融媒體時(shí)代下報(bào)紙美術(shù)編輯的發(fā)展方向

□趙晨希

在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體需要積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，在此過(guò)程中，美術(shù)編輯適應(yīng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)于充分展現(xiàn)美術(shù)編輯在報(bào)紙信息傳播中的價(jià)值具有重要意義。

由此可見(jiàn)，美術(shù)編輯需要強(qiáng)化自身轉(zhuǎn)型發(fā)展意識(shí)，緊緊圍繞報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)以及市場(chǎng)變化，在明確美術(shù)編輯創(chuàng)新發(fā)展方向的基礎(chǔ)上開(kāi)展創(chuàng)新實(shí)踐，從而確保美術(shù)編輯工作更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代下的信息傳播環(huán)境，在加快報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程的基礎(chǔ)上有效提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力、拓展報(bào)紙生存與發(fā)展空間。

一、轉(zhuǎn)變工作理念

在融媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙美術(shù)編輯面臨的工作環(huán)境、崗位勝任能力要求都產(chǎn)生了明顯的變化。從工作環(huán)境方面來(lái)看，新媒體的發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型等都是促使紙媒探索創(chuàng)新發(fā)展路徑、擁抱融媒體的重要因素，在此過(guò)程中，紙媒不僅需要提升自身新聞產(chǎn)品品質(zhì)，拓展自身新聞傳播范圍，而且需要提升自身新聞產(chǎn)品的視覺(jué)表現(xiàn)力，從而為紙媒吸引力的增強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供保障。在這樣的工作環(huán)境下，報(bào)紙美術(shù)編輯承擔(dān)的工作內(nèi)容更多、工作壓力更大，在報(bào)紙媒體發(fā)展過(guò)程中扮演的角色也更加復(fù)雜，因此，報(bào)紙美術(shù)編輯需要在工作實(shí)踐中求新求變，從而更好地適應(yīng)新的工作環(huán)境；從崗位勝任能力方面來(lái)看，在報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，美術(shù)編輯不僅需要做傳統(tǒng)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)工作，而且需要負(fù)責(zé)網(wǎng)站視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)、新媒體視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)等工作，顯然，這不僅從專業(yè)素養(yǎng)層面對(duì)美術(shù)編輯的崗位勝任能力提出了更高的要求，而且也從信息素養(yǎng)層面對(duì)美術(shù)編輯的崗位勝任能力提出了更高的要求，如何更好地適應(yīng)這些崗位勝任能力要求，成為報(bào)紙美術(shù)編輯必須思考與探索的重要問(wèn)題。

面對(duì)新的工作環(huán)境與崗位勝任能力要求，報(bào)紙美術(shù)編輯必須在工作理念、工作思維方面開(kāi)展創(chuàng)新。首先，在工作平臺(tái)拓展的背景下，報(bào)紙美術(shù)編輯需要強(qiáng)化自身學(xué)習(xí)意識(shí)、借鑒意識(shí)以及創(chuàng)新意識(shí)。從紙媒向多元媒體平臺(tái)進(jìn)行過(guò)渡，是報(bào)紙轉(zhuǎn)型的必然，雖然這一趨勢(shì)勢(shì)不可擋，但是轉(zhuǎn)型實(shí)踐以及轉(zhuǎn)型目標(biāo)無(wú)法在朝夕之間完成。為了適應(yīng)轉(zhuǎn)型，報(bào)紙美術(shù)編輯需要明確自身發(fā)展方向，并通過(guò)不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)、工作成效，為報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展提供助力。具體而言，在報(bào)紙傳播渠道從紙媒向網(wǎng)站、新媒體拓展的過(guò)程中，紙媒信息呈現(xiàn)形式也展現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，為了適應(yīng)這種變化，報(bào)紙美術(shù)編輯需要根據(jù)多元媒體平臺(tái)、多元信息呈現(xiàn)形式的特征及其視覺(jué)設(shè)計(jì)要求開(kāi)展工作實(shí)踐。為了具備這種能力，報(bào)紙美術(shù)編輯就必須強(qiáng)化自身主動(dòng)適應(yīng)新崗位要求的意識(shí)，通過(guò)夯實(shí)專業(yè)理論、借鑒代表性新聞產(chǎn)品成功經(jīng)驗(yàn)，使報(bào)紙美術(shù)編輯工作展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)、動(dòng)態(tài)發(fā)展的特點(diǎn)。

其次，在受眾群體產(chǎn)生變化的背景下，美術(shù)編輯需要強(qiáng)化自身受眾意識(shí)、交互意識(shí)以及用戶意識(shí)。報(bào)紙傳播平臺(tái)、傳播范圍的拓展，也意味著報(bào)紙受眾、報(bào)紙美術(shù)編輯服務(wù)對(duì)象正在產(chǎn)生變化，而受眾特點(diǎn)、需求的變化，也要求報(bào)紙美術(shù)編輯能夠轉(zhuǎn)變自身工作理念與工作思維，從而更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化。具體而言，信息傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)變，促使新時(shí)期的新聞受眾在信息接收方面與傳統(tǒng)信息傳播環(huán)境下的新聞受眾展現(xiàn)出明顯的差異。如新聞媒體的多元發(fā)展，促使新聞受眾具有更多的信息獲取渠道，在此背景下，如果某一新聞媒體欠缺吸引力，則新聞受眾十分容易轉(zhuǎn)變自身的信息獲取渠道，而這種轉(zhuǎn)變并不需要耗費(fèi)較多的成本，由此可見(jiàn)，在媒體選擇方面，新聞受眾具有了更大的自主權(quán)。為了適應(yīng)新聞受眾產(chǎn)生的變化，報(bào)紙美術(shù)編輯必須提升對(duì)受眾信息需求、審美需求的關(guān)注程度，通過(guò)做好受眾調(diào)研等工作，為美術(shù)編輯工作發(fā)展方向的調(diào)整提供依據(jù)。

與此同時(shí)，報(bào)紙美術(shù)編輯還需要依托傳統(tǒng)互動(dòng)渠道、新媒體互動(dòng)渠道等，與受眾開(kāi)展更為廣泛、頻繁、直接的互動(dòng)，收集來(lái)自受眾的、真實(shí)的反饋信息，不斷拉近美術(shù)編輯與新聞受眾之間的距離，優(yōu)化美術(shù)編輯工作。

另外，報(bào)紙美術(shù)編輯還應(yīng)當(dāng)樹(shù)立用戶意識(shí)，強(qiáng)化自身服務(wù)理念，確保新聞受眾在信息接收中獲得良好藝術(shù)審美體驗(yàn)，從而為受眾滿意度的提升以及受眾數(shù)量的拓展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

總之，在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙美術(shù)編輯需要對(duì)自身工作環(huán)境與崗位勝任能力要求產(chǎn)生的變化做出更為深刻的認(rèn)知，通過(guò)積極調(diào)整自身工作理念與工作思維，使美術(shù)編輯工作實(shí)踐與報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展方向呈現(xiàn)出更高的契合性。

二、創(chuàng)新工作方式

在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境中，美術(shù)編輯主要負(fù)責(zé)版式設(shè)計(jì)、裝幀插圖設(shè)計(jì)以及根據(jù)報(bào)紙文字內(nèi)容開(kāi)展相應(yīng)美化等工作，然而，在融媒體時(shí)代中，無(wú)論是美術(shù)編輯在報(bào)紙新聞傳播中發(fā)揮出的功能，還是美術(shù)編輯的工作方式等，都需要做出及時(shí)的調(diào)整，這是確保美術(shù)編輯能夠在報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展中展現(xiàn)自身價(jià)值的關(guān)鍵。

事實(shí)上，功能定位與工作方式的轉(zhuǎn)變具有統(tǒng)一性，二者需要協(xié)同開(kāi)展。從功能定位方面來(lái)看，美術(shù)編輯需要在融媒體時(shí)代的報(bào)紙新聞生產(chǎn)與傳播中發(fā)揮出以下功能：

其一，美術(shù)編輯是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)中的視覺(jué)藝術(shù)策劃者與架構(gòu)者。美術(shù)編輯工作的開(kāi)展不能僅從藝術(shù)審美角度出發(fā)，而需要圍繞新聞內(nèi)容、新聞傳播意圖等，有針對(duì)性地開(kāi)展美術(shù)編輯工作，確保紙媒在各個(gè)平臺(tái)呈現(xiàn)出的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠與新聞內(nèi)容展現(xiàn)出更高的統(tǒng)一性，從而發(fā)揮出視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)在提升新聞傳播效果等方面的作用。

其二，美術(shù)編輯需要在報(bào)紙品牌構(gòu)建中發(fā)揮視覺(jué)設(shè)計(jì)功能。當(dāng)前，許多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始依托“中央廚房”模式開(kāi)展新聞生產(chǎn)與傳播工作，在此過(guò)程中，提升報(bào)紙?jiān)诙嗝襟w中的識(shí)別度，對(duì)于報(bào)紙品牌構(gòu)建具有重要意義。而視覺(jué)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性、品牌標(biāo)志的統(tǒng)一性等，則是提升報(bào)紙?jiān)诙嗝襟w中識(shí)別度的關(guān)鍵，相關(guān)工作的開(kāi)展應(yīng)當(dāng)由美術(shù)編輯擔(dān)任主導(dǎo)。如在視覺(jué)語(yǔ)言風(fēng)格方面，是選擇穩(wěn)重、嚴(yán)肅，還是選擇活潑、俏皮等，會(huì)對(duì)報(bào)紙品牌形象產(chǎn)生重要影響，這也體現(xiàn)出美術(shù)編輯在報(bào)紙品牌構(gòu)建中的重要性。

其三，美術(shù)編輯需要發(fā)揮培訓(xùn)功能。在融媒體時(shí)代，美術(shù)編輯與新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的一體化發(fā)展，是提升新聞產(chǎn)品品質(zhì)的必要路徑。因此，美術(shù)編輯不僅需要提升自身的專業(yè)化水平，還需要與新聞生產(chǎn)流程中的其他崗位人員保持緊密的聯(lián)系，通過(guò)開(kāi)展交流、廣泛互動(dòng)，深化各個(gè)崗位對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的認(rèn)知，從而促使其他崗位的新聞工作者能夠在工作實(shí)踐中考慮美術(shù)編輯的工作需求，為新聞產(chǎn)品生產(chǎn)工作與美術(shù)編輯工作之間的緊密銜接創(chuàng)造良好條件。通過(guò)這樣的功能轉(zhuǎn)變，美術(shù)編輯不僅能夠在報(bào)紙新聞生產(chǎn)與傳播中發(fā)揮出更為重要的作用，使報(bào)紙視覺(jué)表現(xiàn)有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，而且能夠使美術(shù)編輯工作更好地嵌入新聞生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)，使不同崗位相互配合，進(jìn)而從整體上優(yōu)化報(bào)紙新聞報(bào)道效果。

在美術(shù)編輯轉(zhuǎn)變自身功能定位的基礎(chǔ)上，美術(shù)編輯的工作方式也需要做出調(diào)整。只有如此，美術(shù)編輯才能更為深入地參與新聞生產(chǎn)與傳播過(guò)程中，使報(bào)紙藝術(shù)語(yǔ)言和新聞?wù)Z言展現(xiàn)出更高的契合性。在此過(guò)程中，報(bào)紙需要提升美術(shù)編輯在新聞生產(chǎn)與傳播中的地位。在這一目標(biāo)的導(dǎo)向下，報(bào)紙還需要為美術(shù)編輯、文字編輯的及時(shí)溝通、和諧溝通構(gòu)建通暢的渠道，使美術(shù)編輯、文字編輯對(duì)雙方業(yè)務(wù)內(nèi)容以及融媒體時(shí)代業(yè)務(wù)開(kāi)展要求有充分了解，使美術(shù)編輯與文字編輯工作能夠得以協(xié)同開(kāi)展。如在新聞選題策劃階段，美術(shù)編輯就要介入新聞生產(chǎn)，圍繞新聞選題確定美術(shù)編輯工作思路，確保視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠根據(jù)新聞選題的不同展現(xiàn)出差異性，從而使視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)在呈現(xiàn)新聞主題、帶給新聞受眾更為獨(dú)特的審美體驗(yàn)與信息接收體驗(yàn)方面具備更好的表現(xiàn)。

另外，“中央廚房”模式是傳統(tǒng)媒體在探索轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑中的重要成果，依托這種模式開(kāi)展新聞生產(chǎn)與傳播工作，也是新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。在此背景下，美術(shù)編輯也需要調(diào)整自身工作方式以適應(yīng)這種模式。在此過(guò)程中，美術(shù)編輯需要對(duì)多元平臺(tái)的信息傳播特點(diǎn)、視覺(jué)信息呈現(xiàn)特點(diǎn)、受眾審美特點(diǎn)等有充分了解，差異化地制定美術(shù)編輯工作策略，從而為“多種生成”“多元傳播”等奠定基礎(chǔ)。

總之，在融媒體時(shí)代背景下，在提升新聞傳播效果這一共同目標(biāo)的指引下，美術(shù)編輯需要在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播中加強(qiáng)與其他崗位的溝通與合作。與此同時(shí)，美術(shù)編輯工作方式的調(diào)整工作需要以報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展方向?yàn)橐罁?jù)，通過(guò)更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播模式，為美術(shù)編輯工作成效的提升、報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程的加快提供助力。

三、展現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性

在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙美術(shù)編輯工作的優(yōu)化需要建立在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，這既是使報(bào)紙美術(shù)編輯工作避免陷入同質(zhì)化怪圈的有效路徑，也是提升報(bào)紙新聞產(chǎn)品吸引力、在激烈競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出差異化優(yōu)勢(shì)的重要手段。在此過(guò)程中，美術(shù)編輯既需要轉(zhuǎn)變編輯風(fēng)格，彰顯時(shí)代性，也需要追求文藝呈現(xiàn)的獨(dú)特性，特別是要在對(duì)市場(chǎng)需求作出準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，對(duì)美術(shù)編輯工作開(kāi)展創(chuàng)新。

從美術(shù)編輯風(fēng)格的與時(shí)俱進(jìn)方面來(lái)看，在融媒體時(shí)代下，美術(shù)編輯需要從多個(gè)方面尋求突破。隨著信息傳播環(huán)境的變化來(lái)創(chuàng)新美術(shù)編輯風(fēng)格，可以確保美術(shù)編輯工作呈現(xiàn)出時(shí)代發(fā)展特征。如在版面設(shè)計(jì)工作中，報(bào)紙美術(shù)編輯要掌握受眾需求，從而有針對(duì)性地開(kāi)展創(chuàng)新工作。具體而言，隨著生活節(jié)奏的加快，城市受眾在較大的生活壓力下有了返璞歸真的審美需求，針對(duì)這一審美需求，美術(shù)編輯需要在版面設(shè)計(jì)工作中呈現(xiàn)出“大美必簡(jiǎn)”的設(shè)計(jì)原則。與此同時(shí)，隨著受眾消費(fèi)意識(shí)的提升，美術(shù)編輯需要認(rèn)識(shí)到報(bào)紙商品屬性的凸顯以及包裝與形式對(duì)于報(bào)紙新聞生產(chǎn)與傳播的重要意義，使報(bào)紙視覺(jué)呈現(xiàn)與新聞內(nèi)容質(zhì)量并駕齊驅(qū)發(fā)展。這就要求美術(shù)編輯能夠?qū)F(xiàn)代化的視覺(jué)設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用于美術(shù)編輯實(shí)踐中，在積極探索與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展路徑的過(guò)程中展現(xiàn)出報(bào)紙追求創(chuàng)新的價(jià)值取向與前衛(wèi)的美術(shù)編輯風(fēng)格，進(jìn)而在與其他媒體美術(shù)編輯呈現(xiàn)出差異性的基礎(chǔ)上，引領(lǐng)多媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)潮流。

總之，在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙新聞信息不僅可以使用文字進(jìn)行嚴(yán)肅的呈現(xiàn)，而且也可以使用版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言、圖像化語(yǔ)言、數(shù)據(jù)化語(yǔ)言進(jìn)行呈現(xiàn)，對(duì)這些設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行應(yīng)用以及確保這些設(shè)計(jì)語(yǔ)言與文字展現(xiàn)出契合性，依托這些設(shè)計(jì)語(yǔ)言使報(bào)紙版面展現(xiàn)出時(shí)代性特征，是美術(shù)編輯優(yōu)化工作的重要努力方向。

從美術(shù)編輯的獨(dú)創(chuàng)性來(lái)看，在融媒體環(huán)境下，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，這促使新聞媒體在新聞報(bào)道資源方面的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。在此背景下，獨(dú)家新聞的生產(chǎn)工作面臨著更大難度，而如何在欠缺獨(dú)家新聞報(bào)道的背景下在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，則成為紙媒需要考慮的重要問(wèn)題。面對(duì)這一問(wèn)題，報(bào)紙需要挖掘自身固有優(yōu)勢(shì)，找到差異化競(jìng)爭(zhēng)著力點(diǎn)。在對(duì)固有優(yōu)勢(shì)的挖掘中，報(bào)紙不僅需要充分發(fā)揮自身在深度報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，為新聞生產(chǎn)水平以及新聞內(nèi)容吸引力的提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而且需要認(rèn)識(shí)到自身在美術(shù)編輯隊(duì)伍方面具有的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)提升美術(shù)編輯的獨(dú)創(chuàng)性，進(jìn)一步豐富自身的版面設(shè)計(jì)等。在此方面，美術(shù)編輯需要意識(shí)到自身承擔(dān)的責(zé)任，在對(duì)現(xiàn)代化的美術(shù)編輯理論、手法進(jìn)行應(yīng)用的過(guò)程中，將自身對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)的理解呈現(xiàn)在編輯實(shí)踐中，使報(bào)紙美術(shù)編輯既能夠與新聞報(bào)道內(nèi)容展現(xiàn)出契合性，又可以具備鮮明的個(gè)人色彩與獨(dú)創(chuàng)性。顯然，這對(duì)美術(shù)編輯人員的藝術(shù)素養(yǎng)提出較高要求，與此同時(shí)，報(bào)紙不僅需要做好人才挖掘與培養(yǎng)工作，而且需要為美術(shù)編輯個(gè)人創(chuàng)作提供更自由的空間，只有如此，美術(shù)編輯才能在工作實(shí)踐中彰顯個(gè)性，進(jìn)而有效增強(qiáng)報(bào)紙差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代，明確報(bào)紙美術(shù)編輯發(fā)展方向、推進(jìn)報(bào)紙美術(shù)編輯創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)于更好地發(fā)揮報(bào)紙美術(shù)編輯在推進(jìn)報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展中的作用具有重要意義。為此，報(bào)紙美術(shù)編輯需要認(rèn)識(shí)到對(duì)自身工作進(jìn)行創(chuàng)新的重要性、必要性以及緊迫性，而且需要將這種創(chuàng)新意識(shí)落實(shí)到工作實(shí)踐中。這就要求報(bào)紙美術(shù)編輯積極轉(zhuǎn)變工作理念、創(chuàng)新工作方式，并在工作實(shí)踐中展現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性，為報(bào)紙帶來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而為美術(shù)編輯工作的持續(xù)優(yōu)化以及報(bào)紙傳播力的有效提升提供保障。