融媒體中心編輯工作的轉(zhuǎn)型探索

□劉盈男

一、融媒體中心編輯轉(zhuǎn)型方向

當(dāng)前，融媒體中心發(fā)展環(huán)境發(fā)生了深刻變化。融媒體中心編輯要想適應(yīng)新時(shí)代、推進(jìn)融媒體中心發(fā)展，就必須對(duì)自身在新聞生產(chǎn)與傳播工作中的角色進(jìn)行重新定位，并革新自身工作理念，在未來的工作實(shí)踐中開展持續(xù)創(chuàng)新，從而為自身成功轉(zhuǎn)型以及融媒體中心競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供保障。

1.調(diào)整角色定位

在融媒體中心運(yùn)營(yíng)過程中，新聞生產(chǎn)、傳播模式與流程都產(chǎn)生了一定的變化，如在依托多元化的信息傳播渠道開展新聞傳播實(shí)踐時(shí)，新聞編輯需要根據(jù)不同新聞傳播渠道的差異，有針對(duì)性地調(diào)整信息呈現(xiàn)形式與傳播方式。在此背景下，新聞編輯需要對(duì)自身角色進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，從而更好地適應(yīng)融媒體中心發(fā)展對(duì)自身提出的要求。具體而言，角色定位的調(diào)整，可以從以下幾個(gè)方面入手。

第一，新聞編輯需要深度參與新聞策劃工作。在傳統(tǒng)的新聞編輯工作中，新聞編輯主要負(fù)責(zé)對(duì)新聞素材開展整理與加工，打造出原創(chuàng)的、具有亮點(diǎn)的新聞報(bào)道，提升新聞媒體的傳播力與吸引力。雖然新聞編輯在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，但是其工作環(huán)境較為封閉，也正因?yàn)槿绱?，新聞編輯被稱為新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與新聞行業(yè)發(fā)展中的“幕后英雄”。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。在此背景下，新聞編輯需要強(qiáng)化自身的開放意識(shí)，積極擁抱新媒體，通過深度參與新聞策劃工作，為新聞生產(chǎn)與傳播工作提供更多的創(chuàng)意，從而為新聞吸引力的提升提供助力。這就要求新聞編輯能夠從幕后角色向臺(tái)前角色轉(zhuǎn)型，科學(xué)開展新聞選題、新聞加工、稿件取舍、內(nèi)容把關(guān)等活動(dòng)，確保新聞內(nèi)容能夠呈現(xiàn)出差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而有效提升新聞傳播效果。

第二，新聞編輯需要深度參與新聞采訪工作。為了能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前的信息傳播環(huán)境，推進(jìn)融媒體中心發(fā)展，新聞編輯需要改變“等米下鍋”的被動(dòng)工作模式，要和新聞?dòng)浾吖餐_展新聞報(bào)道方案制定工作、積極表達(dá)自身的新聞創(chuàng)作想法，使新聞采訪工作與新聞編輯工作順暢對(duì)接。與此同時(shí)，新聞編輯有必要與新聞?dòng)浾弑３诸l繁的溝通，在新聞編輯過程中一旦發(fā)現(xiàn)新聞事件具有可以進(jìn)一步挖掘的亮點(diǎn)，就要與新聞?dòng)浾唛_展交流，以明確后續(xù)采訪工作方向，確保新聞編輯工作能夠獲得豐富的素材。另外，在新聞稿件的修改、刪減過程中，新聞編輯同樣需要尊重新聞?dòng)浾叩囊庖?，通過通力合作、集思廣益，更好地表達(dá)新聞報(bào)道意圖。由此可見，新聞編輯需要深度介入新聞采訪工作，確保融媒體中心運(yùn)營(yíng)過程中的“一次采集”與“多種生成”工作能夠有序開展。

第三，新聞編輯需要深度參與融媒體中心運(yùn)營(yíng)工作。無論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在新媒體時(shí)代，新聞編輯需要將新聞加工與生產(chǎn)作為主要的工作內(nèi)容。然而，不同時(shí)期的新聞加工與生產(chǎn)工作導(dǎo)向呈現(xiàn)出一定差異。如在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境中，新聞編輯主要是完成上級(jí)布置的宣傳工作任務(wù)。而在激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，新聞編輯必須從融媒體中心運(yùn)營(yíng)工作特別是品牌化建設(shè)工作角度對(duì)新聞生產(chǎn)與加工優(yōu)化路徑做出探索。也正因?yàn)槿绱耍诿襟w中心編輯不僅需要提升自身的新聞專業(yè)素養(yǎng)，而且需要具備必要的運(yùn)營(yíng)能力，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣出去，獲得新聞受眾的青睞，提升融媒體中心新聞產(chǎn)品的感染力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，拓展融媒體中心的市場(chǎng)受眾規(guī)模。由此可見，新聞編輯在運(yùn)營(yíng)工作中的深度參與，不僅有利于推進(jìn)新聞編輯工作與融媒體中心運(yùn)營(yíng)需求實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，而且有利于提高融媒體中心品牌價(jià)值，使融媒體中心在新的時(shí)期獲得更大的生存與發(fā)展空間。

第四，新聞編輯需要提升自身多媒體新聞生產(chǎn)能力，逐漸成長(zhǎng)為優(yōu)秀的全媒體新聞人才。在媒介融合發(fā)展趨勢(shì)下，融媒體中心需要推進(jìn)自身信息傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展，這是拓展融媒體中心信息傳播范圍、提升融媒體中心影響力的必要路徑。也正因?yàn)槿绱?，許多融媒體中心都在“兩微一端”建設(shè)工作中進(jìn)行了較大的投入，也獲得了良好的成效，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建起了覆蓋多元媒介的媒介矩陣。這些工作的開展，對(duì)新聞編輯的專業(yè)素養(yǎng)也提出了更高的要求。在傳統(tǒng)信息傳播環(huán)境中，新聞編輯僅僅需要考慮某一特定平臺(tái)的傳播規(guī)律與傳播特點(diǎn)，而新時(shí)期為了滿足媒介矩陣運(yùn)營(yíng)要求，新聞編輯必須具備在多種平臺(tái)開展新聞生產(chǎn)與傳播的能力，并具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，確保多元化媒體平臺(tái)的新聞傳播工作能夠展現(xiàn)出更多的亮點(diǎn)。由此可見，新聞編輯需要將“多種生成”能力作為新時(shí)期自身專業(yè)素養(yǎng)發(fā)展中的核心部分，從而更好地適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境。

2.更新編輯理念

在融媒體中心運(yùn)營(yíng)過程中，新聞編輯理念的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)為樹立更強(qiáng)的受眾意識(shí)。從新聞受眾的概念誕生以來，信息傳播者與信息受眾之間的關(guān)系就成為新聞?lì)I(lǐng)域中重要的研究課題。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，受眾在新聞生產(chǎn)與傳播中產(chǎn)生的改變更為深刻，因此，新聞編輯需要了解新聞受眾地位的變遷，踐行以受眾為本的新聞生產(chǎn)與傳播理念。

首先，新聞編輯需要對(duì)新時(shí)期新聞受眾地位的改變有清晰的認(rèn)知。隨著新聞傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展以及新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，受眾在新聞傳播市場(chǎng)中的主導(dǎo)作用變得更為明顯，如新聞受眾在獲得更多的信息獲取渠道之后，可以對(duì)這些信息獲取渠道進(jìn)行自主選擇，如果某一新聞媒體無法滿足新聞受眾的信息需求，則新聞受眾可以極小的成本拋棄這一新聞媒體并找到能夠更好地滿足自身信息需求的其他媒體。對(duì)于新聞媒體而言，受眾數(shù)量直接影響著新聞信息的傳播效果以及媒體創(chuàng)收能力，而為了獲得受眾關(guān)注，新聞媒體就不得不在新聞生產(chǎn)與傳播過程中尊重新聞受眾的信息需求。正因?yàn)槿绱耍?dāng)前大部分新聞媒體都十分重視對(duì)受眾信息需求的調(diào)研工作，并將其作為調(diào)整媒體發(fā)展戰(zhàn)略、新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略的重要依據(jù)。由此可見，新聞受眾選擇空間的拓展，是新聞受眾信息需求得到重視的重要表現(xiàn)，這就決定了融媒體中心新聞編輯需要樹立受眾理念，并將這種理念滲透到工作實(shí)踐當(dāng)中。

其次，新聞編輯需要提升新聞報(bào)道的貼近性。提升融媒體中心新聞產(chǎn)品的貼近性，是新聞編輯關(guān)注受眾需求的重要表現(xiàn)，也是新聞編輯滿足受眾需求的有效路徑。在此過程中，新聞受眾需要對(duì)融媒體中心受眾群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位，分析新聞受眾群體的信息獲取行為，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)繪制新聞受眾畫像，有針對(duì)性地制定新聞生產(chǎn)與傳播策略，確保新聞內(nèi)容的供給、信息呈現(xiàn)方式等與新聞受眾信息期待呈現(xiàn)出更高的契合性。如對(duì)于地方融媒體中心而言，其主要的新聞受眾具有區(qū)域性特征，為此，為了有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容的接近性，新聞編輯需要制定本土化傳播策略，為新聞受眾呈現(xiàn)與之切身利益具有更高關(guān)聯(lián)的信息，提升民生新聞在新聞內(nèi)容體系中的比例，從而有效提升融媒體中心在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)大眾群體中的知名度與影響力，為融媒體中心更好地發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

最后，新聞編輯需要對(duì)新聞呈現(xiàn)方式進(jìn)行優(yōu)化。確保新聞呈現(xiàn)方式與新聞受眾的信息需求、審美期待實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，對(duì)于提升新聞傳播效果意義重大。在對(duì)新聞呈現(xiàn)方式進(jìn)行優(yōu)化的過程中，一方面，新聞編輯需要使用多元化的信息承載形式呈現(xiàn)新聞信息。如新聞編輯可以使用文字、圖片、音頻、視頻結(jié)合的方式開展新聞報(bào)道，其中，圖片與視頻能夠提升新聞報(bào)道的視覺沖擊力，而音頻則可以作為輔助文字信息傳遞的有效方式，從而有效提升新聞受眾對(duì)新聞信息的接收效率。另一方面，新聞編輯需要對(duì)新聞?wù)Z言與文風(fēng)進(jìn)行革新，使用新聞受眾喜聞樂見的表達(dá)方式以及故事化的表現(xiàn)手法對(duì)新聞信息進(jìn)行呈現(xiàn)，使新聞報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)出更強(qiáng)的親近性與趣味性，有效提升新聞報(bào)道的易讀性與可接受性，從而更好地優(yōu)化新聞受眾信息接收體驗(yàn)，吸引更多新聞受眾關(guān)注融媒體中心新聞產(chǎn)品。

二、融媒體中心編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展措施

在融媒體中心編輯轉(zhuǎn)型過程中，其需要強(qiáng)化自身學(xué)習(xí)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，針對(duì)當(dāng)前信息傳播環(huán)境產(chǎn)生的變化、融媒體中心發(fā)展趨勢(shì)，不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)。而融媒體中心也需要為新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展工作指明方向，為新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展提供保障。

1.充分發(fā)揮新聞編輯主觀能動(dòng)性

融媒體中心中的新聞編輯是轉(zhuǎn)型發(fā)展的主體，因此，新聞編輯是否具備強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)型意愿以及是否具備開展轉(zhuǎn)型實(shí)踐的積極性，都直接影響著新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展效果。由此可見，一方面，新聞編輯需要強(qiáng)化自主學(xué)習(xí)意識(shí)，另一方面，融媒體中心也需要為新聞編輯主觀能動(dòng)性的發(fā)揮及其成長(zhǎng)創(chuàng)造良好條件。

從新聞編輯自主學(xué)習(xí)意識(shí)的強(qiáng)化方面來看，新聞編輯需要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的信息傳播環(huán)境已經(jīng)產(chǎn)生了深刻變化，而傳播環(huán)境的改變則要求新聞編輯能夠不斷更新自身專業(yè)理論知識(shí)、增強(qiáng)專業(yè)實(shí)踐能力，這項(xiàng)工作的開展不僅具有必要性，而且也具備緊迫性。在此基礎(chǔ)上，新聞編輯有必要探索自主學(xué)習(xí)和自主成長(zhǎng)渠道與方式，對(duì)先進(jìn)的新聞生產(chǎn)與傳播經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒，從而為更好地開展專業(yè)實(shí)踐提供支持。如新聞編輯需要抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為自身能力提升帶來的機(jī)遇，通過挖掘網(wǎng)絡(luò)資源、依托互聯(lián)網(wǎng)與其他新聞從業(yè)者開展溝通交流等，不斷深化自身對(duì)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)、融媒體中心發(fā)展目標(biāo)的認(rèn)知，進(jìn)而在明確轉(zhuǎn)型方向的基礎(chǔ)上開展轉(zhuǎn)型實(shí)踐。

從融媒體中心對(duì)新聞編輯主觀能動(dòng)性的激發(fā)來看，融媒體中心不僅需要引導(dǎo)新聞編輯了解新聞業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，而且有必要構(gòu)建完善的激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的積極性。如融媒體中心可以制定新聞編輯專業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)新聞編輯達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)之后，則可以享受物質(zhì)激勵(lì)、評(píng)優(yōu)評(píng)先以及職位晉升等激勵(lì)政策。另外，融媒體中心還有必要在單位內(nèi)部引導(dǎo)全體新聞編輯構(gòu)建成長(zhǎng)共同體，在明確相同的專業(yè)發(fā)展愿景的基礎(chǔ)上，通過開展集體學(xué)習(xí)、集體交流等方式，幫助新聞編輯夯實(shí)自身專業(yè)理論基礎(chǔ)、借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。在專業(yè)化成長(zhǎng)共同體的構(gòu)建中，融媒體中心還應(yīng)當(dāng)為其提供基礎(chǔ)設(shè)施保障，確保各項(xiàng)學(xué)習(xí)活動(dòng)、交流會(huì)議等能夠順利開展，進(jìn)而充分發(fā)揮專業(yè)化成長(zhǎng)共同體在推進(jìn)新聞編輯轉(zhuǎn)型中的價(jià)值。

2.充分發(fā)揮融媒體中心主導(dǎo)作用

融媒體中心是開展新聞編輯人才隊(duì)伍建設(shè)的主體，因此，融媒體中心需要對(duì)新聞編輯人才結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整、對(duì)新聞編輯人才成長(zhǎng)機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，從而確保新聞編輯人才隊(duì)伍能夠更好地滿足融媒體中心發(fā)展需求。在此過程中，融媒體中心需要做好以下幾個(gè)方面的工作：首先，融媒體中心需要制定科學(xué)的新聞編輯人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃。如新聞編輯人才隊(duì)伍的規(guī)模、個(gè)體具備的專業(yè)素養(yǎng)等都有必要體現(xiàn)在人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃當(dāng)中，從而促使人才引入與培訓(xùn)工作有據(jù)可依。其次，融媒體中心需要依據(jù)人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃，開展新聞編輯人才引入與培訓(xùn)工作。人才引入工作的開展，可以有效優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，彌補(bǔ)人才隊(duì)伍在專業(yè)素養(yǎng)方面存在的不足。當(dāng)然，融媒體中心也可以積極引入高端人才，讓高端人才在新聞編輯轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮引領(lǐng)作用。人才培訓(xùn)工作則能夠有效提升新聞編輯的崗位勝任能力，從而使新聞編輯逐步適應(yīng)融媒體中心發(fā)展需求。另外，在構(gòu)建培訓(xùn)機(jī)制的基礎(chǔ)上，融媒體中心還應(yīng)當(dāng)制定科學(xué)、完善的考核機(jī)制，通過對(duì)新聞編輯專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行定期考核與評(píng)價(jià)，及時(shí)了解人才培訓(xùn)工作效果，明確人才培訓(xùn)工作優(yōu)化方向，進(jìn)而為人才培養(yǎng)工作策略的優(yōu)化調(diào)整奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？傊?，融媒體中心既要為編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展提供明確方向，也要構(gòu)建起完善的機(jī)制與制度，從而為相關(guān)工作的落實(shí)提供保障。

三、結(jié)語

綜上所述，融媒體中心編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展，是其適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)以及融媒體中心發(fā)展要求的必要路徑。在此過程中，融媒體中心編輯需要深度參與到新聞策劃、新聞采訪、媒體運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，并提升自身在多元化媒介平臺(tái)中開展內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的能力。與此同時(shí)，融媒體編輯還需要對(duì)新時(shí)代新聞受眾地位的改變有清晰的認(rèn)知，通過增強(qiáng)新聞報(bào)道的貼近性、優(yōu)化新聞呈現(xiàn)形式，踐行以受眾為本的新聞生產(chǎn)與傳播原則。另外，為了確保融媒體中心編輯轉(zhuǎn)型工作的有效開展，融媒體中心不僅需要激發(fā)新聞編輯的主觀能動(dòng)性，而且需要為其轉(zhuǎn)型工作提供支持，從而為融媒體中心編輯成功轉(zhuǎn)型構(gòu)建保障。