大屏轉(zhuǎn)小屏 傳統(tǒng)媒體主持人如何抓住時代新機(jī)遇

□李 魁

新媒體時代，隨著媒介的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不再一家獨大，其必須與眾多的新媒體平臺共同爭奪流量和用戶。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺（即小屏端）越來越成為人們生活中不可缺少的一個重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)時代對于主持人來說可謂“天賜良機(jī)”。微信、微博、短視頻平臺在短時間內(nèi)迅速覆蓋了世界各地。傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該借助先進(jìn)的傳媒技術(shù)來獲取更多社會信息資源，發(fā)揮自身影響力，并不斷創(chuàng)新理念，實現(xiàn)自我價值。其在工作中需要不斷拓展思路和知識視野，主動適應(yīng)新媒體時代受眾的需求變化，積極學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、求變，不斷豐富知識儲備，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

一、傳播環(huán)境、傳播內(nèi)容的改變

1.從大眾傳播到分眾傳播

主持人面臨著傳播環(huán)境、傳播語境的變遷。新媒體語境與傳統(tǒng)媒體語境最大的區(qū)別在于，大眾傳播中加入了人際傳播的情景。傳統(tǒng)廣播或電視節(jié)目內(nèi)容設(shè)置首先考慮的是如何獲得最廣泛的傳播效果，其主持人也主要以大眾傳播的規(guī)范方式來進(jìn)行語言表達(dá)。與其不同的是，新媒體傳播互動性更強(qiáng)，新媒體主持人的傳播方式更接近于人際傳播的模式，更多像是朋友之間的閑談，氛圍輕松，語言表達(dá)也比較隨意，不那么規(guī)范。換言之，傳統(tǒng)媒體主持人進(jìn)行一對群的單向傳播，新媒體主持人進(jìn)行一對多的互動服務(wù)。

2.從把控話語權(quán)到服務(wù)于話語權(quán)

傳統(tǒng)媒體廣播電視屬于主流媒體，主持人具有與生俱來的優(yōu)勢地位，其基本控制著話語權(quán)。而在新媒體中，所有人的交流都是平等的，新媒體主持人更貼近大眾。相對來說，傳統(tǒng)媒體主持人擁有話語權(quán)，新媒體主持人服務(wù)于話語權(quán)。

3.從掌控話題到引出話題

傳統(tǒng)媒體的主持人作為節(jié)目的靈魂人物，其對節(jié)目內(nèi)容流程和進(jìn)度起著掌控的作用。而新媒體主持人則不同，其在直播間為大眾提供討論的空間和話題，但不能決定話題討論的方向或結(jié)果。相對來說，傳統(tǒng)媒體主持人直接掌控話題，新媒體主持人拋出和引導(dǎo)話題。

4.從主流語言到網(wǎng)絡(luò)語言

新媒體主持人想貼近受眾，在短視頻作品和直播中會更多地使用一些網(wǎng)絡(luò)語言，這種網(wǎng)絡(luò)語言在新媒體中廣泛使用，在傳統(tǒng)媒體中幾乎不會出現(xiàn)，其語言形態(tài)擺脫傳統(tǒng)的宣教色彩，具有強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)化、草根化等特征。

二、新媒體時代的主持人面臨的挑戰(zhàn)

1.向新媒體專業(yè)主播轉(zhuǎn)型難

傳統(tǒng)媒體主持人是一個很特殊的職業(yè)，既可以是新聞播報員，也可以是節(jié)目主持人。而新媒體主持人、網(wǎng)絡(luò)主播沒有固定的較高的播音主持方面的門檻限制，有很多在某一專業(yè)領(lǐng)域比較突出的網(wǎng)友由素人轉(zhuǎn)變成新媒體主持人，變成某領(lǐng)域的大咖主播，比如游戲主播、購物主播、歌唱主播等。如果傳統(tǒng)媒體主持人想轉(zhuǎn)變成為這些專業(yè)性較強(qiáng)的主播，需要儲備某一個領(lǐng)域的專業(yè)知識，比如游戲主播要熟悉很多游戲的設(shè)計、每個關(guān)卡的突破口；購物主播要熟知很多商品的特性、適用人群、保質(zhì)期等。

2.主持人面臨轉(zhuǎn)型壓力

主持人需要時刻提醒自己積極進(jìn)行自我提升，而不是滿足于現(xiàn)狀，被動地迎接新媒體時代的挑戰(zhàn)。例如：網(wǎng)絡(luò)主播入門門檻低，各種網(wǎng)絡(luò)主播一時間擠爆小屏端。相對于傳統(tǒng)媒體主持人，網(wǎng)絡(luò)主播的風(fēng)格更加親民，所說的話語和表達(dá)的內(nèi)容更貼近小屏前的老百姓。比如在某個游戲主播的直播間里，與其互動的受眾也都是游戲的愛好者，交流的內(nèi)容也都是與游戲相關(guān)的行業(yè)信息等。很多傳統(tǒng)媒體的主持人并不具備這方面的知識儲備，一時間勝任不了這樣的工作。受眾看電視節(jié)目是沒有辦法選擇主持人的，而在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺看直播，就可以選擇自己喜歡的主播，選擇自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行觀看。由此可見，傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體平臺，應(yīng)該樹立轉(zhuǎn)型思維，時刻提醒自己積極創(chuàng)新，用新穎的主持方式吸引受眾。只有不斷地學(xué)習(xí)，其才能在短時間內(nèi)適應(yīng)新媒體主持人這一新角色。

三、傳統(tǒng)媒體主持人和新媒體主持人主持上的異同

新媒體節(jié)目主持人與傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人兩者既有極大區(qū)別，也存在極為廣泛的共同特征。

傳統(tǒng)媒體不是沒有互動，只是互動渠道較少，互動頻率較低，互動效果較差。傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人會適當(dāng)與觀眾互動，增強(qiáng)觀眾對主持人的信任感與依賴感，同時體現(xiàn)主持人的親和力。一些傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人（如情感節(jié)目、音樂節(jié)目主持人）在節(jié)目里就像好朋友一樣跟聽眾聊天。

在網(wǎng)絡(luò)信息時代，傳播互動性更強(qiáng)。新媒體主持人與受眾的互動是隨時進(jìn)行的。節(jié)目不只是單向的灌輸，更需要交流與互動。傳統(tǒng)媒體主持人要增強(qiáng)互動意識，了解受眾的想法，同時根據(jù)受眾意見建議來進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，凸顯節(jié)目特色，通過頻繁互動獲得更多受眾的喜愛與關(guān)注。

四、轉(zhuǎn)型策略

傳統(tǒng)媒體主持人如何成功轉(zhuǎn)型為新媒體時代的全能主持人？

1.轉(zhuǎn)變觀念，樹立正確的互聯(lián)網(wǎng)觀

其一，要積極改變傳統(tǒng)媒體的思想觀念，從自身實際出發(fā)，真正從新媒體的角度去思考問題，正確地看待新媒體對電視和廣播行業(yè)發(fā)展的影響。傳統(tǒng)媒體主持人要順應(yīng)新媒體時代發(fā)展趨勢及行業(yè)發(fā)展潮流，進(jìn)一步完善自身知識結(jié)構(gòu)和能力結(jié)構(gòu)，真正做到懂技術(shù)、懂受眾，從而實現(xiàn)業(yè)務(wù)能力和思想素質(zhì)的雙重提高，成為適應(yīng)時代要求的新時代媒體人。

其二，要樹立正確的互聯(lián)網(wǎng)觀，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持與時俱進(jìn)。熟練運用互聯(lián)網(wǎng)，才能不被時代淘汰。要不斷加強(qiáng)自身技術(shù)含量和知識儲備，不斷更新科技手段，保持創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。

2.不斷學(xué)習(xí)，提高自身素質(zhì)

主持人不僅要具備良好的新聞素養(yǎng)，還應(yīng)該具備良好的心理素質(zhì)和素養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體的主持人習(xí)慣了編輯寫稿，自己播報，習(xí)慣了按稿子做節(jié)目，這一習(xí)慣導(dǎo)致自己失去了節(jié)目策劃、稿件內(nèi)容編排的綜合能力。在新媒體高速發(fā)展的今天，主持人也需要轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體直播間，這就需要其對直播的內(nèi)容、和粉絲交流的內(nèi)容等都心中有數(shù)，有備無患。這也要求主持人學(xué)會生產(chǎn)短視頻，掌握直播技術(shù)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w人。如何在新形勢下獲得更好的發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體必須思考和面對的問題。傳統(tǒng)媒體主持人只有積極主動地學(xué)習(xí)新媒體知識，才能提高自身的新媒體素養(yǎng)。其需要轉(zhuǎn)變自身觀念，適應(yīng)新媒體時代發(fā)展對自身提出的挑戰(zhàn)；不斷地豐富自己知識儲備，提高自身各方面綜合素質(zhì)，實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

3.轉(zhuǎn)變思維，樹立創(chuàng)新意識

傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢、長處，不斷地學(xué)習(xí)自己感興趣的多學(xué)科知識，使自己的能力得以提高，做到創(chuàng)新不落伍。應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維方式，在新媒體時代下，利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播渠道多、覆蓋面廣等特點，充分運用新媒體技術(shù)來傳播信息，讓信息資源最大限度地發(fā)揮作用。

4.積極參與線上線下實踐活動，掌握前沿信息

在新媒體時代，人們的生產(chǎn)生活方式不斷變化。主持人只有與時俱進(jìn)，不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力，不斷更新知識結(jié)構(gòu)，才能適應(yīng)這個變化的社會。主持人要在網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域積極與受眾溝通交流。只有主動地了解受眾需求，了解其喜好興趣，才能投其所好地制作和播報信息，提高自身影響力。只有積極主動地參與社會實踐活動才能讓自身離服務(wù)對象更近，得到更多的鍛煉和提升。

5.轉(zhuǎn)變自己的表達(dá)方式，提高網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)

主持人是媒介從業(yè)者，同時也是互聯(lián)網(wǎng)用戶，在新媒體快速發(fā)展的趨勢下，語言表達(dá)方式也會發(fā)生改變。對于一個主持人來說，除了要有很好的語言表達(dá)能力外，更要注重表達(dá)方式上的創(chuàng)新，這也是新媒體時代對主持人能力提出的要求。而一個人的表達(dá)方式是可以通過后天訓(xùn)練去改變的。提高自己的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)和表達(dá)能力應(yīng)成為主持人的終身目標(biāo)。在當(dāng)下這個信息化時代里，作為一名主持人不僅要有豐富的知識，還要擁有善于溝通的能力和共情的能力。

6.打造品牌欄目，做強(qiáng)做大欄目

“主持人不是只有在主持中才能體現(xiàn)自身價值”，主持人代表著欄目、頻道或廣播電視臺的形象，這也是一種無形的資產(chǎn)。優(yōu)秀的主持人不僅要有出色的主持能力，還要有較強(qiáng)的市場意識和服務(wù)意識，要將自己與品牌欄目融為一體，把品牌欄目做深、做透，增強(qiáng)欄目影響力，從而實現(xiàn)自己的品牌價值化、商業(yè)價值化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體之間日益緊密的融合，打造品牌欄目將成為未來廣播電視節(jié)目主持人努力方向之一。

五、傳統(tǒng)媒體主持人向新媒體主持人的轉(zhuǎn)型

1.要提高知識儲備量及臨場應(yīng)變能力

在傳統(tǒng)媒體的節(jié)目錄播中，大都由編輯寫好口播稿件、串聯(lián)詞。從廣播電視的主持人向新媒體小屏端主持人轉(zhuǎn)換的過程中，很多傳統(tǒng)媒體主持人剛開始會不適應(yīng)，尤其是一些習(xí)慣了在演播室錄播節(jié)目的主持人更會顯得手足無措，自己在面對小屏直播的時候出現(xiàn)話少、詞窮的現(xiàn)象。這也暴露出了傳統(tǒng)媒體主持人知識儲備量及臨場應(yīng)變能力的欠缺。甚至有很多傳統(tǒng)媒體主持人進(jìn)入新媒體直播的時候需要網(wǎng)絡(luò)主播協(xié)助控場。

2.通過小屏體現(xiàn)個人風(fēng)格的變化，實現(xiàn)更好的傳播效果

傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體平臺要勇于創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格。

我們都知道，主持人最主要的工作就是通過各種媒體平臺傳播信息?，F(xiàn)在快手、抖音等新媒體平臺爆火，主播眾多，每個人都有不一樣的風(fēng)格。傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)從這些網(wǎng)絡(luò)主播身上汲取經(jīng)驗，找到適合自己的獨特的主持風(fēng)格，學(xué)會在新媒體平臺展示自己。在生產(chǎn)短視頻的時候要把自己的獨特風(fēng)格展現(xiàn)出來，讓受眾刷到后就舍不得離開，立即關(guān)注你的賬號。

3.要對得起大眾的信任

網(wǎng)絡(luò)直播作為蓬勃發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域的重要陣地與發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大支柱。如今，傳統(tǒng)媒體主持人紛紛進(jìn)軍直播帶貨行業(yè)。在流量為王的時代，直播帶貨的良好業(yè)績確實體現(xiàn)了主持人的超高人氣。但是出于對本身職業(yè)和工作性質(zhì)的考慮，傳統(tǒng)媒體主持人進(jìn)行直播帶貨不能隨意而為。由于傳統(tǒng)媒體主持人經(jīng)常出現(xiàn)在廣播電視新聞類、文藝類等有較大影響力的節(jié)目中，老百姓對傳統(tǒng)媒體主持人的信任度往往高于其他主播。傳統(tǒng)媒體主持人對帶貨的產(chǎn)品要優(yōu)中選優(yōu)。如何選出物美價廉的優(yōu)質(zhì)商品也是擺在傳統(tǒng)媒體主持人及其團(tuán)隊面前的一個大問題。要對得起受眾的信任，必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。在直播時，尤其和小屏前受眾進(jìn)行交流的時候，要時刻謹(jǐn)記自己是一名主持人，是新聞工作者，受眾關(guān)注自己，是對自己的信任，是對傳統(tǒng)媒體的信任，什么能說，什么不能說，要把握好“度”，如果把握不當(dāng)，會引起負(fù)面反應(yīng)。做好融媒體時代的直播，專業(yè)主持人需要讓自己“活”在直播的“場”里，做整場直播的引領(lǐng)者，控制直播的趨勢和節(jié)奏，成為現(xiàn)場名副其實的“大腦”。

“網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻新業(yè)態(tài)具有非常強(qiáng)大的滲透力與傳播價值，是互聯(lián)網(wǎng)時代最有代表性的先進(jìn)生產(chǎn)力與時代力量，互聯(lián)網(wǎng)傳播的時代力量非常強(qiáng)大、影響非常廣泛，手機(jī)傳播的時代力量已經(jīng)成為一種生活方式，時代聲量必須依靠時代力量。”中國電視藝術(shù)家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會會長歐陽常林呼吁，我們應(yīng)該努力發(fā)揮專業(yè)主持人群的價值引領(lǐng)作用、行風(fēng)示范作用、守正創(chuàng)新作用，讓媒體MCN從整體上適應(yīng)新形勢、新傳播，完成新突破、打好翻身仗。

時下短視頻和直播平臺作為重要的分發(fā)渠道，正成為媒體融合的標(biāo)配，主持人從專業(yè)角度出發(fā)加速進(jìn)入短視頻主戰(zhàn)場，逐步形成有文化、有意思、有調(diào)性的內(nèi)容生態(tài)。

正如廣電總局發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)所副所長彭錦所言，“在媒體融合向縱深推進(jìn)的進(jìn)程中，廣電主持人參與的網(wǎng)絡(luò)直播具備公益屬性強(qiáng)、文化屬性強(qiáng)、可看性強(qiáng)等特點，在媒體融合方面，有效構(gòu)建了一體化聯(lián)動式的主流輿論格局；在公共服務(wù)方面，網(wǎng)絡(luò)直播能夠助力鄉(xiāng)村振興以及共同富裕；在產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面，能夠成為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大內(nèi)需的強(qiáng)大引擎；在國際傳播方面，能成為講好中國故事、傳播中國聲音的重要力量”。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)成為必然趨勢。隨著直播及短視頻走向多樣化及普及化，擁抱新媒體成為廣電媒體加速進(jìn)入主戰(zhàn)場的重要布局，主持人如何在新媒體端口發(fā)揮自身的專業(yè)價值，實現(xiàn)主流價值引領(lǐng)，成為媒體融合縱深推進(jìn)的重要議題。傳統(tǒng)媒體主持人要緊跟時代步伐，深入新媒體領(lǐng)域，不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)，發(fā)揮在媒體融合發(fā)展與移動傳播領(lǐng)域中的價值引領(lǐng)、行風(fēng)示范、守正創(chuàng)新作用，營造互學(xué)互鑒、天朗氣清的行業(yè)風(fēng)氣。