融合背景下再議紙媒深度報(bào)道

□周春梅

一、創(chuàng)新新聞報(bào)道形態(tài)

在媒介融合背景下，多元化的信息傳播平臺(tái)為紙媒深度報(bào)道傳播范圍的拓展提供了有力支撐，而為了抓住機(jī)遇，紙媒既需要生產(chǎn)多元化的深度報(bào)道新聞產(chǎn)品，依托多元化信息傳播平臺(tái)對(duì)深度報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行全景式的呈現(xiàn)，也需要考慮新聞受眾信息需求，優(yōu)化深度報(bào)道形態(tài)，從而有效提升自身深度報(bào)道在各個(gè)信息傳播平臺(tái)中的傳播力，通過具有吸引力的報(bào)道形態(tài)，聚合新聞受眾注意力，提升新聞媒體影響力。由此可見，紙媒在推進(jìn)深度報(bào)道轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，有必要將轉(zhuǎn)“形”作為轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

首先，紙媒有必要依托多元化的信息傳播平臺(tái)與多元化的信息呈現(xiàn)形式，對(duì)深度報(bào)道進(jìn)行全景式呈現(xiàn)。當(dāng)前，信息傳播技術(shù)仍舊處于迅猛發(fā)展的過程當(dāng)中，在此背景下，信息形態(tài)的多樣化以及這些信息形態(tài)在紙媒深度報(bào)道中的應(yīng)用，對(duì)于提高深度報(bào)道的可讀性、易讀性以及吸引力具有重要意義。在紙媒開展深度報(bào)道的實(shí)踐中，可以對(duì)動(dòng)畫、音頻、視頻、文字、圖片等信息呈現(xiàn)方式進(jìn)行綜合應(yīng)用，從而更為直觀、深入地圍繞深度報(bào)道主題開展采編工作，為觀點(diǎn)的有效傳遞提供保障。

如在先進(jìn)人物報(bào)道中，傳統(tǒng)的紙媒深度報(bào)道主要是用圖片與文字的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，雖然這些呈現(xiàn)方式同樣可以呈現(xiàn)出完整敘事，但是對(duì)于新聞受眾而言卻略顯枯燥，特別是當(dāng)深度報(bào)道篇幅較長(zhǎng)時(shí)，新聞受眾很容易產(chǎn)生閱讀疲勞進(jìn)而失去閱讀興趣。

然而，在全媒體背景下，紙媒不僅可以依舊使用圖片與文字在傳統(tǒng)平臺(tái)中對(duì)深度報(bào)道進(jìn)行傳播，也可以在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)中，使用音樂、視頻、語音結(jié)合的方式營(yíng)造與深度報(bào)道主體相契合的閱讀氛圍，更為全面、生動(dòng)地呈現(xiàn)深度報(bào)道內(nèi)容，有效增強(qiáng)新聞受眾在接收新聞內(nèi)容過程中的沉浸感，從而解決傳統(tǒng)紙媒平臺(tái)新聞?wù)Z言形式過于單一且欠缺吸引力的問題。

其次，紙媒有必要依托多元化的新聞報(bào)道形態(tài)，為新聞受眾帶來互動(dòng)性強(qiáng)的信息接收體驗(yàn)。新聞受眾需求的變化，既是傳播技術(shù)進(jìn)步與傳播環(huán)境變化的結(jié)果，也是推進(jìn)傳播技術(shù)與傳播環(huán)境產(chǎn)生進(jìn)一步變革的重要因素。在全媒體時(shí)代，新聞受眾的地位發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，即新聞受眾不再滿足于被動(dòng)接收信息，而是主動(dòng)參與到信息的生產(chǎn)與傳播中，與此同時(shí)，新聞受眾無論是在信息獲取渠道還是信息傳播渠道方面，都有更大的選擇空間，因此，新聞媒體需要意識(shí)到這種變化，并通過強(qiáng)化與新聞受眾的交流與互動(dòng)，了解與滿足新聞受眾的需求。

由此可見，在紙媒深度新聞報(bào)道中，不僅需要使用電話、郵件等傳統(tǒng)方式與新聞受眾開展互動(dòng)，將新聞受眾提出的極具新聞價(jià)值的觀點(diǎn)呈現(xiàn)在深度報(bào)道中，而且需要在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)中完善留言、點(diǎn)贊與分享功能，使用微博、微信等構(gòu)建多元化的溝通交流渠道。另外，紙媒還可以將深度報(bào)道打造成為沉浸式新聞，新聞受眾可以通過點(diǎn)擊屏幕，探索新聞事件發(fā)展脈絡(luò)，獲得良好的互動(dòng)體現(xiàn)。

最后，紙媒需要抓住短視頻風(fēng)口。當(dāng)前，如何更好地適應(yīng)媒介融合發(fā)展環(huán)境，是紙媒在深度報(bào)道中需要探索的重要課題。在此過程中，短視頻的迅猛發(fā)展，為紙媒深度報(bào)道傳播范圍的擴(kuò)大、傳播效果的優(yōu)化帶來了良好的機(jī)遇。然而，部分紙媒新聞工作者認(rèn)為深度報(bào)道所強(qiáng)調(diào)的“深度”與短視頻新聞碎片化的傳播特點(diǎn)不契合，但也有許多紙媒在短視頻平臺(tái)的探索上取得了成功。在此背景下，紙媒新聞工作者需要開拓自身視野與思維，在提升自身深度報(bào)道生產(chǎn)能力、短視頻新聞傳播能力的基礎(chǔ)上，探索深度報(bào)道在短視頻平臺(tái)中的適應(yīng)性發(fā)展路徑。

比如，紙媒可以成立專門的短視頻報(bào)道團(tuán)隊(duì)，對(duì)深度報(bào)道視頻進(jìn)行剪輯，通過呈現(xiàn)深度報(bào)道重點(diǎn)，使深度報(bào)道倡導(dǎo)的觀點(diǎn)得以有效傳遞。與此同時(shí)，紙媒還要在視頻時(shí)間的長(zhǎng)短和新聞內(nèi)容的深淺之間尋求平衡點(diǎn)，在實(shí)踐中進(jìn)行更具深度的表達(dá)，依托優(yōu)秀的短視頻深度報(bào)道產(chǎn)品，為自身在短視頻平臺(tái)中影響力的提升以及品牌的打造工作夯實(shí)基礎(chǔ)。總之，紙媒需要認(rèn)識(shí)到短視頻對(duì)于深度報(bào)道發(fā)展的重要意義與價(jià)值，將短視頻作為深度報(bào)道的重要形式。

二、提升新聞內(nèi)容品質(zhì)

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，渠道、流量、收益等對(duì)于紙媒發(fā)展而言至關(guān)重要，然而，如果只有多元化的傳播渠道而缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，則紙媒將失去提升自身吸引力、影響力的根基；如果僅重視流量與收益而忽略內(nèi)容品質(zhì)，則紙媒容易陷入新聞失范誤區(qū)，嚴(yán)重制約紙媒的持續(xù)發(fā)展。由此可見，無論傳播環(huán)境如何變化，紙媒始終需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，通過持續(xù)生產(chǎn)與輸出優(yōu)質(zhì)的深度新聞報(bào)道，展現(xiàn)出自身的專業(yè)性以及深度報(bào)道的吸引力，這是紙媒能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

首先，紙媒在深度報(bào)道中需要對(duì)選題工作進(jìn)行優(yōu)化。隨著信息傳播環(huán)境產(chǎn)生變化，包括紙媒在內(nèi)的所有傳統(tǒng)媒體具有的“獨(dú)家新聞”優(yōu)勢(shì)都在逐漸弱化。新聞事件一旦發(fā)生，各種媒體都會(huì)在短時(shí)間對(duì)其事件內(nèi)容進(jìn)行大范圍的傳播。在此背景下，深度報(bào)道選題空間也受到了明顯的限制，欠缺創(chuàng)意的選題會(huì)導(dǎo)致深度報(bào)道陷入同質(zhì)化。雖然紙媒在深度報(bào)道領(lǐng)域具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，但是如果忽略對(duì)選題的創(chuàng)新，就可能導(dǎo)致新聞受眾產(chǎn)生閱讀疲勞，進(jìn)而將目光轉(zhuǎn)向其他媒體與平臺(tái)。由此可見，做好深度報(bào)道選題工作對(duì)于推進(jìn)紙媒深度報(bào)道轉(zhuǎn)型發(fā)展而言至關(guān)重要。

當(dāng)然，紙媒也需要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)媒體欠缺深度報(bào)道能力的弊端，具有創(chuàng)新性、原創(chuàng)性的深度報(bào)道顯然已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域的稀缺品，因此，紙媒需要提升自身在深度報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)中的信心，發(fā)揮自身深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位深度報(bào)道受眾，確保自身深度報(bào)道選題能夠真正貼近目標(biāo)受眾群體，盡量站在目標(biāo)受眾群體立場(chǎng)和角度對(duì)新聞事件進(jìn)行深度思考。與此同時(shí)，紙媒也可以與新聞受眾開展實(shí)時(shí)溝通，依據(jù)新聞受眾的反饋確定新聞受眾廣泛關(guān)注的話題，并以這些話題為報(bào)道視角和切入點(diǎn)，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度解讀，從而有效提升深度報(bào)道的針對(duì)性。

其次，紙媒在深度報(bào)道中需要提倡“肉感寫作”。深度報(bào)道是紙媒構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要武器，深度報(bào)道善于塑造血肉豐滿的新聞作品，帶給新聞受眾極具滿足感的審美體驗(yàn)與知識(shí)獲取體驗(yàn)，這才是紙媒在深度報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。由此可見，紙媒新聞工作者不僅需要在深度報(bào)道中做到新聞信息的有效傳達(dá)，而且需要使深度報(bào)道呈現(xiàn)出更具廣度的思維與更具深度的思考。誠然，紙媒深度報(bào)道與文學(xué)創(chuàng)作存在明顯差異，不能依托想象等方式開展新聞寫作，但是，深度報(bào)道新聞產(chǎn)品的質(zhì)量與寫作技法的應(yīng)用、創(chuàng)作元素的豐滿并不沖突，因此，在尊重新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上讓深度報(bào)道呈現(xiàn)豐富性和生動(dòng)性，應(yīng)當(dāng)是紙媒深度報(bào)道創(chuàng)作者的追求。另外，深度報(bào)道中的“肉感寫作”與新聞報(bào)道的故事化表達(dá)具有異曲同工之妙，二者都能彰顯出新聞產(chǎn)品的人文關(guān)懷，具有較強(qiáng)的人情味，在新聞產(chǎn)品的可讀性、趣味性方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，由此可見，紙媒新聞工作者需要認(rèn)識(shí)到“肉感寫作”的優(yōu)勢(shì)，并在深度報(bào)道創(chuàng)作實(shí)踐中對(duì)“肉感寫作”進(jìn)行實(shí)踐，從而使深度新聞報(bào)道更契合新聞受眾的信息期待，為深度報(bào)道傳播效果的提升構(gòu)建保障。

最后，紙媒在開展深度報(bào)道的過程中，有必要兼顧重大新聞深度報(bào)道以及輕深度報(bào)道。重大新聞憑借較高的新聞報(bào)道價(jià)值，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的影響力，也具有廣泛的受眾。因此，紙媒在深度報(bào)道中需要圍繞重大新聞開展深入解讀，為媒體影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，紙媒需要認(rèn)識(shí)到，重大新聞在吸引大量新聞受眾關(guān)注的同時(shí)，也是眾多新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。因此，如果想在重大新聞深度報(bào)道的過程中打造差異化的亮點(diǎn)，紙媒需要付出更多的人力資源成本與物力資源成本。

然而，輕深度報(bào)道卻與重大新聞深度報(bào)道工作展現(xiàn)出明顯的差異，即輕深度報(bào)道的主題往往不具備在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)大范圍關(guān)注和輿論的特性，同時(shí)也不以提升深度報(bào)道的話題熱度為主要追求，這些深度報(bào)道的線索來源一般具有公開性，因此，其采編成本相對(duì)于重大新聞深度報(bào)道而言更低。當(dāng)然，也正是因?yàn)樾畔碓垂_，新聞工作者更需要在深度報(bào)道的切入視角和寫作技法方面下功夫，從而使這些深度報(bào)道能夠脫穎而出。當(dāng)前，紙媒面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，其創(chuàng)收能力呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，因此，重大新聞深度報(bào)道以及輕深度報(bào)道缺一不可，這有利于紙媒深度報(bào)道產(chǎn)品體系展現(xiàn)出多樣化的特征。

三、創(chuàng)新新聞運(yùn)營(yíng)方式

首先，紙媒需要依托深度報(bào)道開拓覆蓋空間。在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境中，紙媒等傳統(tǒng)媒體占據(jù)著社會(huì)大眾的公共空間，在社會(huì)大眾獲取信息、拓展認(rèn)知方面發(fā)揮著主導(dǎo)作用。然而，在新的信息傳播環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在社會(huì)大眾個(gè)人生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，這不僅促使社會(huì)大眾的信息獲取習(xí)慣產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，而且也讓紙媒等傳統(tǒng)媒體的覆蓋空間受到了擠壓。紙媒在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中日漸式微，其話語權(quán)的降低導(dǎo)致紙媒提出的議題難以進(jìn)入公眾視野或者難以在社會(huì)輿論中引發(fā)較大反響。為了不讓紙媒等傳統(tǒng)媒體的聲音被大量嘈雜的信息淹沒，紙媒等傳統(tǒng)媒體需要提升自身話語權(quán)。對(duì)于紙媒而言，提升深度報(bào)道水平，是紙媒發(fā)揮自身固有優(yōu)勢(shì)、拓展覆蓋空間、提升自身話語權(quán)的有效路徑。

在此過程中，紙媒要積極適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境，依托優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新的報(bào)道方式，重新闖入社會(huì)大眾視野，占據(jù)社會(huì)輿論主陣地。在此過程中，紙媒需要著重關(guān)注對(duì)社會(huì)大眾生活產(chǎn)生深刻影響的新媒體平臺(tái)，甚至可以在這些平臺(tái)首發(fā)深度報(bào)道內(nèi)容，然后再進(jìn)行紙質(zhì)版發(fā)行，以提升新媒體平臺(tái)受眾對(duì)紙媒及深度報(bào)道的關(guān)注度，使深度報(bào)道成為紙媒的新媒體賬號(hào)上具有影響力的內(nèi)容，進(jìn)而成為社會(huì)大眾在日常生活中熱議的內(nèi)容。這不僅要求紙媒能夠保持持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力，確保新聞受眾對(duì)媒體的關(guān)注度及黏性得以持續(xù)增加，而且要求紙媒能夠?qū)ι疃葓?bào)道傳播路徑、報(bào)道方式以及傳播策略進(jìn)行持續(xù)的探索與優(yōu)化，從而更好地適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境。

其次，紙媒有必要在深度報(bào)道運(yùn)營(yíng)中試水內(nèi)容付費(fèi)。當(dāng)前，隨著社會(huì)大眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的強(qiáng)化以及內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)\(yùn)營(yíng)發(fā)展模式的深入探索，內(nèi)容付費(fèi)有了更好的運(yùn)行環(huán)境。從整體來看，新聞?lì)I(lǐng)域的內(nèi)容付費(fèi)仍舊處于初步探索階段。大部分新聞受眾并未養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣。而對(duì)于新聞媒體而言，如何在新聞受眾付費(fèi)之后確保自身能夠持續(xù)呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容以及如何劃分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與大眾化新聞，都是亟待妥善解決的問題。在構(gòu)建紙媒付費(fèi)墻的過程中，紙媒所開展的深度報(bào)道呈現(xiàn)出明顯的獨(dú)特性，這種獨(dú)特性讓紙媒的深度報(bào)道可以成為紙媒付費(fèi)墻墻內(nèi)的核心產(chǎn)品。具體而言，紙媒優(yōu)質(zhì)的新聞資源能夠確保紙媒深度報(bào)道呈現(xiàn)出更高的專業(yè)性，特別是在新聞采編技術(shù)持續(xù)發(fā)展、新聞采編模式持續(xù)優(yōu)化的背景下，紙媒在深度報(bào)道中的專業(yè)性將得到進(jìn)一步的增強(qiáng)。與此同時(shí)，深度報(bào)道產(chǎn)品往往反映著紙媒的新聞生產(chǎn)水平，是紙媒新聞產(chǎn)品中的代表，在紙媒品牌構(gòu)建中發(fā)揮著不容忽視的作用，這也決定了深度報(bào)道具有較強(qiáng)的可識(shí)別性。

另外，深度報(bào)道的開展基于獨(dú)特的視角、觀點(diǎn)和見解，具有獨(dú)家性特征，這也決定了付費(fèi)用戶能夠享受到獨(dú)特的信息供給服務(wù)。由此可見，深度報(bào)道在紙媒新聞產(chǎn)品中的核心地位與不可替代性，決定了紙媒可以依托優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道試水內(nèi)容付費(fèi)。在此過程中，紙媒需要提升深度報(bào)道話語形態(tài)的貼近性、嚴(yán)格把控深度報(bào)道內(nèi)容品質(zhì)、依托互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道拓展深度報(bào)道傳播范圍，并通過適當(dāng)提供免費(fèi)閱讀內(nèi)容、合理設(shè)置內(nèi)容價(jià)格等方式，提升深度報(bào)道付費(fèi)閱讀的吸引力。當(dāng)然，更為重要的是，紙媒需要做好新聞人才隊(duì)伍建設(shè)，夯實(shí)人才基礎(chǔ)，進(jìn)而為內(nèi)容付費(fèi)模式的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)提供保障。

四、結(jié)語

綜上所述，在推進(jìn)紙媒深度報(bào)道轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，紙媒需要對(duì)深度報(bào)道進(jìn)行全景式呈現(xiàn)、為新聞受眾帶來互動(dòng)式的信息接收體驗(yàn)，通過抓住短視頻風(fēng)口創(chuàng)新深度報(bào)道形態(tài)、提升深度報(bào)道傳播效果。與此同時(shí)，紙媒有必要對(duì)深度報(bào)道選題工作進(jìn)行優(yōu)化、在深度報(bào)道創(chuàng)作中提倡“肉感寫作”、兼顧重大新聞深度報(bào)道以及輕深度報(bào)道，使紙媒深度新聞?wù)宫F(xiàn)出更為豐富的內(nèi)容與更高的品質(zhì)。另外，紙媒有必要積極適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，拓展覆蓋空間，并通過試水內(nèi)容付費(fèi)，為深度報(bào)道生命力的增強(qiáng)提供支持。