工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示中的版式設(shè)計(jì)原則研究

郭豪佳

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì);創(chuàng)意展示;版式設(shè)計(jì);原則

工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示中的版式與其它平面版式相比，有它自身的特殊性，主要集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，展示內(nèi)容中圖片內(nèi)容較多而文字內(nèi)容較少;第二，展示目的在于全面表現(xiàn)主體產(chǎn)品信息;第三，展示方式通常是需要大畫幅印刷張貼[1]?；谒奶厥庑?，如何讓版式中的圖片和文字二者合理并巧妙的組合，讓產(chǎn)品信息表達(dá)更為高效，讓讀者更有興趣進(jìn)行觀看成為設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)，因此文章圍繞其設(shè)計(jì)原則展開研究，希望能為相關(guān)設(shè)計(jì)提供一定的思路。

1 平衡原則

平衡原則的關(guān)鍵在于構(gòu)圖法的運(yùn)用，這里介紹一種非常適合工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示的構(gòu)圖方法――三分構(gòu)圖法，又稱“井”字構(gòu)圖法，這是在攝影、繪畫、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域常用的一種構(gòu)圖方法。運(yùn)用三分法構(gòu)圖不僅能突出版面的重點(diǎn)，還能通過“井”字構(gòu)圖輕易找到畫面的平衡點(diǎn)，使畫面更加和諧。首先設(shè)計(jì)師需要將大版面合理切分成若干個(gè)小版面，然后對(duì)各個(gè)小版面用兩條豎線和兩條橫線分割，如同書寫漢字的“井”字一樣，這樣就可以得到四個(gè)交叉點(diǎn)，然后將需要表現(xiàn)的重要信息放置在四個(gè)交叉點(diǎn)中的一個(gè)或幾個(gè)上面，此外視覺重心也應(yīng)該盡量靠近交叉點(diǎn)處（見圖1）。

根據(jù)三分法排布文字和圖形可以形成以下幾種類型：左右排布、上下排布、中央排布、對(duì)角線排布。左右排步即左字右圖或左圖右字，將文字和主圖分別放在由三分法確立的平衡點(diǎn)附近，這樣的排列可以使讀者產(chǎn)生從右到左或者從左到右的視覺順序，通常用在主標(biāo)題和主效果圖之間的構(gòu)圖上。上下排布是指將文字排布在圖形的上方或下方，通常用在細(xì)節(jié)圖、流程圖以及對(duì)應(yīng)的注釋性文字之間的排布。中央排布即文字圍繞著圖形呈環(huán)形排布，一般用在爆炸圖、情景圖、三視圖和對(duì)應(yīng)注釋性文字之間的排布。對(duì)角線排布則是通常用在各個(gè)小版面之間的排列組合上，如上一版塊的視覺重心在右側(cè)，與它相鄰的下一版塊的視覺重心就應(yīng)安排在左側(cè)，這樣排布下來的版面就會(huì)形成一個(gè)或若干個(gè)類似于“Z”字形的折線視覺路線，使畫面達(dá)到一定的平衡感（見圖2）。平衡原則的巧妙運(yùn)用能夠增加畫面的穩(wěn)定感，同時(shí)又能打破對(duì)稱模式下的呆板感。

2 分階原則

分階原則是指工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示中的圖片和文字在版式排布上要根據(jù)重要程度分開層次。工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示中圖片內(nèi)容主要包括主效果圖、情景圖、爆炸圖、細(xì)節(jié)圖、手繪圖、配色方案、三視圖等，這就要求設(shè)計(jì)師在排版的時(shí)候需按照分階原則將主效果圖放到最大，情景圖次之，依次類推，重要程度相近的圖可以面積占比相似但切記不要顛倒。跟圖片內(nèi)容類似，文字內(nèi)容的主次關(guān)系也要明確，按照重要程度依次排列為主標(biāo)題、副標(biāo)題、輔助性英文標(biāo)題、小標(biāo)題、注釋性文字、正文等。此外，工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示中文字內(nèi)容的分階原則還體現(xiàn)在字號(hào)、顏色、字體選擇和段落分配上。字號(hào)一定是按照上述文字類型排列順序由大到小調(diào)整，文字宜小不宜大，過大則“蠢”。筆畫的粗細(xì)和顏色的明暗選擇也要在同等大小的字體中拉開層次，字體顏色的選擇不宜太多，同階文字內(nèi)容用相同的顏色，通常正文部分以黑色為主，標(biāo)題部分可以使用顏色。字體選擇也不宜太多，要選擇跟主題產(chǎn)品相吻合的字體，例如筆畫較粗的字體，可以表現(xiàn)出硬朗粗獷、力量權(quán)威之感，符合男性相關(guān)產(chǎn)品的表達(dá);筆畫較細(xì)的字體可以表達(dá)柔美秀氣、靈動(dòng)飄逸之感，適合女性相關(guān)產(chǎn)品的表達(dá);書法字體和有襯線字體較為適合文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的表達(dá);手寫字體和卡通字體可以傳達(dá)一種輕松自在的親和力，通常用在兒童產(chǎn)品創(chuàng)意展示的版式中。但這里要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，由于工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意主要是通過印刷進(jìn)行展示，為了更好地識(shí)讀和傳播，盡量少用或慎用筆畫較細(xì)的字體。設(shè)計(jì)說明等段落性的文字內(nèi)容一般較多，此時(shí)就需要分段和必要的留白，字間距、行間距均要方便閱讀，要透氣，即有“層次感”。分階原則的合理運(yùn)用能突出關(guān)鍵信息，弱化次要信息，還能強(qiáng)調(diào)元素的差異性，增強(qiáng)版式的韻律美，能幫助讀者梳理視覺動(dòng)線，讓信息傳達(dá)更為高效[2-4]。

3 對(duì)齊原則

對(duì)齊是指工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示中的圖片和文字要排列整齊。對(duì)齊原則強(qiáng)調(diào)一種“秩序感”，有研究表明讀者在閱讀版面時(shí)潛意識(shí)里總在尋找一條看不到的直線，包括橫線或者豎線，把凌亂的內(nèi)容對(duì)齊線條，“混亂感”隨之消失（見圖3）。如流程圖、細(xì)節(jié)圖等圖片元素較多，這就需要上下左右對(duì)齊，同類型的圖片要盡量通過切分、加底色、加邊框等手段做到大小統(tǒng)一，各版塊之間也要盡量找尋一定的對(duì)齊關(guān)系，包括橫向和縱向上的對(duì)齊。

版式中文字部分編排用到的對(duì)齊方式一般有四種，即兩端對(duì)齊、居左對(duì)齊、居右對(duì)齊、居中對(duì)齊，而工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示的版式中最常用到的是兩端對(duì)齊和居左對(duì)齊，如分析類文字和說明類文字這樣一般具有大段內(nèi)容的文字最好使用兩端對(duì)齊，這樣能減少“混亂感”。但由于各行文字中標(biāo)點(diǎn)的個(gè)數(shù)存在差異，完全意義上的兩端對(duì)齊比較難做到，這就需要設(shè)計(jì)師通過微調(diào)個(gè)別行的字間距來基本實(shí)現(xiàn)段落左右兩端的對(duì)齊。較少字?jǐn)?shù)的例如注釋類文字一般選用居左對(duì)齊，左對(duì)齊之后讀者的目光就會(huì)聚集到左邊這條無形的直線上，方便讀者在換行閱讀時(shí)找到每行的起始部分，符合用戶從左到右的閱讀習(xí)慣，但也會(huì)存在右側(cè)留白過多，導(dǎo)致視覺失衡的問題，這時(shí)可以用其它元素進(jìn)行填補(bǔ)，或者用多列的文字段落來填補(bǔ)視覺差。居中對(duì)齊通常運(yùn)用在字?jǐn)?shù)較少的標(biāo)題和副標(biāo)題中，一般有“兩短一長(zhǎng)”“兩長(zhǎng)一短”“金字塔形”幾種類型，即通過設(shè)計(jì)師的合理安排，讓每行字體的字?jǐn)?shù)拉開層次，增加節(jié)奏的變化，從而增加設(shè)計(jì)感。右對(duì)齊的編排方式每一行起始部分都不規(guī)則，這一點(diǎn)會(huì)干擾讀者在閱讀時(shí)的流暢性，但運(yùn)用得好這種對(duì)齊方式也會(huì)顯得比較有個(gè)性，所以使用的頻率不會(huì)太高，更多時(shí)候是用來填補(bǔ)視覺上的平衡。在各元素都對(duì)齊之后，縱觀整個(gè)版式的負(fù)空間就會(huì)變得很規(guī)整，所謂負(fù)空間就是除去主體信息留下的區(qū)域即留白部分，負(fù)空間越規(guī)整，代表主體的對(duì)齊關(guān)系就越嚴(yán)謹(jǐn)，隨之對(duì)齊原則運(yùn)用的也就越合理。對(duì)齊原則的合理運(yùn)用有助于展示版面的秩序美，從而充分體現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示的科學(xué)性與條理性[5]。

4 親密原則

親密是指在工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示中將有關(guān)聯(lián)的元素歸類并緊密排列在一起，同時(shí)與無關(guān)聯(lián)元素或關(guān)聯(lián)性較小的元素拉開距離。這一原則的關(guān)鍵在于間距的運(yùn)用和把控，關(guān)系越近的內(nèi)容，在視覺上就應(yīng)該越靠近，反之，關(guān)系越疏遠(yuǎn)的內(nèi)容，在視覺上就應(yīng)該越遠(yuǎn)離。這樣一來，有關(guān)系的部分將會(huì)被看成一個(gè)組合，而不是零散的個(gè)體，也會(huì)給讀者明確的提示，從而快速掌握版面的內(nèi)容分布。圖片元素的排列相對(duì)簡(jiǎn)單，只需把同類元素緊密排列，不同類別元素區(qū)分開來即可，這里不多贅述。文字內(nèi)容以及圖文結(jié)合內(nèi)容通常是親密原則使用的重頭戲，工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示中的版式涉及到的間距類型有字間距、行間距、段間距、組間距，組間距即圖片與圖片、圖片與文字、文字與文字形成的各組別之間的間距，設(shè)計(jì)師在排版中要把握組間距大于段間距，段間距大于行間距，行間距大于字間距，距離的對(duì)比要足夠的強(qiáng)烈，信息的關(guān)聯(lián)性才能被讀者清晰地感知。除了通過間距的控制實(shí)現(xiàn)元素親密關(guān)系的劃分外，還可以通過輔助元素的增加把相關(guān)信息建立起組合關(guān)系，這里例舉了幾條工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示中常用的輔助方式，如：標(biāo)題放大加粗、形狀切割劃分、色塊歸納收攏、符號(hào)指示引導(dǎo)等（見圖4）。親密原則的熟練運(yùn)用對(duì)設(shè)計(jì)師合理地劃分版塊和找尋各元素之間的關(guān)系有很大的幫助，同時(shí)還能幫助觀賞者理清視覺路線，帶來輕松的閱讀和觀賞體驗(yàn)[6]。

5 重復(fù)原則

重復(fù)是指工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意版式中某些視覺要素在內(nèi)容或者形式上保持一致性，這是一種統(tǒng)一設(shè)計(jì)內(nèi)容的有意識(shí)行為。字體、圖片、顏色、符號(hào)、圖形、設(shè)計(jì)元素、格式構(gòu)圖、空間關(guān)系等等版式中的任何要素都可以作為重復(fù)的元素。重復(fù)一般體現(xiàn)在兩方面，一是同類型的重復(fù)，目的是使版面內(nèi)容更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一;二是復(fù)制性的重復(fù)，目的是使重復(fù)內(nèi)容更加強(qiáng)調(diào)突出。

1） 同類型的重復(fù)。例如同類文字內(nèi)容要保持相同的段落格式，相同階層的字體以及顏色要保持一致，同一體系中的圖片大小要保持一致，一系列的多張版面主色調(diào)要保持一致等等。這種重復(fù)內(nèi)容的合理運(yùn)用能夠增加畫面的條理性，還可以加強(qiáng)統(tǒng)一性，讓版面更有層次感、邏輯性，從而提高信息傳達(dá)效率（見圖5）。

2） 復(fù)制性的重復(fù)。在工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意版式中，相同產(chǎn)品的重復(fù)排列可以增加產(chǎn)品的視覺權(quán)重，容易形成視覺焦點(diǎn)，能更好地突出產(chǎn)品。這種類型的重復(fù)使用經(jīng)常體現(xiàn)在產(chǎn)品效果圖的配色方案展示以及交互界面展示中，例如蘋果官網(wǎng)的產(chǎn)品展示效果圖，經(jīng)常采用相同透視或者正交視角的效果圖重復(fù)排列來表現(xiàn)不同的產(chǎn)品配色（見圖6）。

但過多地重復(fù)使用同一元素，也會(huì)讓整個(gè)畫面產(chǎn)生呆板、乏味、機(jī)械的負(fù)面效果，所以在保證版面有秩序的前提下，讓設(shè)計(jì)元素采用形態(tài)上的差異或者距離上的變化來調(diào)節(jié)視覺感受，這樣不規(guī)則的重復(fù)才會(huì)讓畫面更加活潑、且有動(dòng)感。

6 裝飾原則

裝飾原則是指在工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意版式中增加主體元素之外的一些輔助元素，從而起到增加設(shè)計(jì)感，豐富、美化版面的作用。因?yàn)槊赖男问绞前媸皆O(shè)計(jì)的永恒追求，充滿設(shè)計(jì)感的版面總能提升視覺沖擊力，給人以美的感受。以下為八種常見的裝飾表現(xiàn)方式。

1） 疊層強(qiáng)化。在強(qiáng)化主標(biāo)題上，單純的放大和顏色加深會(huì)略顯單調(diào)，為了增加設(shè)計(jì)感，通?？梢詫?biāo)題內(nèi)容復(fù)制并錯(cuò)位疊層，表現(xiàn)出立體感，也可以將若干復(fù)制的疊層內(nèi)容描邊并做空心化處理，最后層層漸隱。

2） 色塊疊加。通過繪制超粗下劃線、圓角矩形、斜切四邊形等條狀且邊緣規(guī)則的色塊重疊在文字的下方，進(jìn)而打破文字標(biāo)題過于簡(jiǎn)單空洞的效果，色塊的顏色可以從畫面中提取，同時(shí)要與文字的顏色形成反差，突出文字主體，保證文字可識(shí)別性。

3） 字體水印。將文字圖形化，放大體量并降低色彩飽和度，疊在標(biāo)題文字的下方或者圖片的上方均可，以增加畫面的層次和質(zhì)感。

4） 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)化。常用的如單引號(hào)、雙引號(hào)、乘號(hào)、等于號(hào)，將這些原本用在文字段落中的符號(hào)單獨(dú)提取出來，放大后作為圖形符號(hào)并放在文字標(biāo)題的周圍或者版面的空缺處，能夠有效地提高畫面的設(shè)計(jì)感。

5） 英文小字。英文作為工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示版式中必不可少的內(nèi)容，它的功能性和裝飾性都很強(qiáng)，在標(biāo)題的上面添加松散的少量英文小字，在標(biāo)題的下面添加一些緊湊的大于上方數(shù)量的英文小字，這樣能給原本體量較小的標(biāo)題文字增加設(shè)計(jì)感和厚重感。

6） 幾何圖形。圓形、三角形、四邊形、六邊形等等這些都是版式中經(jīng)常用到的幾何圖形，相比于其它形狀，其中圓形更容易聚焦，如果版式中元素較少，焦點(diǎn)就會(huì)偏離文字信息，但如果在文字后面加一個(gè)圓形，就可以使畫面重新獲得平衡感，起到豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容、平衡版面的作用，當(dāng)然圓形同樣也可以加在產(chǎn)品效果圖的后面。

7） 圖文穿插。利用文字和圖片元素的重疊、穿插，形成前進(jìn)后退的層級(jí)關(guān)系，這種手法的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)比強(qiáng)烈，且能讓文字和圖片形成緊密的互動(dòng)關(guān)系，增強(qiáng)效果圖的立體感以及視覺沖擊力。

8） 重復(fù)的點(diǎn)線面。這里作為裝飾的“點(diǎn)線面”通常在設(shè)計(jì)的最后階段用來裝飾單調(diào)的文字或者空白的版式邊緣，起到點(diǎn)綴畫面、填補(bǔ)空白的作用。例如一個(gè)小三角形就是一個(gè)“點(diǎn)”，幾個(gè)三角形重復(fù)排列就會(huì)變成一條“線”，幾排三角形組成的矩陣就構(gòu)成了“面”，此外，一列漢字或者英文小字稀疏排列也能構(gòu)成一條線。其中短線還有區(qū)隔信息、裝飾畫面、分割歸類的作用。

以上列舉的這些方式只是版式裝飾技巧的一小部分，設(shè)計(jì)是靈活的，充分認(rèn)識(shí)并靈活應(yīng)用這些方法，能夠幫助設(shè)計(jì)師提升版式視覺效果[7]。

7 結(jié)語

工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示中的版式在展示內(nèi)容、展示目的、展示方式等方面均有它的特殊性，所以在設(shè)計(jì)中應(yīng)強(qiáng)調(diào)圖文等構(gòu)成要素的平衡原則、分階原則、對(duì)齊原則、親密原則、重復(fù)原則、裝飾原則以指導(dǎo)設(shè)計(jì)過程。運(yùn)用好以上六大基本原則，有利于產(chǎn)品信息的高效傳達(dá)和視覺表現(xiàn)的增強(qiáng)，從而有利于優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示作品的輸出。