媒體融合背景下廣播電視節(jié)目制作技術(shù)的應(yīng)用策略

臨湘市融媒體中心（臨湘市廣播電視臺）：李大明

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速、全面發(fā)展，人類逐步邁入到全新媒體時(shí)代，人們信息交流溝通模式以及資訊傳播途徑發(fā)生了極大改變，創(chuàng)新媒體發(fā)展途徑，加大媒體融合力度必定會(huì)成為傳統(tǒng)媒體未來重要發(fā)展趨勢，而這也對電視節(jié)目制作技術(shù)帶來極大的影響，電視節(jié)目制作以及編輯工作者必須要結(jié)合融媒體環(huán)境，信息傳播實(shí)時(shí)化、多屏化、個(gè)性互動(dòng)特征，與時(shí)俱進(jìn)、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念、大膽進(jìn)行創(chuàng)新，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐以及趨勢，應(yīng)用新型技術(shù)手段，持續(xù)增強(qiáng)節(jié)目制作質(zhì)量以及效率，助推電視媒體長遠(yuǎn)、長期發(fā)展。

1.媒體融合及廣播電視節(jié)目制作概述

1.1 媒體融合

媒體融合（media convergence）是信息技術(shù)快速發(fā)展背景下一種新興媒介發(fā)展理念，也是傳統(tǒng)媒體、新興媒體實(shí)現(xiàn)全媒體化的一個(gè)過程以及手段。簡單而言，媒體融合是國家傳媒全面整合的新作業(yè)形式，就是將電視臺、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、電臺等各項(xiàng)采編作業(yè)全面融合，通過集中處理和管理、資源共享衍生出的新型信息產(chǎn)品，之后通過各類平臺為受眾傳播，此類新型合作模式已經(jīng)逐步成為傳媒行業(yè)發(fā)展新潮流。

1.2 電視節(jié)目制作

電視節(jié)目制作（Production for TV program），主要是指將節(jié)目當(dāng)作工業(yè)生產(chǎn)制作產(chǎn)品，組織開展電影、電視制作，包括節(jié)目生產(chǎn)時(shí)期藝術(shù)創(chuàng)作和技術(shù)處理管理兩個(gè)重要部分，分為電子現(xiàn)場制作（EFP）、電子新聞采集（ENG）、電子演播室制作式（ESP）等幾個(gè)部分，其中EFP式屬于電視制作設(shè)備一體化的現(xiàn)場電視拍攝制作模式，經(jīng)常使用在現(xiàn)場實(shí)況轉(zhuǎn)播層面；ENG式則為單機(jī)或者現(xiàn)場拍攝，經(jīng)常使用在一線新聞拍攝層面；ESP具備時(shí)效性較強(qiáng)特征，可在演播室內(nèi)部進(jìn)行多機(jī)拍攝，經(jīng)常使用在晚會(huì)轉(zhuǎn)播層面。

2.媒體融合對廣播電視節(jié)目制作技術(shù)的影響

2.1 信息收集全面化

廣播電視節(jié)目籌備過程中，媒體融合影響主要展現(xiàn)在信息搜集層面，一般情況一檔優(yōu)秀、健全的電視節(jié)目必然擁有良好策劃，而在策劃籌備時(shí)期，工作人員需要全面、全方位搜尋信息。在沒有互聯(lián)網(wǎng)之前，工作人員主要通過繁瑣的人工操作模式獲取信息，并對信息進(jìn)行研究，明確熱點(diǎn)以及選題，針對節(jié)目形式與內(nèi)容進(jìn)行策劃。而在互聯(lián)網(wǎng)以及媒體融合背景下，工作人員可隨時(shí)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取更多信息數(shù)據(jù)，從中篩選數(shù)據(jù)，觀看部分選題的熱度，觀察和掌握民眾興趣以及積極性，讓新聞節(jié)目信息籌備更加全面、提升信息處理科學(xué)合理性。

2.2 節(jié)目制作科學(xué)化

一方面，合理使用手機(jī)、平板等各類移動(dòng)終端設(shè)備，可以逐步引導(dǎo)觀眾參與到節(jié)目制作中，豐富與完善觀眾互動(dòng)質(zhì)量。制作組可合理使用微博、微信等平臺，實(shí)時(shí)地收集與接收觀眾觀念，并將此類觀念在節(jié)目互動(dòng)中反映出來，持續(xù)提升觀眾參與感和觀看興趣，讓節(jié)目內(nèi)容更加豐富和多元。同時(shí)，將節(jié)目制作技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)融合，豐富和完善節(jié)目活動(dòng)環(huán)節(jié)，制作人員的制作也將更加多元和靈活，與民眾需求相互貼合。另一方面，媒體融合背景下電視節(jié)目放映形式發(fā)生極大改變?，F(xiàn)階段，視頻網(wǎng)站、APP等在發(fā)展中會(huì)與電視臺合作，同步播放已經(jīng)錄播好的各類節(jié)目，或者買下某一熱播節(jié)目的播放版權(quán)，供觀眾從手機(jī)或者其他網(wǎng)站APP上隨時(shí)針對過往視頻或者直播視頻進(jìn)行查看。此外，節(jié)目放映也不會(huì)單純局限在電視，而是多平臺、多終端放映，在此類網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中，觀眾參與程度將會(huì)持續(xù)提升，不僅豐富和完善了電視節(jié)目放映模式，還極大拓展了節(jié)目實(shí)際影響范圍，讓節(jié)目受眾更加多元。

2.3 節(jié)目宣傳豐富化

節(jié)目制作結(jié)束之后的宣傳造勢，放映時(shí)期話題引導(dǎo)以及交流互動(dòng)等各類宣傳模式是打造一檔深受觀眾歡迎、喜愛的電視節(jié)目的最主要環(huán)節(jié)步驟。媒體融合使得節(jié)目宣傳豐富度以及活動(dòng)內(nèi)容增加，完善與優(yōu)化宣傳平臺和手段，提升宣傳功能以及質(zhì)量。新節(jié)目相關(guān)話題可以在網(wǎng)站、微博以及微信等各個(gè)平臺當(dāng)中發(fā)布，引發(fā)公眾關(guān)注和重視，助推節(jié)目信息快速傳播，引發(fā)公眾的廣泛討論和溝通。此外，還可組織開展人氣嘉賓訪談節(jié)目，積極與新媒體網(wǎng)站有機(jī)配合，在熱門軟件當(dāng)中傳播，為新電視節(jié)目造勢。

2.4 節(jié)目編輯及時(shí)化和傳播形式多元化

引入現(xiàn)代化、先進(jìn)的技術(shù)手段，豐富和完善廣播電視節(jié)目制作流程，是媒體融合時(shí)代最主要特征，也是電視節(jié)目制作重要發(fā)展方向。多媒體平臺運(yùn)行模式，要求編輯技術(shù)具備通用化特征，讓節(jié)目可以適應(yīng)不同平臺技術(shù)要求需求，擁有強(qiáng)化后期加工處理以及編輯能力。而依托運(yùn)算能力更強(qiáng)的非線性編輯技術(shù)和強(qiáng)化編輯功能，不會(huì)受到時(shí)間的限制與約束，素材更加充足，能夠持續(xù)增強(qiáng)電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)畫面質(zhì)量。并且具備兼容性較強(qiáng)特征，可以輸出各種不同格式的文件，充分適應(yīng)其他媒體平臺需求，所需設(shè)備不多、維護(hù)難度相對較低，有利于提升節(jié)目觀賞性以及節(jié)目播放質(zhì)量。

3.媒體融合下廣播電視節(jié)目制作技術(shù)的應(yīng)用

將前沿制作及播出發(fā)布技術(shù)與電視節(jié)目生產(chǎn)有機(jī)、全面融合，提升節(jié)目制作水平，能夠適當(dāng)滿足大眾要求，讓電視作品可以深入人心，彰顯電視媒體具備的文化領(lǐng)導(dǎo)能力。

3.1 XR 擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)虛擬制作系統(tǒng)技術(shù)的應(yīng)用

虛擬制作，廣義上是一系列計(jì)算機(jī)輔助制片和可視化節(jié)目制作的方法?？梢院喕x為以實(shí)時(shí)交互的方式進(jìn)行節(jié)目制作，創(chuàng)建媒體數(shù)字虛擬世界的過程。廣播電視傳統(tǒng)的虛擬化制作主要采用綠箱+色鍵摳像+虛擬包裝系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)。XR（Extended Reality，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)虛擬制作為廣播電視節(jié)目制作帶來了一個(gè)全新的創(chuàng)作手段。擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)虛擬制作系統(tǒng)本文主要指基于LED渲染背景+真實(shí)前景的虛擬節(jié)目制作系統(tǒng)，是XR技術(shù)在媒體領(lǐng)域的重要應(yīng)用，也是媒體行業(yè)邁向“元宇宙”時(shí)代的第一步。以LED幕墻代替綠幕，綜合攝像機(jī)追蹤、實(shí)時(shí)渲染和協(xié)同工作等技術(shù)，將游戲?qū)崟r(shí)引擎圖像輸出與攝像機(jī)追蹤相結(jié)合，實(shí)時(shí)生成最終的節(jié)目信號，將虛擬制作技術(shù)帶到了一個(gè)新的高度，從而打開了XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)虛擬制作的大門。

XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)虛擬制作的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下方面：①拍攝對象能更好地感知表演環(huán)境的背景、達(dá)到身臨其境的真實(shí)感，從而更好地融入節(jié)目場景中，拍攝信號現(xiàn)場合成，導(dǎo)演可更加準(zhǔn)確地用鏡頭語言表達(dá)自己的創(chuàng)意；②可隨意調(diào)換現(xiàn)場環(huán)境，打破了時(shí)空限制，通過先進(jìn)的技術(shù)推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新；③相比綠箱虛擬演播室，混合現(xiàn)實(shí)虛擬化系統(tǒng)場景光線可以更加真實(shí)從而達(dá)到以假亂真的程度。

3.2 新媒體直播關(guān)鍵技術(shù)在廣播電視制作中的應(yīng)用

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體如雨后春筍般崛起。同時(shí)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)對廣電節(jié)目的制作及播出也產(chǎn)生了巨大的影響。在這個(gè)環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的新媒體直播，是在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展上的一個(gè)重大突破。它日漸深入到廣大用戶的日常生活，其帶來的不僅是內(nèi)容形式，更是服務(wù)方式上的變革，使廣大用戶不再是僅僅坐在電視機(jī)前被動(dòng)地接收信息，而是可以個(gè)性化地充分利用個(gè)人空余及碎片化時(shí)間，隨時(shí)隨地精細(xì)化掌握資訊，同時(shí)又保證直播內(nèi)容傳達(dá)的及時(shí)快捷。當(dāng)前新媒體直播多以手機(jī)、平板電腦等民用移動(dòng)設(shè)備終端，通過4G/5G網(wǎng)絡(luò)等移動(dòng)傳輸鏈路，將拍攝畫面直接推流至流媒體發(fā)布服務(wù)端。與傳統(tǒng)的廣電直播相比，其直播設(shè)備小巧便攜，系統(tǒng)鏈路結(jié)構(gòu)簡單，成本低，易維護(hù)，適用于多種場景現(xiàn)場報(bào)道。

3.3 后期制作與多媒體視覺傳達(dá)技術(shù)的應(yīng)用

合理使用具備二維動(dòng)畫制作、三維建模、特效、場景渲染以及編輯合成等功能的制作軟件來全面實(shí)現(xiàn)立體空間繪制以及電視媒體藝術(shù)創(chuàng)作，讓電視節(jié)目具備個(gè)性化以及現(xiàn)代化特征，全面滿足觀眾需求。

3.3.1 合理應(yīng)用調(diào)色軟件

電視欄目創(chuàng)作過程中受到拍攝場景、時(shí)間等各類客觀因素和條件的約束限制，特別是素材攝像往往需要多次組織開展實(shí)景專訪，可能會(huì)導(dǎo)致畫面出現(xiàn)色調(diào)風(fēng)格、色溫不一的情況，需要在后期制作時(shí)期合理使用調(diào)色軟件組織開展色調(diào)整體把控，適當(dāng)調(diào)節(jié)和優(yōu)化色彩平衡，讓節(jié)目畫面效果具備統(tǒng)一平衡特征。其中，達(dá)芬奇（DaVinci Resolve）調(diào)色系統(tǒng)被一直譽(yù)為后期制作的標(biāo)準(zhǔn)，眾多電影、廣告、紀(jì)錄片、電視劇和音樂電視制作中都能看到達(dá)芬奇調(diào)色系統(tǒng)的身影，并且它的作品是其他調(diào)色系統(tǒng)所無法比擬的。它所有處理是實(shí)時(shí)的，這意味著達(dá)芬奇調(diào)色系統(tǒng)能面對用戶各種要求并實(shí)時(shí)調(diào)整。全新達(dá)芬奇調(diào)色系統(tǒng)添加了許多一/二級調(diào)色、Power Window、多點(diǎn)跟蹤、模糊等功能擴(kuò)展。

3.3.2 規(guī)范引入后期制作軟件

電視臺影視作品涉及的片尾、片頭、動(dòng)態(tài)圖表以及廣告等，都需要通過后期制作徹底完善。后期制作就是合理使用素材，依托三維動(dòng)畫合成創(chuàng)作特效鏡頭，將鏡頭有效剪輯并逐步整合，配置相應(yīng)特效聲音，形成一個(gè)完整、有內(nèi)涵的作品。例如：在制作各類節(jié)目片頭、片花環(huán)節(jié)，首先編導(dǎo)需要提供一段最原始的素材畫面，再使用AE、PR、Final Cut Pro等各類軟件展開剪輯，并結(jié)合片子具體定位風(fēng)格，穿插各種特效來渲染環(huán)境氣氛，之后使用后期軟件與優(yōu)化、改變畫面具體運(yùn)動(dòng)模式，最后適當(dāng)添加字幕、背景音樂。而動(dòng)態(tài)圖文、片頭創(chuàng)作則屬于一項(xiàng)十分復(fù)雜的過程，需要團(tuán)隊(duì)合作才可完成，即團(tuán)隊(duì)成員要探討修改不同分鏡頭，使用3DMAX、MAYA等各類軟件展開建模操作，然后再適當(dāng)配置材質(zhì)、場景燈光、運(yùn)動(dòng)合成包裝以及特效音樂，形成片頭。

3.3.3 科學(xué)使用平面設(shè)計(jì)、立體建模

在電視節(jié)目制作以及頻道整體包裝制作后期，三維建模、平面素材設(shè)計(jì)能使節(jié)目的表達(dá)更直觀可見并增強(qiáng)內(nèi)容感染力，是影響節(jié)目效果主要因素之一?，F(xiàn)階段，電視臺主要依托平面與立體結(jié)合、二維與三維結(jié)合的互相貫穿融合模式，組織開展后期創(chuàng)作。三維動(dòng)畫一般使用在電視畫面特效全面制作時(shí)期，現(xiàn)階段主要應(yīng)用3DMAX等各類高端動(dòng)畫三維工具設(shè)備以及高級渲染系統(tǒng)（VRAY）等。在平面創(chuàng)作設(shè)計(jì)中要在前期合理設(shè)計(jì)“平面腳本”，之后使用文字、圖像原色以及色彩搭配調(diào)和等形式豐富設(shè)計(jì)，還可依托AI、PS、CR等各類軟件，有效處理電視欄目角標(biāo)、臺標(biāo)以及平面圖片、廣告設(shè)計(jì)等。

3.3.4 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用

廣播電視節(jié)目制作質(zhì)量和水平對于節(jié)目收視（點(diǎn)擊）率、表達(dá)效果有著直接的影響，為提升播出質(zhì)量，就必須要使用更多現(xiàn)代化、先進(jìn)的制作技術(shù)，來全方位滿足各項(xiàng)工序要求。其中如何充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來提高節(jié)目制作水平，也是當(dāng)下媒體融合背景下主流研究方向。一是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，可以快速、及時(shí)地把收集到的各類資料，轉(zhuǎn)變成為視頻、音頻，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量運(yùn)用，節(jié)約制作成本和時(shí)間；在節(jié)目特技制作時(shí)期，依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)提前準(zhǔn)備相應(yīng)素材，展開疊加重組，保證整個(gè)節(jié)目的真實(shí)性和虛擬效果增強(qiáng)相結(jié)合，為觀眾帶來更加良好、優(yōu)異的觀看體驗(yàn)。二是現(xiàn)階段，人們對于信息接收渠道越來越多，接收內(nèi)容也隨之增加，會(huì)逐步出現(xiàn)審美疲勞的問題。在這種背景下，對信息質(zhì)量以及效率提出了更加嚴(yán)格要求，為滿足觀眾需求，讓觀眾擁有眼前一亮感受，可以接收到更多、更有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，就必須要持續(xù)拓展節(jié)目信息來源增強(qiáng)節(jié)目制作質(zhì)量，將節(jié)目制作與傳播同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)有機(jī)融合，將傳統(tǒng)以普通音頻及文本等信息傳播形式，升級為以精美、趣味化圖片、視頻以及插件等模式，精準(zhǔn)、多元化進(jìn)行傳播，不僅可以讓節(jié)目內(nèi)容更加豐富，提升節(jié)目制作效果，同時(shí)還豐富了節(jié)目的傳播途徑。

4.媒體融合下廣播電視節(jié)目制作技術(shù)高質(zhì)量應(yīng)用策略

4.1 全面深化與完善新興技術(shù)

多媒體技術(shù)的迅速、快速發(fā)展帶來巨大改變，對于廣播電視節(jié)目制作以及電視媒體來講，這既是一種機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，新興技術(shù)手段，包括虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、5G技術(shù)以及圖像處理等，為電視節(jié)目創(chuàng)新化、全面化發(fā)展提供充足技術(shù)支撐。特別是現(xiàn)階段，應(yīng)用終端已經(jīng)從大屏到多屏再到AI智慧屏?xí)r代。因此，在媒體融合發(fā)展時(shí)期，必須要深化新型技術(shù)的使用，結(jié)合觀眾互動(dòng)需求、全媒傳播等需求，高質(zhì)量、全面融合不同技術(shù)手段，持續(xù)增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)感。此外，大數(shù)據(jù)分析研究技術(shù)也為電視節(jié)目獲取市場機(jī)會(huì)提供了極大條件，而當(dāng)前融媒體時(shí)代，提升用戶瀏覽量以及電視媒體發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵手段就在于分析用戶數(shù)據(jù)，明確用戶喜好，提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息產(chǎn)品。廣播電視臺必須要結(jié)合大數(shù)據(jù)分析研究技術(shù)，合理組織開展電視節(jié)目分析與研究，明確觀眾個(gè)性化需求以及特征，掌握觀眾意見以及態(tài)度，以此來結(jié)合受眾策劃出與適當(dāng)需求相符合的節(jié)目。

4.2 建設(shè)適應(yīng)媒體融合要求的軟、硬件制作發(fā)布平臺

媒體融合，在本質(zhì)上是對傳統(tǒng)媒體和新媒體的“揚(yáng)棄”，而非替代關(guān)系。全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體即“四全”媒體，是媒體融合的必然發(fā)展趨勢，也是將媒體融合戰(zhàn)略不斷向縱深推進(jìn)的必經(jīng)之路。當(dāng)下信息傳播的形式不再拘泥于簡單的圖像文字，AR、H5、音視頻等新鮮形式更能為受眾帶來全新的體驗(yàn)，并且在當(dāng)今人工智能技術(shù)、云技術(shù)等新型技術(shù)手段的支持下，“萬物皆可為媒介”的發(fā)展趨勢隨之愈加明顯，人人都可以成為信息的傳播者和接收者，同時(shí)媒體的分眾化特征愈發(fā)明顯，能夠更加精準(zhǔn)、更加高效地將傳播分類。

融媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目不再是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是把原有網(wǎng)站、廣播、電視、報(bào)紙、公眾號、微信、微博、客戶端APP等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒介，在內(nèi)容、采編、傳播、等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型新聞傳播矩陣。這就要求媒體節(jié)目制作發(fā)布平臺系統(tǒng)具備以下特點(diǎn)：采用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，打破電視節(jié)目現(xiàn)有機(jī)制壁壘，重構(gòu)節(jié)目加工生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)對多種媒體資源內(nèi)容的元數(shù)據(jù)定義、標(biāo)記、編目、存儲(chǔ)、檢索、審核等流程化管理，兼容多平臺編碼格式，能夠?yàn)殡娨暸_（融媒體中心）適應(yīng)一次采集、多元生成、全媒傳播的新型生產(chǎn)模式提供軟、硬件平臺支持。

5.結(jié)束語

媒體的融合不僅僅表現(xiàn)在媒介融合層面，還有媒體內(nèi)容結(jié)構(gòu)的融合，因此單純依據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺傳輸數(shù)據(jù)信息，不應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)更新內(nèi)容或者節(jié)目生產(chǎn)制作模式，很難在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體興盛社會(huì)當(dāng)中獲取觀眾歡迎。必須要求融媒體中心積極創(chuàng)新發(fā)展思路，從增強(qiáng)電視節(jié)目制作技術(shù)出發(fā)，深化各類不同技術(shù)在電視節(jié)目制作中的使用，讓電視節(jié)目制作傳播更加即時(shí)高效。