基于COX比例風(fēng)險(xiǎn)模型的農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)影響研究

蘭 宇，蘇向輝，馬 瑛，何小方

（新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，烏魯木齊 830052）

自古以來(lái)，農(nóng)業(yè)作為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)，在做出巨大貢獻(xiàn)的同時(shí)也對(duì)生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重污染，目前農(nóng)業(yè)污染已不亞于工業(yè)成為中國(guó)最大面源污染產(chǎn)業(yè)之一，粗放生產(chǎn)的傳統(tǒng)模式導(dǎo)致農(nóng)業(yè)負(fù)外部性愈發(fā)明顯，已難以適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。推動(dòng)農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型不僅是緩解環(huán)境資源的雙重約束，更是實(shí)現(xiàn)以綠色發(fā)展引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興農(nóng)業(yè)發(fā)展觀的一場(chǎng)深層次革命?；谥袊?guó)國(guó)情決定了普通農(nóng)戶在未來(lái)長(zhǎng)時(shí)期仍是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本面［1］。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，農(nóng)戶作為行為主體，是生產(chǎn)決策和行為關(guān)鍵，其生產(chǎn)方式、生產(chǎn)行為綠色化程度是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興及綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展核心要義。面對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)，如何促進(jìn)農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)是亟待解決的課題。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者在農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型影響因素方面開(kāi)展大量的研究。Huttunen等［2］研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶受教育程度、政府補(bǔ)貼政策有助于農(nóng)戶生產(chǎn)綠色轉(zhuǎn)型。Isin等［3］在有機(jī)農(nóng)業(yè)推廣過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶性別、年齡、文化程度、耕種習(xí)慣會(huì)影響普及率。Christiaans等［4］表述作為“經(jīng)濟(jì)人”的農(nóng)戶，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格變化極其敏感，預(yù)期收益對(duì)農(nóng)戶向有機(jī)農(nóng)耕轉(zhuǎn)變有重大影響。Toma等［5］認(rèn)為，除經(jīng)濟(jì)因素外，許多社會(huì)因素如政策、社會(huì)交往、道德準(zhǔn)則等也對(duì)農(nóng)戶決策行為產(chǎn)生重要影響。趙曉陽(yáng)［6］、高昕［7］發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求、生產(chǎn)技術(shù)、種植時(shí)長(zhǎng)都會(huì)影響農(nóng)戶綠色種植意愿。陳衛(wèi)平等［8］、王笑叢等［9］研究發(fā)現(xiàn)，規(guī)制性、規(guī)范性、文化-認(rèn)知性3種壓力制約了農(nóng)戶生產(chǎn)的綠色轉(zhuǎn)型。范清文［10］、張娣［11］、李明月等［12］研究發(fā)現(xiàn)，種植規(guī)模、合作組織、勞動(dòng)力數(shù)量、政府激勵(lì)、財(cái)政支出等正向影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為。張麗金等［13］、石志恒等［14］研究表明，風(fēng)險(xiǎn)喜好型農(nóng)戶與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避農(nóng)戶相比更愿意采用農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)。李艷麗［15］、杜運(yùn)偉等［16］認(rèn)為綠色生產(chǎn)認(rèn)知、環(huán)保意識(shí)等主觀因素對(duì)農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型決策起關(guān)鍵性作用。

雖然國(guó)內(nèi)外學(xué)者在綠色農(nóng)業(yè)領(lǐng)域取得了豐厚成果，但研究視角相對(duì)宏觀，從微觀農(nóng)戶層面研究其綠色轉(zhuǎn)型行為卻很少。新疆作為西北邊陲干旱區(qū)的典型農(nóng)業(yè)種植大省，關(guān)于農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型方面研究相比內(nèi)地來(lái)說(shuō)較少，而針對(duì)微觀農(nóng)戶角度綠色轉(zhuǎn)型行為研究則少之又少。奇臺(tái)縣作為全國(guó)優(yōu)質(zhì)大麥、小麥之鄉(xiāng)，全國(guó)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展先行區(qū)，在農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展方面具有一定經(jīng)驗(yàn)和成就。因此，本研究以奇臺(tái)縣農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型行為作為主要研究對(duì)象，厘清農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型行為及其影響因素，有助于提高農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型效率，為中國(guó)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展和推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型提供具體方向。

1 研究區(qū)域概況

1.1 區(qū)位與自然環(huán)境條件

奇臺(tái)縣位于新疆維吾爾自治區(qū)天山北麓東段，準(zhǔn)格爾盆地東南段，是新疆維吾爾自治區(qū)確定的全區(qū)18個(gè)綠洲中心城市之一。奇臺(tái)縣屬溫帶大陸性氣候，全年日照時(shí)數(shù)2 280～3 230 h，年平均降水量269.4 mm，光熱資源豐富，日照充足，利于作物生長(zhǎng)和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)積累。奇臺(tái)縣縣域總面積1.93 km2，現(xiàn)有宜農(nóng)土地16.67萬(wàn)hm2，種植業(yè)優(yōu)勢(shì)突出，農(nóng)業(yè)資源豐富。形成“上山地區(qū)穩(wěn)糧強(qiáng)經(jīng)、中部平原發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、北部地區(qū)種植耐旱作物”，糧經(jīng)草比為1.00∶0.33∶0.03。獨(dú)特的地理位置和優(yōu)越氣候條件為農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)自然基礎(chǔ)。

1.2 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

2020年末，奇臺(tái)縣全縣轄9鎮(zhèn)6鄉(xiāng)，縣域總?cè)丝?0.05萬(wàn)人，有漢、維、回、哈等22個(gè)民族，其中少數(shù)民族占總?cè)丝诘?5.55%。有14個(gè)農(nóng)牧業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，68個(gè)中心村，農(nóng)業(yè)人口17.7萬(wàn)人。2020年，全縣實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值178.6億元，增長(zhǎng)6%。2019年昌吉回族自治州三次產(chǎn)業(yè)比為17∶42∶41。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)35 678元，增長(zhǎng)8%，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)18 515元，增加802元。

2 數(shù)據(jù)樣本與研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究數(shù)據(jù)來(lái)源于“三農(nóng)”課題組2021年1月對(duì)新疆奇臺(tái)縣開(kāi)展的實(shí)地調(diào)研。在征詢相關(guān)專家和領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)，充分考慮代表性和典型性的基礎(chǔ)上選擇奇臺(tái)縣種植規(guī)模較大、作物種類豐富的半截溝鎮(zhèn)、吉布庫(kù)鎮(zhèn)、西地鎮(zhèn)、西北灣鄉(xiāng)、坎兒孜鄉(xiāng)5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行入戶調(diào)研。根據(jù)地區(qū)實(shí)際情況和預(yù)調(diào)研訪談情況，設(shè)計(jì)本研究調(diào)查問(wèn)卷。涉及的主要內(nèi)容包括：農(nóng)戶基本特征、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特征、環(huán)保意識(shí)情況、綠色生產(chǎn)認(rèn)知情況、政府支持情況。本次調(diào)研采用分層抽樣和隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方法，在18個(gè)村莊發(fā)放252份問(wèn)卷，剔除無(wú)效問(wèn)卷，最終獲得有效問(wèn)卷240份，有效率95.24%。具體數(shù)量詳見(jiàn)表1。

表1 調(diào)研區(qū)域及樣本數(shù)量

2.2 樣本特征描述

表2為受訪農(nóng)戶基本特征的描述統(tǒng)計(jì)分析。數(shù)據(jù)表明，男性占比明顯高于女性，達(dá)80%，表明該地區(qū)男女從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的比例差距較大。受訪農(nóng)戶年齡集中在41～60歲，占比73.33%，可以判斷當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)呈老齡化趨勢(shì)，這與現(xiàn)實(shí)情況相符。受訪農(nóng)戶教育水平以初中及以下居多，占比80.83%，可見(jiàn)該地區(qū)農(nóng)戶文化程度普遍偏低。新疆地域廣闊，人均耕地面積較大，受訪農(nóng)戶中種植規(guī)模6.67 hm2以上占比52.08%。加入合作社比例為被訪農(nóng)戶的55.83%，可見(jiàn)當(dāng)?shù)赜煞稚?、孤立的傳統(tǒng)農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變程度較好。

表2 受訪農(nóng)戶基本特征描述

2.3 研究方法與模型構(gòu)建

2.3.1 分析方法 參考現(xiàn)有文獻(xiàn)多采用Probit或Logit模型，單層面分析獨(dú)立解釋變量的重要性程度。而本研究另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)在農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型時(shí)間段問(wèn)題，生存分析法利用統(tǒng)計(jì)學(xué)的理論和方法解決某特定事件的持續(xù)時(shí)間的相關(guān)問(wèn)題（即從某一原始狀態(tài)轉(zhuǎn)換到另一狀態(tài)花費(fèi)時(shí)間及分布規(guī)律），最先應(yīng)用于醫(yī)學(xué)領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)財(cái)務(wù)、社會(huì)學(xué)等方面，目前生存分析法已被成功運(yùn)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿的研究領(lǐng)域，且有較好的適應(yīng)性。

2.3.2 模型構(gòu)建 COX比例風(fēng)險(xiǎn)模型又稱CPH回歸模型，由英國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家D.R.Cox于1972年提出，是一種以生存結(jié)局和生存時(shí)間為因變量，可同時(shí)分析眾多因素對(duì)生存期產(chǎn)生影響的半?yún)?shù)回歸模型。就本研究而言，此模型設(shè)定如下：設(shè)有n個(gè)樣本農(nóng)戶｛i=1，2，3，…，n｝，在觀測(cè)范圍內(nèi)，第i個(gè)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶做出轉(zhuǎn)型決策，從事綠色生產(chǎn)的時(shí)間為ti，同時(shí)存在一組協(xié)變量｛x1，x2，x3，…，xm｝。

因此，可將COX比例風(fēng)險(xiǎn)模型設(shè)定為：

式中，h(t)為風(fēng)險(xiǎn)函數(shù)，表示協(xié)變量x的個(gè)體在觀測(cè)時(shí)點(diǎn)t的風(fēng)險(xiǎn)率。β為回歸系數(shù)向量，h0(t)表示協(xié)變量取0時(shí)的基準(zhǔn)風(fēng)險(xiǎn)函數(shù)，exp(βx)反映協(xié)變量影響程度，函數(shù)形式無(wú)任何限定。本研究中，轉(zhuǎn)型農(nóng)戶生存時(shí)間是從從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到綠色轉(zhuǎn)型認(rèn)證發(fā)生的時(shí)間，對(duì)未轉(zhuǎn)型的農(nóng)戶生存時(shí)間是從從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到調(diào)研結(jié)束的時(shí)間。其中將采用綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)且通過(guò)“三品一標(biāo)”認(rèn)證的農(nóng)戶（即為綠色農(nóng)戶）狀態(tài)賦值為1，其他未轉(zhuǎn)型以及正處于綠色轉(zhuǎn)型過(guò)程中的農(nóng)戶（即為常規(guī)農(nóng)戶）狀態(tài)賦值為0，其他解釋變量是基于成本收益與農(nóng)戶行為理論基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜合考量后選取，具體情況如表3所示。

表3 模擬變量統(tǒng)計(jì)描述

3 模型回歸結(jié)果與分析

3.1 多重共線性檢驗(yàn)

模型中選取自變量過(guò)多，變量間容易產(chǎn)生相關(guān)性，導(dǎo)致結(jié)果偏差。因此運(yùn)用方差膨脹因子來(lái)檢驗(yàn)自變量可能存在的多重共線性。檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)為：當(dāng)VIF≥10時(shí)，說(shuō)明該變量越冗余。由表4檢驗(yàn)結(jié)果顯示，本研究所選取的各自變量之間均未發(fā)現(xiàn)多重共線性（VIF＜10），予以保留。

表4 自變量多重共線性檢驗(yàn)

3.2 模型的擬合優(yōu)度

首先構(gòu)建COX比例風(fēng)險(xiǎn)模型對(duì)農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)影響因素進(jìn)行回歸，利用Newton-Raphson極大似然函數(shù)迭代方法得到β的估計(jì)值。從表5模型系數(shù)的Omnibus檢驗(yàn)回歸結(jié)果看，該模型在1%的水平上通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，表明整體擬合效果較好。

表5 模型系數(shù)的Omnibus檢驗(yàn)

3.3 回歸結(jié)果

本研究選用SPSS26.0軟件，運(yùn)用COX比例風(fēng)險(xiǎn)模型進(jìn)行回歸分析，得到模型估計(jì)結(jié)果與具體參數(shù)詳見(jiàn)表6。

表6 COX比例風(fēng)險(xiǎn)模型估計(jì)結(jié)果

根據(jù)模型的估計(jì)結(jié)果，本研究在排除其他不顯著影響因素后，將農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)的主要影響因素歸納如下。

1）農(nóng)戶特征對(duì)綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)的影響。在農(nóng)戶基本特征和經(jīng)營(yíng)特征中，文化程度、是否加入合作社分別通過(guò)5%和1%顯著性檢驗(yàn)，且呈正相關(guān)。文化程度越高，思想越開(kāi)放，社會(huì)責(zé)任感越強(qiáng)，轉(zhuǎn)換時(shí)間、接受新鮮事物的速度也就越快。在進(jìn)行生產(chǎn)決策時(shí)會(huì)綜合考慮經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等效益，更容易貫徹實(shí)施“雙控雙減”政策，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型生產(chǎn)。農(nóng)戶組織化程度越高，抵御綠色轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng)，對(duì)于綠色生產(chǎn)模式了解程度越高，為提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，更愿意進(jìn)行綠色生產(chǎn)改革。農(nóng)民專業(yè)合作社統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷利于降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，形成農(nóng)戶抱團(tuán)闖市場(chǎng)，利于規(guī)避各種風(fēng)險(xiǎn)，獲得規(guī)模效益。在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化的同時(shí)，提高生產(chǎn)效率增加收入。

2）農(nóng)戶所獲得的政府支持對(duì)綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)的影響。政府支持和補(bǔ)貼力度對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生1%的正向顯著影響。政府支持利于強(qiáng)化社會(huì)對(duì)綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的思想認(rèn)知，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中將綠色轉(zhuǎn)型的內(nèi)在意識(shí)轉(zhuǎn)化為綠色生產(chǎn)實(shí)踐。政府補(bǔ)貼可以約束農(nóng)戶過(guò)度耕種，是實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)非市場(chǎng)化部分內(nèi)部化的必要手段，有助于減少綠色生產(chǎn)邊際成本，降低轉(zhuǎn)型行為風(fēng)險(xiǎn)。政府采取的補(bǔ)貼促進(jìn)措施越多，對(duì)綠色農(nóng)業(yè)推廣作用越強(qiáng)，農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型速度越快。奇臺(tái)縣是依托政府全面推廣的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展先行區(qū)，在調(diào)研中可以發(fā)現(xiàn)，政府每季度開(kāi)展綠色生產(chǎn)培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)、宣傳推廣、開(kāi)拓綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)解決銷路問(wèn)題，切實(shí)提高了農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)的參與性。

3）農(nóng)戶內(nèi)部意識(shí)對(duì)綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)的影響。農(nóng)戶環(huán)境關(guān)注程度、綠色生產(chǎn)交流以及風(fēng)險(xiǎn)偏好的內(nèi)部意識(shí)對(duì)綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型均產(chǎn)生5%正向顯著影響。意識(shí)是行為的先導(dǎo)，農(nóng)戶對(duì)環(huán)境認(rèn)識(shí)水平和保護(hù)程度的高低，直接影響自身經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)行為選擇，在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)兼顧生態(tài)和社會(huì)效益。農(nóng)戶的綠色環(huán)保意識(shí)、綠色生產(chǎn)交流越強(qiáng)，越容易激發(fā)主觀能動(dòng)性將農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型落到實(shí)處。農(nóng)業(yè)屬于高風(fēng)險(xiǎn)生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)，容易遭受自然或市場(chǎng)不可抗力不確定事件的影響。例如受本年的氣候狀況、灌溉條件和各類生產(chǎn)資料等因素的影響，其中任何環(huán)節(jié)發(fā)生變動(dòng)都將影響農(nóng)業(yè)收益。在調(diào)研過(guò)程發(fā)現(xiàn)，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避型農(nóng)戶對(duì)于綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)帶來(lái)的溢出價(jià)值持觀望態(tài)度，而風(fēng)險(xiǎn)偏好型農(nóng)戶愿意為高收益而承擔(dān)綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)帶來(lái)的未知風(fēng)險(xiǎn)。因此，農(nóng)戶自身的風(fēng)險(xiǎn)偏好在一定程度上決定其綠色轉(zhuǎn)型行為的速度和質(zhì)量。

4）外部市場(chǎng)環(huán)境對(duì)綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型生產(chǎn)的影響。市場(chǎng)需求、收入預(yù)期和生產(chǎn)成本對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的速度分別產(chǎn)生了5%、5%、10%的顯著影響，其中市場(chǎng)需求、收入預(yù)期對(duì)農(nóng)戶轉(zhuǎn)型時(shí)間呈正相關(guān)。作為理性小農(nóng)，綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求是農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)的重要驅(qū)動(dòng)力，市場(chǎng)需求量越大，合作關(guān)系越穩(wěn)健，經(jīng)濟(jì)效益越可觀，農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型積極性越高，轉(zhuǎn)型時(shí)間越短。農(nóng)戶本身具有經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，收入預(yù)期影響農(nóng)戶生產(chǎn)決策和行為選擇，綠色農(nóng)產(chǎn)品盈利性越高，其轉(zhuǎn)型速度越快。生產(chǎn)成本對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型時(shí)間產(chǎn)生了顯著的負(fù)向影響，農(nóng)戶對(duì)綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)所獲得的農(nóng)業(yè)感知效益與感知成本之間的差值越大，農(nóng)戶越愿意嘗試綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)，反之亦然。

4 小結(jié)與建議

在綜合考慮調(diào)研區(qū)實(shí)際情況和農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)外部環(huán)境的條件下，結(jié)合農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型認(rèn)知及內(nèi)在特征，實(shí)證分析影響農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)的因素。綜合來(lái)看，政府宣傳引導(dǎo)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的組織形式、預(yù)期收入以及主觀因素等對(duì)農(nóng)戶做出轉(zhuǎn)換決策影響較大。根據(jù)以上結(jié)論，為提高農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)的積極性，提出以下建議。

1）培育新型職業(yè)農(nóng)民，提升農(nóng)戶整體素質(zhì)。農(nóng)業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型需要以提高農(nóng)村勞動(dòng)力的素質(zhì)為前提。因此，大量吸引高學(xué)歷、年輕人務(wù)農(nóng)，加快構(gòu)建新型職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍是農(nóng)業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型的重要支撐。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)積極鼓勵(lì)有志青年從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)，通過(guò)較好待遇留住和吸引農(nóng)業(yè)人才。定點(diǎn)開(kāi)展農(nóng)業(yè)職業(yè)技能培訓(xùn)，加快推進(jìn)綠色技術(shù)下鄉(xiāng)、綠色觀念下鄉(xiāng)，轉(zhuǎn)變農(nóng)戶的傳統(tǒng)種植觀念和行為方式，從根本上提高農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型意識(shí)，培育新時(shí)代創(chuàng)新型職業(yè)農(nóng)民。最后，積極發(fā)揮職業(yè)農(nóng)民優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“先富帶后富”方式，幫助遜色農(nóng)戶解決綠色生產(chǎn)中的技術(shù)難點(diǎn)和疑點(diǎn)，形成以點(diǎn)帶面、以面帶全的良性循環(huán)，從而提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶整體素質(zhì)，促進(jìn)農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)。

2）完善農(nóng)業(yè)合作組織，逐步建立經(jīng)營(yíng)主體多元協(xié)作。農(nóng)業(yè)合作組織能夠有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一分散式農(nóng)業(yè)家庭經(jīng)營(yíng)，是連接農(nóng)戶、龍頭企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)部門(mén)、銷售市場(chǎng)的橋梁與紐帶。完善的農(nóng)業(yè)合作組織可以幫助農(nóng)戶規(guī)避潛在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，避免農(nóng)戶單打獨(dú)斗形成的惡性競(jìng)爭(zhēng)，合作社的統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷，利于控制生產(chǎn)成本，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展農(nóng)業(yè)合作社能夠?yàn)榫G色農(nóng)業(yè)推廣工作提供支持，幫助社員農(nóng)戶掌握綠色技術(shù)，解決綠色生產(chǎn)中的難題。另外，合作社能夠?qū)r(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為產(chǎn)生約束和監(jiān)督作用，打造出標(biāo)準(zhǔn)化、專屬化的綠色品牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶利益最大化。創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)組織形式，完善農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，建立有效多元協(xié)作銜接關(guān)系，形成統(tǒng)一的綠色生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，拓寬綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)增收目標(biāo)，從而激勵(lì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)行為。

3）市場(chǎng)強(qiáng)化監(jiān)管規(guī)范秩序，逐步拓寬綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。在農(nóng)業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)是轉(zhuǎn)型成果的檢驗(yàn)者。政府在發(fā)揮宏觀調(diào)控職能的同時(shí)，要加強(qiáng)市場(chǎng)體系建設(shè)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，讓市場(chǎng)通過(guò)自我調(diào)節(jié)來(lái)控制和引導(dǎo)農(nóng)戶綠色化轉(zhuǎn)型生產(chǎn)。市場(chǎng)應(yīng)強(qiáng)化監(jiān)管力度，從農(nóng)產(chǎn)品各環(huán)節(jié)嚴(yán)格監(jiān)督定期抽檢，提高市場(chǎng)流入的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)范化的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)利于保障消費(fèi)者權(quán)益，打破消費(fèi)者固化無(wú)差異理念，維護(hù)可持續(xù)綠色市場(chǎng)，保障農(nóng)戶持續(xù)增收。拓寬綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，創(chuàng)新銷售渠道勢(shì)在必行，如開(kāi)辟合法的“馬路市場(chǎng)、地?cái)偨?jīng)濟(jì)”保障基層綠色消費(fèi)。積極鼓勵(lì)龍頭企業(yè)展開(kāi)合作，通過(guò)博覽會(huì)、展銷會(huì)等活動(dòng)，努力打造綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的新格局。政府建立惠農(nóng)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，打破偏遠(yuǎn)地域限制，開(kāi)拓內(nèi)地市場(chǎng)，及時(shí)獲得大量銷售信息，實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型農(nóng)戶增收致富，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)戶向綠色生產(chǎn)行為轉(zhuǎn)變。

4）政府加強(qiáng)綠色理念宣傳，完善綠色補(bǔ)貼保障機(jī)制。政府的綠色宣傳教育對(duì)農(nóng)戶和消費(fèi)者的綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知具有重要的導(dǎo)向作用。政府通過(guò)定期夜校開(kāi)班，讓農(nóng)戶走進(jìn)教室，普及國(guó)家綠色政策及綠色生產(chǎn)基礎(chǔ)知識(shí)，使其運(yùn)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐中。通過(guò)對(duì)不同人群的綠色宣傳教育，提高整個(gè)社會(huì)對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的新認(rèn)知。國(guó)家與地方要增加對(duì)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的扶持和資金投入，積極鼓勵(lì)農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行綠色認(rèn)證，強(qiáng)化認(rèn)證品牌意識(shí)。有關(guān)政府部門(mén)應(yīng)簡(jiǎn)政放權(quán)，簡(jiǎn)化“三品一標(biāo)”認(rèn)證程序，優(yōu)化綠色認(rèn)證制度體系，并給予農(nóng)戶相應(yīng)的認(rèn)證補(bǔ)貼。政府應(yīng)鼓勵(lì)閑置撂荒農(nóng)地土地流轉(zhuǎn)、完善農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)制度、加強(qiáng)信貸優(yōu)惠支持、完善稅收減免政策，為保障農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型生產(chǎn)創(chuàng)造條件。