新時(shí)期電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

閔 江

（作者單位：南昌廣播電視臺(tái)）

盡管新時(shí)期電視媒體的發(fā)展受到了極大挑戰(zhàn)，但社會(huì)各界對(duì)電視媒體仍保持著較高的關(guān)注度。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)電視用戶(hù)總規(guī)模超13.7億，其中智能電視用戶(hù)超過(guò)4.9億，電視依然是最大的視聽(tīng)媒介平臺(tái)。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上各大媒體都在積極展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，以期搶占到有利的市場(chǎng)位置，電視媒體因?yàn)闀r(shí)效性不足、互動(dòng)性較弱，所以自身的發(fā)展受到了不小的限制[1]。為解決這一困境，電視媒體應(yīng)不斷改革創(chuàng)新，推進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度融合，彌補(bǔ)自身不足，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，促進(jìn)電視媒體可持續(xù)、健康發(fā)展。

1 我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)總收入逐年增長(zhǎng)，但整體增速趨于平緩。2019年，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到 8 107.45億元，2020年總收入達(dá)9 214.6億元，同比增長(zhǎng)13.66%。從收入來(lái)源角度而言，電視產(chǎn)業(yè)收入主要源自廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入、財(cái)政補(bǔ)助以及其他收入。其中，2020年，對(duì)應(yīng)收入分別為7 711.76億元、978.33億元、534.51億元。另外，電視機(jī)構(gòu)不斷強(qiáng)化智慧廣電建設(shè)，推進(jìn)媒體深度融合，對(duì)一系列優(yōu)質(zhì)資源、生產(chǎn)要素進(jìn)行優(yōu)化整合，以及朝互聯(lián)網(wǎng)主陣地、移動(dòng)端聚合靠近，以此顯著提升了智慧廣電及融合業(yè)務(wù)方面的收入。在實(shí)際創(chuàng)收方面，2020年，電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合業(yè)務(wù)收入達(dá)到893.78億元。

2 新時(shí)期電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

新時(shí)期，各式各樣科技的發(fā)展進(jìn)步，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)電視媒體發(fā)展帶來(lái)了一系列挑戰(zhàn)。

首先，受眾注意力被分散。近年來(lái)，各大新媒體平臺(tái)除去可支持電視節(jié)目更新以外，還特別突出了各類(lèi)具有平臺(tái)特色的影視節(jié)目、綜藝節(jié)目，很好地滿(mǎn)足了人們的多元需求。同時(shí)，隨著國(guó)家廣播電視總局對(duì)各類(lèi)廣播電視節(jié)目監(jiān)管的日趨嚴(yán)格，越來(lái)越多難以達(dá)到播放標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目不得不選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播出，這不僅顯著豐富了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容，還很大程度上分散電視媒體受眾的注意力。相關(guān)調(diào)查顯示，如今電視媒體偏好人群以中老年人為主，在10～30歲人群中，使用電視媒體的人數(shù)占比極低。由此表明，隨著新媒體的發(fā)展應(yīng)用，電視媒體的受眾群體不斷趨于老齡化[2]。

其次，競(jìng)爭(zhēng)力不足。我國(guó)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力主要表現(xiàn)在高素質(zhì)人才、健全媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制、先進(jìn)技術(shù)設(shè)備等方面，而隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體吸引了一大批高素質(zhì)人才，使得電視媒體人才不斷流失。另外，一些電視媒體為了獲得關(guān)注及收視率，十分偏向于對(duì)時(shí)下社會(huì)追捧的節(jié)目進(jìn)行跟風(fēng)模仿，使得許多電視媒體中出現(xiàn)大量同質(zhì)化節(jié)目，資源配置缺乏合理性，造成內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題。比如，電視綜藝節(jié)目《我家那閨女》《我家那小子》收獲良好社會(huì)反響后，各大電視臺(tái)隨即紛紛效仿推出類(lèi)似節(jié)目，由此一定程度上讓平臺(tái)收益及節(jié)目質(zhì)量大打折扣，這些問(wèn)題反映了電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力的缺失。

再次，內(nèi)容單一。新時(shí)期，公眾對(duì)信息提出了更為多元化的需求。面對(duì)這一情況，新媒體平臺(tái)可以很好地滿(mǎn)足廣大受眾的不同需求；而傳統(tǒng)電視媒體的電視節(jié)目通常被安排在固定時(shí)間播放，節(jié)目題材有限，內(nèi)容相對(duì)單一。與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)發(fā)布的各類(lèi)信息資源都經(jīng)由精心的剪輯制作，富有趣味性，極易贏得受眾的關(guān)注。并且，新媒體平臺(tái)還具有評(píng)論分享、彈幕互動(dòng)等交流互動(dòng)功能，有效地優(yōu)化受眾的瀏覽體驗(yàn)。和新媒體相比，電視媒體內(nèi)容單一，生動(dòng)性、趣味性不足，其發(fā)展面臨著不小的挑戰(zhàn)。

最后，急需引資融資。在新媒體的影響下，近年來(lái)越來(lái)越多廣告商與電視媒體解除合作，轉(zhuǎn)投新媒體平臺(tái)的懷抱，使得電視媒體廣告營(yíng)收呈斷崖式下跌，為電視媒體發(fā)展帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。為實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，電視媒體需要加強(qiáng)軟硬件升級(jí)改造，而這一過(guò)程需要投入大量資金。為此，電視媒體迫切需要引資融資，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收模式，以迎接各種挑戰(zhàn)。

3 新時(shí)期電視媒體面臨的機(jī)遇

面對(duì)新媒體的沖擊，電視媒體發(fā)展并非沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，電視媒體工作者應(yīng)認(rèn)清電視媒體的優(yōu)勢(shì)，把握機(jī)遇，推動(dòng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展。

首先，受眾群體不斷擴(kuò)容。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.86億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.7%。這一龐大的群體是新媒體行業(yè)重要的目標(biāo)用戶(hù)。結(jié)合電視媒體發(fā)展歷程而言，即便是在電視媒體發(fā)展的黃金階段，其受眾群體總數(shù)也難以與如今這一潛在的受眾相比。而這些潛在受眾并非新媒體產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)屬，電視媒體亦可緊隨新時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)，依托“互聯(lián)網(wǎng)+電視媒體”實(shí)現(xiàn)自身受眾群體的不斷擴(kuò)容，獲得良好的發(fā)展 機(jī)遇。

其次，節(jié)目制作效率提升。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，媒體傳播以?xún)?nèi)容為核心。而對(duì)于內(nèi)容的制作則是電視媒體的又一大突出優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，電視媒體在節(jié)目制作的方式和方法上發(fā)生了顯著的技術(shù)性轉(zhuǎn)變，電視媒體可依托新型媒體業(yè)態(tài)，同步開(kāi)展節(jié)目制作、內(nèi)容采編、渠道傳播等，以此有效提升電視媒體節(jié)目制作及傳播效率，這為電視媒體發(fā)展帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。

再次，信息獲取渠道拓寬。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各類(lèi)智能移動(dòng)終端不斷普及，讓我國(guó)移動(dòng)終端用戶(hù)群體不斷發(fā)展壯大。加之網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì)大眾對(duì)電視媒體的依賴(lài)程度明顯降低。在先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及智能移動(dòng)終端的支持下，人們可通過(guò)多種不同的渠道進(jìn)行信息采集。為此，電視媒體工作者應(yīng)認(rèn)清這一發(fā)展趨勢(shì)，把握新媒體促進(jìn)信息獲取渠道拓寬的機(jī)遇，加大對(duì)先進(jìn)新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度，推動(dòng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展。

最后，信息獲取方式革新。新媒體迅猛發(fā)展，顯著提升了信息傳輸效率，開(kāi)拓了信息傳輸渠道，建立起信息采取與信息輸出兩端之間的更緊密聯(lián)系。在此背景下，人人都成為信息的獲取者、發(fā)布者，這使得過(guò)去傳統(tǒng)媒體與受眾單向傳播的關(guān)系發(fā)生了明顯改變，而這對(duì)于提升受眾對(duì)媒體信息傳播的參與度、關(guān)注度具有十分重要的意義。電視媒體工作者應(yīng)充分把握信息獲取方式革新這一機(jī)遇，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，提升電視節(jié)目質(zhì)量，贏得更多受眾的關(guān)注與認(rèn)同，推動(dòng)電視媒體的有效發(fā)展。

4 新時(shí)期電視媒體發(fā)展的策略

4.1 創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容

新時(shí)期，面對(duì)社會(huì)大眾所提出的越來(lái)越多元化的需求，電視媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代占據(jù)有利位置，必須要把握好創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容這一突破口。鑒于傳統(tǒng)電視節(jié)目難以贏得大眾的關(guān)注，所以應(yīng)加大對(duì)創(chuàng)新型節(jié)目的開(kāi)發(fā)力度，對(duì)受眾群體進(jìn)行明確定位，推出新穎且特色鮮明的節(jié)目，同時(shí)組織各類(lèi)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)，利用自身特有的資源，提升節(jié)目質(zhì)量，從以往講求嘉賓演員的人氣流量轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)節(jié)目本身的質(zhì)量上來(lái)，落實(shí)以?xún)?nèi)容為突破點(diǎn)的發(fā)展策略。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雖然可采集到多樣豐富的信息資源，但人們對(duì)信息的篩選及甄別能力則相對(duì)不足。為此，電視媒體工作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)各大媒體上信息的有效甄別，秉承真實(shí)客觀原則，堅(jiān)持電視媒體作為主流媒體的責(zé)任及堅(jiān)守，進(jìn)一步提升電視媒體的公信力。

4.2 拓展電視媒體發(fā)展空間

為實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，電視媒體應(yīng)進(jìn)一步加大與網(wǎng)絡(luò)的融合力度，通過(guò)建立起與先進(jìn)技術(shù)的緊密聯(lián)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)相互間的協(xié)調(diào)發(fā)展。

首先，電視媒體在新時(shí)期應(yīng)正視新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，建立適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的運(yùn)營(yíng)中心、網(wǎng)絡(luò)管理平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷提高自身的技術(shù)水平，為電視媒體進(jìn)一步發(fā)展提供可靠的技術(shù)支持[4]。比如，將人工智能技術(shù)引入電視工程中，對(duì)各項(xiàng)設(shè)備運(yùn)行狀況開(kāi)展自動(dòng)監(jiān)測(cè)，以此增強(qiáng)設(shè)備的穩(wěn)定性，保障一系列技術(shù)的有效應(yīng)用。

近年來(lái)，5G技術(shù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，為此可推進(jìn)5G技術(shù)與電視技術(shù)的有機(jī)融合，將5G技術(shù)高帶寬、低延時(shí)的特征優(yōu)勢(shì)融入電視技術(shù)中，為提高電視信號(hào)傳輸質(zhì)量、效率提供有力保障[3]。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展、云平臺(tái)的搭建，推進(jìn)電視媒體資源的整合，以及與新媒體的融合，將有效革新傳統(tǒng)電視媒體錄制編輯應(yīng)用技術(shù)，提升音視頻質(zhì)量，為信息傳輸、存儲(chǔ)提供極大便利；同時(shí)，還可提升資源的有效利用率，為一體化廣播電臺(tái)融媒體建設(shè)提供有力支持，進(jìn)而構(gòu)建起信息化、多元化的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。

其次，電視媒體發(fā)展除去受技術(shù)水平影響之外，還受控制系統(tǒng)一定程度的影響，為此應(yīng)注重對(duì)控制系統(tǒng)進(jìn)行及時(shí)的優(yōu)化升級(jí)，做到與時(shí)俱進(jìn)，唯有如此才能在新時(shí)期依托創(chuàng)新思維開(kāi)拓進(jìn)取，制作出可切實(shí)滿(mǎn)足廣大受眾實(shí)際需求的電視節(jié)目，反映大眾的訴求，為大眾發(fā)聲，引領(lǐng)正確的價(jià)值觀、輿論風(fēng)向，贏得人們的廣泛認(rèn)同。

4.3 加強(qiáng)全媒體人才培養(yǎng)

隨著媒體深度融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，人才在其中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。電視媒體要想擺脫傳統(tǒng)發(fā)展模式，必須要加大對(duì)全媒體人才的培養(yǎng)力度，以此增強(qiáng)媒體發(fā)展動(dòng)力。首先，全媒體人才應(yīng)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，提高政治素養(yǎng)。具備正確的政治素養(yǎng)是對(duì)各個(gè)行業(yè)工作者所提出的基本要求，特別是對(duì)電視媒體工作者而言，他們肩負(fù)著正確傳達(dá)黨的思想、弘揚(yáng)社會(huì)正能量的重要使命，因而必須始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，與黨的思想保持高度統(tǒng)一。同時(shí)，新時(shí)期，電視媒體工作者單憑傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)已難以滿(mǎn)足電視媒體發(fā)展需求。為此，電視媒體工作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新知識(shí)、新理論政策的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，并培養(yǎng)自身在工作中終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣。在此基礎(chǔ)上，電視媒體工作者應(yīng)通過(guò)對(duì)國(guó)家方針政策的學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，及時(shí)向廣大受眾傳遞國(guó)家發(fā)展情況及相關(guān)重要理論，依托提高自身的政治覺(jué)悟，為人們傳達(dá)并解讀社會(huì)熱點(diǎn)及難點(diǎn)問(wèn)題，始終把握正確的輿論導(dǎo)向[4]。其次，全媒體人才應(yīng)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。新時(shí)期，高質(zhì)量?jī)?nèi)容依然是電視媒體發(fā)展的重要根本。面對(duì)多樣豐富的傳播渠道、海量龐大信息資源，電視媒體工作者更應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力，特別是在面對(duì)重大輿情事件時(shí)，可充分發(fā)揮作為電視媒體從業(yè)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。再次，全媒體人才應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新型技術(shù)的有效掌握。電視媒體發(fā)展需要得到先進(jìn)技術(shù)的有力支撐。近年來(lái)，諸如大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)在電視媒體行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，不僅提升了信息生產(chǎn)的效率，還顯著提升了內(nèi)容傳播效果。為此，電視媒體工作者還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新型技術(shù)的學(xué)習(xí)，通過(guò)將更多先進(jìn)技術(shù)引入電視媒體行業(yè)中，以推動(dòng)電視媒體進(jìn)一步發(fā)展。

4.4 創(chuàng)新電視媒體營(yíng)收模式

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及文化產(chǎn)業(yè)的飛速進(jìn)步，一大批新型的營(yíng)收模式涌現(xiàn)，可供電視媒體學(xué)習(xí)借鑒。首先，融媒體下的廣告投放及銷(xiāo)售服務(wù)。實(shí)踐表明，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在先進(jìn)技術(shù)支撐下可實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的更精準(zhǔn)投放，并可實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告投放成功率、成功轉(zhuǎn)化率的量化計(jì)算[5]。鑒于此，電視媒體在與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，可借助新媒體應(yīng)用平臺(tái)，為廣大受眾提供個(gè)性化、差異化的服務(wù)。與此同時(shí)，還可向不同受眾群體投放不同的廣告信息，進(jìn)一步達(dá)成更理想的廣告投放及銷(xiāo)售服務(wù)目標(biāo)。其次，發(fā)展新的廣告營(yíng)收模式。近年來(lái)，電視媒體與新媒體融合的不斷深入，催生了諸多新型的社交媒體平臺(tái)，并吸引大量用戶(hù)及廣告商的關(guān)注。如今，新型社交媒體平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量不斷增多，并表現(xiàn)出較高的活躍度，不僅能夠保證廣告的曝光度，還有著極強(qiáng)的黏合性，尤為適宜打造口碑效應(yīng)?；诖?，社交廣告是一種頗具發(fā)展前景的廣告營(yíng)收模式。針對(duì)這一情況，電視媒體應(yīng)積極把握新媒體特有的營(yíng)收模式，也就是在自身與新媒體的融合發(fā)展中，注重建立“媒體優(yōu)勢(shì)+交易平臺(tái)”的新型營(yíng)收模型，衍生出多元化的消費(fèi)形式，構(gòu)架多元化、多通道的營(yíng)收模式[6]。比如，可為商家提供一手信息資訊，為人們提供個(gè)性定制服 務(wù)等。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，先進(jìn)技術(shù)的推廣為電視媒體帶來(lái)了一系列挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了諸多機(jī)遇。比如，電視媒體受眾的注意力不斷被分散，電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力受到了極大挑戰(zhàn)；又如，電視媒體受眾群體得到新一輪擴(kuò)容，以及節(jié)目制作效率得到有效提升等。如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)健康發(fā)展，是電視媒體工作者在新時(shí)期所需思考研究的一項(xiàng)重要課題。為此，電視媒體應(yīng)直面自身所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容，拓展電視媒體發(fā)展空間，加強(qiáng)全媒體人才培養(yǎng)，創(chuàng)新電視媒體營(yíng)收模式，從多個(gè)方面入手，切實(shí)推動(dòng)自身有序健康發(fā)展。