融媒體背景下廣播的可視化發(fā)展

福州電視臺：翁猛

1.廣播的傳播特點(diǎn)

廣播靠聲音傳播，制作的成本低，因此廣播在時(shí)效性上優(yōu)于其他媒體，電視和報(bào)紙的制作流程都比廣播長，成本也高，廣播便捷的優(yōu)勢極為明顯。廣播具有伴隨性，聽眾可以長時(shí)間地伴隨在身邊，這也是電視、報(bào)紙甚至是短視頻都無可取代的。但廣播的劣勢也很明顯，只有聽覺的參與，信息呈現(xiàn)的模式單一。廣播的傳播是線性的，節(jié)目只能按時(shí)間順序運(yùn)行。不能像互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目一樣，聽眾可以自由選擇，想聽哪段聽哪段，甚至平臺在大數(shù)據(jù)的計(jì)算下，認(rèn)準(zhǔn)聽眾的偏好，主動進(jìn)行推送。廣播是轉(zhuǎn)瞬即逝的，不可保留的，無法追溯的，也不像互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目，儲存在“云”端，可以隨時(shí)調(diào)用。正是這樣劣勢，使得廣播互動性很差，更不能以節(jié)目或主持人為核心形成社群。

2.廣播的困境

廣播的聽眾人數(shù)由過去的8億多降了一半有余，這是廣播衰落無法忽視的重要原因。首先廣播最直接的競爭來自音頻互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭，隨著收聽習(xí)慣的改變，播客正在成為大眾娛樂的新方式，這種形式更加開放、自由，使播主與聽眾更貼近，同時(shí)，播客不拘泥于內(nèi)容、表達(dá)形式，可以為聽眾帶來更多維度、更多元的收聽感受，也就自然得到越來越多的年輕人喜愛。以音頻頭部平臺喜馬拉雅為例，平臺用戶人均收聽播客時(shí)長為45分鐘，播客節(jié)目平均完播率達(dá)50%，用戶互動率則超過了70%的普通音頻節(jié)目，由此可見，相較于系統(tǒng)化、程式化的傳統(tǒng)付費(fèi)音頻課程和普通音頻節(jié)目，播客這種脫離“教程”的，更具個(gè)性、充滿真情實(shí)感的交流新途徑更吸引聽眾的“耳朵”，聽眾對于播客的偏愛也愈發(fā)明顯。

其次來自于短視頻，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的背后都有著大數(shù)據(jù)運(yùn)算作支撐，實(shí)時(shí)掌握并分析用戶數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，還要提高用戶黏性，把用戶牢牢吸引在推送頁面，讓他們欲罷不能。在這些方面，短視頻具有天然的優(yōu)勢，平臺方可以根據(jù)用戶瀏覽的短視頻類別和時(shí)長來判斷用戶喜好，然后精準(zhǔn)推送，讓他們不停地刷，還停不下來。不但如此，后臺服務(wù)器還會計(jì)算用戶看了哪一個(gè)視頻，看了多長時(shí)間，而對流量的爭奪就是對用戶時(shí)間的爭奪。廣播在這樣的競爭態(tài)勢中毫無優(yōu)勢可言。

3.廣播為何要可視化

近年來，受內(nèi)容傳播形式的限制和網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊，除了在汽車行業(yè)因?yàn)槠溥\(yùn)行的特殊性，廣播電臺節(jié)目的收聽較頻繁之外，大眾個(gè)人的廣播收聽率已然是斷崖式下跌，因此廣播電臺的收視率及廣告投放率也大大下降。各地方的廣播電臺不得已改變以往傳統(tǒng)節(jié)目形式的策略，往線下活動進(jìn)行發(fā)展，但即使如此，也依然改變不了日益下滑的收視率和收益窘迫的境地。因此廣播面臨從內(nèi)容到技術(shù)的全面革新。

3.1 從內(nèi)容上看

曾有研究表明，人所接受信息的感官越多樣，接受信息的能力也就會更強(qiáng)，聽、看、說相結(jié)合的傳播形式更會提升人們獲取信息的效率。隨著科技的進(jìn)步、融媒體時(shí)代的到來，廣播電臺的新出路——廣播節(jié)目可視化成為一種必然的趨勢。廣播可視化可以突破單一的用聲音傳播的方式，更適應(yīng)碎片化的傳播方式。廣播的可視化，可以打破廣播媒體的界限，主持人不僅可以制作電臺音頻節(jié)目，還可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行生活直播，制作有聲作品?？梢詫?shí)現(xiàn)以視頻、音頻、App、H5等全息媒體形態(tài)，向全媒體傳播，真正實(shí)現(xiàn)了廣播從聽到看的轉(zhuǎn)換。

3.2 從互動上看

廣播電臺節(jié)目的本身優(yōu)勢在于及時(shí)性和強(qiáng)互動性，這兩點(diǎn)正是與視頻直播結(jié)合的最佳先天條件。以前的廣播電臺只能通過電話的形式互動，雖然互動性強(qiáng)，但是經(jīng)常會存在聽眾打不進(jìn)去電話的情況，導(dǎo)致全民體驗(yàn)參與感大打折扣。而可視化廣播的實(shí)現(xiàn)，就能實(shí)現(xiàn)及時(shí)同時(shí)多人互動的情況的可能，比如開通電臺直播間，聽眾便可以在留言區(qū)跟主播進(jìn)行在線實(shí)時(shí)互動。同時(shí)“聽眾”變成了“觀眾”，能夠在空中“零距離”地看到主播和嘉賓的表情與動作，聽到悅耳動聽的聲音，給節(jié)目增添了更多趣味。脫離了原來電臺主播的獨(dú)角戲，變成了有面部表情和肢體語言的“真人秀”。可視化的廣播不僅支持兩微一端，還可以通過iptv，車聯(lián)網(wǎng)等傳播內(nèi)容，依賴于所建立的新媒體矩陣來實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。因此廣播的傳統(tǒng)互動方式通過電話，短信等方式過于單一，而可視化廣播可以通過評論，視頻連線，投票，彈幕實(shí)現(xiàn)雙向的互動。在用戶的參與度上這都是傳統(tǒng)廣播媒體無法企及的。

3.3 從商業(yè)模式上看

傳統(tǒng)的廣播占大比重的營收來自硬廣告，而可視化廣播變現(xiàn)模式呈多元化，他可以提供購票，購物等綜合性的服務(wù)，可以將用戶的廣告融于新媒體進(jìn)行多渠道、立體化、智慧化的經(jīng)營。在未來，“可視化”廣播電臺主播還可以在有主播互動畫面的節(jié)目中口播商品廣告、推薦購買，聽眾邊聽節(jié)目邊在網(wǎng)店下單，實(shí)現(xiàn)熱度購買，完成從廣告到銷售的完整過程，廣播電臺也可具備強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力。再比如北京音樂臺，他們將電臺定位于“娛樂性”“服務(wù)性”“娛樂工廠”的概念，通過節(jié)目內(nèi)容分享平臺--新媒體內(nèi)容分發(fā)中心--衍生品設(shè)計(jì)生產(chǎn)—社群和線下活動--生活服務(wù)區(qū)這一媒介生產(chǎn)鏈條。把節(jié)目當(dāng)作項(xiàng)目來運(yùn)營，把聽眾當(dāng)作客戶。所以廣播可視化不僅僅是廣播節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，也賦予了電臺節(jié)目更多的可能性，實(shí)現(xiàn)如抖音等各種直播平臺同樣的商品帶貨能力，實(shí)現(xiàn)電臺媒體與互聯(lián)網(wǎng)商品經(jīng)濟(jì)的融合。

4.廣播媒體可視化的路徑

20世紀(jì)八九十年代電臺在商場里設(shè)置的透明直播間可以看作是廣播可視化最早的努力，商場的人流可以透過玻璃看到平日里神秘的電臺主持人的工作狀態(tài)。到2016年手機(jī)端的直播開始興起，電臺的不少主持人利用自身專業(yè)的優(yōu)勢紛紛開啟直播，廣播主持人或以個(gè)人身份或以電臺平臺的身份入駐網(wǎng)絡(luò)直播平臺，廣播的聽眾在此轉(zhuǎn)化為粉絲，這可以看作是廣播可視化的第二階段，此階段的特點(diǎn)是廣播主持人所建立的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是以主持人個(gè)人為核心，而非廣播節(jié)目。

而在現(xiàn)今的融媒體時(shí)代，廣播可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)真正意義上的可視化傳播。多場景的調(diào)度與視頻、圖文、彈幕等互聯(lián)網(wǎng)傳播語言的運(yùn)用，立體地呈現(xiàn)事件全景。

4.1 移動直播

隨著移動直播技術(shù)成本的大幅下降，傳統(tǒng)廣播做起視頻直播越來越容易，由采集設(shè)備如手機(jī)、相機(jī)、無人機(jī)等，通過拍攝，上傳至云平臺，然后實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)碼儲存，再經(jīng)過媒體矩陣分發(fā)處理，甚至可以在短視頻平臺同步直播。比如河南交通廣播自2016開設(shè)直播早高峰的節(jié)目，到目前視頻直播已經(jīng)開啟，由交廣號無人機(jī)實(shí)地拍攝現(xiàn)場的通行情況，并傳至云平臺進(jìn)行視頻處理，另外視頻直播早高峰節(jié)目也已啟動移動直播車、路況監(jiān)控視頻等采集端為出行者進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播！

4.2 直播互動

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成本的降低，為電臺提供了一種低成本搭建直播平臺的可行方案，同時(shí)，直播視頻還可同步發(fā)布至微信、微博平臺，而在年初的《溫暖回家路，春運(yùn)特別直播》中，浙江交通之聲廣播FM93即使用了視頻新聞生產(chǎn)解決方案。微視窗提供了微信掃碼和分享鏈接加入直播間功能，并在微視窗直播間中賦予了直播活動互動、打賞等強(qiáng)烈的社交屬性，通過移動直播和廣播電臺雙向聯(lián)動的方式讓廣播電臺真真正正地打通不同媒體之間的天然壁壘。從傳統(tǒng)廣播電臺內(nèi)容輸出再到新媒體的多種模式互動，為廣播的可視化找到了一條可行的路徑。

4.3 多地連線

在將來的媒體發(fā)布和節(jié)目制作過程中，通過大數(shù)據(jù)分析、現(xiàn)場采訪、網(wǎng)友熱議、政策走向等內(nèi)容結(jié)合會場所見所聞進(jìn)行綜合報(bào)道，且通過多地連線實(shí)現(xiàn)演播現(xiàn)場與遠(yuǎn)程觀眾、導(dǎo)播與現(xiàn)場記者之間的實(shí)時(shí)交流。同為春運(yùn)直播報(bào)道，廈門經(jīng)濟(jì)交通廣播則另辟蹊徑，在新浪天眼直播打造了一場聯(lián)合機(jī)場、火車站、汽車站多地點(diǎn)的廈門春運(yùn)狀況的直播。并且直播的視頻內(nèi)容可以快速地在新浪微博上進(jìn)行分發(fā)，達(dá)到更大的二次傳播效果。節(jié)目除廣播端播出外，還在各直播平臺同步播出，音頻節(jié)目通過喜馬拉雅等音頻客戶端專區(qū)進(jìn)行首頁推廣。

4.4 戶外直播

利用3G、4G、WIFI等無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，將手機(jī)拍攝的現(xiàn)場視頻實(shí)時(shí)上傳至視頻云平臺，并通過云平臺完成視頻轉(zhuǎn)碼存儲、播控管理和流媒體分發(fā)等處理。滬昆高鐵的通車直播就是一場戶外連線直播，上海至昆明高速鐵路貴陽至昆明段開通運(yùn)營，央視新聞、新浪視頻、澎湃新聞以及湖南交通頻道攜手上海交通廣播、浙江交通之聲、江西交通廣播、貴州交通廣播、918云南交通之聲，通過直播的方式，將鐵路沿線的美景以及高鐵的體驗(yàn)展現(xiàn)在我們的眼前。而這些低成本的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了廣播的可視化傳播。

5.結(jié)束語

看見廣播，跨越了傳統(tǒng)廣播的限制，它賦予了電臺節(jié)目更多的可能性。不僅新增即時(shí)互動，與聽眾面對面交流，滿足聽眾“視+聽+說”的深層需要，還能以聽眾為紐帶，深耕粉絲經(jīng)濟(jì)，持續(xù)打造與聽眾娛樂、生活服務(wù)相關(guān)新產(chǎn)品。融媒體時(shí)代，對廣播媒體既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。廣播人應(yīng)利用專業(yè)的音視頻采集設(shè)備與技術(shù)解決方案，幫助傳統(tǒng)廣播打破地域限制，實(shí)現(xiàn)可聽可見，雙向互動的全面升級，開創(chuàng)音樂下載、購物購票、跨臺主持人代言廣告等全新的商業(yè)模式，讓廣播電臺和主持人煥發(fā)全新生命力。