如何讓主題報(bào)道有聲有色
——對(duì)貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)黨的二十大報(bào)道的分析

□左 爽 鄭勇華

黨的二十大，是我國開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的一場(chǎng)舉世矚目的重要盛會(huì)，也是對(duì)地方主流媒體政治能力和工作水平的一次集中檢驗(yàn)。貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱貴報(bào)集團(tuán)）作為貴州影響力較大的省級(jí)媒體，緊緊圍繞黨的二十大的重大決策部署，準(zhǔn)確把握新媒體傳播的特性和規(guī)律，通過議程設(shè)置策劃提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，扎實(shí)組織開展黨的二十大的融媒體宣傳，發(fā)揮省級(jí)主流媒體視聽優(yōu)勢(shì)，報(bào)道及時(shí)全面，內(nèi)容出新出彩，亮點(diǎn)紛呈，取得了很好的效果。

一、報(bào)道策劃有新意

貴報(bào)集團(tuán)把握時(shí)度效，精心謀劃，統(tǒng)籌部署各項(xiàng)宣傳報(bào)道工作，精心策劃報(bào)道內(nèi)容，推出多樣專題專欄，精巧融媒作品，全面展示新時(shí)代巨大成就，匯聚起新征程的奮進(jìn)力量。

1.會(huì)前：重點(diǎn)報(bào)道貴州成就，營造濃厚輿論氛圍

黨的二十大召開前期，《貴州日?qǐng)?bào)》開始預(yù)熱，分主題進(jìn)行報(bào)道。預(yù)熱時(shí)在天眼新聞客服端開設(shè)“喜迎二十大”主題，并推出“二十大代表風(fēng)采”系列報(bào)道。從9月26日到10月13日，分別對(duì)參加黨的二十大的杰出人物進(jìn)行報(bào)道，重點(diǎn)介紹代表們的先進(jìn)模范事跡，便于大家了解他們，學(xué)習(xí)他們的事跡，弘揚(yáng)他們的精神風(fēng)范。

此外，10月15日起，天眼新聞、當(dāng)代先鋒網(wǎng)推出“十年縮影看貴州”系列報(bào)道，內(nèi)容新穎、視角獨(dú)特，從十個(gè)維度展現(xiàn)多彩貴州的非凡十年，生動(dòng)形象地呈現(xiàn)貴州十年取得的巨大成就，匯聚起新征程的奮進(jìn)力量，為黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍。

2.會(huì)中：360°展現(xiàn)會(huì)議實(shí)況，充分報(bào)道重要議題

會(huì)中，貴報(bào)集團(tuán)除了轉(zhuǎn)載中央主流媒體的稿件外，還利用自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，推出一系列優(yōu)質(zhì)報(bào)道。如10月16日，《貴州日?qǐng)?bào)》推出“總書記，我們向您報(bào)告”特刊，用20版特刊全方位多角度深層次展示黨的十八大以來，貴州深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記對(duì)貴州工作的重要指示批示精神，經(jīng)濟(jì)社會(huì)大踏步前進(jìn)，“黃金十年”取得的非凡成就和生動(dòng)實(shí)踐。10月17日，貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞還推出“二十大時(shí)光”專題，開展黨的二十大會(huì)議期間貴州各地區(qū)基層一線的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，如《韋蘭：“警察媽媽”的火熱青春》《李建軍代表：抓好“六個(gè)結(jié)合”做強(qiáng)貴州大學(xué)》等。

3.會(huì)后：聚焦黨的二十大精神，掀起學(xué)習(xí)宣傳熱潮

學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神是會(huì)后的首要政治任務(wù)。在黨的二十大會(huì)后的報(bào)道中，《貴州日?qǐng)?bào)》深刻領(lǐng)會(huì)黨的二十大的理論精髓，做到學(xué)習(xí)與宣傳相結(jié)合，立即掀起學(xué)習(xí)黨的二十大精神的熱潮，廣泛報(bào)道貴州基層黨員、黨組織、干部群眾學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的新進(jìn)展。

從10月22日開始，《貴州日?qǐng)?bào)》在“二十大時(shí)光”專題欄目刊發(fā)系列報(bào)道“我的學(xué)習(xí)筆記”，貴州各級(jí)黨組織和廣大黨員干部對(duì)黨的二十大報(bào)告反響熱烈，學(xué)習(xí)一刻不停，許多黨員干部向天眼新聞投稿，分享自己的“學(xué)習(xí)筆記”，談感受、談奮斗、談目標(biāo)。如，消防指戰(zhàn)員石啟盼豪情壯志為國奉獻(xiàn)，發(fā)出“守護(hù)群眾安全，我們隨時(shí)待命”的號(hào)召；返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年張麗鈜作為新時(shí)代青年，更加堅(jiān)定為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)青春力量的決心。

此外，天眼新聞開設(shè)“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”專欄，展示貴州各族干部群眾踔厲奮發(fā)、滿懷信心奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的生動(dòng)實(shí)踐，奮力譜寫多彩貴州現(xiàn)代化建設(shè)新篇章。

由此可見，貴報(bào)集團(tuán)提前謀劃部署，緊扣主線，精心策劃、創(chuàng)新方法，根據(jù)會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后三個(gè)不同階段宣傳目標(biāo)，加強(qiáng)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，全面推進(jìn)全媒體矩陣建設(shè)，重點(diǎn)新聞欄目開設(shè)專題專欄，精心策劃，內(nèi)容有創(chuàng)意，體現(xiàn)了省級(jí)媒體宣傳和貫徹落實(shí)黨的二十大精神的生動(dòng)實(shí)踐和主動(dòng)擔(dān)當(dāng)。

二、報(bào)道內(nèi)容有亮點(diǎn)

為做好黨的二十大宣傳報(bào)道工作，貴報(bào)集團(tuán)主動(dòng)策劃、提前出擊，緊跟大會(huì)進(jìn)程，聚焦主題主線，采取全媒體融合手段，從報(bào)道的立意、內(nèi)容、形式、表現(xiàn)手法等方面積極創(chuàng)新，推出了一批亮點(diǎn)頻現(xiàn)、創(chuàng)意紛呈的新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了全媒體平臺(tái)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、全媒體報(bào)道出新出彩。

1.聚焦基層人物，增強(qiáng)報(bào)道感染力

貴報(bào)集團(tuán)用高密度的新聞報(bào)道及時(shí)報(bào)道黨的二十大的相關(guān)信息，提供真實(shí)權(quán)威的信息同時(shí)，還重點(diǎn)挖掘基層先進(jìn)人物的故事，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把握正確輿論導(dǎo)向。

典型人物宣傳是新聞媒體的重要職能之一,主要目的是引導(dǎo)新聞?shì)浾?、教育廣大干部群眾。貴報(bào)集團(tuán)以大視角、小切口聚焦各行業(yè)、各領(lǐng)域的成就，推出“二十大代表風(fēng)采”專欄，主要宣傳部分黨代表的先進(jìn)模范事跡，便于大家學(xué)習(xí)他們的事跡；還推出“二十大時(shí)光”專欄報(bào)道，譜寫黨的二十大會(huì)議期間貴州各地區(qū)基層一線人員的奮斗故事，比如重點(diǎn)報(bào)道黨代表劉秀祥的故事。10月22日上午，黨的二十大閉幕會(huì)后，第二場(chǎng)黨代表通道開啟，劉秀祥作為貴州黨代表走上黨代表通道接受中外媒體采訪。對(duì)貴州媒體來說，屬于熱點(diǎn)新聞，必須做好報(bào)道。對(duì)此，《貴州日?qǐng)?bào)》報(bào)道團(tuán)隊(duì)以視頻采集、故事挖掘、重點(diǎn)訪談等手段，在天眼新聞客戶端發(fā)布《劉秀祥亮相黨的二十大“黨代表通道”：我的夢(mèng)想，是在大山深處做出教育高地》深度報(bào)道，配以本報(bào)評(píng)論員文章《點(diǎn)贊山鄉(xiāng)“守夢(mèng)人”》，對(duì)劉秀祥身上展現(xiàn)出的優(yōu)秀品質(zhì)進(jìn)行闡釋，推出微信公眾號(hào)文章《“希望大家把之前‘背母上大學(xué)’的我忘掉！”劉秀祥走上二十大“黨代表通道”，每句話都直抵人心》。這一系列報(bào)道讓人們?cè)僖淮侮P(guān)注十四年前背母上學(xué)的劉秀祥，掀起學(xué)習(xí)劉秀祥精神的熱潮，呼喚更多劉秀祥式的“守夢(mèng)人”，以奮斗成就夢(mèng)想。

《貴州日?qǐng)?bào)》聚焦基層一線，用故事、人物、細(xì)節(jié)報(bào)道提升報(bào)道的傳播力、感染力，用最鮮活的畫面和素材生動(dòng)反映基層群眾感黨恩、聽黨話、跟黨走，積極投身全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的實(shí)踐。

2.展示貴州巨變，傳播貴州好故事

“時(shí)政報(bào)道必須與時(shí)俱進(jìn)，讓新聞報(bào)道更有溫度、深度、速度，從而提升時(shí)政報(bào)道的熱度，為時(shí)政報(bào)道更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用提供支撐和保障?！辟F報(bào)集團(tuán)積極創(chuàng)新，深入調(diào)研，挖掘深度與溫度共存的貴州好故事，展現(xiàn)多彩貴州形象。

全面啟動(dòng)“二十大時(shí)光”蹲點(diǎn)調(diào)研采訪后，各路記者深入基層一線，報(bào)道社會(huì)各界認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的二十大報(bào)告的生動(dòng)場(chǎng)景，講述了一系列有溫度、有深度的貴州故事。

3.抓住重要節(jié)點(diǎn)，突出報(bào)道主題

貴報(bào)集團(tuán)緊扣黨的二十大主題，強(qiáng)化新聞策劃，抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，打造新看點(diǎn)，力求達(dá)到最佳的傳播效果。

貴報(bào)集團(tuán)將黨的二十大作為10月報(bào)道重點(diǎn)，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。如，10月16日這一期的貴州日?qǐng)?bào)數(shù)字版，整張報(bào)紙標(biāo)題全部是紅色，烘托氣氛，突出報(bào)道主題。

4.跨省聯(lián)動(dòng)直播，擴(kuò)大傳播聲音

在黨的二十大報(bào)道中，貴報(bào)集團(tuán)順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式和手段等，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，巧用新媒體工具，構(gòu)成強(qiáng)大融媒體矩陣，提高時(shí)政新聞傳播力、影響力。同步多形式呈現(xiàn)黨的二十大相關(guān)新聞信息，為受眾提供更加豐富的視角，帶來權(quán)威、翔實(shí)的新聞資訊。

如，在黨的二十大即將召開之際，天眼新聞、云報(bào)客戶端、川觀新聞、今視頻客戶端、湖北長(zhǎng)江云聯(lián)合推出《美麗中國我的家園》“喜迎二十大”跨省聯(lián)動(dòng)直播，通過直播互動(dòng)實(shí)景講述、現(xiàn)場(chǎng)采訪等帶受眾一起“云游”，展現(xiàn)各地綠色生態(tài)、創(chuàng)新實(shí)踐和發(fā)展新成果等。此次的跨省聯(lián)動(dòng)直播，取得了良好效果，也拓寬了貴報(bào)集團(tuán)的傳播力、影響力。

可見，在黨的二十大期間，貴報(bào)集團(tuán)媒體基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，強(qiáng)化媒體融合傳播，通過跨省聯(lián)動(dòng)的形式，唱響貴州聲音、講好貴州故事的同時(shí)，也增強(qiáng)了貴報(bào)集團(tuán)的傳播力、影響力。

三、報(bào)道形式有看點(diǎn)

1.多樣專題欄目“有氣勢(shì)”

貴報(bào)集團(tuán)以專題專欄的形式宣傳報(bào)道，彰顯省級(jí)主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，持續(xù)放大主流輿論聲量。緊緊圍繞“喜迎二十大”和“聚焦二十大”兩大主題宣傳，開設(shè)各類專題欄目，推出一批有影響力、有成效的報(bào)道，宣傳聲勢(shì)也持續(xù)升溫。

在“喜迎二十大”和“聚焦二十大”兩大主題下，設(shè)立很多子專題，包括“二十大風(fēng)采”“二十大時(shí)光”“多彩新論·聚焦二十大”“讀報(bào)告看貴州”“我的學(xué)習(xí)筆記”“沿著高鐵看貴州”“黨代表眼中的非凡十年”“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”等。

例如，天眼新聞客戶端在會(huì)議召開前在要聞版推出系列報(bào)道——“二十大代表風(fēng)采”，9月26日至10月13日，對(duì)參加黨的二十大的杰出人物進(jìn)行報(bào)道，講述他們立足本職崗位開拓進(jìn)取、擔(dān)當(dāng)作為的故事。

此外，從10月17日開始推出“二十大時(shí)光”專欄，展現(xiàn)黨的二十大會(huì)議期間貴州各地區(qū)干部群眾立足崗位作貢獻(xiàn)、真抓實(shí)干創(chuàng)佳績(jī)的精神風(fēng)貌；推出特刊“問水貴州十年蝶變”，用15個(gè)專版全方面多角度深層次展示黨的十八大以來，貴州水利系統(tǒng)全力保障社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，在黔貴大地上描繪出一幅波瀾壯闊的治水興水畫卷，展現(xiàn)“黃金十年”水利系統(tǒng)取得輝煌成就的生動(dòng)實(shí)踐成果。

貴報(bào)集團(tuán)通過多個(gè)專題欄目，準(zhǔn)確把握節(jié)奏，層層遞進(jìn)，保持報(bào)道的熱度和強(qiáng)度，讓宣傳氣勢(shì)不斷增強(qiáng)，為黨的二十大勝利召開渲染了濃厚的輿論氛圍。

2.報(bào)道形式融合“有引力”

貴報(bào)集團(tuán)利用多渠道、多媒介、多形式的方式，全力報(bào)道黨的二十大全過程。主要的報(bào)道形式有圖片+文字、Vlog+新聞、H5、長(zhǎng)圖新聞、音視頻等，動(dòng)靜結(jié)合，重點(diǎn)打造可視化新聞。如貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾唛h捷以第一人稱視角，發(fā)布了5條Vlog?！癡log+新聞”作為一種全新的新聞報(bào)道形式，融合了現(xiàn)場(chǎng)直播和紀(jì)錄片的特點(diǎn)，擁有極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和感染力。正如學(xué)者李良榮所說，Vlog試圖共建社交空間的“面對(duì)面溝通”。用這種富有個(gè)人化和生活化的第一人稱視角，打破了傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅生硬的刻板形象，極大地提高受眾觀看黨的二十大新聞的欲望，拉近新聞媒體與廣大受眾之間的關(guān)系，也能夠跟上時(shí)代潮流。又如，貴州融媒體云周刊2022年第31期以H5的形式推出《我們的十年變遷》，該周刊主要介紹黨的十八大以來貴州日新月異的發(fā)展，記錄著貴州的變化，也記錄著時(shí)代的變遷。

貴報(bào)集團(tuán)著力豐富傳播形式，全面提升報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)時(shí)政新聞的吸引力、感染力，切實(shí)提升了報(bào)道的傳播力、影響力。

四、思考與啟示

1.滿足受眾互動(dòng)需求，拉近與受眾的距離

主流媒體在報(bào)道重大時(shí)政新聞時(shí)，不應(yīng)只是報(bào)道新聞、傳達(dá)信息，還要考慮受眾的需求。媒體融合背景下，從業(yè)者可積極運(yùn)用“他媒體”和“自媒體”，以實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道廣度與深度的同步拓展，拉近與受眾之間的情感距離。時(shí)政新聞多數(shù)屬于枯燥、乏味的硬新聞，很難與受眾產(chǎn)生互動(dòng)。因此，省級(jí)主流媒體應(yīng)對(duì)當(dāng)今的傳媒市場(chǎng)進(jìn)行分析，將動(dòng)態(tài)的、個(gè)性化的信息及時(shí)提供給受眾，同時(shí)充分利用新媒體來加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。只有這樣，才能吸引更多的受眾關(guān)注時(shí)政新聞，拉近與受眾之間的距離。

2.拓展報(bào)道角度，豐富報(bào)道形式

主流媒體在時(shí)政新聞報(bào)道中，肩負(fù)著準(zhǔn)確宣傳黨的路線、方針、政策的任務(wù)，擔(dān)任著重要的宣傳使命。時(shí)政新聞報(bào)道幾乎天天與受眾見面，如果總是千篇一律的形式和腔調(diào)，無益于體現(xiàn)報(bào)道的可讀性。因此，在媒體融合背景下，時(shí)政新聞報(bào)道可以改變以枯燥乏味的文字為主的呈現(xiàn)方式，進(jìn)行多角度、多形式的報(bào)道。例如，以圖文、長(zhǎng)圖、Vlog+新聞、H5等多種形式的新媒體產(chǎn)品，將時(shí)政類硬新聞以生動(dòng)、活潑形式報(bào)道出去，創(chuàng)新時(shí)政新聞的報(bào)道角度與形式。只有這樣，才能更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代的新要求，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

3.增強(qiáng)創(chuàng)新能力，提升內(nèi)容質(zhì)量

對(duì)省級(jí)主流媒體而言，任何時(shí)候都不能丟掉內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。只有堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引受眾關(guān)注時(shí)政新聞報(bào)道，拉近與受眾之間的距離。具體而言，就是讓時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容軟化、新鮮化，避免題材死板。正如某學(xué)者所言，“在當(dāng)今此起彼伏的輿論環(huán)境中，只有時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新，才能讓更多注意力資源轉(zhuǎn)移到主流輿論場(chǎng)，才能講好中國故事。”因此，省級(jí)主流媒體想要報(bào)道好重大時(shí)政新聞，必須提高創(chuàng)新能力，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓報(bào)道出新出彩。

五、結(jié)語

貴報(bào)集團(tuán)作為省級(jí)主流媒體，充分發(fā)揮輿論宣傳的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)一欄目一特色、多欄目多側(cè)面的要求，針對(duì)不同平臺(tái)風(fēng)格特點(diǎn)，積極探索黨的二十大報(bào)道新形式，立體生動(dòng)地講好多彩貴州故事，傳播貴州聲音，凝聚奮進(jìn)力量。此外，貴報(bào)集團(tuán)還堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，守正創(chuàng)新，加強(qiáng)選題策劃，主題鮮明地做好內(nèi)外宣傳。聚焦基層人物、提升報(bào)道感染力的同時(shí)，采用跨省聯(lián)動(dòng)直播的方式，打造一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的時(shí)政新聞精品，創(chuàng)新出彩地完成好黨的二十大新聞報(bào)道任務(wù)。綜上所述，貴報(bào)集團(tuán)在黨的二十大報(bào)道中，充分展現(xiàn)出作為省級(jí)媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，主題鮮明、有聲有色地報(bào)道黨的二十大，取得一定的成效，體現(xiàn)出主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。