短視頻對電視臺融合媒體發(fā)展的影響及對策分析

河池市廣播電視臺：施穎

在移動網(wǎng)絡(luò)終端、5G等高速網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)的飛速發(fā)展下，短視頻平臺已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑。短視頻這種簡單、直接、廉價的內(nèi)容，正在改變著許多網(wǎng)友的思維方式，讓他們更容易感受到“短、平、快”的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)時代，短視頻已經(jīng)成為信息交流的重要媒介。

隨著這一潮流，各大電視臺、金融傳媒中心紛紛進駐各大主流的短視頻平臺，并在各大門戶網(wǎng)站上開辟了短片新聞欄目。媒體由最初的報紙、雜志、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)媒介融合為一體，其發(fā)展歷程逐步走向多元化發(fā)展，并逐步融入時代特色。在這一時期，各種通信技術(shù)都在飛速發(fā)展，因特網(wǎng)已經(jīng)成為新媒介的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為人們的生活提供了更為直觀、方便的服務(wù)，可以很好地滿足不同人群對各種信息的需要。在新媒介的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的電視媒體和新媒體的結(jié)合已成為當今傳媒發(fā)展的主要力量。

1.短視頻內(nèi)容消費特點

從分析短視頻在融合媒介中的作用入手，我們必須認識到其特定的特征。首先，信息的及時傳遞。在新媒介的普及下，用戶可以通過一部手機，通過微信、微博、抖音、快手等工具，在最短的時間內(nèi)拍攝、剪輯、發(fā)布新聞事件。不同的使用者從不同的視角來解讀相同的事件，可以促進新聞事實的傳播，從而極大地提升了當下的新聞傳播的時效性，使大眾能夠更好地理解事件的各個層面。其次，對觀測的可能性進行了無限延伸。在傳統(tǒng)媒介時代，只有專業(yè)的新聞工作者才能承擔起媒體自身的社會監(jiān)督功能，但是，傳媒的監(jiān)管范圍比較窄，監(jiān)管的力量也很難得到保障。隨著新媒體的發(fā)展，短視頻等媒體應(yīng)運而生，普通民眾在沒有專業(yè)的編輯技術(shù)和復雜的錄制體系的情況下，也可以發(fā)表自己的意見。參與到社會的管理和監(jiān)管工作中來。同時，由于大眾缺乏專業(yè)的剪輯技術(shù)，因此，社會事件在短視頻中的發(fā)展過程幾乎可以恢復原貌，更好地表現(xiàn)出監(jiān)督的功能。其三，簡單的織法。在傳統(tǒng)的媒介生產(chǎn)系統(tǒng)中，要經(jīng)過一個復雜的收集、編輯、審核等復雜的流程，然后由專業(yè)的電視廣播、報刊等媒介進行展示。當智能手機的性能和4G/5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到一定程度后，任何一個人都可以將手機拍攝到的新聞迅速地在不同的平臺上進行傳播。

2.電視媒體和新媒體短視頻融合的積極影響

首先，作為一種電視媒介，其內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)信息平臺相對應(yīng)的短視頻具有互補性。相對于新媒體，電視媒介依然是最常用的傳統(tǒng)媒介。電視媒介內(nèi)容的發(fā)布與傳播，具有很強的權(quán)威，受眾易于接受?？v觀社交網(wǎng)絡(luò)，其傳播途徑呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，限制地點減少，傳播的內(nèi)容也呈現(xiàn)出雙向的特征。因此，在互聯(lián)網(wǎng)的傳播過程中，不可避免地會出現(xiàn)大量的錯誤、無意義的信息，而且這種信息中存在著大量的重復數(shù)據(jù)，對用戶產(chǎn)生了消極的影響，同時也會對新用戶造成一定的困擾。確認信息所耗費的費用是實踐者的能量。最后，由于新媒體的流量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量的持續(xù)增長，使得新媒體短視頻成為制約新媒體平臺穩(wěn)定發(fā)展的一個重要原因。傳統(tǒng)的電視媒介與新媒介的短片若能進行有效的整合，將會相輔相成、相互促進、相互發(fā)展，從而達到共同發(fā)展的目的，從而支持融合傳媒平臺的可持續(xù)發(fā)展。

其次，新媒體的短視頻信息平臺為電視傳媒的傳播提供了各種形式和途徑；在目前各大媒介都在飛速發(fā)展的情況下，網(wǎng)絡(luò)電視媒體平臺也出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展。隨著新的影像技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介能夠很容易地獲得各類資訊。在新媒體平臺的作用下，傳統(tǒng)的電視傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加速變革，把自己的內(nèi)容和新媒體的短視頻結(jié)合起來，以達到向傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)變。當前，大量的網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)碼電視在全媒體時代蓬勃發(fā)展，并已完成了電視傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)能夠為傳統(tǒng)的電視媒介提供更好的交流平臺。同時，充分發(fā)揮其傳播的優(yōu)勢，也能克服其在發(fā)行方式上的局限性。利用各種數(shù)字媒介和高質(zhì)量的平臺，實現(xiàn)電視媒介的發(fā)布，為廣大受眾提供更高質(zhì)量的新聞服務(wù)。

3.發(fā)展過程中存在的問題

在短視頻發(fā)展的進程中，媒體融合在不斷深化的同時，也面臨著技術(shù)、體制等方面的挑戰(zhàn)。技術(shù)體現(xiàn)了對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的需要和現(xiàn)有的生產(chǎn)平臺所能提供的能力的聯(lián)系。這一系統(tǒng)充分體現(xiàn)了目前的短視頻開發(fā)中所需要的系統(tǒng)和現(xiàn)有的管理體系的沖突。

首先，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)同問題。與傳統(tǒng)節(jié)目相比，短視頻具有片段性特征。適合制作短片的需要。目前的短視頻制作工具在制作流程、審核、節(jié)點監(jiān)控、追蹤等方面都存在不足，短視頻制作與傳播的效率較低，難以適應(yīng)新媒體的制作與發(fā)行需求。

其次，制作短視頻的生產(chǎn)效率問題。短視頻的迅猛發(fā)展，帶來了大量的短視頻創(chuàng)作工具，但是，傳統(tǒng)的非編輯工具已不能滿足短視頻的需求。由于受格式和長寬比的制約，傳統(tǒng)的剪輯軟件在處理多幀、多格式、幀率的情況下尤為困難。

其三，多個平臺的短視頻覆蓋問題。隨著各大平臺紛紛加入到網(wǎng)絡(luò)競爭中，各大衛(wèi)視在網(wǎng)絡(luò)平臺上設(shè)立了十幾個平臺，由于沒有及時共享，各平臺的算法推薦會被忽略，從而造成曝光。所以，必須構(gòu)建一個統(tǒng)一的媒體矩陣管理與發(fā)行體系，將各頻道的發(fā)行渠道進行整合，實現(xiàn)對各頻道進行統(tǒng)一的管理、一鍵發(fā)布，從而降低工作的時間。

其四，建立新的媒介經(jīng)營體系。短片的興起與流行，不僅使資訊的傳遞與聚集，也使資訊的傳播方式與形式發(fā)生了變化。因此，如何在保證新聞質(zhì)量的前提下，構(gòu)建可自適應(yīng)的管理系統(tǒng)，是管理者關(guān)注的焦點。

4.新媒體背景下電視臺短視頻的發(fā)展建議

4.1 從內(nèi)容入手，弘揚社會主義核心價值觀

每一家媒體都非常重視內(nèi)容，內(nèi)容是他們賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。各電視臺要加強對短視頻的篩選、制作，從源頭入手，突出關(guān)心民生、注重優(yōu)秀文化的建設(shè)，弘揚社會主義核心價值觀、中國優(yōu)秀文化，通過生動、有趣的視頻內(nèi)容，引導人們形成樂觀、積極向上的精神態(tài)度，促進和諧社會的建設(shè)。在國內(nèi)，短視頻的發(fā)展速度非?？?。2017年，短視頻產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)進入了一個新的發(fā)展時期，面對這樣的形勢，各大衛(wèi)視都要走出國門。在強調(diào)節(jié)目內(nèi)容特點的前提下，要防止出現(xiàn)過度的媒介廣度、缺乏深度等問題，使受眾難以理解。其實，生活才是電視節(jié)目中最重要的內(nèi)容。一個很有道理的故事，但是制作人員要想把它真正地呈現(xiàn)出來，就必須要對它進行更深的挖掘和解讀。如梨視頻，是一家專業(yè)從事短視頻信息服務(wù)的公司，將錄像的時長限制在30s-3min，要求內(nèi)容真實，身臨其境，保證節(jié)目的質(zhì)量和娛樂性。

4.2 完善客戶端基礎(chǔ)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

移動、碎片化閱讀是當今社會發(fā)展的必然趨勢。在工作和生活節(jié)奏快、壓力大的情況下，大多數(shù)人都沒有太多的時間去看長新聞，他們更喜歡短視頻。因此，電視頻道要適應(yīng)市場發(fā)展的要求，在整合關(guān)系、服務(wù)、場景等要素的同時，也要不斷地提升核心用戶的功能?！昂啙崱钡亩桃曨l，不但有時間上的局限，還包括內(nèi)容上的局限：制作人員要把握好資訊的關(guān)鍵，并利用影像剪輯技術(shù)，為受眾呈現(xiàn)出不同尋常的、有意義的內(nèi)容。另外，還要在電視上多開一個“窗口”，為受眾提供信息的連接，讓受眾能夠更好地理解新聞資訊的本質(zhì)，從而改善受眾的感受、提升服務(wù)質(zhì)量以及受眾的滿意度。

4.3 加強融合，打造形象品牌

在激烈的市場競爭中，集團化發(fā)展，合作共贏是新時期發(fā)展的必然趨勢。在內(nèi)容定位、欄目制作、欄目風格、界面色彩等方面，傳統(tǒng)的電視媒介應(yīng)加大其傳播途徑和傳播能力。加強與各大主流傳媒平臺的協(xié)作，使之能夠更好地發(fā)揮電視頻道等新聞資源，拓展新聞傳播渠道，提高電視臺的品牌影響力。同時，要強化短視頻品牌的建設(shè)，通過對各渠道、各平臺進行有效的整合，建立一個統(tǒng)一的短視頻品牌和內(nèi)容矩陣，從而形成電視臺品牌效應(yīng)。

4.4 加大監(jiān)管力度，提高公信力

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的興起對短視頻的發(fā)展起到了很大的推動作用。他們用手機和其他智能裝置，記錄下了各種各樣的短片和消息。這其中也有一些正面因素，例如這場大流行。短片的內(nèi)容為人們提供了支持和自信。但是，這也有其不足之處：部分創(chuàng)作者出于自身的利益，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表不健康的內(nèi)容，或者抄襲別人的作品，從而損害了新聞媒介的市場。為此，必須加強對各電視臺的監(jiān)督，完善有關(guān)的法律法規(guī)，強化創(chuàng)作者的工作和思想的引導，明確創(chuàng)作者的職責，嚴格規(guī)范創(chuàng)作者的行為，維護傳媒市場的秩序和穩(wěn)定。為觀眾提供優(yōu)質(zhì)、周到、細致的視頻節(jié)目，引導大眾共同構(gòu)建和諧、友善的社會環(huán)境，增強電視臺的可信度。

通過運用人機交互技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對短視頻的內(nèi)容進行綜合識別與分析，從而使其具有較高的可信度。另外，為了提升新聞的專業(yè)性和作者的應(yīng)變能力，我們還將舉辦一系列的作家培訓課程。從選題，到錄像，到上傳，所有的工作都要經(jīng)過嚴格的審核，只有達到了標準，才可以上傳到平臺上。通過對創(chuàng)作者的培訓和督導，不但能提升創(chuàng)意，而且保證內(nèi)容的真實性、有效性和可操作性。

5.結(jié)語

在目前人工智能與5G移動通訊商業(yè)化的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視媒介要想找到并攻克這一復雜的新媒體平臺，還需要一段時間。短視頻是一種新型的信息交流形式，它所蘊含的信息量很大，雖然時長不長，但是其內(nèi)容引人入勝、趣味盎然，給受眾帶來了很大的方便和樂趣，因此受到廣大受眾的歡迎。加強短視頻平臺的建設(shè)是電視臺的迫切需要。要發(fā)揮各自的優(yōu)勢，將新媒體資源進行整合，實現(xiàn)共享，推動廣播電視的發(fā)展。同時，要強化新聞媒體的監(jiān)管力度，使新聞傳播更有意義、更有意義的新聞內(nèi)容才能正確引導輿論，增強電視臺的品牌效應(yīng)。