新媒體背景下主持人的角色定位分析

唐詩(shī)雅

（作者單位：西安廣播電視臺(tái)）

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體對(duì)人們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，傳統(tǒng)節(jié)目的主持人也面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，其必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須從技術(shù)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以跟上時(shí)代的發(fā)展步伐。同時(shí)，節(jié)目主持人的形象塑造也要擺脫傳統(tǒng)模式的束縛，節(jié)目主持人要以全新的形態(tài)，獨(dú)特的個(gè)性與觀眾展開良性互動(dòng)，與觀眾建立親密的人際關(guān)系，進(jìn)而把新媒體環(huán)境下主持人的新價(jià)值充分挖掘出來(lái)。節(jié)目主持人是節(jié)目或頻道的代表性人物，他們不僅新聞性較強(qiáng)，而且有著較高的藝術(shù)水平，主持人的一言一行不僅代表著自己的形象，還代表著媒體和國(guó)家的形象。因此，節(jié)目主持人必須高度重視新媒體背景下自身的角色，充分研究和掌握新媒體傳播規(guī)律，明確自己的角色定位，使得自己成為新媒體背景下節(jié)目“人格化”的代言人。

1 新媒體背景下主持人的角色特點(diǎn)

新媒體主持人不同于廣播電視等傳統(tǒng)媒體的主持人，是傳統(tǒng)節(jié)目主持人職能的進(jìn)一步延伸，其角色特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，新媒體主持人在節(jié)目中需要扮演多種角色，與傳統(tǒng)廣播電視主持人存在著較大的差別，這給普通民眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示自己提供了機(jī)會(huì)。在當(dāng)今的信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)給每個(gè)人都提供了當(dāng)記者和主播的可能，自從網(wǎng)絡(luò)直播興起以來(lái)，各種自媒體直播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，在目前一些比較火爆的綜藝節(jié)目中，主持人并不是節(jié)目的中心，嘉賓也開始主持節(jié)目。一大批的草根主播、民間博主開始出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，如李佳琦等，這些網(wǎng)絡(luò)主播在新媒體時(shí)代受到了大眾的一致歡迎，使得傳統(tǒng)節(jié)目主持人的主持方式受到了較大的沖擊，因此個(gè)性化和復(fù)雜化是新媒體主持人重要的角色特點(diǎn)[1]。其次，新媒體的開放性要求主持人加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的地域性對(duì)主持人造成的束縛在不斷減少，主持人與觀眾隨時(shí)隨地溝通和交流已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得主持人和觀眾之間的壁壘被打破，通過(guò)新媒體的評(píng)論區(qū)、彈幕、留言，觀眾與主持人之間的交流和互動(dòng)變得更加方便、快捷，觀眾點(diǎn)贊率成為評(píng)價(jià)節(jié)目重要的指標(biāo)參數(shù)。

2 新媒體節(jié)目的特點(diǎn)

新媒體的“新”不僅是從技術(shù)方面體現(xiàn)出來(lái)的，在形式方面也有所體現(xiàn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，使得新媒體節(jié)目的制作和播放出現(xiàn)了全新的格局。目前，新媒體節(jié)目主要體現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：

2.1 多元交互

與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播出現(xiàn)了多元交互的特點(diǎn)，使得受眾有著較強(qiáng)的參與性，可以在真正意義上與主持人進(jìn)行交流和互動(dòng)。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，手機(jī)等智能終端在生活中隨處可見(jiàn)，使得受眾的個(gè)人喜好和需求得到了極大滿足。在新媒體背景下，任何類型的節(jié)目都可以在第一時(shí)間得到受眾的關(guān)注，并在視覺(jué)上給受眾以強(qiáng)烈的沖擊，這是新媒體節(jié)目最重要的特色。

2.2 多樣實(shí)時(shí)

多媒體節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，分類更加精細(xì)，使得受眾多樣化、精細(xì)化的需求得到了極大的滿足。新聞?lì)惞?jié)目在新媒體中被劃分為政治、民生、都市、軍事、文化、經(jīng)濟(jì)、科技、體育等不同方面，而且這些方面的目標(biāo)受眾各不相同，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)無(wú)法與其展開競(jìng)爭(zhēng)。新媒體的碎片化傳播模式對(duì)技術(shù)的要求不高，人人都可以使用手機(jī)記錄節(jié)目信息，使得節(jié)目實(shí)時(shí)傳播成為現(xiàn)實(shí)，受眾隨時(shí)隨地都可以獲取節(jié)目信息，甚至扮演著節(jié)目創(chuàng)作者和傳播者的角色。

2.3 多方傳播

目前，娛樂(lè)消費(fèi)逐漸已經(jīng)成為人們生活的一部分，新媒體的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型迫在眉睫。主持人作為節(jié)目中的重要角色，其隊(duì)伍擴(kuò)大的趨勢(shì)十分明顯。隨著斗魚等直播平臺(tái)的盛行，主持人的角色也可以由一般民眾來(lái)扮演，眾多影視演員也借此機(jī)會(huì)加入了主持隊(duì)伍。另外，一些網(wǎng)友也可以借助手機(jī)在抖音等直播平臺(tái)上制作和分享自己的節(jié)目，并成為網(wǎng)絡(luò)紅人[2]。

3 新媒體環(huán)境下主持人角色扮演存在的問(wèn)題

3.1 過(guò)度模仿，缺乏創(chuàng)新

近年來(lái)，部分媒體為了快速提高節(jié)目的收視率，很多節(jié)目主持人紛紛對(duì)收視率高的節(jié)目主持風(fēng)格加以模仿，造成個(gè)性化的主持人數(shù)量不斷減少，一些主持人沒(méi)有辨識(shí)度，給人以千篇一律的感覺(jué)，使受眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞。在新媒體背景下，隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷融合，在線收聽和觀看已經(jīng)成為人們主要的節(jié)目觀看方式，主持人在主持風(fēng)格方面的模仿趨勢(shì)更加明顯，使大眾產(chǎn)生了較強(qiáng)的抵觸情緒，甚至吐槽部分節(jié)目疑似抄襲，這都對(duì)新媒體背景下主持人的發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。

3.2 主持人角色弱化

在傳統(tǒng)媒體節(jié)目中，主持人可以宏觀把控節(jié)目的進(jìn)程和節(jié)奏，這對(duì)節(jié)目的收視率可以產(chǎn)生決定性的影響。然而，近幾年隨著競(jìng)技類綜藝節(jié)目在新媒體平臺(tái)上不斷出現(xiàn)，部分主持人在節(jié)目中的作用開始出現(xiàn)了弱化的趨勢(shì)。例如，在《中國(guó)好聲音》《潮音戰(zhàn)紀(jì)》這些節(jié)目中，嘉賓也扮演著主持人的角色，他們出彩的表現(xiàn)甚至取代了主持人，使得主持人在節(jié)目的作用被淡化甚至邊緣化了，他們無(wú)法給觀眾留下深刻的印象，這是新媒體背景下主持人角色定位面臨的另一個(gè)重要問(wèn)題。

4 新媒體環(huán)境下主持人角色定位的建議

新媒體迅猛發(fā)展的背景下，新媒體對(duì)節(jié)目主持人的素質(zhì)提出了更高的要求，因此節(jié)目主持人必須培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的了解和掌握，充分考慮時(shí)代受眾的需求，注重對(duì)自己角色的定位，在新媒體時(shí)代更好地塑造和扮演自身角色。

4.1 做好公眾的意見(jiàn)領(lǐng)袖

傳統(tǒng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖都是在人際傳播和組織傳播中產(chǎn)生的，即在特定的小群體或者范圍產(chǎn)生影響。而新媒體節(jié)目在制作過(guò)程中,由于考慮到成本和效果等方面的因素，主持人不僅是節(jié)目的主持者，也是節(jié)目的制作者，實(shí)現(xiàn)了采、編、播一體化的目標(biāo)。因此，新媒體的主持人為了提高節(jié)目的影響力和傳播效果，就必須改變自身高高在上的形象，從內(nèi)心貼近群眾，全心全意為群眾服務(wù)，為群眾發(fā)言。新媒體背景下，主持人的去中心化和反權(quán)威化，使得公眾擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，而這時(shí)主持人必須要正確解讀觀眾反饋的信息，并對(duì)他們進(jìn)行科學(xué)、合理的引導(dǎo)，從而避免網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)群體事件。因此，新媒體主持人不僅要具備一定的政治素養(yǎng)，而且能夠?qū)Ξ?dāng)前形勢(shì)作出及時(shí)、準(zhǔn)確的分析，站穩(wěn)政治立場(chǎng)。另外,新媒體主持人要盡量避免使用過(guò)激語(yǔ)言，因?yàn)檫@樣容易造成負(fù)面影響，并會(huì)在受眾群體中蔓延開來(lái)，激化社會(huì)矛盾，帶來(lái)嚴(yán)重的后果?？傊?，新媒體背景下的主持人是服務(wù)大眾的，所以在節(jié)目中要扮演好公眾的意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。

4.2 從信息的傳播者轉(zhuǎn)向信息的剖析者

新媒體背景下，大眾獲得信息已經(jīng)毫不費(fèi)力，此時(shí)的主持人如果仍然只是簡(jiǎn)單地扮演信息傳播者的角色，而不對(duì)信息進(jìn)行分析，并融入自己的情感，就不會(huì)取得讓人滿意的效果，更不會(huì)受到大眾的特別關(guān)注。所以，播音主持人必須轉(zhuǎn)變自身的角色，從信息的傳播者轉(zhuǎn)為信息的剖析者，宣傳正確的價(jià)值觀；同時(shí)，對(duì)信息進(jìn)行分析時(shí)也要獨(dú)辟蹊徑，盡量提出全新的觀點(diǎn)，只有這樣才會(huì)吸引受眾的眼球，提高節(jié)目的收視率[3]。例如，有關(guān)2021年熱播電影《長(zhǎng)津湖》的新聞播報(bào)中，有一條信息是：“截至10月30日，《長(zhǎng)津湖》票房已經(jīng)突破了54.13億元，位列全國(guó)第一?！辈ヒ糁鞒秩嗽趥鬟f此條信息的過(guò)程中，就從信息的傳播者轉(zhuǎn)為了信息的解剖者，在播報(bào)的過(guò)程中，對(duì)這條信息中蘊(yùn)含的內(nèi)容進(jìn)行了深入的剖析，進(jìn)而使得播音產(chǎn)生了良好的效果：這部電影為什么會(huì)受到大家的一致贊揚(yáng)？首先分析演員表演到位，吳京等老戲骨們精湛的表演可以使得觀眾折服；其次，豪華的導(dǎo)演陣容，陳凱歌、徐克和林超賢的加盟，使得該電影有著良好的口碑；再次，大規(guī)模的宏觀場(chǎng)景的制作，全球頂級(jí)電影特技團(tuán)體的加盟，都使得這一部史詩(shī)般的影片深受觀眾的歡迎。

4.3 角色向多樣化轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)節(jié)目主持人主要推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程，而在新媒體環(huán)境中，主持人可以扮演多種多樣的角色，但是受眾對(duì)主持人的關(guān)注度大不如前，部分綜藝節(jié)目中的主持人甚至由嘉賓來(lái)?yè)?dān)任。例如，《爸爸去哪兒》的主持人李銳以“村長(zhǎng)”的角色組織和主持節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了自己與節(jié)目的高度融合；《我是歌手》的主持人由參加節(jié)目的歌手客串，在比賽過(guò)程中嵌套了主持人的功能，并在網(wǎng)絡(luò)上開拓了更多的話題空間；《創(chuàng)造營(yíng)2019》中的主持人迪麗熱巴同時(shí)扮演了發(fā)起人的角色；《明星大偵探》《向往的生活》中的主持人不僅是節(jié)目的發(fā)起人，也從頭至尾參與了節(jié)目的全過(guò)程，這樣的主持人已經(jīng)身兼多種角色。在這些節(jié)目中，主持人已不再僅僅負(fù)責(zé)傳播節(jié)目的內(nèi)容，觀眾對(duì)于主持人的概念也不再局限于正襟危坐、字正腔圓。在《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》這樣的綜藝節(jié)目中，甚至已經(jīng)不再設(shè)置主持人角色，其角色由參與其中的所有人來(lái)扮演，由此可見(jiàn)，新媒體背景下的主持人必須實(shí)現(xiàn)自己角色扮演的多元化。

4.4 扮演節(jié)目策劃者與組織者的角色

隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體技術(shù)也在不斷發(fā)展，受眾的鑒賞品位也在不斷提高，要想跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，節(jié)目主持人就要在發(fā)展的潮流中順勢(shì)而上，對(duì)自身傳統(tǒng)的角色定位進(jìn)行創(chuàng)新，積極主動(dòng)地扮演節(jié)目的策劃者與組織者的角色。主持人要想取得較好的節(jié)目主持效果，就必須把自己定位為策劃人和制片者的角色，如此一來(lái)，在主持節(jié)目過(guò)程中，就可以顯著提升節(jié)目的辨識(shí)度，打造節(jié)目的品牌效應(yīng)，使得節(jié)目對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，讓受眾能夠參與到節(jié)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，節(jié)目主持人把極具個(gè)性化的元素融入節(jié)目中，在主持過(guò)程中全面把控節(jié)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)，可以在完成自己角色定位和塑造的過(guò)程中使節(jié)目更加深入人心[4]。例如，竇文濤的《鏘鏘三人行》、陳魯豫的《魯豫有約》等節(jié)目，這些主持人既是節(jié)目的主持者，也是節(jié)目的策劃者與組織者，其多角色定位的特征十分明顯，這些欄目的主持人在節(jié)目的所有環(huán)節(jié)中都有出彩的表現(xiàn)，是節(jié)目主持人角色定位與塑造的典范。

4.5 扮演信息的加工者角色

節(jié)目主持人在對(duì)自己扮演的角色進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的過(guò)程中，在傳統(tǒng)節(jié)目中的角色也發(fā)生了根本性的變化，在整合分析節(jié)目?jī)?nèi)容的過(guò)程中，其可以發(fā)揮自己獨(dú)特的作用，加強(qiáng)與受眾的溝通與交流，使得節(jié)目的影響力得到顯著的提高。例如，對(duì)于2021年9月30日上映的電影《長(zhǎng)津湖》，有一條信息是“截至2021年10月16日，《長(zhǎng)津湖》的票房已經(jīng)突破了47億元人民幣”，作為電視新聞節(jié)目主持人，在播出這一信息的過(guò)程中，就可以改變自己是信息傳遞者的角色，對(duì)新聞中蘊(yùn)含的背景信息進(jìn)行挖掘、整合，對(duì)這部電影的票房為什么可以在短時(shí)間內(nèi)那么高進(jìn)行分析。一方面，從演員陣容來(lái)分析，老戲骨的深湛演技可以讓觀眾折服；另一方面，戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面極為震撼，其中蘊(yùn)含的愛(ài)國(guó)激情能夠深入人心。播音主持人通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行更接地氣的加工，可以使自己的評(píng)論引發(fā)觀眾的共鳴，進(jìn)一步優(yōu)化觀眾的體驗(yàn)。

4.6 突出自己的個(gè)性

如果說(shuō)在電視媒介繁榮時(shí)期，主持人之間競(jìng)爭(zhēng)激烈的趨勢(shì)已經(jīng)比較明顯，那在新媒體背景下，節(jié)目主持人的角色定位將面臨更多的挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)把當(dāng)主播的機(jī)會(huì)提供給了每一個(gè)人，使得傳統(tǒng)節(jié)目的主持人受到了較大的沖擊。語(yǔ)言的規(guī)范化和權(quán)威性是傳統(tǒng)節(jié)目主持人的優(yōu)勢(shì)，但他們傳統(tǒng)的語(yǔ)言表達(dá)方式難免給人留下了嚴(yán)肅刻板的印象，使得人們與權(quán)威媒體之間產(chǎn)生了距離感。因此，新媒體背景下的節(jié)目主持人在定位自己角色的過(guò)程中，必須要體現(xiàn)出自己的個(gè)性，把傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和新媒體的個(gè)性化實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，這也是目前新媒體背景下主持人角色成功塑造的關(guān)鍵[5]。例如，董卿在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》中出口成章、對(duì)答如流，體現(xiàn)出極富個(gè)性的語(yǔ)言魅力，對(duì)節(jié)目起到了錦上添花的效果，進(jìn)而使詩(shī)詞類節(jié)目體現(xiàn)出了獨(dú)有的意境美；朱廣權(quán)因?yàn)闃O具個(gè)性的“段子”受到大眾關(guān)注；《主播說(shuō)聯(lián)播》讓觀眾看到了新聞主播獨(dú)特的主持風(fēng)格，這些都是主流節(jié)目主持人角色個(gè)性化發(fā)展的成功嘗試。

5 結(jié)語(yǔ)

主持人在節(jié)目中處于核心主體的地位，在新媒體與傳統(tǒng)媒介深度融合的背景下，其角色的定位、塑造和轉(zhuǎn)換關(guān)系到自身的發(fā)展。此外，主持人的表現(xiàn)對(duì)節(jié)目的播出效果可以產(chǎn)生重要的影響，所以在目前新舊媒體深度融合的背景下，其角色的定位、塑造也關(guān)系到節(jié)目的發(fā)展。新媒體時(shí)代，既給主持人帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，也使得他們面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這就需要主持人轉(zhuǎn)變思想，彌補(bǔ)自己的不足，不斷對(duì)節(jié)目主持方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，重新對(duì)自己的角色進(jìn)行定位，充分發(fā)揮出自己的作用。