)持續(xù)追蹤播報(bào)的新聞內(nèi)容打造播放鏈條，及時(shí)對(duì)受眾進(jìn)行推送。強(qiáng)化廣播電視新聞內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)，打造沉浸式的新聞收聽效果，提高受眾黏性。

3.5 拓寬觀眾互動(dòng)通道

拓寬觀眾互動(dòng)通道，增強(qiáng)廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性，能夠增強(qiáng)受眾的直接感受，提高長期關(guān)注媒體的意愿。廣播電視新聞可采取在線直播、文字交流、技術(shù)互動(dòng)等方式，在不同的媒介平臺(tái)、不同的新聞內(nèi)容中，采取差異化的互動(dòng)方式。在留言互動(dòng)中，及時(shí)回復(fù)受眾發(fā)布的內(nèi)容，對(duì)反饋的問題及時(shí)說明并調(diào)整。觀眾互動(dòng)通道在一定程度上能夠發(fā)揮監(jiān)督作用，通過反饋機(jī)制將廣播電視新聞中的不足及時(shí)反饋給媒體官方，媒體從業(yè)人員對(duì)受眾的意見加以收集，增加到發(fā)展決策當(dāng)中，不斷提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，滿足受眾的各項(xiàng)需求，擴(kuò)大廣播電視新聞的影響力，在新時(shí)代站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)媒體融合環(huán)境下廣播電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

4.結(jié)論

通過對(duì)廣播電視新聞傳播的主要形式特點(diǎn)及現(xiàn)狀加以探究，能夠看出在新的市場(chǎng)環(huán)境面前，廣播電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有待提升，營收能力有待加強(qiáng)，媒體融合有待深化，節(jié)目內(nèi)容有待創(chuàng)新，觀眾通道有待增加。在未來的發(fā)展中，廣播電視新聞傳播應(yīng)順應(yīng)融媒時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，加大受眾調(diào)查與需求關(guān)注，基于權(quán)威新聞欄目打造品牌，提升營收能力。在此的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步促進(jìn)媒體深度融合，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容贏得較好的評(píng)價(jià)和口碑，拓寬觀眾互動(dòng)渠道強(qiáng)化與受眾之間的聯(lián)系，提高受眾對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的忠誠度，不斷提升影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。